Name: Le marché de la presse magazine
Brand: Businesscoot
Price: 89 EUR
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Synthèse

Le marché mondial des magazines a connu un déclin, en particulier dans les marchés occidentaux tels que l'Europe et les États-Unis, où l'on a assisté à un abandon notable de l'imprimé au profit de la consommation numérique, ce qui a affecté à la fois la diffusion et les recettes publicitaires. À partir de 2020, on observe une baisse de 12,5 % des recettes publicitaires de la presse au 1er trimestre, alors que les formats numériques sont de plus en plus adoptés, avec 125,7 millions d'exemplaires numériques distribués.

Le marché français reflète spécifiquement cette tendance, avec une diffusion payée pour la presse magazine en baisse de 4,95%, et un chiffre d'affaires pour les éditeurs de magazines et périodiques atteignant 5,035 milliards d'euros, poursuivant une trajectoire baissière. Malgré ce repli, les Français affichent toujours un attachement important à la presse écrite, laissant présager un avenir potentiellement mitigé pour le secteur qui poursuit sa transformation numérique.

Tendances du marché français de la presse magazine

Le marché français des magazines connaît une période de transformation avec des formats changeants et des dynamiques de distribution qui reflètent les modèles mondiaux. Le format traditionnel des magazines imprimés est en déclin, les nouvelles générations optant pour le contenu numérique plutôt que pour les copies physiques. La diffusion payée en France a chuté d'environ 30 % en 7 ans, ce qui témoigne d'une rupture significative avec les habitudes de consommation traditionnelles des lecteurs français. De plus, les revenus publicitaires des éditeurs sont également en baisse.

L'adoption d'alternatives numériques ne génère pas encore de revenus comparables, ce qui entraîne une période d'incertitude et d'ajustement pour les annonceurs. Ces défis financiers s'inscrivent dans une tendance mondiale plus large, les principaux marchés occidentaux enregistrant un taux de croissance annuel moyen négatif de 5,5 %. Malgré ces défis, le secteur français de la presse magazine présente encore des signes de résilience, notamment en raison de l'attachement durable des Français à la presse écrite. Tout porte à croire que cette tradition ne sera pas totalement abandonnée, même si le numérique prend de plus en plus d'ampleur.

Dans ce contexte, les principaux acteurs du secteur se diversifient dans de nouveaux domaines tels que les podcasts et les plateformes de vidéo à la demande. Alors que le marché se trouve dans une phase de transition, il ne faut pas négliger la demande constante de contenu magazine ; le moyen d'atteindre les consommateurs a simplement changé.

En termes de consommation de magazines numériques, un pic remarquable de visites de sites web et d'applications a été observé, avec un total atteignant près de 7,7 milliards, ce qui renforce encore la tendance numérique omniprésente.

Malgré un marché fluctuant, le lectorat de la presse en France est resté stable, avec entre 95 et 100% des individus français consommant la presse mensuellement, et plus des trois quarts s'engageant avec des articles numériques. La consommation numérique est particulièrement répandue dans la sphère mobile, où un nombre croissant de Français préfèrent accéder au contenu.

La presse magazine, en particulier dans les secteurs de consommation comme la mode et l'automobile, exerce une influence substantielle sur les démographies aisées et décisionnaires. Dans cette sphère, les magazines conservent un rôle crucial en tant que sources d'information primaires. Si l'on examine les types de magazines qui font l'objet d'une forte demande, les publications liées à la télévision arrivent en tête, les titres les plus importants comme "TV Magazine" affichant des tirages substantiels de l'ordre de 4 millions d'exemplaires. Cette préférence pour les magazines de télévision pourrait être liée à l'élargissement de leur contenu, qui comprend des éléments plus larges de la culture médiatique, au-delà des simples listes de programmes.

Le paysage des canaux de distribution des magazines évolue. Les abonnements directs et les formats numériques gagnent du terrain, représentant actuellement plus de la moitié de la diffusion des magazines, tandis que les points de vente physiques sont responsables d'une part moins importante d'environ 37 %.

