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Synthèse
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu
Informations
- Nombre de pages : 30 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour : 02/02/2023
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Définition et périmètre d'étude
La bande dessinée désigne le mode de narration qui utilise une succession d’images dessinées, incluant, à l’intérieur de bulles, les paroles, sentiments ou pensées des protagonistes. À mi-chemin entre l’art littéraire et l’art graphique, elle est souvent considérée comme le neuvième art. Il existe plusieurs genres de bandes dessinées, comme le manga, les comics, la BD jeunesse, la BD patrimoniale ou encore les romans graphiques.
Le marché mondial de la bande dessinée devrait progresser avec un TCAC de 6.8% entre 2022 et 2028 et une concentration importante des ventes en Asie. Le marché est aussi en forte progression en France et si les ventes ont légèrement reculé de 3% entre 2021 et 2022, ce recul est à relativiser après l'année record de 2021 qui a bénéficié de la sortie du nouvel album d'Astérix. Les ventes de manga ont également continué à croître, 2% cette année, faisant suite aux croissances à deux chiffres sur la fin des années 2010 (+ 11% entre 2018 et 2019). En 2022, les bandes dessinées représentaient 25,2% du volume des ventes de livres, on observe donc une très belle progression par rapport à 2018 où les bandes dessinées ne représentaient que 16% du volume total des ventes de livre.
Plus de 5 000 BD sortent chaque année en France, de quoi toucher tous les publics. Certaines séries, comme Astérix produisent des best-sellers à chaque nouveau volume. Cependant, cette surproduction conduit aussi à une précarisation des auteurs qui, noyés dans le flot des nouvelles sorties, ont du mal à vivre de leur travail.
Les principaux acteurs du marché sont les auteurs, les maisons d’édition, les distributeurs et diffuseurs et du côté de la vente, les librairies et les grandes enseignes de multimédia. Les acteurs du e-commerce comme Amazon et La Fnac s'arrogent également une part de plus en plus importante du marché.
Malgré un marché du livre en berne depuis plusieurs années, le segment de la BD est très dynamique avec des nouvelles tendances qui portent le marché, comme les mangas, le roman graphique ou encore le livre numérique. Par ailleurs, avec la baisse de l’intérêt des jeunes générations pour la lecture, la bande dessinée apparaît comme un important vecteur de démocratisation de la littérature.
Le livre numérique devrait aussi constituer une opportunité pour le secteur, les ouvrages étant moins chers et diffusables à moindre coût. L'auto-édition est par exemple facilitée par le développement du support numérique.
Enfin, la demande est cyclique, avec une progression importante des ventes en décembre pour les fêtes de fin d’année et au mois de juillet, pour les vacances d’été.
1.2 Le marché mondial en croissance
Le marché mondial de la bande dessinée (***), valait **,** milliards de dollars en **** et devrait croître avec un TCAC de *,*% entre **** et ****, atteignant ainsi les **,** milliards de dollars à la fin de la période.
Évolution du marché mondial de la bande dessinée Monde, ****-*****, en milliards de dollars Source: ...
1.3 Le marché français se porte bien
Dans le secteur de l'édition, le marché de la bande dessinée fait figure d'exception par sa croissance extrêmement dynamique tant en volume, qu'en valeur.
Évolution des ventes en volume et en valeur France, ****-****, en millions d'euros et d'exemplaires vendus Source: ****
En ****, le segment le plus dynamique ...
1.4 La fermeture des librairies pendant le confinement
Le marché de la bande dessinée a été lourdement impacté pendant le confinement avec la fermeture des librairies. Le e-commerce a ainsi pris le relai comme canal de distribution principal et nombre de sorties ont été décalées.
Indice de chiffre d'affaires de l'édition de livres France, ****-****, ...
2 Analyse de la demande
2.1 Une clientèle plus jeune et plus aisée que pour les autres genres littéraires
Les acheteurs de BD sont plus nombreux à appartenir aux CSP+ et avoir des enfants que pour les autres genres littéraires. Cela s'explique avant tout par le fait que les BD s'adressent à un public plus jeune que la littérature. **% des achâts de BD en **** concernaient des parents qui les ...
