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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les mangas sont des livres, à mi-chemin entre la bande dessinée et le comics américain. Catégorie à part entière, un manga est reconnaissable à des caractéristiques qui le distinguent de la bande dessinée franco-belge traditionnelle :

  • La lecture se fait de droite à gauche,
  • Les dessins sont généralement laissés en noir et blanc,
  • Ils sont souvent publiés épisode par épisode.

Nés au Japon pendant l’ère Meiji, modernisatrice et nationaliste, les premiers mangas s’inspirent des dessins caricaturistes européens et sont publiés dans les journaux. Influencés ensuite par les comics américains d’après-guerre, les mangakas commencent à dessiner leurs mangas sous la forme qu’on leur connaît actuellement. Importés en France à partir des années 1980 et traduits par la maison Glénat, ils connaissent un succès croissant avec des titres iconiques tels que Dragon Ball et One Piece. Les maisons d’édition, françaises majoritairement, s’installent et s’accaparent le marché progressivement. Les éditeurs publient des tomes, qui rassemblent des chapitres publiés au Japon de manière hebdomadaire le plus souvent. Habituellement, l’histoire d’un manga se décompose en arcs racontés sur plusieurs chapitres.

Cependant, il faut distinguer des sous-genres au sein des mangas. Les plus communs, avec leur public cible, sont :

  • Les Shônen (garçons de moins de 15 ans – action et aventure)
  • Les Seinen (adolescents de 15 à 24 ans – action et psychologie)
  • Les Shôjo (filles de 10 à 18 ans – romance)
  • Les Josei (femmes adultes – romance et action)

De nombreux enjeux touchent le marché des mangas en France, comme la prédominance croissante du numérique pour les livres, bandes dessinées, etc., qui rend l'accès gratuit à des versions piratées des mangas et menace l'écosystème. La mission principale des nouveaux mangas est de séduire la nouvelle génération, née après 2000 et 2010, et perpétuer l'engouement qui avait été créé chez les générations précédentes.

1.2 Le marché mondial : le cas du Japon et la montée de la Corée

Le cas du Japon

D’après l’AJPEA (***). [***]

Si le segment du papier a diminué de *,*%, le numérique a compensé cette perte avec une augmentation de **,*%. Il représentait **,*% de l’ensemble du marché en **** contre **,*% l’année précédente.

En ****, les ventes de mangas en version ...

1.3 Le marché français a repris la croissance depuis 2014

D’après une étude du SNE (***) par rapport à ****, le segment du manga atteint ***,* millions d’euros en ****. En ****, les mangas représentaient un chiffre d'affaires de ***,* millions d'euros, tandis que le marché des bandes dessinées est estimé à *** millions d'euros. Au sein de cet ensemble plus large, les mangas représentent ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Des consommateurs bien définis

Selon une étude conjointe de GFK – Growth From Knowledge - et le Syndicat National de l’Édition, l’acheteur moyen est caractérisé par son jeune âge – plus que **% des lecteurs ont moins de ** ans – et par sa tendance à être davantage masculin – **% des lecteurs sont des hommes, alors qu’ils ne ...

2.2 La montée en puissance de la scantrad

Toute œuvre culturelle peut être volée et copiée. Le téléchargement illégal a fait les grands titres dans les médias avec les records battus par Game of Thrones dans ce domaine. Les mangas n’échappent pas à ce phénomène, bien au contraire. La scantrad est ...

2.3 Faiblesse du marché et nécessité d’un renouveau

Faiblesse du marché

Actuellement, bien que le marché du manga soit en pleine croissance, des indicateurs peuvent nous faire douter de la solidité de cette émergence sur le long-terme. D’un côté, les recherches sur Google concernant les grands titres diminuent et se font de plus en plus rares en ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Organisation du marché : Chaîne de valeur et marges des acteurs

Actuellement éclaté en de nombreux acteur en France, le marché du manga est une sous-partie du marché de l’édition dans son ensemble. Dès lors, quelques grands groupes se sont positionnés face à d’autres, indépendants ou qui ne réussissent pas forcément à émerger, et dont les parts ...

