Le marché des fournitures scolaires - France

Par fournitures scolaires, on entend l’ensemble des instruments, des cahiers, des stylos que les 15 millions d’étudiants ou écoliers utilisent pour suivre leur formation en France chaque année. Il existe donc une véritable diversité de fournitures et on peut en faire une typologie : écriture, accessoire et adhésif, papier, classement. La production de fournitures scolaires demeure française car difficilement délocalisable en raison du poids du papier pour les cahiers par exemple. Les canaux de distribution sont variés : hypermarchés, grandes surfaces spécialisées dans la culture, superstores et plateformes d'e-commerce spécialisées. Les consommateurs, parents ou étudiants, privilégient la grande distribution (83% des parts de marché) où une véritable guerre des prix a lieu. Petit à petit, l’achat sur internet se développe. 2022 est une année clé pour les fournitures scolaires avec un fort recul des ventes en volume, mais une augmentation en valeur et une hausse des prix de 4,25%. La vente de fournitures reste très saisonnière, avec un pic entre la semaine 33 et 37 juste avant la rentrée des classes. Chaque année, les marques de fournitures scolaires doivent se réinventer et innover pour se différencier dans un contexte de baisse de natalité, de diminution de la consommation (baisse du pouvoir d’achat des Français ; même si le budget alloué aux fournitures reste le même : 150€ en moyenne) et doivent désormais s’adapter à l’entrée du numérique à l’école. La présence de produits chimiques toxiques et l’utilisation de matériaux non durables mécontentent certaines associations de consommateurs. Une réglementation française et européenne plus stricte pourrait alors voir le jour dans les années à venir.