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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation du marché

La bougie est un appareil d'éclairage composé d'une mèche enveloppée de cire qui a vocation à décorer un appartement en générant une source lumineuse ou à désodoriser une pièce à vivre. Le marché de la bougie voit apparaître des bougies électriques mais aussi des bougies digitales aux côtés des bougies traditionnelles historiques. Il existe cependant d’autres types de bougies telles que les bougies chauffe-plat, les bougies d'anniversaire, les bougies à cartouche, etc. 

Les consommateurs achètent de plus en plus de bougies pour la décoration de leur maison. La facilité d'achat ainsi que la disponibilité de différents types de bougies sur de multiples canaux de distribution incitent de plus en plus de personnes à acheter ces produits. Les magasins spécialisés dans la décoration voient croître les supermarchés et les hypermarchés qui bénéficient de prix réduits et d’offres variées qui attirent de plus en plus d’acheteurs alors que le e-commerce a également participé à l’augmentation des ventes de bougies en France.

L’Europe, dont le marché de la bougie devrait croître à une croissance de plus de 6% par an dans les prochaines années, est la région géographique dominante sur le marché mondial de la bougie, devant les marchés américains et asiatiques. En France, les bougies parfumées portent la croissance du marché avec une forte croissance des bougies parfumées haut-de-gamme, une tendance haussière qui devrait se poursuivre avec l’essor de nouveaux types de bougies tels que les bougies connectées et digitalisées.

1.2 Un marché mondial en pleine croissance

Une étude réalisée par Zion Market Research, le marché des bougies dans le monde était estimé à *,* milliards de dollars en ****. Celui-ci devrait connaître une croissance relativement importante, d’environ *,*% en moyenne chaque année jusqu’en ****.

Évolution du marché des bougies Monde, ****-****, en milliards US$ Source: ...

1.3 Une croissance relativement faible en France

Il est possible d’estimer le marché des bougies en France, pour les fabricants, à ***,* millions d’euros pour l’année ****. Cette valeur est obtenue en additionnant la valeur de la production nationale (***).

La croissance annuelle du marché pour les fabricants est relativement faible au cours des dernières années ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Des bougies qui savent s’adapter à la demande

Il existe différentes sortes de bougies qui sont utilisées dans différentes situations, à l’image des bougies d’anniversaire. Malgré l’absence de données statistiques, il est possible de dresser une typologie de l’offre en fonction de ces différentes demandes.

Selon une étude réalisée ...

2.2 Une demande qui se reporte sur les bougies parfumées

Selon un rapport de l’association européenne des bougies (***), la surface accordée aux bougies dans les magasins se réduit de plus en plus.

Pour autant, certains types de bougies réussissent à conserver des ventes en croissance malgré la guerre des prix actuelle. Tel est le cas des bougies ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Un marché très fortement concentré

Selon le Syndicat Général des Fabricants de Bougies et Ciriers, le marché de la fabrication de bougies est particulièrement concentré puisque * entreprises représentent **% de la production nationale. Sont listés ci-dessous les membres du syndicat, avec leur chiffre d’affaires le plus récent lorsque celui-ci est ...

3.2 La composition des bougies

Les bougies sont toutes composées des mêmes matières premières, dans des proportions différentes (***).

Source: ****

La cire et la paraffine permettent de donner la dureté à la bougie. Ces matières peuvent être utilisées pures ou en combinaison, les unes avec les autres. Aujourd’hui, la paraffine ...

3.3 La distribution reflète la gamme des bougies

Il est possible de distinguer plusieurs canaux de distribution concernant les bougies, chacun distribuant des bougies plus ou moins haut de gamme.

Alors que les magasins de grande distribution distribuent principalement des bougies bas de gamme comme des bougies chauffe-plat à bas prix, les magasins de cosmétique (***) distribuent des bougies beaucoup ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 De nombreuses bougies différentes commercialisées

Le Syndicat Général des Fabricants de Bougies et Ciriers offre un aperçu des différentes bougies vendues sur le marché. Une distinction peut être faite entre les bougies anciennes, traditionnellement utilisées lors des cultes religieux (***).

Les bougies parfumées sont plus récentes, et il est nécessaire ...

4.2 Des prix très variables selon le type de bougies

Il n’existe pas de données statistiques sur le prix des bougies en France. Il est en revanche possible de relever ceux pratiqués par les distributeurs et les grandes marques de bougies.

Le tableau ci-dessous reprend les prix à l’unité constatés sur les sites internet des enseignes.

Source: ...

4.3 Une offre qui se scinde entre bas et haut de gamme

Les bougies parfumées et avec bijoux gagnent du terrain

Mélangées avec des huiles essentielles ou des fragrances qui leur donnent une odeur particulière et agréable, les bougies parfumées gagnent du terrain auprès des consommateurs. Un des leaders du secteur, Party Lite, a par exemple ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Les obligations d’étiquetage des bougies mises sur le marché

Lors de la mise sur le marché d’un produit chimique, les fabriquants sont tenus d’étiqueter leurs produits selon la norme CLP (***). Cette obligation est entrée en vigueur en ****.

Concrètement, celle-ci se traduit pour les bougies et fondants parfumés via les règles suivantes :

Les pictogrammes de ...

5.2 Règles concernant les bougies parfumées en France

Selon le Syndicat Général des Fabricants de Bougies et Ciriers une étude publiée en **** sur les risques liés à l’utilisation des bougies parfumées à semer le doute parmi les consommateurs.

Les bougies importées d’autres pays (***) ne sont effectivement pas toutes soumises au même réglementations. ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

  • Yankee Candle
  • Esteban
  • Zara Home
  • Durance
  • My Jolie Candle

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