1.1 Définition et périmètre d'étude

La bande dessinée désigne le mode de narration qui utilise une succession d’images dessinées, incluant, à l’intérieur de bulles, les paroles, sentiments ou pensées des protagonistes. À mi-chemin entre l’art littéraire et l’art graphique, elle est souvent considérée comme le neuvième art. Il existe plusieurs genres de bandes dessinées, comme le manga, les comics, la BD jeunesse, la BD patrimoniale ou encore les romans graphiques.

Le marché mondial de la bande dessinée devrait progresser avec un TCAC de 6.8% entre 2022 et 2028 et une concentration importante des ventes en Asie. Le marché est aussi en forte progression en France et si les ventes ont légèrement reculé de 3% entre 2021 et 2022, ce recul est à relativiser après l'année record de 2021 qui a bénéficié de la sortie du nouvel album d'Astérix. Les ventes de manga ont également continué à croître, 2% cette année, faisant suite aux croissances à deux chiffres sur la fin des années 2010 (+ 11% entre 2018 et 2019). En 2022, les bandes dessinées représentaient 25,2% du volume des ventes de livres, on observe donc une très belle progression par rapport à 2018 où les bandes dessinées ne représentaient que 16% du volume total des ventes de livre.

Plus de 5 000 BD sortent chaque année en France, de quoi toucher tous les publics. Certaines séries, comme Astérix produisent des best-sellers à chaque nouveau volume. Cependant, cette surproduction conduit aussi à une précarisation des auteurs qui, noyés dans le flot des nouvelles sorties, ont du mal à vivre de leur travail.

Les principaux acteurs du marché sont les auteurs, les maisons d’édition, les distributeurs et diffuseurs et du côté de la vente, les librairies et les grandes enseignes de multimédia. Les acteurs du e-commerce comme Amazon et La Fnac s'arrogent également une part de plus en plus importante du marché.

Malgré un marché du livre en berne depuis plusieurs années, le segment de la BD est très dynamique avec des nouvelles tendances qui portent le marché, comme les mangas, le roman graphique ou encore le livre numérique. Par ailleurs, avec la baisse de l’intérêt des jeunes générations pour la lecture, la bande dessinée apparaît comme un important vecteur de démocratisation de la littérature.

Le livre numérique devrait aussi constituer une opportunité pour le secteur, les ouvrages étant moins chers et diffusables à moindre coût. L'auto-édition est par exemple facilitée par le développement du support numérique.

Enfin, la demande est cyclique, avec une progression importante des ventes en décembre pour les fêtes de fin d’année et au mois de juillet, pour les vacances d’été.

1.2 Le marché mondial en croissance

Le marché mondial de la bande dessinée (***), valait **,** milliards de dollars en **** et devrait croître avec un TCAC de *,*% entre **** et ****, atteignant ainsi les **,** milliards de dollars à la fin de la période.

Évolution du marché mondial de la bande dessinée Monde, ****-*****, en milliards de dollars Source: ...

1.3 Le marché français se porte bien

Dans le secteur de l'édition, le marché de la bande dessinée fait figure d'exception par sa croissance extrêmement dynamique tant en volume, qu'en valeur.

Évolution des ventes en volume et en valeur France, ****-****, en millions d'euros et d'exemplaires vendus Source: ****

En ****, le segment le plus dynamique ...

1.4 La fermeture des librairies pendant le confinement

Le marché de la bande dessinée a été lourdement impacté pendant le confinement avec la fermeture des librairies. Le e-commerce a ainsi pris le relai comme canal de distribution principal et nombre de sorties ont été décalées.

Indice de chiffre d'affaires de l'édition de livres France, ****-****, ...

2.1 Une clientèle plus jeune et plus aisée que pour les autres genres littéraires

Les acheteurs de BD sont plus nombreux à appartenir aux CSP+ et avoir des enfants que pour les autres genres littéraires. Cela s'explique avant tout par le fait que les BD s'adressent à un public plus jeune que la littérature. **% des achâts de BD en **** concernaient des parents qui les ...

