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Le marché du manga - France

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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les mangas sont des livres, à mi-chemin entre la bande dessinée et le comics américain. Catégorie à part entière, un manga est reconnaissable à des caractéristiques qui le distinguent de la bande dessinée franco-belge traditionnelle :

  • La lecture se fait de droite à gauche,
  • Les dessins sont généralement laissés en noir et blanc,
  • Ils sont souvent publiés épisode par épisode.

Nés au Japon pendant l’ère Meiji, modernisatrice et nationaliste, les premiers mangas s’inspirent des dessins caricaturistes européens et sont publiés dans les journaux. Influencés ensuite par les comics américains d’après-guerre, les mangakas commencent à dessiner leurs mangas sous la forme qu’on leur connaît actuellement. Importés en France à partir des années 1980 et traduits par la maison Glénat, ils connaissent un succès croissant avec des titres iconiques tels que Dragon Ball et One Piece. Les maisons d’édition, françaises majoritairement, s’installent et s’accaparent le marché progressivement. Les éditeurs publient des tomes, qui rassemblent des chapitres publiés au Japon de manière hebdomadaire le plus souvent. Habituellement, l’histoire d’un manga se décompose en arcs racontés sur plusieurs chapitres.

Cependant, il faut distinguer des sous-genres au sein des mangas. Les plus communs, avec leur public cible, sont :

  • Les Shônen (garçons de moins de 15 ans – action et aventure)
  • Les Seinen (adolescents de 15 à 24 ans – action et psychologie)
  • Les Shôjo (filles de 10 à 18 ans – romance)
  • Les Josei (femmes adultes – romance et action)

De nombreux enjeux touchent le marché des mangas en France, comme la prédominance croissante du numérique pour les livres, bandes dessinées, etc., qui rend l'accès gratuit à des versions piratées des mangas et menace l'écosystème. La mission principale des nouveaux mangas est de séduire la nouvelle génération, née après 2000 et 2010, et perpétuer l'engouement qui avait été créé chez les générations précédentes ; le défis semble pour l'instant réussi, puisque le marché français en valeur a doublé entre 2020 et 2021.

1.2 Le marché mondial : le cas du Japon et la montée de la Corée

Le cas du Japon :

D’après l’AJPEA (***), le marché du manga au Japon a retrouvé des couleurs à partir de **** avec une croissance de **,**% en valeur entre **** et ****. La pandémie de covid a été bénéfique pour le marché du manga, comme en témoigne la croissance exceptionnelle ...

1.3 Un marché français en croissance et qui connait une forte expansion depuis la crise de la Covid.

La France est considérée comme le deuxième marché mondial en volume du manga selon la presse. [***]. Si cette information est difficile à vérifier, il demeure néanmoins que la France est l'un des plus grands marchés concernant ce produit, comme le témoigne la popularité du manga ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Typologie des consommateurs

Typologie du consommateur :

Selon une étude conjointe de GFK – Growth From Knowledge - et le Syndicat National de l’Édition, en ****, l’acheteur moyen est caractérisé par son jeune âge – plus de **% des lecteurs ont moins de ** ans – et par sa tendance à être davantage masculin – **% des lecteurs sont des hommes, ...

2.2 La montée en puissance de la scantrad

Toute œuvre culturelle peut être volée et copiée. Le téléchargement illégal a fait les grands titres dans les médias avec les records battus par Game of Thrones dans ce domaine. Les mangas n’échappent pas à ce phénomène, bien au contraire. La scantrad est ...

2.3 Un marché en pleine expansion tiré par de nouvelles oeuvres.

Un marché qui semblait s'essoufler redevenu dynamique :

Si avant la période de la covid le marché du manga semblait s'essoufler avec notamment une stagnation de sa croissance, et une baisse du nombre de recherches "manga" sur internet -voir graphique ci-dessous - il apparait désormais que la période pandémique ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Organisation du marché : Chaîne de valeur et marges des acteurs

Actuellement éclaté en de nombreux acteur en France, le marché du manga est une sous-partie du marché de l’édition dans son ensemble. Dès lors, quelques grands groupes se sont positionnés face à d’autres, indépendants ou qui ne réussissent pas forcément à émerger, et dont les parts ...

