Synthèse de notre étude de marché
Le marché français des villages de vacances est estimé à 1 milliards €
Depuis 2020, le marché français des villages de vacances subit les conséquences de la pandémie de COVID-19, qui a fortement impacté le secteur, entraînant une baisse de 83,7 % du chiffre d'affaires d'avril 2020 par rapport à 2019. Il a redémarré fortement depuis la fin de la crise. Le marché connait à nouveau une forte demande de la part des clients français et internationaux, avec une clientèle généralement plus âgée et familiale.
Les acteurs privés alimentent la croissance du marché en investissant dans des types d'hébergement plus respectueux de l'environnement et intégrés au paysage. Le marché semble avoir atteint sa maturité et est très concurrentiel, ce qui incite à mettre l'accent sur la différenciation des offres, notamment par le biais de plateformes en ligne.
Le marché mondial de l'hôtellerie, dont les villages de vacances français constituent un segment, a rebondi à 4.502,83 milliards de dollars en 2022 avec un TCAC de 13,9 % et devrait atteindre 6.000,51 milliards de dollars d'ici 2026 avec un TCAC de 7,4 %.
Cependant, le secteur français de l'hébergement touristique de courte durée a enregistré une baisse de 30,5 % en 2021, malgré une augmentation de 11,6 % par rapport à 2020.
Tendances émergentes sur le marché français des villages de vacances
En France, le marché des villages de vacances présente un paysage diversifié qui s'adresse à la fois aux voyageurs nationaux et internationaux à la recherche d'expériences de vacances packagées.
Les données montrent que la demande sur ce marché provient principalement des familles et d'une clientèle plus âgée. Ces habitués des villages de vacances, qui représentent près de la moitié de la clientèle du marché, sont connus pour leur fidélité à certaines destinations et à certaines chaînes.
Le marché français des villages de vacances, partagé entre les entreprises commerciales et les associations de tourisme social.
Toutefois, la résilience du marché est remarquable, les acteurs privés stimulant la croissance et investissant dans des types d'hébergement plus durables et plus intégrés.
Malgré une concurrence importante, la différenciation est devenue essentielle, en mettant l'accent sur les offres destinées à une clientèle plus âgée disposant de revenus modérés à confortables, ce qui se traduit par des budgets de vacances compris entre 500 et 3 000 euros.
Statistiquement, le marché indique que les vacanciers effectuent environ trois séjours touristiques par an, en privilégiant des services tels que les pensions et les hébergements indépendants.
Parmi les activités choisies pendant les séjours, la promenade, la détente et les activités de repos arrivent en tête, indiquant une préférence pour les lieux tranquilles et pittoresques. En ce qui concerne la saisonnalité, l'intérêt pour les villages de vacances atteint son apogée durant les mois d'été, en particulier entre juin et août.
L'examen d'un leader du marché tel que Pierre et Vacances - Center Parcs offre une vue des tendances plus larges du marché. Le groupe, dont le chiffre d'affaires dépasse le milliard d'euros, révèle qu'une part importante de ses revenus - près des deux tiers - provient de l'hébergement, avec une fraction considérable de sa clientèle originaire de pays européens tels que le Royaume-Uni et l'Espagne, en plus d'une forte base française.
La classification des villages de vacances va de une à cinq étoiles, ce qui correspond au niveau de luxe offert par chaque établissement.
Les piliers des villages de vacances français.
- Club Med est synonyme de centres de villégiature haut de gamme tout compris, pionnier dans ce domaine, spécialisé dans les expériences de vacances haut de gamme et présent dans le monde entier.
- Pierre & Vacances s'est forgé une solide position sur le marché grâce à un portefeuille diversifié qui comprend à la fois des offres haut de gamme et des offres pour les familles.
- Les Clubs Belambra mettent l'accent sur les expériences locales, offrant aux vacanciers la possibilité de s'immerger dans l'environnement naturel et culturel de la région.
