Synthèse

En 2020, le marché mondial de l'art et des antiquités était évalué à 50,1 milliards de dollars, soit une baisse de 22 % par rapport à l'année précédente, principalement due à la pandémie de COVID-19. Les ventes aux enchères, qui représentent environ 40 % de ce marché, ont connu un ralentissement, tandis que les marchands d'art et les galeries ont réussi à maintenir un chiffre d'affaires de 30,1 milliards de dollars. Les États-Unis, la Chine et le Royaume-Uni ont dominé plus de 80 % du marché, la France conservant une part stable de 6 %, ce qui s'est traduit par une estimation de 2,8 milliards de dollars pour les marchands d'art et les galeries. Le secteur de la photographie d'art, bien que représentant un segment mineur du marché global, a connu une tendance à la hausse, avec une augmentation significative des prix des photos d'art. L'arrivée de plateformes numériques comme Instagram et de galeries en ligne (comme Artsper et KazoArt) a influencé le marché, en offrant une plus grande exposition et des frais de commission moins élevés.

Le marché français, qui accueille des événements de premier plan tels que "Paris Photo", est une plaque tournante essentielle pour la photographie d'art, contribuant à hauteur de 12,5 % au segment à l'échelle mondiale. Les chaînes indépendantes d'experts et les maisons de vente aux enchères comme Christie's et Sotheby's restent des acteurs importants du commerce de la photographie d'art en France. Les réglementations relatives à la protection des droits d'auteur et aux procédures d'authentification des maisons de vente aux enchères favorisent la vente de photographies d'art, les barèmes légaux fixant les taux d'appel d'offres pour les acheteurs.

Tendances et dynamique de la demande de photographies d'art

En examinant l'état du marché de la photographie d'art en France, on remarque que ce secteur particulier ne représente qu'une facette mineure de l'industrie photographique au sens large. Avec une clientèle essentiellement nationale, les photographes professionnels sont confrontés à une variété de sources de demande allant des particuliers aux entreprises et aux institutions publiques. L'accent est toutefois mis sur les consommateurs français, qui représentent environ 90 % de la clientèle, le reste étant constitué d'un public international plus enclin à participer à des ventes aux enchères et à des ventes de photographies d'art à fort enjeu. Une ventilation par type de client révèle que près des deux tiers des ventes de photographies s'adressent à des clients nationaux, ce qui témoigne d'un secteur profondément ancré dans la demande locale.

De manière significative, le rôle des réseaux sociaux, et plus particulièrement d'Instagram, a augmenté la visibilité et l'attrait de la photographie d'art, suscitant un nouvel intérêt et nourrissant les talents émergents. Malgré la présence notable des plateformes de médias sociaux dans la formation de la demande, les voies traditionnelles telles que les ventes aux enchères facilitées par des sociétés reconnues comme Christie's et Sotheby's continuent de jouer un rôle dominant dans le secteur. Ces maisons de vente aux enchères bien établies jouissent d'un certain prestige et d'une expertise qui étayent leur implication significative dans le secteur.

Dans le paysage culturel français, la photographie d'art a un public relativement restreint. Seulement 14 % de la population a déclaré avoir visité une exposition de photographie, ce qui fait de la photographie d'art un intérêt de niche dans le domaine plus large des arts visuels. Cela signifie que le potentiel de croissance du marché peut résider dans l'amélioration de l'accessibilité et de l'attrait des expositions de photographie pour le grand public. La montée en puissance de l'intérêt et de la valeur attachés à la photographie d'art est évidente au vu des tendances de prix observées au cours des deux dernières décennies. D'un prix moyen de vente aux enchères d'environ 5 000 dollars en 1990 à quelque 10 200 dollars ces dernières années, l'augmentation de la valeur des photographies d'art témoigne d'une appréciation croissante de cette forme d'art et d'une volonté d'investir dans ce domaine.