3.2 Distribution et diffusion

Représentant plus de la moitié des coûts de ventes d’un volume de manga, la distribution et diffusion joue un rôle essentiel dans la chaîne du livre. La première étape est complétée par les distributeurs et diffuseurs. Ce sont de grandes entreprises qui réalisent ...

3.3 Principales maisons d’édition

Source: ****

Ce marché est contrôlé par quelques grands groupes d’édition, Glénat ou Pika Éditions, dont l’activité principale n’est pas forcément la distribution de mangas. D’autres éditeurs indépendants se partagent aussi une part relativement faible du marché – **,*% en ****.

3.4 Les conventions : un moyen de communication privilégié

Les principales conventions ont lieux à Paris

La Paris Manga est une convention ayant lieu bi-annuellement, elle est organisée au parc des expositions de la porte de Versailles et accueille chaque année *** *** personnes. Célébrant la culture japonaise dans son entièreté – mangas, animés, produits dérivés, ...

3.5 La progressive croissance des mangas français

Les mangas à la française, aussi appelés Manfra ou encore Franga, sont les bandes dessinées réalisées par des auteurs francophones dont le travail s’inspire des codes de la bande dessinée asiatique.

Le segment des manfra est très jeune mais commence timidement à se developer. En ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Typologie des différents mangas

Un manga se vend par tome, rassemblant lui-même plusieurs chapitres. L’histoire d’un manga se décompose en arc, chacun vendu dans un ou plusieurs tomes. L’histoire a donc un sens, se poursuit généralement chronologiquement. Plusieurs catégories de mangas existent :

Les Kodomo, destinés aux ...

4.2 Les prix pratiqués

Le prix moyen d’un manga varie peu. La plupart des licences dont les éditeurs sont sûrs d’écouler leur stock – One Piece, My Hero Academia – bénéficient d’un traitement préférentiel avec un prix inférieur à la moyenne, qui est de *€ environ. D’après le ...

4.3 Classement des ventes et nouvelles séries

Classement des ventes en ****

Source: ****

Plusieurs tendances se détachent de ce classement des meilleures ventes :

La prédominance des séries historiques : My Hero Academia et One-Punch Man apparaissent comme les deux séries les plus récemment lancées en France. Les séries historiques et plus anciennes dominent ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Cadre règlementaire

Le manga répond à la définition fiscale du livre : "un livre est défini comme un ensemble imprimé, illustré ou non, publié sous un titre, ayant pour objet la reproduction d'une œuvre de l'esprit d'un ou plusieurs auteurs en vue de l'enseignement, de la diffusion de la pensée et ...

5.2 Une réglementation croissante concernant la scantrad

Les dérives de certains lecteurs, et notamment la scantrad, qui représente une perte gigantesque pour les maisons d’édition japonaises, les ont menées à agir contre la diffusion illégale des chapitres. Ainsi la Shûeisha, principal éditeur de manga au Japon, a promis de s’occuper « sévèrement ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation des acteurs

  • Shûeisha
  • Glénat Editions
  • Pika Édition
  • Kana Editions (Groupe Dargaud Media Participations)
  • Kurokawa
  • Kazé
  • Ototo
  • Soleil Manga (Groupe Delcourt)
  • Nobi Nobi
  • Ki-Oon
  • Komikku Éditions
  • Delsol Diffusion
  • Interforum (Groupe Editis)
  • Scantrad
  • Jaimini’s Box

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

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Analystes 1 secteur analysé
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Avis (3)

Le marché du manga - France

Publié le 19/05/2022 par Dorine Lebon

Très complère

Le marché du manga - France

Publié le 16/05/2022 par Aurelien Vasseur

Etudes très complètes. Toutefois, pour certaines d'entres-elles la liste des acteurs du marché n'est pas suffisamment riche en informations.

Le marché du manga - France

Publié le 18/01/2022 par Marine Pelissié - KPMG

Etude de marché qui répond à mon besoin


Réponse de Businesscoot:

Bonjour Marine, Nous vous remercions pour votre avis très positif et espérons que vous nous ferez à nouveau confiance à l’avenir.