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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation du marché de la presse sportive

La presse sportive regroupe les titres de presse traitant de sport et d'actualités sportives. Les titres de presse sportive se situent aussi bien sur le segment des magazines que sur celui des journaux  Ainsi, ces titres sont d'une grande variété de formats (journaux ou magazine) et de rythme de publication : quotidien, hebdomadaire ou mensuel. La presse sportive ne concerne pas la presse de l'automobile et de la moto. 

Le marché mondial de la presse est très propre aux différents continents. Le format papier est très populaire en Chine et en Inde, deux géants en termes d'audience. Néanmoins, en Europe et en Amérique du Nord, le format papier perd peu à peu de la place face au numérique. 

En France, la presse sportive est un sous segment du marché de la presse. En effet, les diffusions payées en France de la presse sportive représentent 0,77 % des diffusions payées de l'ensemble de la presse Grand Public. Néanmoins, cette niche présente de multiples particularités qui la rendent particulièrement intéressante dans la mutation actuelle du secteur de la presse. 

En effet, suivant la tendance du marché de la presse magazine (pour laquelle une étude Businesscoot est disponible ici), la presse sportive expérimente le déclin de ses ventes physiques. La diffusion payée (nombre de ventes) est en baisse de 5,52 % en 2019. Les recettes publicitaires des éditeurs sont également en déclin, et la transition vers le numérique génère des pertes d'annonceurs qui ne sont pas encore convaincus par les nouveaux formats. Cependant, les revenus tirés de la présence en ligne peuvent contrebalancer la baisse des recettes des formats de la presse traditionnelle.

La crise de la Covid-19 a lourdement impacté les titres de presse spécialisés dans l'actualité sportive, néanmoins une reprise a pu être observée dans les mois suivants le premier confinement. 

On peut aussi observer que les acteurs du marché de la presse sportive sont engagés dans une stratégie de recentrage sur leur cœur de métier, comme en témoigne la cession du Parisien à LVMH par le groupe Amaury, mais également de développement de leur offre digitale, ou encore de spécialisation de l'offre pour répondre à une demande très diverse. 

De plus, malgré la diminution de la diffusion écrite, l’attrait des Français pour la pratique sportive et pour les journaux ne se dément pas alors que le marché est régulièrement renouvelé par l’émergence de nouvelles pratiques et par des événements internationaux.

1.2 Le marché de la presse dans le monde

La World Association of News Publisher, (***) est une organisation non gouvernementale qui défend les intérêts de la presse dans le monde. Cette institution réalise chaque année un bilan des tendances du secteur. Dans l'édition **** : World Press Trend **** elle rapporte les chiffres clés et l'évolution ...

1.3 Le marché Français de la presse des sports et de l'actualité sportive

Le marché de la presse sportive en France

Chaque année, l'Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias révèle un Observatoire de l'année précédente. En ****, l'ACPM a publié son Observatoire **** (***). Ce rapport réalise un état des lieux des différents segments ...

1.4 La baisse des revenus publicitaires de la presse française

Retrouvez cette partie dans l'étude Businesscoot focus sur la presse magazine en France - disponible immédiatement ici -

Les revenus publicitaires pour la presse dans sa globalité (***)]

Évolution des recettes publicitaires de la presse France, T***** - T* ****, en millions d'euros Source: ****

Si la pagination publicitaire reste stable, ...

1.5 La transition vers la consommation de presse sportive en ligne est en cours

D'après l'ACPM, en ****, la presse française diffuse * millions d'exemplaires et enregistre près de ** millions de visites en ligne par jour. 

La presse numérique Grand Public 

La tendance structurelle s'est confirmée ces dernières années : la part de la consommation de presse en ligne augmente fortement ...

1.6 Pandémie : le sport mondial à l'arrêt met à mal les éditeurs de presse sportive

La crise de la covid-** a vu l'arrêt et l'annulation des compétitions sportives très attendues par le public. Le secteur du sport a beaucoup souffert de la crise, et la presse sportive par conséquent en a éalement pâti. Un article de francetvinfo.fr publié le ** mai ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Une consommation de presse traditionnelle en France

Les Français et la presse

L'ACPM publie chaque année son programme d'expertise : La Preuve édition ****. L'étude rapporte différentes données sur le secteur telles que l'évolution du nombre de français qui déclarent lire la presse chaque mois. 

