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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché

Le marché de la décoration intérieure regroupe plusieurs types de produits : Luminaires, objets décoratifs, textiles de maison, articles de décoration de table, et linges de table. Le périmètre de cette étude exclu les marchés du meuble, du tapis, de l'électroménager et du papier peint. Pour lesquels différentes études Businesscoot spécifiques existent déjà : Le marché du meuble - Le marché du tapis et moquette - Le marché du papier peint

Le marché est vaste et regroupe les producteurs, les détaillants, les spécialistes du bricolage, les spécialistes de l'ameublement, les grandes surfaces généralistes, les pure players, les showrooms, les pop up store, et attire encore de nombreux acteurs dont certains sont loins d'être spécialisés dans la décoration de prime abord (Zara Home). 

Le marché mondial est en croissance et devrait le rester dans les années à venir, avec un taux de croissance annuel moyen d’environ 4,4% sur la période 2019-2023. La croissance du marché est notamment portée par la progression du taux d’urbanisation et la croissance mondiale tirée par les pays en développement. 

Le marché français de la décoration d'intérieur semble relativement bien résister aux contextes économiques moins favorables, preuve de l'attachement des Français à la leur confort et à la décoration de leur intérieur. Si le confinement a porté un coup dur à l'ensemble du secteur de la maison, ce dernier avait réalisé une très belle année en 2019, et il faut espérer que la reprise verra une continuation de cet intérêt prononcé des Français pour leur domicile. 

Le marché est très concentré et se caractérise aussi par une belle résistance de la consommation en point de vente physique, avec la multiplication de ces derniers, sous de nombreuses formes, même si l'essor du canal la vente en ligne ne peut être négligé tout comme son influence dans le processus de décision d'achat.

 

1.2 Un marché mondial en croissance

En ****, le marché mondial de la décoration d'intérieur était estimé à *** milliards de dollars. [***]

A l’échelle mondial, le marché bénéficie de la croissance de l’urbanisation. Alors qu’en **** d’après l’ONU, plus de la moitié de la population (***) vit dans des zones urbaines, cette ...

1.3 Taille du marché français

D’après Les Echos, le marché français de la décoration d'intérieur est estimé entre ** et ** milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel en ****. Mais, cette estimation inclue le segment des meubles et celui de l'électroménager au sein de la décoration intérieure. Cette ...

1.4 Évolution du marché et tendances

On peut affirmer que le marché a connu une belle année en ****. En effet tous les secteurs de la maison ont été en croissance cette année-là.

Malheureusement l'impact du Covid-** s'est fait durement ressentir, dans un marché où la plupart des ventes se font dans les points de ventes ...

1.5 Le commerce extérieur d'article de décoration intérieur

Commerce extérieur du linge de table et des articles de décoration de table

Francéclat et Ecostat ont publié en mars **** un bilan sur le commerce extérieur **** de la France en arts de la table. On y trouve notamment les balances commerciales des segments : Linge de table et ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Une demande française culturellement forte

La décoration d'intérieur fait partie de la culture française, et à ce titre, le secteur occupe une place importante dans le coeur de nombreux Français. Ainsi, en ****, **% des Français déclaraient accorder de l'importance à leur décoration d'intérieur. [***]

Cette importance accordée à la décoration varie ...

2.2 Un secteur fortement lié au marché de l'immobilier

Le marché de la décoration d'intérieur est fortement lié au marché de l’immobilier en France, à la fois l'immobilier neuf et l'ancien. Ainsi, un bon indicateur à prendre en compte est celui du nombre de transactions immobilières. En effet, à chaque transaction immobilière, les nouveaux propriétaires ont de ...

2.3 Une demande cyclique

Evolution de l'intérêt pour la recherche "décoration" France, ****-****, indice Google Source: ****

Le graphique ci-dessus représente la proportion de recherches portant sur le mot-clé "décoration" en France sur les cinq dernières années, par rapport au moment où le taux d’utilisation de ce mot-clé ...

2.5 Le confinement motive les projets de rénovation

Selon un sondage réalisé par Opinion Way du ** au ** mai **** pour l'agence de conception rénovation Little Worker rapporté par le Parisien, ** % des Français souhaite s'investir pour rendre leur logement plus agréable, et ** % souhaite faire de même pour le rendre plus confortable. *

Quel type de travaux envisagez-vous ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Un marché français très concentré entre de nombreux acteurs

Il existe de nombreux types d'acteurs sur le marché français de la décoration d'intérieur : 

Les grandes surfaces d'ameublement ; Les enseignes spécialisées dans l'équipement de foyer et la décoration ; Les enseignes de bazar et déstockage ; Les pure-players : Amazon, La Redoute ; Les spécialistes de ...

3.2 Les marques préférées des Français

En termes de score de satisfaction (***), les enseignes de mobilier et décoration préférées sont Ikea, Maisons du Monde et Alinéa. [***]

Enseignes d'ameublement et décoration préférées des Français France, ****, en score de satisfaction Source: ****

3.3 La production "Made in France"

Le Made-In Country Index est un indice de la réputation des produits de différents pays du monde entier. Elle a été menée en **** pour ** pays et l'Union européenne. Pour le compte de Statista, Dalia Research a interrogé ** *** personnes de ** pays sur leur perception des produits des différents ...

3.4 Une distribution encore majoritairement physique

Les enseignes physiques restent le principal canal de distribution

Les magasins physiques sont le premier canal de distribution sur le secteur de la décoration d'intérieur : **% des Français préfèrent ainsi encore se rendre dans un magasin physique si l'enseigne choisie dispose à la fois de magasins et d'un ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Différentes catégories de produits

Si l'on s'intéresse aux sites internet des différentes enseignes de mobilier et décoration, on peut distinguer plusieurs catégories de produits sur le marché de la décoration d'intérieur. En se basant par exemple sur le site internet de Maison du Monde, acteur majeur du secteur : 

Les ...

4.2 Les prix de la décoration d'intérieur

La très grande diversité de l'offre en décoration d'intérieur, exposée précédemment, implique logiquement une très large gamme de prix selon le type d'article considéré. Il est ainsi très difficile de donner un aperçu des prix pratiqués sur le marché de ...

4.3 Les tendances de l'offre

Le DIY (***)

D’après l’Observatoire société et consommation (***) et la Maif, a consommation des Français s’oriente vers le « fait main ». En ****, **% des personnes interrogées ont pratiqué, au moins une fois, une activité qui impliquait la création de quelque chose. Parmi eux, **% des individus sondés ...

RÈGLEMENTATION

5.1 La réglementation européenne sur la sécurité générale des produits

La Directive sur la Sécurité Générale des Produits est une directive européenne, dont le but est de garantir un niveau élevé de sécurité pour les produits distribués sur le marché européen. [***]

Selon cette directive, le produit est considéré comme sûr s’il ...

5.2 La réglementation commerciale

Parmi les principales obligations posées par la réglementation commerciale pour la vente d'articles de décoration et d'ameublement, on peut notamment citer les obligations d’étiquetage. En effet, certaines mentions doivent obligatoirement figurer sur les étiquettes des produits, dont :

Le prix et s’il s’entend livraison incluse ou ...

ENTREPRISES

6.1 Segmentation

  • Ikea France
  • Conforama France
  • BUT
  • Gifi
  • Maison du Monde
  • Alinéa
  • Casa
  • Centrakor
  • Amazon
  • Home 24
  • Vente-unique.com
  • La Redoute
  • Les 3 Suisses
  • Made.com

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

  • Cette étude de marché est disponible en ligne et en pdf (38 p.)
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  • Une question sur cette étude : (+33) 9 70 46 55 00
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