Le marché de la bd - France

Le marché mondial de la bande dessinée, incluant les mangas et les comics, était évalué à 12,12 milliards de dollars en 2021 et devrait croître à un TCAC de 6,8 % entre 2022 et 2028, l'Asie-Pacifique représentant 41,26 % des parts de marché. Malgré une légère baisse des ventes de 3% entre 2021 et 2022 en France, le marché français maintient une croissance robuste, en particulier pour les ventes de mangas qui continuent de croître de 2% en 2022. En 2022, la bande dessinée représente 25,2 % du volume total des ventes de livres en France, contre 16 %. La pandémie de COVID-19 a fortement stimulé le marché du numérique qui a vu sa part passer à 40 % des ventes en 2022, contre 11,10 %. La structure du marché est composée d'auteurs, d'éditeurs, de distributeurs et de détaillants, y compris les géants du commerce électronique comme Amazon et la Fnac. La chaîne de valeur de la bande dessinée s'étend des auteurs aux détaillants, les formats numériques gagnant du terrain auprès des lecteurs. Malgré la croissance globale du marché, les auteurs individuels sont confrontés à des disparités de revenus, un pourcentage important d'entre eux gagnant moins que le salaire minimum en France. Les titres les plus vendus en 2022 reflètent la forte présence des mangas sur le marché, les volumes des séries dépassant souvent ceux des nouveautés.

Naviguer dans les flux et reflux du marché de l'histoire graphique

Sur le marché dynamique de la narration graphique, qui englobe les bandes dessinées, les mangas et les romans graphiques, une trajectoire de croissance cohérente semble se dessiner. Avec un taux de croissance annuel composé d'environ 5 à 10 % entre le début des années 2020 et la fin de la décennie, la force de l'industrie semble particulièrement résistante. Le cœur de cette forme d'art narratif, l'Asie, détient sans peine plus d'un tiers des parts du marché mondial, tandis que l'Amérique du Nord et l'Europe suivent avec environ un quart chacune. L'attrait pour les mangas a été particulièrement prononcé, avec une croissance de près de 10 % en une seule année, dans la foulée d'une augmentation à deux chiffres observée les années précédentes. Il est fascinant de constater que les bandes dessinées représentent désormais une part substantielle du volume total des ventes de livres, soit environ 20 %, ce qui représente une augmentation par rapport au chiffre modeste de 10 à 20 % enregistré quelques années auparavant. Si l'on se concentre sur la France, étoile brillante de la scène européenne de la bande dessinée en dépit d'une contraction minime entre deux années consécutives, on constate un succès florissant.

Les ventes de mangas continuent d'augmenter d'un petit pourcentage après des années de croissance impressionnante. Avec des milliers de nouvelles bandes dessinées qui arrivent sur les étagères chaque année, des séries comme Astérix deviennent des best-sellers instantanés à chaque nouvel épisode. Toutefois, cette prolifération crée également un marché encombré, ce qui rend difficile pour les auteurs de gagner leur vie de manière substantielle. La grande majorité des acheteurs de bandes dessinées appartiennent à des catégories socioprofessionnelles plus aisées, les hommes représentant une part presque égale. Il est intéressant de noter que les amateurs de bandes dessinées sont généralement plus jeunes que les amateurs d'autres genres littéraires, avec une différence d'âge notable par rapport aux lecteurs du spectre littéraire plus large. En outre, la décision d'acheter des bandes dessinées se prend souvent instantanément au point de vente, probablement en raison de l'indépendance financière des lecteurs plus âgés.

Malgré ce dynamisme, l'industrie de la bande dessinée n'a pas échappé aux défis de l'ère numérique, ni aux contraintes imposées par la pandémie. Le commerce électronique a rapidement éclipsé les magasins physiques pendant les fermetures, avec une augmentation stupéfiante de 100 % enregistrée pour les livres numériques dans un cas. Mais les traditionalistes n'ont pas à s'inquiéter : les bandes dessinées physiques continuent de régner en maître, la quasi-totalité des lecteurs préférant toujours le papier aux pixels. Les principales sources d'achat sont, traditionnellement, les librairies elles-mêmes, bien que d'autres canaux soient en plein essor, en particulier les plateformes en ligne conçues pour accroître la portée des points de vente indépendants. Il s'agit d'un festin cyclique, avec une demande du marché qui monte en flèche au cours de l'année.