Évolution du nombre de lecteurs France, ...

2.2 La consommation de presse numérique : plus qu'une tendance une mutation

La lecture de la presse numérique est une nouvelle habitude des consommateurs qui ne fait plus aucun doute. Les formats numériques se font peu à peu une place plus importante dans les modes de vie, et la presse doit y voir une opportunité d'évolution, car la demande en information ...

2.3 Les titres de presse sportive les plus lus

Dans l'observatoire ****, l'ACPM révèle le classement des principaux titres de presses sportives en diffusion payée. 

Les plus fortes diffusions de titres de presse sportive France, ****, diffusion France payée par numéro Source: ****

L'Équipe domine le classement, loin devant l'autre marque du même groupe (***) France Football. ...

2.4 Les lecteurs de la presse sportive

Pour dresser le profil du lecteur de presse sportive, il est intéressant d'observer les détails de l'audience de l'Équipe rapportés par l'ACPM. En effet, ce journal étant le premier média presse sur le segment du sport, son panel de client est le plus diversifié et représentatif ...

2.5 Les tendances des pratiques sportives en France

Les Français et la pratique sportive

L'institut de sondage Odoxa réalise régulièrement des sondages auprès de son panel pour dresser des panoramas de l'opinion des Français sur divers sujets. Il publie régulièrement des Baromètres sport, avec des focus précis. Dans son ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Focus sur l'impression de journaux en France

Chiffre d'affaires de l'impression de journaux

La presse sportive ne représente qu'une part infime (***).

Évolution du chiffre d'affaires de l'imprimerie de journaux France, ****-****, en millions d'euros Source: ****

Depuis ****, le marché est entré dans une phase de décroissance, le chiffre d'affaires de l'impression de journaux est également mis ...

3.2 Les éditeurs de la presse sportive en difficulté

Panorama du secteur de l'édition en France

Dans la nomenclature de l'Insee, les éditeurs de presse sportive peuvent être enregistrés sous deux codes naf distincts selon qu'ils se positionnent en tant que journal ou en tant que magazine. 

**.**Z : édition de journaux ; **.**Z : édition de revues et de ...

3.3 Distribution spécialisée, abonnements physiques ou numériques : la diffusion de la presse sportive

La diffusion de la presse sportive

L'observatoire **** de l'ACPM, rapporte la répartition de la diffusion France payée par canal de diffusion en ****. 

Répartition par canal de diffusion de la DFP de la presse sportive France, ****, en % de diffusion payée Source: ****

Les ventes individuelles représentent la moitié ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Une offre diverse pour répondre à une demande de passionnés

L'offre en journaux et magazine sportif se caractérise par sa très grande spécialisation : l'Équipe est le seul journal à couvrir l'ensemble de l'actualité sportive. Les autres titres se positionnent sur un sport bien précis, et l'offre diverse n'en est que mieux spécialisée. Ainsi, tous les ...

4.2 Des prix variables

Source: ****

Du côté du consommateur, les prix varient en fonction du type de distribution (***).

4.3 La concurrence de l'offre 100 % en ligne

Le marché souffre de la concurrence d'acteurs déjà présents en ligne, alors qu'il entame à peine sa transition. L'avantage c'est que contrairement aux titres de presses d'actualité, son format plus axé passion et son rythme de publication devrait lui permettre de garder une certaine valeur en tant qu'objet physique. Toutefois, ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Réglementation générale

Réglementation des diffuseurs de presse

La distribution de la presse est régie par la loi **-*** du * avril **** (***). Cette loi permet aux éditeurs de presse de bénéficier d'un pouvoir de décision important. Seuls eux décident des créations de points de vente et déterminent ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

Titres leaders du marché :

L’Équipe (***) France Football (***) Midi Olympique SO Foot Vélo Magazine (***)

Rappel de la segmentation

  • L’Equipe
  • France Football (L'Equipe)
  • Midi-Olympique
  • So Foot
  • Vélo Magazine
  • Le 10 Sport
  • But !
  • Eurosport
  • Foot Mercato
  • Sport Orange (Groupe Orange)

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
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