En résumé, le marché de la photographie d'art en France, bien que modeste par rapport à d'autres formes d'art, fait preuve de robustesse grâce à une demande stable, une clientèle dévouée (bien que limitée) et une trajectoire claire d'augmentation de la valeur soulignée par l'impact des plateformes numériques, des maisons de vente aux enchères établies et d'un contingent d'amateurs dévoués. Bien qu'il soit confronté à certains défis pour étendre sa portée, le secteur est prêt à un optimisme prudent en raison de l'intérêt persistant des collectionneurs et de l'évolution des opportunités offertes par les médias sociaux et les plates-formes de vente en ligne.

Acteurs clés du marché français de la photographie d'art

Le marché français de la photographie d'art rayonne de prestige et de sophistication grâce à ses principaux acteurs, un mélange de sociétés de vente aux enchères traditionnelles et haut de gamme et de galeries en ligne innovantes qui ont dynamisé la scène. Ces noms ne sont pas de simples entités ; ils représentent l'héritage et l'avenir de la photographie d'art en France.

  • Les maisons de vente aux enchères à l'avant-garde de la conversation artistique

    • Christie's : Christie's, qui a toujours influencé le marché de l'art et lancé des tendances mondiales, reste un colosse dans le domaine des ventes aux enchères d'œuvres d'art. Réputée pour son expertise, la société gère certains des portefeuilles de photographies d'art les plus prestigieux et continue de fasciner les collectionneurs avec des pièces remarquables.

    • Sotheby's : Parangon de la vente d'œuvres d'art, Sotheby's est synonyme de luxe et d'exclusivité. Ses ventes aux enchères sont souvent des spectacles où les œuvres photographiques d'artistes légendaires sont présentées et vendues, faisant écho à sa réputation irréprochable dans le monde de l'art.

    • Artcurial : Institution française, Artcurial défend avec ferveur la photographie d'art en recherchant des pièces d'exception. Ses ventes aux enchères témoignent de son attachement à la photographie française et internationale.

    • Piasa : Cet acteur maintient une approche intellectuelle de la vente aux enchères de photographies d'art, en conservant des collections qui sont célébrées pour leur importance culturelle et leur impact visuel.

    • Millon : Reconnu pour ses ventes d'art diversifiées, Millon apporte souvent de l'art photographique brillant au marché français, suscitant l'intérêt des collectionneurs nationaux et internationaux.

    • Drouot : Imprégné d'histoire, Drouot est un point de rencontre pour les collectionneurs d'art qui cherchent à acquérir des œuvres photographiques étonnantes dans le cadre d'une vente aux enchères.

    • Tajan : offrant un mélange d'expertise traditionnelle et de touche moderne, Tajan facilite l'acquisition de photographies d'art, favorisant un lien entre l'œuvre d'art et ceux qui l'admirent.

    • Aguttes : En tant que concurrent important parmi les maisons de vente aux enchères françaises, Aguttes propose une sélection de photographies d'art, démontrant son sens aigu du pouls du marché.

  • Révolutionner les galeries en ligne

    • Artsper : Pionnier du marché de l'art en ligne, Artsper rassemble des œuvres des plus grandes galeries du monde, démocratisant l'accès à la photographie d'art et s'adressant à un public contemporain.

    • ArtPhotoLimited : Plate-forme spécialisée dans l'offre de photos d'art originales et reproduites, ArtPhotoLimited tire parti de la facilité et de l'accessibilité de l'internet pour mettre en relation les amateurs de photographie et les œuvres d'art les plus prisées.
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à la compréhension de ce marché

Détail du contenu

Informations

  • Nombre de pages : 30 pages
  • Format : Version digitale et PDF
  • Dernière mise à jour : 15/07/2021
Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Présentation et définition du marché

 La photographie, de manière générale, regroupe plusieurs fonctions, auxquelles correspondent à chaque fois des marchés respectifs (l'OPI) : information, création, divertissement, etc. La photographie d'art désigne donc la partie création de la photographie et l'utilisation artistique de cette technique permettant de fixer les images grâce à la lumière. Selon le glossaire Almanart, la photo d'art "l'utilisation de la photographie dans une intention et selon une démarche artistique, par opposition à son usage courant en reportage ou à des fins historiques, publicitaires, ou familiales"
La photographie d'art fait appel à différents métiers, notamment :
  • fabrication et ventes d'appareils photographiques,
  • activités de laboratoires photo (tirage, découpage, assemblage, etc.)  
  • activités d'agences de photographes professionnelles 
  • activités liées au marché de l'art (galeries, maisons de ventes, etc.) 

