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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation du marché

La bougie est un objet d'éclairage composé d'une mèche enveloppée de cire qui peut avoir une fonction décorative par la création d'une source lumineuse mais également une fonction olfactive par la diffusion d'une odeur spécifique. Le marché de la bougie concerne également aujourd'hui les bougies électriques et les bougies digitales aux côtés des bougies traditionnelles historiques. Il existe cependant d’autres types de bougies telles que les bougies chauffe-plats, les bougies d'anniversaire, les bougies à cartouche, etc. 

Le marché mondial est en plein essor et devrait enregistrer un taux de croissance annuel moyen de 6,3 % entre 2018 et 2026. L'Europe, dont le marché des bougies devrait croître à un taux de plus de 6 % par an dans les années à venir, est la région géographique qui domine le marché des bougies, devant les marchés américain et asiatique.

Les consommateurs achètent de plus en plus de bougies pour la décoration de leur maison. La facilité d'achat ainsi que la disponibilité de différents types de bougies sur de multiples canaux de distribution incitent de plus en plus de personnes à en acheter. Les magasins spécialisés dans la décoration voient croître la concurrence des supermarchés et des hypermarchés qui se positionnent sur le segment et bénéficient de prix réduits et d’une offre variée qui attire de plus en plus d’acheteurs. De même, le e-commerce participe également à l’augmentation des ventes de bougies en France.

En France, les bougies parfumées portent la croissance du marché avec une forte croissance notamment des ventes de bougies parfumées haut-de-gamme. Une tendance haussière du marché qui devrait également se poursuivre avec l’avènement de nouveaux types de bougies tels que les bougies connectées et digitalisées.

1.2 Un marché mondial en pleine croissance

D'après une étude réalisée par Zion Market Research, le marché des bougies dans le monde était estimé à *,* milliards de dollars en ****. Celui-ci devrait connaître une croissance relativement importante, d’environ *,*% en moyenne chaque année jusqu’en ****.

Évolution du marché des bougies Monde, ****-****, en milliards ...

1.3 Une croissance relativement faible en France

Il est possible d’estimer le marché de la fabrication de bougie en France à ***,* millions d’euros pour l’année ****. Cette valeur est obtenue en additionnant la valeur de la production nationale de bougies (***).

Le marché de la fabrication de bougies est dans une bonne dynamique et enregistre une croissance ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Des bougies qui savent s’adapter à la demande

Il existe différentes sortes de bougies qui sont utilisées dans différentes situations. Malgré l’absence de données statistiques, il est possible de dresser une typologie de l’offre en fonction de ces différentes demandes :

L'offre se segmente donc entre les bougies utilisées lors des anniversaires, ...

2.2 Une demande motivée par les bougies parfumées

Selon un rapport de l’association européenne des bougies (***), la surface accordée aux bougies dans les magasins se réduit de plus en plus.

Pour autant, certains types de bougies réussissent à conserver des ventes en croissance malgré la guerre des prix actuelle. Tel est le cas des bougies ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Un marché très fortement concentré

Selon le Syndicat Général des Fabricants de Bougies et Ciriers, le marché de la fabrication de bougies est particulièrement concentré puisque * entreprises représentent **% de la production nationale. Sont listés ci-dessous les membres du syndicat, avec leur chiffre d’affaires le plus récent lorsque celui-ci est ...

3.2 La composition des bougies

Les bougies sont toutes composées des mêmes matières premières, dans des proportions différentes (***). [***]

La cire et la paraffine permettent de donner la dureté à la bougie. Ces matières peuvent être utilisées pures ou en combinaison, les unes avec les autres. Aujourd’hui, la paraffine est ...

3.3 La distribution s'organise selon l'offre de bougies

Il est possible de distinguer plusieurs canaux de distribution concernant les bougies, chacun distribuant des bougies plus ou moins haut de gamme. 

Grande distribution (***) : un segment plutôt positionné bas de gamme ; Grands magasins de décoration intérieure : bas et moyen de gamme ; Magasins de cosmétiques : moyen et haut ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 De nombreuses bougies différentes commercialisées

Le Syndicat Général des Fabricants de Bougies et Ciriers offre un aperçu des différentes bougies vendues sur le marché. On peut faire une distinction entre deux types de produits :

Les bougies antiques (***) ; Les bougies parfumées, qui sont plus récentes, au sein desquelles il faut distinguer ...

4.2 Des prix très variables selon le type de bougies

Il n’existe pas de données statistiques sur le prix des bougies en France. Il est en revanche possible de relever ceux pratiqués par les distributeurs et les grandes marques de bougies.

Le tableau ci-dessous reprend les prix à l’unité constatés sur les sites internet des enseignes.

Source: ...

4.3 Une offre qui se scinde entre bas et haut de gamme

Les bougies parfumées et avec bijoux gagnent du terrain

Mélangées avec des huiles essentielles ou des fragrances qui leur donnent une odeur particulière et agréable, les bougies parfumées gagnent du terrain auprès des consommateurs. Un des leaders du secteur, Party Lite, a par exemple ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Les obligations d’étiquetage des bougies mises sur le marché

Lors de la mise sur le marché d’un produit chimique, les fabricants sont tenus d’étiqueter leurs produits selon la norme CLP (***). Cette obligation est entrée en vigueur en ****.

Concrètement, celle-ci se traduit pour les bougies et fondants parfumés via les règles suivantes :

Les pictogrammes de ...

5.2 Règles concernant les bougies parfumées en France

Le Syndicat Général des Fabricants de Bougies et Ciriers rapporte une étude publiée en **** sur les risques liés à l’utilisation des bougies parfumées. 

Les bougies importées d’autres pays (***) ne sont effectivement pas toutes soumises aux même réglementations. En France, de nombreuses règles ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

6.2 Trafic des sites internet des entreprises de bougies en France

Trafic web des principaux sites de bougies en France France, ****-****, en milliers de visiteurs Source: ****

-

Trafic web des principaux sites de bougies en France (***) France, ****-****, en milliers de visiteurs Source: ****

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