- Center Parcs se distingue par son concept qui consiste à faire entrer le plein air à l'intérieur. Leurs villages offrent un mélange unique d'activités basées sur la nature et de confort moderne pour les familles et les groupes qui cherchent à à se reconnecter avec la nature.
- Les Villages Clubs du Soleil surfent sur la vague du tourisme social, visant à rendre les vacances plus accessibles.
- Azureva propose des vacances qui capturent l'essence des régions françaises. Des retraites en montagne aux escapades en bord de mer.
- VVF Villages (Village Vacances France) et Ternélia représentent le segment social du marché, mettant souvent l'accent sur l'aspect communautaire des vacances. Les deux sociétés gèrent un réseau de villages qui visent à offrir des expériences enrichissantes tout en contribuant positivement aux communautés et aux économies locales.
- Cap France complète la liste en tant que réseau de villages gérés de manière indépendante qui répondent à une variété de goûts et de budgets. Ils se concentrent sur l'authenticité des vacances en France.
- L’UNAT représente plus de 1 500 établissements, des centaines d’associations de toutes tailles réparties sur tout le territoire, des milliers de salariés et de bénévoles partageant la volonté de proposer un tourisme et des vacances de qualité, accessible à tous.
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu de l’étude de marché
Informations
- Nombre de pages : ~ 40 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour :
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Définition et périmètre d'étude
Un village de vacances est un établissement touristique accueillant des vacanciers lors de séjour de plus où moins longue durée. L'offre d'accueil des familles se décline sous forme de forfait (hébergement, restauration, ou moyens individuels de préparation des repas, loisirs). Deux types de villages vacances existent en France :
- Gestion par des associations de tourisme social (affiliés à l'UNAT) ;
- Gestion privée des enseignes par des sociétés commerciales (Pierre et Vacances) ;
Les acteurs du marché français sont les acteurs du tourisme social et solidaire, les groupes gestionnaires de sites de villages vacances et d'hébergement de tourisme, les réseaux d'acteurs indépendants, et les plateformes de réservation en ligne spécialisées.
Le marché français est concentré et stable depuis plusieurs années, les acteurs se répartissent entre les villages vacances de statut associatif, ou participant au tourisme social et solidaire et les acteurs privés dont le but est de dégager un profit. Les premiers cherchent à rendre le tourisme plus accessible et plus responsable et réalisent en 2018 un chiffre d'affaires de 421 millions d'euros.
La pandémie de la Covid-19 a fortement impacté l'activité. Les réservations ont été ralenties et le secteur a souffert des restrictions imposés par le gouvernement. Le chiffre d'affaires de l'activité en avril 2020 a chuté de 83,7 %.
Les acteurs privés motivent la croissance du marché, et ne cessent d'investir dans de nouveaux types d'hébergements : plus respectueux, plus cohérents avec le paysage et visent une meilleure gestion des déchets. Après une phase de concentration du marché, le marché semble être arrivé à maturité, la concurrence entre les acteurs motive la différenciation de l'offre et elle prend place sur les sites internets et les marketplaces qui sont les vitrines et boutiques du secteur.
La demande se répartie entre clients français et internationaux, et les villages vacances français profitent toujours de l'attrait des étrangers pour le pays. De plus, la clientèle des villages vacances est une clientèle plutôt âgée et familiale qui dispose d'un bon taux de fidélisation et d'un pouvoir d'achat assez régulier.
Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché
- Taille de marché mondiale de l'hospitalité
- Évolution du chiffre d'affaires des activités d'hébergement touristique et autre hébergement de courte durée (villages vacances)
- Évolution de l'indice de chiffre d'affaires des activités d'hébergement touristique et autre hébergement de courte durée (dont villages vacances)
- La clientèle des villages vacances par classe d'âge et par type de client
- Répartition de la clientèle des villages vacances par type
Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF
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Entreprises citées dans cette étude
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le marché des villages vacances | France
- Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
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