Une vue d'ensemble des acteurs clés du marché français de l'édition de magazines

Le marché français des magazines, bien qu'il soit confronté à des défis liés à la transformation numérique et à l'évolution du paysage des consommateurs, reste diversifié avec plusieurs acteurs clés qui s'adaptent à ces changements. Nous décrivons ci-dessous quelques-uns des principaux éditeurs et ce qu'ils apportent au marché.

SFR Presse Distribution : Connu pour distribuer une variété de titres de magazines, SFR Presse Distribution se distingue dans le paysage français des magazines par sa sélection complète englobant divers intérêts et secteurs, y compris des titres bien connus tels que "Ici Paris".

CMI Publishing : Avec son siège à Levallois Perret, CMI Publishing est un éditeur de premier plan qui gère un portefeuille de titres de magazines renommés, dont "Télé 7 jours", "Public", "Elle", "Femina", "Marianne" et "Arts et Décorations". Ces publications sont axées sur le divertissement, l'actualité des célébrités, l'art et la culture, et offrent à leurs lecteurs une grande diversité de contenus.

Prisma Media : Prisma Media, un autre grand nom de l'industrie, s'enorgueillit d'une solide gamme de magazines populaires tels que "GEO" et "Femme actuelle". L'éditeur s'est imposé comme une source incontournable de contenu sur le style de vie, les voyages et les affaires courantes.

Reworld Media Magazines : Reworld Media Magazines a récemment fait parler d'elle avec l'acquisition de Mondadori France. Sa gamme de titres tels que "Grazia", "Biba", "Marie-France", "AutoPlus" et "Le journal de la Maison" s'adresse à un large public, conformément à sa mission qui est de fournir un contenu qui trouve un écho auprès des lecteurs contemporains.

Bayard Presse : Spécialisé dans un créneau quelque peu différent, Bayard Presse s'adresse aux personnes âgées avec "Notre Temps" et s'est forgé une solide position sur le marché avec des publications religieuses et de style de vie, dont "La Croix".

Lexisnexis SA : Se concentrant davantage sur le contenu spécialisé, Lexisnexis SA publie des titres tels que "La semaine juridique" - une ressource essentielle pour les professionnels du droit - et des références complètes telles que le "Code du travail".

France Messagerie : Représentant un changement clé dans la distribution, France Messagerie incarne la nouvelle ère de la distribution de la presse française, en mettant l'accent sur l'optimisation des flux entre les éditeurs et les commerçants, jouant un rôle essentiel pour assurer que les magazines atteignent leurs lecteurs de manière efficace, que ce soit par le biais de l'imprimé ou du numérique.

Le marché de la presse magazine - France

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Détail du contenu

Informations

Nombre de pages : 30 pages
Format : Version digitale et PDF
Dernière mise à jour : 08/11/2020

Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Définition et périmètre de l'étude

Le magazine est un format presse de publication périodique souvent illustré. Le magazine peut traiter d'un grand nombre de sujets mais se caractérise par une ligne éditoriale bien précise. Il se structure autours d'une communauté de lecteur active et se distribue en abonnement mais également à la vente individuelle.

Les acteurs du marché du magazine en France sont les rédacteurs, les imprimeurs, les éditeurs, les distributeurs et les diffuseurs de presse (maison de la presse, kiosque, GSA...)

Le marché mondial est en déclin. En effet, les marchés occidentaux, principaux lecteurs de magazines, traversent une période difficile. Le format magazine connaît une baisse de sa popularité, notamment auprès des jeunes générations qui lui préfèrent d'autres formats en ligne. Aussi, le secteur a amorcé une transition vers la distribution numérique, un segment qui est de plus en plus dynamique.

Cette baisse affecte également le marché français. La diffusion payée (nombre de ventes chez les diffuseurs) a diminué de 30 % entre 2012 et 2019. Les recettes publicitaires des éditeurs sont également en déclin, et la transition vers le numérique, génère des pertes d'annonceurs qui ne sont pas encore convaincus par les nouveaux formats.

Le marché est donc en pleine mutation, avec l'évolution des formats mais aussi l'évolution du paysage de l'édition : les grands groupes éditeurs misent sur la diversification des activités vers les podcasts et les plateformes vidéos / TV à la demande. De plus, la demande est toujours présente, seule la façon de l'atteindre est en mutation.

