Le marché du papier peint - France

En plus de ces produits répandus, on compte une variété de papiers peints composés de matériaux originaux, avec notamment le papier peint métallisé, le papier peint en velours floqué, le papier à peindre, etc. Les innovations réalisées pour ce produit sont nombreuses tant en termes de facilité de pose que d'esthétisme ou de propriétés des matériaux utilisés.  Le marché mondial devrait connaître une croissance de 4,3% par an entre 2022 et 2030, grâce notamment au dynamisme du marché asiatique [La Tribune].  En France, la production est assez limitée et un petit nombre de producteurs se partage le marché. La majorité de l'offre en France est assurée par des entreprises étrangères. La distribution s'effectue majoritairement à travers les grandes surfaces de bricolage pour les ménages ou par les grossistes quand ces derniers préfèrent faire appel à des professionnels pour leurs travaux. Les commerces (dans l'hôtellerie, la restauration) et l'industrie des services sont aussi des consommateurs de papier peint. Les années 1970-1980 sont perçues comme l’âge d’or du secteur. Il se vendait en France 100 millions de rouleaux de papier peint par an avant que la massification de l’offre ne finisse par lasser les consommateurs et que le marché entame son déclin avec une consommation en volume qui n'a cessé de baisser depuis. Cette diminution a entraîné la fermeture de plusieurs entreprises telles qu’Abélia en 2005 [France Bleu économie]. Pourtant, depuis quelques années, on assiste à un retour des papiers peints comme éléments de décoration. Le chiffre d'affaires des producteurs français semble repartir à la hausse et des entreprises se créent en proposant des motifs originaux et modernes [Les Échos]. Si les habitudes de consommation ont changé, le papier peint est en passe de sortir de ses années noires. L'indice de chiffre d'affaires des fabricants français de papiers peint a ainsi progressé de 28,63% entre 2018 et 2020 (chiffre avant crise COVID-19).