Le marché mondial de l'art est en croissance, tirée notamment par des ventes aux enchères toujours plus conséquentes, comme c'est aussi le cas en France. Le marché de la photographie d'art n'échappe pas à cette tendance. Les indices de prix des photos d'art sont aussi en sensible hausse, même si le montant de leur vente est marginal face aux pris de ventes d'autres types d'oeuvres. 

La France occupe une place importante sur le marché mondial de la photographie d'art. De nombreux évènement ont lieu comme l'évènement "Paris Photo" ou encore la Foire Mondiale de la Photographie et les Rencontres d'Arles. Cependant, les expositions de photographies sont moins populaires que celles d'art moderne ou contemporain et c'est un réel défi pour le marché, même si la pratique de la photographie d'art amateur et la diffusion des photos d'art sont largement stimulées par la plateforme de réseau social Instagram. Le digital et le numérique bouleversent en effet le secteur autant qu'il créent de nouvelles opportunités. Pour preuve également, l'essor de la distribution de photos d'art (originales ou répliquées) en ligne et des galeries d'art digitales. 

La crise de la COVID-19 a eu un effet différencié sur le secteur de l'art en général. En effet, contrairement aux musées, les différentes galeries d'art ont gardé leurs portes ouvertes durant la crise sanitaires, ce qui a pu maintenir l'activité stable durant toute la période.

1.2 Le marché de la photographie d’art en croissance

En ****, les ventes mondiales d'art et d'antiquités ont été évaluées à **,* milliards de dollars, soit une baisse de **% par rapport à l'année précédente et de **% par rapport à ****. Comme mentionné plus haut, les ventes aux enchères d'œuvres d'art représentent environ ** % de ce marché, ce qui signifie ...

1.3 Le marché de la photographie de l'art en France

      La France est considérée par beaucoup comme la capitale culturelle du monde. Il peut donc être surprenant que (***) la France ne détienne qu'environ * % du marché mondial de l'art, en termes de valeur, ce qui en fait le quatrième plus grand marché au monde [***].     Les principaux marchés ...

2 Analyse de la demande

2.1 La photographie d'art représente une faible part de la demande de photographie

La photographie d'art représente une faible part du secteur de la photographie. En effet, en général, les clients des photographes professionels sont multiples. Leur activité est à la fois en BtoC et en BtoB. En effet, la clientèle des photographes regroupe des entreprises souhaitant développer leur communication, ...

2.2 La place de la photographie d'art dans les pratiques culturelles des Français

En France, selon CREDOC en ****, plus de la moitié des personnes interrogées n'ont ni visité un musée ni exploré une exposition temporaire. Les visiteurs occasionnels, c'est-à-dire ceux qui ont visité un musée ou une exposition une ou deux fois dans l'année, représentaient ** % des personnes ...

2.3 Les enchères, un levier de la croissance de la demande

Plus accessibles grâce à internet, les ventes aux enchères sont à la portée de tous, démocratisant de plus en plus l'achat de photographies d'art. Selon les chiffres publiés par Harris Interactive en **** (***), **% des Français ont déjà participé au moins à une vente aux enchères, publique ou ...

3 Structure du marché

3.1 La photographie d'art, au coeur de la structure de marché

Les types de photographes professionnels sont multiples mais il est possible de mettre en évidence les principales catégories. 

Segmentation par statut juridique

Les photographes professionnels se divisent en * principales catégories : les photographes-auteurs les salariés/pigistes de la presse et des agences de presse les auto-entrepreneurs  les artisans les ...

3.2 Les experts indépendants constituent un autre canal de vente majeur

Un des circuits de ventes important des œuvres de photographie d’art en France sont les experts indépendants. L’expert en œuvres et objets d’art a donc pour missions essentielles d’estimer la valeur marchande d’une oeuvre d’art et d’attester de son authenticité, avec, pour corollaire, ...