Il faut aussi relativiser la chute du secteur, et rappeler que les Français ont encore un attachement fort pour la presse papier. Aussi, on peut espérer que le secteur renoue avec le dynamisme une fois sa mutation achevée.

2 Analyse de la demande

3 Structure du marché

4 Analyse de l'offre

5 Règlementation

6 Positionnement des acteurs

Liste des graphiques

Évolution de la taille du marché de l'industrie du magazine
Évolution de la diffusion payée de la presse magazine (245 titres)
Évolution du chiffre d'affaires des éditeurs de revues et de périodiques
Comparaison de l'évolution de l'indice de CA des éditeurs de revues et de périodiques
Évolution des recettes publicitaires de la presse
Visites des sites de presse sportive Grand Public
Évolution du nombre de lecteurs
Les Français et la presse papier
Progression de la lecture en mobilité
Quels sont les raisons qui vous poussent à suivre des titres de presse sur les réseaux sociaux ?
Quelle est votre source d'information privilégiée ?
Quelle est votre source d'information média préférée (par poste de consommation) ?
Catégories de magazine les plus prisées par la demande
Évolution du chiffre d'affaires de l'imprimerie de journaux
Évolution du nombre d'entreprises et de l'effectif salarié pour le code NAF 18.11Z
Évolution du nombre d'entreprises et de l'effectif salarié pour le code NAF 58.14Z
Répartition de la diffusion France payée des magazines par canal de diffusion
Évolution du chiffre d'affaires du commerce de détail de papeterie et journaux en magasin spécialisé
Évolution de l'indice des prix à la consommation des revues et périodiques

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Dernières actualités

Cafeyn s'organise pour poursuivre la stratégie de son fondateur disparu - 20/12/2023

Cafeyn est une plateforme de streaming de l'info qui agrège près de 3.000 médias internationaux et en intègre en moyenne un chaque semaine
Cafeyn compte environ 2,5 millions d'utilisateurs sur tous ses marchés.
Dsparition de son président et fondateur, Ari Assuied
Le groupe est passé d'une trentaine de salariés à environ 200 aujourd'hui.
Projet de consolidation du marché des kiosques numériques et d'internationalisation de Cafeyn
Acquisition en cours du concurrent Readly dans les marchés non scandinaves, dont la France.
Bonnier doit acquérir 90 % du capital de Readly pour pouvoir le sortir de la cote et rendre possible la cession des activités non scandinaves à Cafeyn (il en détient déjà plus de 75 %).
Ce rachat fera de Cafeyn la plateforme leader de la distribution de l'information en Europe
Cafeyn plateforme de streaming de l'info est déjà présent dans plusieurs pays, dont le Royaume-Uni et le Canada - tous deux en forte croissance -, les Etats-Unis, l'Irlande, l'Italie, la Belgique, les Pays-Bas - où Cafeyn a racheté son rival Blendle en 2020 - et le Luxembourg.
En France arrivée d'un nouveau concurrent, PassPresse, lancé par Prisma Media et fin du partenariat de distribution avec Canal+ (filiale de Vivendi, comme Prisma Media).

McPhy signe un contrat majeur en Allemagne pour la fourniture d’électrolyseurs - 18/12/2023

L'entreprise a remporté un contrat en Allemagne estimé à 60 millions d'euros.
Ce contrat est le plus gros jamais signé par l'entreprise.
Le chiffre d'affaires attendu de l'entreprise est de 20 millions d'euros en 2023, 36 millions d'euros en 2024, 71 millions d'euros en 2025.