Les grands acteurs de l'industrie de la bande dessinée

Le paysage de la bande dessinée est peuplé d'une multitude d'éditeurs influents, chacun jouant un rôle essentiel dans la création, la diffusion et la popularisation de titres appréciés qui couvrent différents genres - des super-héros aux mangas, en passant par les romans graphiques et les séries classiques. Nous vous présentons ci-dessous les profils de certaines des principales entreprises qui façonnent le monde coloré de la bande dessinée.

• Media Participations : Media Participations est un géant de l'édition franco-belge qui regroupe un nombre impressionnant d'éditions et de filiales de bandes dessinées. Le groupe est connu pour son offre éclectique, qui va de la sensation internationale "Blake et Mortimer" aux classiques comme "Spirou", "Gaston Lagaffe" et "Les Tuniques Bleues" Grâce à sa présence dans le domaine des mangas avec des maisons d'édition telles que Kana, Media Participations embrasse la ferveur de la narration japonaise, ce qui illustre encore davantage la diversité de son portefeuille.
• Groupe Delcourt : L'innovateur français Le Groupe Delcourt est synonyme d'innovation dans le domaine de la bande dessinée en France. Avec un vaste portefeuille qui comprend des titres français comme "Les 5 terres", ainsi que des séries mondialement reconnues comme "The Walking Dead", Delcourt a montré son aptitude à combler les fossés culturels. L'acquisition de la maison d'édition Soleil n'a fait qu'élargir son influence, les deux éditeurs partageant le même zèle pour découvrir de nouveaux talents et récits.
• Glénat : le champion du manga et de l'aventure L'éditeur français Glénat contribue de manière significative au dynamisme du marché de la bande dessinée et du manga. Son dévouement à l'art de la narration est indéniable, avec un catalogue solide qui comprend des titans tels que "One Piece" et "Dragon Ball Z" Cet éditeur s'est taillé une place de choix en proposant un contenu qui trouve un écho auprès des jeunes et des moins jeunes.
• Éditions Albert René : Protecteur de l'héritage gaulois Les Éditions Albert René occupent une place plus ciblée mais non moins importante sur le marché de la bande dessinée, en tant que gardien de la série "Astérix". Fondée par le co-créateur d'Astérix, Albert Uderzo, cette maison d'édition assure la continuité des aventures du guerrier gaulois, un héritage qui demeure une pierre angulaire du patrimoine français et mondial de la bande dessinée.
• Casterman : La maison des personnages emblématiques Casterman donne vie à des récits intemporels qui ont résisté à l'épreuve du temps, tels que "Les Aventures de Tintin"

Informations

• Nombre de pages : ~ 40 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 02/02/2023

Sommaire et extraits

Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché

• Évolution du marché mondial de la bande dessinée
• Évolution des ventes en volume et en valeur
• Indice de chiffre d'affaires de l'édition de livres
• Âge des acheteurs de BD, par rapport aux autres genres littéraires
• Evolution de la part de lecteurs de BD
• Critères de choix
• Moment de la décision d'achat
• Raisons d'abandon ou de diminution de la lecture
• Raison pour laquelle les Français n'achètent pas leurs livres en librairie
• Habitudes de lecture au format papier ou numérique
• Supports préférés pour la lecture de BD numériques
• Fréquence de la recherche mensuelle "bande dessinée"
• Auteurs qui collaborent régulièrement avec les groupes d'édition suivants
• Lieux d'achât de livre
• Proportion des lecteurs qui empruntent des BD en bibliothèque
• Taille des segments de la BD en volume
• Indice des prix à la consommation des livres
• Indice des prix à la consommation des livres numériques
• Trafic web des sites des principaux acteurs du marché de la BD