3.2 Distribution et diffusion

Représentant plus de la moitié des coûts de ventes d’un volume de manga, la distribution et diffusion joue un rôle essentiel dans la chaîne du livre. La première étape est complétée par les distributeurs et diffuseurs. Ce sont de grandes entreprises qui réalisent ...

3.3 Principales maisons d’édition

Source: ****

Ce marché est contrôlé par quelques grands groupes d’édition, Glénat ou Pika Éditions, dont l’activité principale n’est pas forcément la distribution de mangas. D’autres éditeurs indépendants se partagent aussi une part relativement faible du marché – **,*% en ****.

3.4 Les conventions : un moyen de communication privilégié

Les principales conventions ont lieux à Paris

La Paris Manga est une convention ayant lieu bi-annuellement et qui accueille chaque année *** *** personnes. Elle était organisée traditionnellement au parc des expositions de la porte de Versailles, mais pour sa dernière édition, elle fut organisée à Paris Nord, Villepinte. Célébrant ...

3.5 La progressive croissance des mangas français

Les mangas à la française, aussi appelés Manfra ou encore Franga, sont les bandes dessinées réalisées par des auteurs francophones dont le travail s’inspire des codes de la bande dessinée asiatique.

Le segment des manfra est très jeune mais commence timidement à se developer. En ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Typologie des différents mangas

Un manga se vend par tome, rassemblant lui-même plusieurs chapitres. L’histoire d’un manga se décompose en arc, chacun vendu dans un ou plusieurs tomes. L’histoire a donc un sens, se poursuit généralement chronologiquement. Plusieurs catégories de mangas existent :

Les Kodomo, destinés aux ...

4.2 Les prix pratiqués

Impact de la hausse du prix du papier sur le prix des mangats :

A cause de l'inflation du prix du papier (***) qui représentait déjà *% à *% du prix d'un livre, [***], le prix des mangas a augmenté. Il s'est accentué d'environ ** centimes à * euros en fonction des éditeurs. Le prix de * euros apparait ...

4.3 Classement des ventes et comparaison avec le Japon

Classement des ventes en France en **** :

Source: ****

Plusieurs tendances se détachent de ce classement des meilleures ventes :

La prédominance des séries historiques : One piece et Naruto apparaissent dans le classement alors que Naruto, sorti en **** et One Piece, sorti en ****, font partis des mangas les plus anciens sur ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Cadre règlementaire

Le manga répond à la définition fiscale du livre : "un livre est défini comme un ensemble imprimé, illustré ou non, publié sous un titre, ayant pour objet la reproduction d'une œuvre de l'esprit d'un ou plusieurs auteurs en vue de l'enseignement, de la diffusion de la pensée et ...

5.2 Une réglementation croissante concernant la scantrad

Les dérives de certains lecteurs, et notamment la scantrad, qui représente une perte gigantesque pour les maisons d’édition japonaises, les ont menées à agir contre la diffusion illégale des chapitres. Ainsi la Shûeisha, principal éditeur de manga au Japon, a promis de s’occuper « sévèrement ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation des acteurs

  • Shûeisha
  • Pika Édition
  • Kana Editions (Groupe Dargaud Media Participations)
  • Kurokawa
  • Kazé
  • Ototo
  • Soleil Manga (Groupe Delcourt)
  • Nobi Nobi
  • Ki-Oon
  • Komikku Éditions
  • Delsol Diffusion
  • Interforum - Editis Groupe
  • Scantrad
  • Jaimini’s Box

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

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Avis (2)

Avis (2)

Le marché du manga - France

Publié le 19/05/2022 par Dorine Lebon

Très complète.


Réponse de Businesscoot:

Merci Dorine pour votre avis! :)

Le marché du manga - France

Publié le 18/01/2022 par Marine Pelissié - KPMG

Etude de marché qui répond à mes besoins.


Réponse de Businesscoot:

Merci Marine pour votre avis et la confiance accordée :)

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L'étude a été complètement mise à jour par un analyste Businesscoot. En plus de cette revue complète, des éléments sur l'évolution du marché japonais, sur l'âge des consommateurs français, ainsi que sur la transition de la demande vers le support numérique, ont été ajoutés.