Webtoon : la plateforme française Ono de Media participation s'allie à un studio coréen - 29/11/2023

Ono est la plateforme du troisième acteur français dans le domaine de l'édition, Média-Participations.
Ono s'implante sur le territoire originel du webtoon.
Onovient de s'allier à Kenaz, le plus grand producteur indépendant de webtoons en Corée du Sud Création d'une joint-venture détenue à 50/50
Kenaz collabore avec plus de 400 créateurs mondialement.
Kenaz fournit des contenus à divers clients internationaux, dont Piccoma (Kakao), Webtoon (Naver), Apple Books (Japon et Etats-Unis) et ByteDance (TikTok) en Chine.
Ono prévoit de produire des webtoons en France dans les prochains mois.
Les frais de traduction et de lettrage du coréen vers le français sont trois fois plus élevés que l'achat de droit pour Ono.
La plateforme Ono, lancée il y a huit mois, revendique plus de 250 000 téléchargements.
Ono a pour ambition de devenir le troisième acteur majeur du secteur en Europe, derrière Naver et Piccoma.
Le total du catalogue de séries webtoons sur Ono s'élèvera à 300 d'ici à la fin de l'année.
Ono a racheté une cinquantaine de séries à Verytoon et une centaine à Delitoon.
Ono prévoit de proposer des mangas sur leur plateforme dès le début de l'année prochaine.

Dans le giron du groupe Figaro, le magazine Gala redouble d'ambitions - 17/11/2023

Le groupe Figaro a acquis l'hebdomadaire Gala auprès de Vivendi et de sa filiale Prisma Media en 2023.
Gala a changé deux fois de propriétaire en trois ans, passant des mains de Bertelsmann à celles de Vivendi fin 2021, puis du groupe Figaro en 2023.
Gala compte 60 journalistes sur un total de 70 salariés.
La marque Gala réunit plus de 9,4 millions d'abonnés sur TikTok, dont 60% sont situés à l'étranger.
Gala est le premier compte de média européen sur TikTok, le quatrième à l'échelle mondiale.
Avec l'acquisition de Gala, le groupe Figaro touchera 14,6 millions de femmes, ce qui représente 52% de la population féminine en France.
En 2022, le chiffre d'affaires de Gala s'élevait à 40 millions d'euros, dont la moitié provenait de la publicité.
La diffusion payée France de Gala est de 123.123 exemplaires chaque semaine, dont 20.000 abonnés au magazine papier glacé.
Gala compte plus de 1,1 million de lecteurs au quotidien.
Pendant le Festival de Cannes, Gala édite un quotidien de 96 pages en versions française et anglaise, distribué à 15.000 exemplaires.

Le fondateur de Cafeyn est mort - 10/10/2023

Cafeyn a 200 employés.
Ari Assuied, le fondateur et CEO de Cafeyn, est décédé à 45 ans en Israël.
LeKiosk, cofondé par Ari Assuied en 2006, est devenu Cafeyn en 2019.
Cafeyn est le leader du marché français des kiosques de presse numériques.
Cafeyn compte 3 millions d'utilisateurs actifs. Cafeyn est en cours d'acquisition des activités de son principal rival, Readly, sur tous les marchés non scandinaves (dont la France).
Cafeyn et Readly combinées proposent plus de 7.000 publications à travers le monde.
Prisma Media a récemment lancé un service concurrent nommé PassPresse.
Les utilisateurs de Canal+ ont perdu l'accès à Cafeyn.

Le Groupe Bayard s'installe à Malakoff - 28/09/2023

Le Groupe Bayard existe depuis 150 ans.
Il compte 1.700 salariés en France et dans le monde, dont 900 sont sur le point de déménager.

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Reworld Media

Prisma Media (Vivendi Groupe)

CMI France

Cafeyn Group

McPhy

Le Figaro - Gala

Bertelsmann

Reporters Sans Frontières

Rossel La Voix Groupe

Media Participations

Bayard Presse Groupe

Unimédias (Crédit Agricole groupe)

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Ajouts et mises à jour

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21/10/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Valmonde
03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Bayard Presse Groupe
04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Les Inrockuptibles
04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise L'Express
04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Sciences et Avenir
04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Le Monde Diplomatique
04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Le Point
04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise L'Obs
04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Milan Presse
04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Fleurus Presse
04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Éditions Philippe Amaury
04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Uni-médias
04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Bayard Presse Groupe
04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Media Participations
04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Rossel La Voix
04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Reporters sans frontières
08/02/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Bertelsmann
06/02/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Le Figaro