Le marché du soutien scolaire - France

Le marché du soutien scolaire en France, aussi appelé "éducation de l'ombre" (ou shadow education en anglais), occupe une place de plus en plus importante dans le paysage éducatif français. Ce marché englobe toutes les activités visant à accompagner les élèves, tant du primaire que du secondaire, pour les aider à améliorer leurs performances scolaires. Il peut s'agir de cours particuliers, d'aides aux devoirs, de stages pendant les vacances scolaires ou encore de corrections de copies. Bien que cette industrie ait existé sous diverses formes depuis des décennies, elle a pris une ampleur considérable ces dernières années, alimentée par les exigences croissantes du système éducatif et la pression de réussite pesant sur les élèves. Le soutien scolaire voit le jour dès les Trente Glorieuses. En effet, de plus en plus de familles misent sur la réussite scolaire pour que leurs enfants profitent de l'essor économique et évoluent socialement en suivant de longues études. Ils veulent que leurs enfants aient un diplôme et qu'ils puissent exercer un métier qui leur assurera un train de vie supérieur que le leur. Ils sont donc de plus en plus nombreux à demander les services de professeurs particuliers afin de combler leurs lacunes et d'améliorer leurs résultats.  Depuis, le soutien scolaire n'a cessé de se développer en France, mais aussi à travers le monde.  Ce sont principalement les lycéens qui ont recours à des services de soutien scolaire, avec une forte demande en vue des examens comme le baccalauréat. Cependant, il est important de noter que dans la majorité des cas, ce sont les parents qui initient cette démarche. Ces derniers souhaitent offrir à leurs enfants les meilleures chances de réussite et sont prêts à investir dans des prestations variées, souvent onéreuses, pour atteindre cet objectif. Cette distinction entre le client, qui est l'élève et celui qui demande, à savoir les parents est essentielle pour comprendre le fonctionnement et la dynamique du marché. En 2008, le secteur a expérimenté une crise importante pour cause de scandales liés aux méthodes d’embauche douteuses et de professeurs incompétents qui ont impacté négativement l’image des opérateurs. Face à cette crise de crédibilité, nombre d’opérateurs, dont Anacours et Cours Legendre, ont entamé des procédures de certification Qualicert visant à retrouver une image positive et qualitative. L’année 2020 a, cependant, mis à l’épreuve la résilience de ce marché, avec les confinements successifs et la fermeture des écoles. Ces circonstances ont modifié les attentes des familles et contraint les entreprises à s'adapter rapidement. Les réformes scolaires, l’annulation des concours et des examens, ont perturbé les habitudes des élèves et des parents. Pourtant, dès 2021, le secteur a su rebondir en se réinventant, notamment grâce à l'essor de la EdTech (technologie éducative) et des plateformes en ligne. Ces innovations permettent désormais de proposer des solutions d'accompagnement flexibles, accessibles et souvent plus personnalisées, ce qui a contribué à dynamiser le marché. Le marché du soutien scolaire est actuellement en croissance en France et concerne près de 12% de la population scolarisée en France en 2023. La dynamique positive du marché du soutien scolaire a aussi incité de nouvelles entreprises à entrer dans le marché, à l'image de O2, spécialiste de l'aide à la personne.