Le marché de la presse jeunesse - France

Le marché de la presse enfantine en France, qui s'adresse aux lecteurs de moins de 18 ans, résiste bien à la baisse générale de la consommation de la presse écrite. Avec 334 magazines et plus de 10 millions de lecteurs, des acteurs clés comme Bayard Presse/Milan, Disney Hachette Presse et Fleurus Presse dominent le secteur. Il existe un écart de consommation notable entre les différentes catégories démographiques : 34 % des plus de 55 ans lisent la presse quotidienne, contre seulement 12 % des 15-24 ans.

Bien que la presse écrite soit confrontée à la baisse des ventes physiques et à des problèmes de distribution, comme la faillite de Presstalis en 2020, le marché reste dynamique avec une grande variété d'offres, allant des publications quotidiennes aux publications mensuelles. Les versions numériques des magazines pour enfants connaissent également une croissance, en particulier pendant la crise sanitaire, les abonnements représentant un pourcentage important des ventes. Malgré cela, la littérature pour enfants reste très présente, avec un segment comme les livres illustrés qui représentent 55 % des ventes. De nouveaux titres continuent d'émerger et le marché est soutenu par des événements tels que le Salon du livre et de la presse jeunesse, soulignant l'engagement culturel de la France à soutenir la presse pour enfants.

Tendances du marché dans le secteur de la presse pour enfants en France

Le marché de la presse enfantine en France continue à faire preuve de résilience, contrairement à la baisse générale de la consommation de la presse écrite en Europe. Malgré les tendances générales qui suggèrent un ralentissement de l'engagement dans la presse écrite, avec seulement 20 à 25% des citoyens français qui lisent la presse écrite quotidiennement, le segment de la presse enfantine du pays fait preuve d'une force de caractère remarquable. Ce marché s'adresse à un large éventail de groupes d'âge, des enfants en bas âge aux adolescents, et englobe trois genres principaux : l'éducation, le divertissement et l'adolescence. Le marché de la presse enfantine est particulièrement solide, avec plus de 10 millions de jeunes lecteurs représentant environ 65 % de la population âgée de 1 à 19 ans.

Le marché compte environ 334 magazines pour enfants, ce qui témoigne de sa richesse et de sa diversité. Cette force se reflète également dans la contribution du secteur aux catégories d'édition, se classant au deuxième rang en termes de valeur, juste derrière la littérature. Même à l'ère du numérique, où les enfants et les adolescents sont connus pour être de grands utilisateurs d'écrans, passant entre 6 et 18 heures par semaine sur les médias numériques, la presse écrite tient bon. Une grande majorité des jeunes utilisateurs de tablettes et de smartphones, environ 59 %, continuent de consulter régulièrement des magazines pour enfants.

En ce qui concerne la structure du marché, le marché de la presse enfantine est assez concentré, avec quelques acteurs clés qui dominent la scène. Les groupes leaders représentent plus de la moitié des ventes du marché, avec des poids lourds tels que les groupes Hachette, Editis, Madrigall et Bayard. Cette concentration se reflète dans la diminution du nombre d'entreprises d'impression de journaux, qui est passé de plus de 40 à environ 43 d'ici 2021.

Face à l'évolution des comportements des consommateurs, le marché a connu une augmentation du lectorat numérique, particulièrement exacerbée par la récente crise sanitaire. En 2022, les versions numériques des publications de presse pour enfants devraient représenter environ 6 % du lectorat total. Malgré cela, les inquiétudes concernant les effets négatifs potentiels de la lecture sur écran pourraient freiner cette évolution, car certains parents conservent une préférence pour les exemplaires physiques, en particulier pour les éditions quotidiennes qui accumulent les déchets.

