Le marché de la presse sportive - France

La presse sportive regroupe les titres de presse traitant de sport et d'actualités sportives. Les titres de presse sportive se situent aussi bien sur le segment des magazines que sur celui des journaux  Ainsi, ces titres sont d'une grande variété de formats (journaux ou magazine) et de rythme de publication : quotidien, hebdomadaire ou mensuel. La presse sportive ne concerne pas la presse de l'automobile et de la moto.  Le marché mondial de la presse est très propre aux différents continents. Le format papier est très populaire en Chine et en Inde, deux géants en termes d'audience. Néanmoins, en Europe et en Amérique du Nord, le format papier perd peu à peu de la place face au numérique.  En France, la presse sportive est un sous segment du marché de la presse. En effet, les diffusions payées en France de la presse sportive représentent 0,77 % des diffusions payées de l'ensemble de la presse Grand Public. Néanmoins, cette niche présente de multiples particularités qui la rendent particulièrement intéressante dans la mutation actuelle du secteur de la presse.  En effet, suivant la tendance du marché de la presse magazine (pour laquelle une étude Businesscoot est disponible ici), la presse sportive expérimente le déclin de ses ventes physiques. La diffusion payée (nombre de ventes), en hausse de 61,5 % entre 2021 et 2022 cache la réalité d'un secteur qui a peiné à se remettre de la pandémie, et qui affiche toujours 22% de ventes en moins par rapport à 2019. Les recettes publicitaires des éditeurs sont également en déclin, et la transition vers le numérique génère des pertes d'annonceurs qui ne sont pas encore convaincus par les nouveaux formats. Cependant, les revenus tirés de la présence en ligne peuvent contrebalancer la baisse des recettes des formats de la presse traditionnelle. On peut aussi observer que les acteurs du marché de la presse sportive sont engagés dans une stratégie de recentrage sur leur cœur de métier, comme en témoigne la cession du Parisien à LVMH par le groupe Amaury, mais également de développement de leur offre digitale, ou encore de spécialisation de l'offre pour répondre à une demande très diverse.  De plus, malgré la diminution de la diffusion écrite, l’attrait des Français pour la pratique sportive et pour les journaux ne se dément pas alors que le marché est régulièrement renouvelé par l’émergence de nouvelles pratiques et par des événements internationaux.