Le marché du livre et des librairies - France

Une librairie définit toute entreprise dont l’activité principale est la vente de livres. Celle-ci peut être en partie étudiée grâce au code APE 47.61Z « Commerce de détail de livres en magasin spécialisé », mais pas uniquement, puisqu’il faut également y ajouter l'activité de certaines grandes surfaces spécialisées dans la distribution de produits culturels. A côté des librairies, les grandes surfaces non spécialisées sont également des acteurs de la vente de livres en France. Au niveau mondial, le chiffre d'affaires du marché du livre évolue positivement et est censé croitre de 1.8% entre 2024 - 2030.  Le marché français, lui aussi, croît, mais d'une fréquence un peu plus lente (1%). En effet, celui-ci est malmené par les changements d’habitudes de divertissement et de loisirs des Français, mais aussi par la modification de la structure du marché avec l’entrée de nouveaux acteurs et de nouveaux formats d’offre. Pourtant, 86% des Français se déclarent lecteurs en 2023, contre 81% en 2021. Dans le même contexte, la part de ceux qui déclarent ne pas du tout lire est en baisse de 5 points par rapport à 2021. En termes de préférences, les livres pratiques et art de vivre sont lus par toutes les tranches d'âge, arrivent en première position pour l'ensemble des moins de 65 ans. Les 65 ans et plus se tournent quant à eux en premier lieu vers les livres sur l'histoire.  Les principaux pays clients des exportations françaises de livres sont logiquement les pays partiellement francophones : en premier lieu la Belgique, suivie par la Suisse. À l’inverse, les principaux pays fournisseurs sont l’Espagne et l'Italie, suivies du Royaume-Uni.  Dans un marché en constante évolution, les librairies traditionnelles sont contraintes de se réinventer et d’adapter leur proposition de valeur pour mieux répondre aux attentes des consommateurs, tout en évitant de perdre davantage de terrain face aux acteurs de l'e-commerce. Toutefois, bien qu’elles soient le deuxième canal de distribution physique de livres, après les grandes surfaces spécialisées, elles demeurent le lieu d’achat préféré des Français.