En ce qui concerne la distribution de livres, les points de vente traditionnels ont été mis à rude épreuve. Le secteur a connu une réduction considérable du nombre de kiosques à journaux, qui a été divisé par deux, passant de 40 000 dans les années 1980 à un peu plus de 20 000 ces derniers temps. Cette contraction se reflète dans les difficultés rencontrées par les grandes entreprises de distribution de la presse, qui ont conduit à la liquidation d'entités telles que Presstalis. les acteurs clés qui façonnent le paysage du marché français de la presse enfantine

Le marché français de la presse enfantine est un secteur vivant et dynamique caractérisé par la présence de groupes d'édition dominants ainsi que de plusieurs éditeurs spécialisés et diversifiés. Ces entités sélectionnent collectivement des contenus pour capter l'imagination des jeunes lecteurs à travers la France, cultivant ainsi un espace culturel précieux au sein de l'industrie de l'édition française.

Les géants de l'édition dans le domaine de la presse pour enfants

• Le groupe Bayard/Milan est une entité de premier plan sur le marché de la presse pour enfants, exerçant une influence considérable grâce à une large gamme de publications adaptées à différents groupes d'âge. Leur portefeuille contient un assortiment impressionnant de contenus éducatifs, divertissants et axés sur les adolescents, ce qui a consolidé leur position en tant que pilier de la littérature française pour la jeunesse.
• Disney Hachette Presse (DHP)/Fleurus Presse est un autre titan du secteur, apportant avec lui la puissance des personnages et des histoires Disney reconnus et appréciés. La fusion avec Fleurus Presse apporte une expertise et une variété supplémentaires à leurs offres, créant un catalogue multidimensionnel qui fait appel au sens de l'émerveillement et de l'aventure des enfants.

Nourrir les jeunes esprits grâce à une riche palette de publications

• Mondadori Magazines France propose des offres de niche qui répondent à des intérêts spécifiques au sein de la population des enfants, en se concentrant sur la curiosité des jeunes esprits qui cherchent à explorer le monde par le biais de l'imprimé.
• La Société Alsacienne de Publications et les Éditions Dupuis apportent une expertise locale et une touche traditionnelle au marché, en proposant des publications qui non seulement divertissent mais transmettent également des valeurs régionales et des opportunités d'apprentissage aux lecteurs, en encourageant un sens de la communauté et de la fierté nationale.
• Éditions Faton occupent une place unique en donnant aux enfants un aperçu de l'histoire et de la culture, tandis que les Éditions Jibéna & Cie et les Enrick B. Éditions ajoutent de la diversité au mélange, en contribuant à l'offre de matériel de lecture peut-être plus innovant et moins conventionnel.
• Les Presses d'Ile de France, Gallimard Jeunesse, Flammarion Jeunesse et Hachette Jeunesse proposent chacune un trésor de créations littéraires allant des classiques intemporels aux récits contemporains, garantissant ainsi une sélection riche, à la fois stimulante sur le plan intellectuel et engageante sur le plan émotionnel pour les jeunes.

Belin éditeur ajoute une dimension éducative avec des ouvrages qui font souvent le lien entre l'apprentissage et le loisir, servant ainsi un double objectif dans le développement cognitif de ses lecteurs. 

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 10/02/2023

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Part de la population lisant la presse écrite tous les jours ou presque
• Part de la population lisant la presse écrite tous les jours ou presque, selon les pays
• Fréquence de lecture de la presse écrite, selon l'âge
• Part des enfants et adolescents ayant lu au moins un titre de la presse jeunesse
• Des temps de lecture importants pour tous les segments de la jeunesse
• Pourquoi lisez-vous la presse jeunesse ? (1-6 ans*)
• Pourquoi lisez vous la presse jeunesse ? (7-12 ans)
• Pourquoi lisez vous la presse jeunesse ? (13-19 ans)
• Parts de marché des principaux groupes de presse jeunesse
• Evolution de la diffusion France payée de la presse écrite grand public
• Evolution du nombre d'entreprises dans l'industrie de l'impression de journaux
• Part de la presse des enfants lu avec la version numérique
• Prévisions du chiffre d'affaires ePaper
• Les magazines pour adolescents les plus vendus
• Les magazines pour enfants les plus vendus
• Décomposition moyenne du prix de vente d'un livre