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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché

Le marché de la presse jeunesse recouvre l’ensemble des titres de presse écrite s’adressant à un public âgé de moins de 18 ans. On peut le segmenter par catégories d’âge : la presse éveil (0-6 ans), la presse enfance (6-9 ans), la presse junior (8 ans et +), et la presse adolescente (12 ans et +). La presse jeunesse est forte d’une très grande variété de publications qui relèvent de trois grands genres : éducatif, distractif, adolescent.

Le marché de la presse jeunesse en France est largement dominé par trois leaders nationaux : Bayard Presse/Milan, Disney Hachette Presse et Fleurus Presse.

On compte actuellement 334 magazines jeunesses, et plus de 9 millions de lecteurs. Si, d’après l'ACPM, le marché de la presse écrite est en constante diminution comme le montre l’important déclin des ventes physiques de journaux et magazines, la presse jeunesse semble pourtant plutôt bien résister aux problèmes de réseau de distribution.

Historiquement, le premier périodique pour jeunes en France, intitulé le Journal d’Éducation, est publié en juillet 1768. La presse jeunesse se développe dans la seconde moitié du XIXe siècle, puis évolue au XXe siècle avec le progrès technique et notamment l’apparition de l’image. En 1934 est publié Le Journal de Mickey, considéré à ce jour comme le plus ancien magazine français destiné à la jeunesse encore en activité.

1.2 Une baisse générale de la consommation de presse écrite en Europe

D’après une enquête menée par la Commission Européenne sur les habitudes médiatiques dans l’Union Européenne (***) en ****, **% des Européens affirment lire quotidiennement la presse écrite, soit une baisse de * points de pourcentage par rapport à ****. [***]
Ceci s’inscrit dans une baisse progressive de la ...

1.3 La presse jeunesse, une « exception culturelle française »

La presse jeunesse en France est toujours aussi puissante
Sur les ** millions d’enfants âgés de * à ** ans recensés en France, **% d’entre eux lisent la presse jeunesse, soit plus de * millions de lecteurs.
Selon le Syndicat des Éditeurs de la Presse Magazine, le marché français de la presse ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Un lectorat segmenté par tranches d’âges

On compte plus de * millions de lecteurs de presse jeunesse, soit **% des enfants âgés de * à ** ans.
Les jeunes lisent régulièrement la presse jeunesse, surtout les enfants âgés de * à * ans. Selon une étude barométrique Junior Connect' **** d’Ipsos MediaCT en ****, étude de référence sur les ...

2.2 Les jeunes conservent une pratique régulière de lecture, malgré l’hyperconnexion

Réalisée en ligne auprès de * *** enfants et jeunes de moins de ** ans, représentant une population de ** millions de personnes, l’étude Junior Connect' ****d’Ipsos MediaCT montre que l’hyperconnexion des jeunes ne les empêchent pas de continuer à lire. 
L’étude indique que les **-** ans ...

2.3 Une demande de presse jeunesse très cyclique

D’une part, les temps de lecture de la presse jeunesse selon les âges témoignent d’une demande cyclique. En effet, d’après le Syndicat des Éditeurs de la Presse Magazine, les temps de lecture sont importants : en moyenne, un enfant consacre *h** par semaine à lire un magazine jeunesse, ...

2.4 La presse jeunesse entretient des liens forts avec ses lecteurs

Les jeunes découvrent très tôt la presse jeunesse : **% des *-* anset **% des *-** anslisent au moins un magazine jeunesse par an. Bien souvent, ils y attachent une grande importance : **% des jeunes attentent avec impatience de lire leur magazine, et **% d’entre eux le lisent d’une traite. [***]
Par ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Un marché relativement concentré

Le secteur de l’édition jeunesse n’échappe pas au phénomène de concentration qui touche l’édition entière. Si le site Ricochet-Jeunes compte *** éditeurs jeunesse, * groupes principaux réalisent plus de **% du chiffre d’affaires du marché [***] :
Le groupe Hachette (***) ; Le groupe Editis (***) ; Le groupe Madrigall (***) ; Le groupe ...

3.2 La production sous format papier chute

Il y a une baisse générale des ventes de presse écrite en France, comme le montre le graphique ci-dessous concernant l’évolution de la Diffusion France Payée (***) de la presse grand public.

Source: ****
De même, le nombre d’entreprises de l’industrie de l’impression des journaux ...

3.3 Le support numérique remplace le format papier

Source: ****
Ce graphique montre que la part des lecteurs de journaux et magazines numériques augmente en France entre **** et ****. En ****, **% de l’ensemble des sondés déclaraient lire des journaux et magazines en ligne ; ils sont **% en ****, ce qui dénote une progression structurelle de ce taux.
On note ...

3.4 Une distribution traditionnelle souffrante

Deux grandes entreprises se partagent le marché de la distribution de presse en France : 
Source: ****
Créées en **** et ****, toutes deux font désormais face à des difficultés financières. Presstalis a enregistré un déficit d’exploitation de ** millions d’euros en ****, un plan de sauvetage nécessiterait *** millions ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Une grande variété d’offre du quotidien au mensuel

Panorama des principaux quotidiens de la presse jeunesse
Source: ****
Panorama des principaux hebdomadaires et bimensuels de la presse jeunesse
Source: ****
Panorama des principaux mensuels ou périodicité supérieure de la presse jeunesse
Source: ****
De nouveaux titres continuent de sortir chaque année
Bien que certains titres soient très anciens, ...

4.2 Les livres et magazines jeunesses les plus en France

D’après une étude Gfk datant de ****, les romans et albums représentent la moitié du marché du Livre Jeunesse en volume comme en valeur. La lecture est le segment le plus représenté, représentant respectivement **% du marché en volume et **% en valeur.

Source: ****

Source: ****
Le Syndicat des Éditeurs ...

4.3 Des prix variables en fonction du type de magasins

Lorsque l’on regarde les principaux titres affichés sur le site PressedeFrance, on constate que la moyenne des prix unitaires des quelques numéros les plus vendus par catégorie d’âge est de *,**€. A noter que l’étendue des prix va de *,**€ pour Le journal Spirouà *,**€ pour Animeland.                                
Les ...

4.4 La tendance digitale, ou comment la presse jeunesse résiste aux écrans

La presse jeunesse, une spécificité culturelle
Le secteur peut compter sur des titres phares et best-sellers indémodables, comme J’aime lire (***). [***]  
La force des offres par abonnements 
Le Syndicat des Éditeurs de la Presse Magazineindique que **,*% de la diffusion de la presse jeunesse se fait par abonnement, contre à peine ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Une réglementation spécifique, différente des autres secteurs de l’édition

En France, deux lois régulent la diffusion de la presse jeunesse. 
La loi du ** juillet **** sur les publications destinées à la jeunesse, modifiée par l’article ** de l’ordonnance du ** décembre **** et par la loi du * janvier ****. 
Article * : « Les publications visées à l'article *er ne doivent comporter aucune ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

  • Groupe Bayard/Milan
  • Disney Hachette Presse (DHP)
  • Fleurus Presse
  • Mondadori Magazines France
  • Société Alsacienne de Publications
  • Éditions Dupuis
  • Éditions Faton
  • Enrick B. Editions
  • Les Presses d’Ile de France
  • Gallimard Jeunesse
  • Flammarion Jeunesse
  • Hachette Jeunesse
  • Belin éditeur
  • Presstalis
  • Les Messageries lyonnaises de presse
  • Éditions Jibéna & Cie

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
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Analystes

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Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

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