Le marché du livre scolaire et universitaire - France

Dans les écoles et les universités, un manuel scolaire est un document écrit - qui n'est pas exclusivement publié sous forme imprimée - contenant des pensées, des idées et des informations, se référant à une branche d'études, et utilisé à l'école ou à l'université à des fins éducatives. En France, les manuels scolaires sont librement choisis et sélectionnés par chaque enseignant ou professeur d'école ou d'université sur la base des orientations d'un programme d'études national ou choisi. En outre, L'association française des éditeurs, qui compte environ 670 maisons d'édition membres en France, agit en tant qu'institution d'accréditation non officielle pour contrôler, soutenir et promouvoir la propriété intellectuelle, dans la mesure où la législation française ne peut interdire les manuels scolaires que s'ils sont contraires aux bonnes mœurs. Il convient de noter que ce marché est défini comme un marché imparfait : il ne répond pas aux critères rigoureux d'un marché parfaitement concurrentiel pour deux raisons économiques principales.  1/ Les enseignants, les professeurs et les maîtres remplacent leurs étudiants (consommateurs finaux) dans le choix des manuels scolaires. 2/ En conséquence, les éditeurs ont un pouvoir de marché important pour fixer les prix (potentiellement plus élevés que sur un marché concurrentiel).  En outre, la forte intégration verticale et la concentration sur le marché - avec peu de grandes entreprises ayant une part de marché élevée - réduisent la concurrence et augmentent potentiellement les prix. Parmi ces sociétés figurent Hachette, Hatier, Magnard, Belin et Nathan, qui détiennent plus des trois quarts du marché des manuels scolaires en France. Le marché mondial des manuels scolaires devrait croître à un taux de croissance annuel moyen de 17,28 % entre 2019 et 2023 en raison d'une augmentation des méthodes pédagogiques numériques. En outre, le marché des manuels scolaires et universitaires est confronté au marché du livre d'occasion (le processus de vente s'effectue soit d'étudiant à étudiant, soit d'étudiant à grossiste ou plate-forme de vente en ligne, avec une remise significative sur le prix). Il est également confronté aux programmes de location, car les nouvelles éditions sont généralement publiées à plusieurs années d'intervalle et n'offrent pas d'améliorations significatives en termes de contenu. Les nouvelles éditions sont généralement publiées pour stimuler la demande et les prix en proposant des offres groupées, c'est-à-dire en proposant des articles supplémentaires en plus du manuel (comme des CD). Enfin, les manuels et livres électroniques - soutenus par les politiques françaises de numérisation - visant à augmenter et diversifier la courbe d'apprentissage des élèves, captent une part secondaire de la demande. Ils sont moins chers à l'achat même si leur pénétration semble faible en France (environ 1 % en 2014) en raison de prix de vente fixes.