3.3 Les évolutions macroéconomiques du marché de la photographie

Si la photographie se porte bien et rencontre un succès croissant, les photographes rencontrent de nombreuses difficultés financières depuis plusieurs années. Plusieurs raisons concourent à ces difficultés, parmi lesquelles la principale est l'arrivée du numérique et la profusion d'images.

En effet, l'arrivée du numérique ...

4 Analyse de l'offre

4.1 Le prix des photographies d’art augmente continuellement depuis le début des années 2000

Le prix des photographies a connu une croissance lors des dernières années.  En s'intéressant au prix moyen d’une photographie aux enchères, le prix moyen, qui avoisinait *.*** dollars pour une photographie en ****, atteint en **** **.*** dollars, soit plus du double, selon cet expert des cotations sur le marché. ...

4.2 Le développement des acteurs de vente de photos d’art en ligne

De nombreux acteurs se positionnent sur la vente de photos d’arts originales ou répliquées en ligne tels que Artsper, qui répertorie et vend les photos d’arts proposées par les plus grandes galeries d’art internationales, mais aussi ArtPhotoLimited ou KazoArt qui est une galerie d’art ...

4.3 La photographie d'art, une offre spécifique parmi d'autres

La description des activités photographiques par l'Insee fournit un aperçu des types d'offres proposées sur le marché. :

la production photographique réalisée à titre commercial ou privé : photographies d'identité, photographies de classe, de mariage, photographies publicitaires, d'édition, de mode, à des fins immobilières ou touristiques, photographie aérienne, ...

4.4 Les photographies d'art les plus chères

Les photographes dont les clichés dépassent de façon régulière le million de dollars aux enchères se comptent sur les doigts la main. Il y a l'Allemand Andreas Gursky, l'Américain Richard Prince et sa compatriote Cindy Sherman, ainsi que le duo britannique Gilbert & George. Ces ...

5 Règlementation

5.1 La réglementation régissant la vente de photographies d’art

Selon l'UPP, le droit d’auteur est un dérivé de la propriété littéraire et artistique visant à protéger l’auteur dans son processus création et de distribution. Depuis le *er juillet ****, le droit d’auteur est codifié et permet au photographe d’art d’en bé ...

Liste des graphiques

  • Ventes sur le marché mondial des marchands d'art et des galeries d'art
  • Marché de l'art - Répartition des parts de marché, en valeur
  • Les principaux marchés mondiaux d'art
  • Chiffre d'affaires du marché des concessionnaires et des galeries d'art
  • Évolution du marché de la photographie d'art
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  • - Etats-Unis : 7,34 milliards et pèsent 44 % du marché de l'art mondial
  • - Royaume-Uni : 2,16 milliards (13 % du marché mondial)
  • - France : 991 millions de dollars, représente 6 % du marché mondial
  • - Christie's : 5,8 milliards de dollars
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Sotheby's, la pépite sur laquelle Patrick Drahi continue d'investir - 03/10/2023
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  • Présent  à Séoul, Aspen, Monaco, Los Angeles et Palm Beach, Saint-Moritz, et des boutiques retail à Hong Kong et Zurich 

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Christie’s
Sotheby’s
Piasa
Millon & associés
Drouot L’Hotel
Tajan
Aguttes
Artsper
ArtPhotoLimited
KazoArt
Catawiki
Art Photo Limited (Myposter group)

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  • 26/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Getty Image
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise YellowKorner
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Lumas
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise La Galerie de l'Instant
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Galerie Vu'
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Galerie Lumière des Roses
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Artphotoby
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Almendra
  • 22/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise La Galerie Rouge
  • 22/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise GAD collection
  • 22/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Smart Photo
  • 22/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Art Photo Limited (Myposter group)
  • 21/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Aguttes
  • 21/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Tajan
  • 21/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Drouot
  • 21/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Millon & associés
  • 21/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Piasa
  • 21/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Sotheby’s
  • 21/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Christie’s

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