2.2 Éléments de motivation des lecteurs et habitudes de consommation
Il existe plusieurs critères de choix pour l'achat d'une BD et différents facteurs peuvent influencer les consommateurs. Il existe en moyenne *,* critère de choix.
Les plus jeunes privilégient les personnages (***).
Critères de choix France, ****, en pourcentage des lecteurs de BD Source: ****
La décision d'achat d'une ...
2.3 Le digital comme avenir du secteur ?
Les BD numériques représentent une part de plus en plus importante du marché et sont largement rentrées dans les habitudes de lecture des consommateurs.
Ainsi, **% des *-** ans et **% des **-** ans lisent également des BD au format numérique. La BD en format papier reste cependant largement ...
2.4 Le caractère cyclique de la demande
La demande de BD est particulièrement marquée à l'approche de Noël. Selon Gfk, le mois de décembre a représenté **% des volumes annuels de BD vendus en ****. L'été représente aussi une période clé et les mois de juin, juillet et août représentent plus ...
3 Structure du marché
3.1 La chaîne de valeur des bandes dessinées
Les auteurs et dessinateurs sont au début de la chaîne de valeur en créant l'ouvrage qui sera ensuite transmis aux éditeurs. Les éditeurs prennent en charge la production des ouvrages en sélectionnant les bandes dessinées. Ils sous-traitent ensuite les impressions, puis commercialisent les titres aux réseaux ...
3.2 L'édition de bandes dessinées
Le marché de l'édition de bandes dessinées est en constante évolution et les albums d'une même série ne sont pas tous édités dans la même maison. Ainsi, les volumes d'Astérix ont d'abord été édités chez Dargaud, avant de rejoindre Hachette et les éditions ...
3.3 Les canaux de distribution de bandes dessinées
Pour ce qui est de la distribution, les petites librairies demeurent le segment qui concentre le plus de ventes devant les grandes surfaces spécialisées comme Cultura ou Furet du Nord. Les hypermarchés et supermarchés restent minoritaires comme circuit de distribution. On peut observer sur le graphe ci-dessous ...
3.4 Les auteurs peinent à tirer leur épingle du jeu
Le secteur de la bande dessinée revêt des réalités bien différentes pour chaque auteur en fonction de sa popularité. Selon SalaireMoyen, le salaire moyen des auteurs de bande dessinée était de ** *** euros en ****. Ces chiffres sont à relativiser puisque parmi les métiers artistiques les inégalités ...
4 Analyse de l'offre
4.1 La bande dessinée, un marché aux multiples produits
Le marché de la bande dessinée se segmente en fonction des genres lus et achetés. On distingue ainsi :
Les mangas : bandes dessinées japonaises qui peuvent désigner, par extension, l'ensemble des ouvrages qui respectent le mêmes standards. Ils se lisent de droite à gauche et possèdent un ...
4.2 Les meilleures ventes de 2022
Le monde sans fin est l'album le plus vendu de **** (***) avec *** *** exemplaires écoulés.
Source: ****
Les prix sont encadrés par la loi du prix unique du livre. Les ouvrages ne peuvent donc être vendus à des prix différents en fonction des distributeurs et les promotions sont limitées afin de ...
4.3 Évolution des prix des bandes dessinées
En France, les prix des livres en papier et des livres numériques (***) ont suivi une évolution contraire. En effet alors que les livres papier n'ont cessé de voir leur prix augmenter, ceux des livres numériques ont connu une baisse drastique.
Indice des prix à la consommation des livres France, ****-****, ...
