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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché

Le marché de la décoration intérieure regroupe plusieurs types de produits :

  • les objets décoratifs et le textile de la maison
  • l’ameublement et les luminaires 

Le marché mondial est en croissance et devrait le rester dans les années à venir. La croissance du marché est notamment portée par la progression du taux d’urbanisation et la croissance mondiale tirée par les pays en développement.

Le marché français de la décoration d'intérieur semble relativement bien résister aux contextes économiques moins favorables, preuve de l'attachement des Français à la leur confort et à la décoration de leur intérieur.

Le marché se caractérise aussi par une belle résistance de la consommation en point de vente physique, même si l'essor du canal la vente en ligne ne peut être négligé tout comme son influence dans le processus de décision d'achat.

 

1.2 Un marché mondial en croissance

En ****, le marché mondial de la décoration d'intérieur était estimé à *** milliards de dollars. [***]
A l’échelle mondial, le marché bénéficie de la croissance de l’urbanisation. Alors qu’en **** d’après l’ONU, plus de la moitié de la population (***) vit dans des zones urbaines, cette ...

1.3 Un marché français solide

D’après les Echos, le marché français de la décoration d'intérieur est estimé entre ** et ** milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel en ****. [***]
Par ailleurs, on peut également obtenir une estimation de la taille du marché de la décoration d'intérieure en se basant sur ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Une demande française culturellement forte

La décoration d'intérieur fait partie de la culture française, et à ce titre, le secteur occupe une place importante dans le coeur de nombreux Français. Ainsi, en ****, **% des Français déclaraient accorder de l'importance à leur décoration d'intérieur. [***]
Cette importance accordée à la décoration varie ...

2.2 Un secteur fortement lié au marché de l'immobilier

Le marché de la décoration d'intérieur est fortement lié au marché de l’immobilier en France, à la fois l'immobilier neuf et l'ancien. Ainsi, un bon indicateur à prendre en compte est celui du nombre de transactions immobilières. En effet, à chaque transaction immobilière, les nouveaux propriétaires ont de ...

2.3 Une demande cyclique

Evolution de l'intérêt pour la recherche "décoration" France, ****-****, indice Google Source : Google Trends
Le graphique ci-dessus représente la proportion de recherches portant sur le mot-clé "décoration" en France sur les cinq dernières années, par rapport au moment où le taux d’utilisation de ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Un marché français partagé entre de nombreux acteurs

Il existe de nombreux types d'acteurs sur le marché français de la décoration d'intérieur : 
- les grandes surfaces d'ameublement
- les enseignes spécialisées dans l'équipement de foyer et la décoration
- les enseignes de bazar et déstockage 
- les pure players : Amazon, La ...

3.2 Les marques préférées des Français

En termes de score de satisfaction (***), les enseignes de mobilier et décoration préférées sont Ikea, Maisons du Monde et Alinéa. [***]
Enseignes d'ameublement et décoration préférées des Français France, ****, en score de satisfaction Source : OC&C Strategy

3.3 La production "Made in France"

Le Made-In Country Index est un indice de la réputation des produits de différents pays du monde entier. Elle a été menée en **** pour ** pays et l'Union européenne. Pour le compte de Statista, Dalia Research a interrogé ** *** personnes de ** pays sur leur perception des produits des différents ...

3.4 Une distribution encore majoritairement physique malgré la montée en puissance d'internet

Les enseignes physiques restent le principal canal de distribution
Les magasins physiques sont le premier canal de distribution sur le secteur de la décoration d'intérieur : **% des Français préfèrent ainsi encore se rendre dans un magasin physique si l'enseigne choisie dispose à la fois de magasins et d'un ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Différentes catégories de produits

Si l'on s'intéresse aux sites internet des différentes enseignes de mobilier et décoration, on peut distinguer plusieurs catégories de produits sur le marché de la décoration d'intérieur. En se basant par exemple sur le site internet de Maison du Monde, acteur majeur du secteur : 
Les ...

4.2 Les prix de la décoration d'intérieur

La très grande diversité de l'offre en décoration d'intérieur, exposée précédemment, implique logiquement une très large gamme de prix selon le type d'article considéré. Il est ainsi très difficile de donner un aperçu des prix pratiqués sur le marché de ...

4.3 Les tendances de l'offre

Le DIY (***)
D’après l’Observatoire société et consommation (***) et la Maif , a consommation des Français s’oriente vers le « fait main ». En ****, **% des personnes interrogées ont pratiqué, au moins une fois, une activité qui impliquait la création de quelque chose. Parmi eux, **% des individus sondés ...

RÈGLEMENTATION

5.1 La réglementation européenne sur la sécurité générale des produits

La Directive sur la Sécurité Générale des Produits est une directive européenne, dont le but est de garantir un niveau élevé de sécurité pour les produits distribués sur le marché européen. [***]
Selon cette directive, le produit est considéré comme sûr s’il ...

5.2 La réglementation commerciale

Parmi les principales obligations posées par la réglementation commerciale pour la vente d'articles de décoration et d'ameublement, on peut notamment citer les obligations d’étiquetage. En effet, certaines mentions doivent obligatoirement figurer sur les étiquettes des produits, dont :
Le prix et s’il s’entend livraison incluse ou ...

ENTREPRISES

6.1 Segmentation

  • Ikea France
  • Conforama France
  • BUT
  • Gifi
  • Maison du Monde
  • Alinéa
  • Casa
  • Centrakor
  • Amazon
  • Home 24
  • Vente-unique.com
  • La Redoute
  • Les 3 Suisses
  • Made.com

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

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Méthode

Data
Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Analystes

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo Schott

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Associate Consultant

Mathieu Luinaud

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PhD Industrial transformations

Robin Charbonnier

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Analyst

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President Ross Alumni Club France

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Analyste de marché chez Businesscoot

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Consultant

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Project Finance Analyst, Consulting

Maelle Vitry

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

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EDHEC

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Auditeur

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Consultant

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