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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

La bande dessinée désigne le mode de narration qui utilise une succession d’images dessinées, incluant, à l’intérieur de bulles, les paroles, sentiments ou pensées des protagonistes. A mi-chemin entre l’art littéraire et l’art graphique, elle est souvent considérée comme le neuvième art. Il existe plusieurs genres de bandes dessinées, comme le western, l’aventure, la science-fiction ou encore le manga.

Le marché mondial de la bande dessinée devrait progresser avec un TCAC de 3.3% entre 2020 et 2026 et une concentration importante des ventes en Asie. Le marché est aussi en forte progression en France et les ventes ont augmenté de 11% entre 2018 et 2019. Celui-ci est porté par le succès des mangas dont les ventes ont bénéficié d’une croissance de 14% cette même année. En 2018, les bandes dessinées représentaient 10,9% du marché du livre.

Plus de 5 000 BD sortent chaque année en France, de quoi toucher tous les publics. Cependant, cette surproduction conduit aussi à une précarisation des auteurs qui, noyés dans le flot des nouvelles sorties, ont du mal à vivre de leur travail.

Les principaux acteurs du marché sont les auteurs, les maisons d’édition et du côté de la distribution, les librairies et les grandes enseignes de multimédia.

Malgré un marché du livre en berne depuis plusieurs années, le segment de la BD est très dynamique avec des nouvelles tendances qui portent le marché. Le roman graphique arrivé dans les années 2000 avec Persepolis, a par exemple conduit à un élargissement du lectorat notamment vers les adultes. Par ailleurs, avec la baisse de l’intérêt des jeunes générations pour la lecture, la bande dessinée apparaît comme un important vecteur de démocratisation de la littérature.

Enfin, la demande est cyclique, avec une progression importante des ventes en décembre pour les fêtes de fin d’année et au mois de juillet, pour les vacances d’été. 

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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