2.2 Éléments de motivation des lecteurs et habitudes de consommation

Il existe plusieurs critères de choix pour l'achat d'une BD et différents facteurs peuvent influencer les consommateurs. Il existe en moyenne *,* critère de choix.

Les plus jeunes privilégient les personnages (***).

Critères de choix France, ****, en pourcentage des lecteurs de BD Source: ****

La décision d'achat d'une ...

2.3 Le digital comme avenir du secteur ?

Les BD numériques représentent une part de plus en plus importante du marché et sont largement rentrées dans les habitudes de lecture des consommateurs.

Ainsi, **% des *-** ans et **% des **-** ans lisent également des BD au format numérique. La BD en format papier reste cependant largement ...

2.4 Le caractère cyclique de la demande

La demande de BD est particulièrement marquée à l'approche de Noël. Selon Gfk, le mois de décembre a représenté **% des volumes annuels de BD vendus en ****. L'été représente aussi une période clé et les mois de juin, juillet et août représentent plus ...

3.1 La chaîne de valeur des bandes dessinées

Les auteurs et dessinateurs sont au début de la chaîne de valeur en créant l'ouvrage qui sera ensuite transmis aux éditeurs. Les éditeurs prennent en charge la production des ouvrages en sélectionnant les bandes dessinées. Ils sous-traitent ensuite les impressions, puis commercialisent les titres aux réseaux ...

3.2 L'édition de bandes dessinées

Le marché de l'édition de bandes dessinées est en constante évolution et les albums d'une même série ne sont pas tous édités dans la même maison. Ainsi, les volumes d'Astérix ont d'abord été édités chez Dargaud, avant de rejoindre Hachette et les éditions ...

3.3 Les canaux de distribution de bandes dessinées

Pour ce qui est de la distribution, les petites librairies demeurent le segment qui concentre le plus de ventes devant les grandes surfaces spécialisées comme Cultura ou Furet du Nord. Les hypermarchés et supermarchés restent minoritaires comme circuit de distribution. On peut observer sur le graphe ci-dessous ...

3.4 Les auteurs peinent à tirer leur épingle du jeu

Le secteur de la bande dessinée revêt des réalités bien différentes pour chaque auteur en fonction de sa popularité. Selon SalaireMoyen, le salaire moyen des auteurs de bande dessinée était de ** *** euros en ****. Ces chiffres sont à relativiser puisque parmi les métiers artistiques les inégalités ...

4.1 La bande dessinée, un marché aux multiples produits

Le marché de la bande dessinée se segmente en fonction des genres lus et achetés. On distingue ainsi :

Les mangas : bandes dessinées japonaises qui peuvent désigner, par extension, l'ensemble des ouvrages qui respectent le mêmes standards. Ils se lisent de droite à gauche et possèdent un ...

4.2 Les meilleures ventes de 2022

Le monde sans fin est l'album le plus vendu de **** (***) avec *** *** exemplaires écoulés.

Source: ****

Les prix sont encadrés par la loi du prix unique du livre. Les ouvrages ne peuvent donc être vendus à des prix différents en fonction des distributeurs et les promotions sont limitées afin de ...

4.3 Évolution des prix des bandes dessinées

En France, les prix des livres en papier et des livres numériques (***) ont suivi une évolution contraire. En effet alors que les livres papier n'ont cessé de voir leur prix augmenter, ceux des livres numériques ont connu une baisse drastique.

Indice des prix à la consommation des livres France, ****-****, ...

5.1 Cadre réglementaire en France

Taux de TVA

La bande dessinée répond à la définition fiscale du livre : "un livre est défini comme un ensemble imprimé, illustré ou non, publié sous un titre, ayant pour objet la reproduction d'une œuvre de l'esprit d'un ou plusieurs auteurs en vue de l'enseignement, de la diffusion ...