1.1 Définition et présentation du marché

Les séjours linguistiques sont des séjours de durée variable effectués par jeunes et adultes, dans un pays étranger, afin d’apprendre ou d’améliorer leur apprentissage de la langue du pays.

Ce marché se développe à l'heure de la mondialisation et de la nécessité aujourd'hui qu'est de parler plusieurs langues, notamment dans le monde professionnel. Ainsi, les voyages linguistiques représentent une alternative ludique à cet apprentissage, que ceux-ci se réalisent en immersion totale en famille, dans une école de langue, en immersion dans une école étrangère, entre une semaine et un an, ou alors dans le cadre d'une colonie de vacances ponctuée par des cours de langue quotidiens.

Et en effet, ce marché est très fragmenté, du fait de toutes les alternatives de voyage qu'il existe, mais c'est également un marché très prometteur. Il est estimé à plusieurs milliards d'euros avec environ 3 millions de réservations chaque année.

Parmi les acteurs principaux présents sur le marché, on retrouve traditionnellement des agences spécialisées en séjours linguistiques, des associations et des organismes spécialisés propriétaires de leurs propres écoles de langue.

Depuis quelques années, les offres et formules proposées évoluent, tout comme les publics concernés. L'offre s'est élargie avec un nombre plus important de pays, même si la maîtrise de l'anglais reste la motivation première pour effectuer ce type de séjour.

La crise du coronavirus en 2020 a fortement impacté ce marché qui, avec les restrictions de déplacement, chute d'environ 80% par rapport à 2019. Néanmoins, durant cette année catastrophique d'un point de vue économique, les Français sont nombreux à s'être inscrits sur des plateformes en ligne et applications pour apprendre des langues. Cela témoigne d'un intérêt croissant pour l'apprentissage des langues, et surtout de l'anglais par la population, faisant du marché des séjours linguistiques un marché d'autant plus prometteur au lendemain de la crise.

1.2 Un marché mondial en bonne santé et largement dominé par le Royaume-Uni et les États-Unis

Malgré le manque d'études et d'informations sur le segment du séjour linguistique, qui s'inscrit dans l'industrie plus générale de l'éducation internationale, quelques éléments permettent d'affirmer que le marché mondial du séjour linguistique se porte plutôt bien. Selon l'IALC Study Travel Research Report (***), qui ...

1.3 Le marché français, un marché en quête de renouveau

Le marché français du séjour linguistique, dont le chiffre d'affaires était estimé à *** millions d'euros en **** par Le Figaro, semble aujourd'hui s'essouffler et être en quête de nouvelles formules permettant de le redynamiser. Digischool indiquait en ****, qu’il existait *** organismes privés spécialisés dans les séjours ...

1.4 L'impact catastrophique de la COVID-19 sur le marché des séjours linguistiques

Le secteur a pris de plein fouet la crise sanitaire de ****. Selon les estimations, le chiffre d'affaires du secteur perd près de **% de son chiffre d'affaires par rapport à l'été ****. [***]

En effet, pour de nombreuses destinations, en particulier la Grande-Bretagne, les Etats-Unis, l’Irlande et l’Australie, les départs ...

2.1 Les séjours linguistiques de plus en plus populaires auprès des élèves anglophones

Le demande s'articule autour de l'anglais

L’anglais, qui représentait ** % des demandes dans les années ****, représente aujourd’hui environ ** % des séjours actuellement, d’après Tourmag. Son apprentissage est donc considéré comme le plus essentiel comparativement aux autres langues étrangères, et ce de manière ...

2.2 Des langues étrangères perçues comme essentielles dans la vie professionnelle

Le marché des séjours linguistiques devrait avoir de beaux jours devant lui, car les Français sont de relativement mauvais élèves en langues comparativement aux autres pays de l’OCDE. International sur Loire montrait en **** que les deux tiers de la population française ne parlent qu’une seule ...

2.3 Des demandes nouvelles

La diversité des formats des séjours linguistiques

De par la démocratisation des séjours linguistiques, la diversité des profils consommateurs s'est accrue en parallèle. Les différences dans la demande font émerger plusieurs formats de séjours adaptés aux attentes des clients. Les clients de séjours ...

2.4 En somme, un marché qui jouit d'un potentiel de croissance important

Que ce soit pour l'usage professionnel ou personnel, les Français veulent de plus en plus apprendre de nouvelles langues. Ce phénomène est notamment observable avec le nombre grandissant des utilisateurs de plateformes en ligne ou applications mobiles destinées à l'apprendre des langues. Ainsi Babbel, une des applications de ...

3.1 Caractéristiques du marché français des séjours linguistiques

Bien qu'étant un marché très fragmenté entre de nombreux acteurs proposant des offres variées (***), Cap Monde, ou encore Go and Live Group. Go and Live a par exemple réalisé un chiffre d'affaires de près de ** millions d'euros en ****- soit *,**% de croissance par rapport à ****, avec l'ambition ...

3.2 Ubérisation du marché et popularité de la réservation en ligne

Comme l’explique Marketing Professionnel, il y a quelques années, les personnes intéressées par un séjour linguistique se renseignaient longtemps à l’avance et rencontraient en personne les responsables de la structure au cours d’un entretien-conseil personnalisé. Aujourd’hui, un séjour linguistique peut s’acheter directement ...

3.3 Saisonnalité du marché

Le marché des séjours linguistiques est très saisonnier et connait son pic durant les étés et les vacances scolaires. Les élèves n'ayant pas cours durant cette période, les parents les envoient alors suivre des cours de langue de manière plus ou moins ludique avec des ...

4.1 Des prix variables selon le type de séjour choisi

Le prix des séjours linguistiques dépend du type d’organisme choisi, mais surtout de :

La durée du séjour Du lieu (***) De la formule choisie

Certaines formules prennent en charge l’hébergement, les cours, les activités et les voyages, alors que certaines n’incluent que les ...

4.2 Une grande diversité de formules

Comme expliqué sur le site du label l’Office, il existe * métiers des séjours linguistiques et éducatifs, qui sont le séjour linguistique de courte durée, le voyage scolaire éducatif, le séjour linguistique de longue durée, le séjour au pair, le séjour en école ...

4.3 Une offre qui évolue, entre digitalisation et diversification

Par ailleurs, comme le montre Marketing Professionnel, la notion de tourisme est de plus en plus prégnante pour ce type de voyages qui ont pourtant avant tout une visée éducative. Le séjour linguistique est de plus en plus un achat spontané réalisé au dernier moment en fonction ...

5.1 Réglementation

Avec l’essor du marché des séjours linguistiques et la professionnalisation des agences spécialisées, le cadre réglementaire encadrant cette activité est fondamental.

Il est important que les organisateurs de séjours linguistiques possèdent des certifications nécessaires pour obtenir la confiance des élèves et de ...