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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition du marché

Le papier peint est un matériau utilisé pour couvrir et décorer les murs ou cloisons intérieures d’une habitation ou d’un bâtiment. Il est apparu en France au XVIIè siècle puis s'est développé fortement au XVIIIè pour ensuite voir son mode de production s’industrialiser fortement au XIXè (Institut National du Patrimoine).

On distingue généralement 3 types de papier peint :

  • Le papier peint traditionnel, imprimé sur un support papier ;
  • Le papier peint « intissé », composé non pas de papier mais de fibres polyester et cellulose ;
  • Le papier peint vinyle, imprimé sur une couche de PVC.

En plus de ces produits relativement communément répandus, on compte une variété de papiers peints composés de matériaux originaux, dont notamment le papier peint métallisé, le papier peint en velours floqué, le papier à peindre, etc.

Les années 1970-1980 sont perçues comme l’âge d’or du papier peint. Il se vendait en France 100 millions de rouleaux de papier peint par an avant que la massification de l’offre ne finisse par lasser les consommateurs et que le marché entame son déclin avec une consommation en volume structurellement baissière. Cette diminution a entraîné la fermeture de plusieurs entreprises telles qu’Abélia (en 2005) ou Essef (en 2006).

 

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Méthode

Data
Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Analystes

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo Schott

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Associate Consultant

Mathieu Luinaud

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PhD Industrial transformations

Robin Charbonnier

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Analyst

Pierre Doussau

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President Ross Alumni Club France

Arnaud Walter

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Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

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Consultant

Pierrick Cudonnec

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Project Finance Analyst, Consulting

Maelle Vitry

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise Fruchard

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EDHEC

Imane Essadiq

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Auditeur

Vincent Defrenet

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Eva-Garance Tison

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Market Research Analyst

Michela Grimaldi

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Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie Prigent

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Market Research Analyst @Businesscoot

Cantiane Gueguen

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Consultant

Jules Decour

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Alexia Vacheron

Alexia Vacheron

Emil Ohlsson

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Anna Oeser

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Gabriel Salvitti

Gabriel Salvitti