5 Règlementation
5.1 Cadre réglementaire en France
Taux de TVA
La bande dessinée répond à la définition fiscale du livre : "un livre est défini comme un ensemble imprimé, illustré ou non, publié sous un titre, ayant pour objet la reproduction d'une œuvre de l'esprit d'un ou plusieurs auteurs en vue de l'enseignement, de la diffusion ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
6.2. Etude des sites internet des entreprises
Trafic web des sites des principaux acteurs du marché de la BD France, ****-****, en milliers de visites Source: ****
- Media Participations
- Glénat
- Delcourt Groupe
- Editions Albert René (Hachette Groupe)
- Delsol Diffusion
- Interforum (Editis Groupe)
- Gibert Joseph
- Furet du Nord Decitre (Nosoli)
- Fnac Darty
Liste des graphiques
- Évolution du marché mondial de la bande dessinée
- Évolution des ventes en volume et en valeur
- Indice de chiffre d'affaires de l'édition de livres
- Âge des acheteurs de BD, par rapport aux autres genres littéraires
- Evolution de la part de lecteurs de BD
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- Kenaz fournit des contenus à divers clients internationaux, dont Piccoma (Kakao), Webtoon (Naver), Apple Books (Japon et Etats-Unis) et ByteDance (TikTok) en Chine.
- Ono prévoit de produire des webtoons en France dans les prochains mois.
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- Le total du catalogue de séries webtoons sur Ono s'élèvera à 300 d'ici à la fin de l'année.
- Ono a racheté une cinquantaine de séries à Verytoon et une centaine à Delitoon.
- Ono prévoit de proposer des mangas sur leur plateforme dès le début de l'année prochaine.
Astérix, machine à cash d'Hachette - 26/10/2023
- Le 40e album de la saga Astérix sort ce jeudi avec un tirage de 5 millions d'exemplaires dont plus de 2 millions sont destinées à la France et plus de 1 million à l'Allemagne.
- Les ventes totales d'Astérix approchent des 400 millions d'exemplaires, un volume sans équivalent dans l'édition française
- La franchise Astérix a été acquise par Hachette à la fin des années 2000
- Hachette a opté pour une sortie tous les deux ans depuis 2013.
- Depuis 2013, chaque nouvel album s'est vendu entre 1,69 million et 1,83 million d'unités en France. Et même 2,3 millions en comptant tous les albums écoulés sur l'ensemble des réseaux de ventes et à l'export.
- Le tout premier album d'Astérix, "Astérix le Gaulois" édité en 1961, se vend encore à 40.000 exemplaires par an en France.
- La licence Astérix génère des redevances grâce à diverses adaptations en jeux vidéo, Playmobil, films, séries, etc.
- Le film "Mission Cléopâtre" d'Alain Chabat a fait un carton au box-office avec près de 15 millions d'entrées en France. Il prépare actuellement une série d'animations pour Netflix.
Astérix de retour en librairie : les chiffres fous d'une BD culte - 26/10/2023
- 40 tomes d'Astérix ont été publiés depuis la première apparition du guerrier gaulois en 1959.
- 5 millions d'exemplaires sont imprimés par aventure, dont 2 millions pour le marché francophone.
- Astérix a été traduit en 117 langues
- Environ 1.750.000 exemplaires de chaque nouvel album se sont écoulés en France l'année de leur sortie.
- Les 250.000 exemplaires en français restant sont destinés à la Belgique et à la Suisse.
- Un total de 393 millions d'exemplaires d'Astérix ont été vendus, ce qui en fait la bande dessinée la plus vendue au monde (sans compter les mangas).
- 41 millions de ces albums se sont vendus en France et dans les pays francophones.
Fnac Darty finalise le rachat de MediaMarkt au Portugal - 08/10/2023
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- Le chiffre d'affaires de Media Markt lors de son exercice 2021-2022 était d'environ 140M€.
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Carrefour veut concurrencer Mirakl, le spécialiste des places de marché | Fnac Darty lutte contre Mirakl - 06/10/2023
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- Ceva possède 1.300 sites logistiques dans 170 pays.
- Fnac Darty possède 1.000 magasins pour le retrait des commandes.
- Le marché de la logistique e-commerce est estimé à 80 milliards de dollars.
- Le marché de la création des places de marché est estimé à 30 milliards de dollars.
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- 02/02/2023 - L'étude a été complètement mise à jour par un analyste Businesscoot. En plus de cette revue complète, des informations sur l’influence de la crise COVID-19 sur le marché et une analyse de la saisonnalité du marché de la bande dessinée ont été ajoutées. L'impact de l'essor de la vente en ligne et de la numérisation des bandes dessinées ont aussi été développés.
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