Le marché du pari sportif en ligne en France

Le pari sportif correspond à une mise sur un résultat sportif étant donné une cote (coefficient permettant de calculer le gain potentiel). Si le pari est juste, le parieur reçoit le gain espéré, sinon il perd sa mise. En France, les paris sportifs sont réservés aux personnes majeures. Le pari sportif existe en France depuis la fin du XIXe siècle avec le développement des courses hippiques et du Pari Mutuel Urbain (PMU). Au fil des années, les paris se sont diversifiés et il est aujourd’hui possible de parier sur pratiquement tous les types de sports et d’événements sportifs à travers le monde. Au début des années 2000, on assiste au développement des sites de paris sportifs en ligne avec des salles virtuelles de paris.

Il existe deux façons d’engager des paris sportifs :

en dur, dans le réseau physique de la Française des jeux (FDJ)

en ligne, sur les sites internet des opérateurs de paris sportifs agréés par l'ANJ (Autorité Nationale des Jeux)

Le marché mondial du paris sportif est en hausse: estimé à 100 milliards de dollars en 2023 , il devrait atteindre 160 milliards de dollars en 2028. L'industrie du jeu en ligne a en fait doublé entre 2023 et la 4 ans qui ont précédé.

En France, le marché des paris sportifs, en termes de chiffres d'affaires générés et de montants des mises enregistrées, est en croissance continue sur la dernière décennie, c'est un des segments les plus dynamiques des jeux d'argent en ligne. En 2023, le Produit Brut des Jeux (différence entre le montant des mises engagées par le joueur et les sommes qui lui sont reversées au titre de gain) a connu un niveau record d'activité avec une croissance nette (3,5%) . Les paris sportifs attirent en grande majorité une clientèle masculine et relativement jeune (moins de 35 ans), à la recherche des meilleures cotes (pour des gains maximum). Aussi, les paris sportifs se digitalisent et sont de plus en plus réalisés via des applications sur supports mobiles (smartphone, tablette). Ils concernent majoritairement les sports collectifs comme le football, suivi du tennis puis du basketball.

L'engouement croissant pour les paris sportifs est certain, et les différents opérateurs se livrent une lutte acharnée pour gagner de nouvelles parts sur un marché relativement concentré. Les efforts marketing concernent des campagnes de communication (partenariats avec des clubs de foot ou chaînes de télévision, avec des personnalités du monde du sport,etc.) et de promotions (notamment des bonus offerts et des cotes "boostées"). Il s'agit aussi de profiter des grands événements sportifs tels que la Coupe du Monde, Euro de football ou à une plus petite échelle, les Jeux Olympiques, moments clés pour recruter de nouveaux parieurs. Lors des Jeux Olympiques de Paris de 2024, 360 millions d'euros de paris ont été enregistrés soit trois fois plus que les jeux de Tokyo.

Les plateformes de paris sportifs en France se tournent de plus en plus vers un marketing intensif ciblant les plus jeunes: cette manière de faire commence à être empêchée avec des publicités allant dans l'autre sens: la prévention face aux risques d'être dépendant et de tout perdre.