the comic book market | France

1.1 Définition et périmètre d'étude

La bande dessinée désigne le mode de narration qui utilise une succession d’images dessinées, incluant, à l’intérieur de bulles, les paroles, sentiments ou pensées des protagonistes. À mi-chemin entre l’art littéraire et l’art graphique, elle est souvent considérée comme le neuvième art. Il existe plusieurs genres de bandes dessinées, comme le manga, les comics, la BD jeunesse, la BD patrimoniale ou encore les romans graphiques.

Le marché mondial de la bande dessinée devrait progresser avec un TCAC de 6.8% entre 2022 et 2028 et une concentration importante des ventes en Asie. Le marché est aussi en forte progression en France et si les ventes ont légèrement reculé de 3% entre 2021 et 2022, ce recul est à relativiser après l'année record de 2021 qui a bénéficié de la sortie du nouvel album d'Astérix. Les ventes de manga ont également continué à croître, 2% cette année, faisant suite aux croissances à deux chiffres sur la fin des années 2010 (+ 11% entre 2018 et 2019). En 2022, les bandes dessinées représentaient 25,2% du volume des ventes de livres, on observe donc une très belle progression par rapport à 2018 où les bandes dessinées ne représentaient que 16% du volume total des ventes de livre.

Plus de 5 000 BD sortent chaque année en France, de quoi toucher tous les publics. Certaines séries, comme Astérix produisent des best-sellers à chaque nouveau volume. Cependant, cette surproduction conduit aussi à une précarisation des auteurs qui, noyés dans le flot des nouvelles sorties, ont du mal à vivre de leur travail.

Les principaux acteurs du marché sont les auteurs, les maisons d’édition, les distributeurs et diffuseurs et du côté de la vente, les librairies et les grandes enseignes de multimédia. Les acteurs du e-commerce comme Amazon et La Fnac s'arrogent également une part de plus en plus importante du marché. 

Malgré un marché du livre en berne depuis plusieurs années, le segment de la BD est très dynamique avec des nouvelles tendances qui portent le marché, comme les mangas, le roman graphique ou encore le livre numérique. Par ailleurs, avec la baisse de l’intérêt des jeunes générations pour la lecture, la bande dessinée apparaît comme un important vecteur de démocratisation de la littérature.

Le livre numérique devrait aussi constituer une opportunité pour le secteur, les ouvrages étant moins chers et diffusables à moindre coût. L'auto-édition est par exemple facilitée par le développement du support numérique.

Enfin, la demande est cyclique, avec une progression importante des ventes en décembre pour les fêtes de fin d’année et au mois de juillet, pour les vacances d’été.