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RÉSUMÉ DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation du marché

Le marché des stylos représente le segment principal du marché de l'écriture et couvre les ventes de sous-produits tels que des stylos à bille, des stylos à plume, des marqueurs d'écriture et des rollers.

L'histoire de la plume remonte à 1865. Depuis lors, et jusqu'à aujourd'hui, le stylo est un bien répendu et utilisé dans le monde entier, avec une demande stable et constante. Néanmoins, à l'approche d'une intégration toujours plus poussée de la technologie, il est plausible de supposer que les caractéristiques intrinsèques du stylo seront réinvesties. Par exemple, nous désignons une partie de cette étude pour parler des smartpens, qui sont connectés à un dispositif électronique tel qu'une tablette

Le marché des stylos est très fragmenté lorsqu'on le mesure par le nombre de détaillants de stylos, avec de nombreuses marques, tailles, formes et caractéristiques différentes. Les ventes se font principalement dans les super ou hypermarchés, ou dans les papeteries. Le commerce électronique ne représente qu'une petite fraction de la part de marché de la distribution. Néanmoins, il existe des géants dans ce secteur, tels que Bic, Staedtler et Pilot, qui contribuent à un marché très concentré au niveau des ventes.

Bien que le secteur des stylos reste relativement lent en matière d'innovation, les nouvelles tendances sont de plus en plus importantes et incluent par exemple des produits bio.

1.2 Des perspectives positives pour le marché mondial

Source: ****
Le marché mondial du stylo représentait ** milliards de dollars en ****, et devrait atteindre ** milliards de dollars d'ici ****. Cela équivaut à un TCAC de * %. Cette croissance s'explique par le fait que la demande d'instruments d'écriture reste très stable et que des innovations ont lieu dans le secteur. Par exemple, ...

1.3 Une forte croissance du marché intérieur

Source: ****

1.4 Ventilation et valeur de la production

Source: ****
La production de stylos en France est stable sur la période étudiée, et représente environ *** millions d'euros par an.
Nous avons examiné ci-dessus trois codes Prodcom : ******** (***). La valeur de chaque produit en **** est ventilée comme suit

Source: ****
On constate que les stylos à bille représentent la ...

1.5 Commerce international

Dans cette section, nous utilisons les données de Comtrade pour déterminer le commerce de stylos de la France. En particulier, nous additionnons deux codes pour obtenir le commerce de tous types de stylos. Ces codes comprennent **** (***).


Source: ****
Comme le montre le graphique ci-dessus, les exportations de la France sont ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Ventilation des consommateurs

Les consommateurs sur le marché des stylos peuvent être divisés en trois grands segments :
Elèves, étudiants et enseignants Les entreprises Ménages
La demande du marché est donc influencée par l'évolution de la population des entreprises et le la population étudiante.
Par exemple, la rentrée scolaire ...

2.2 Les inscriptions scolaires sont en augmentation

Source: ****
La vente de stylos en France bénéficie d'une large clientèle d'étudiants et d'écoliers. Comme ils prennent toujours la majorité de leurs notes sur papier, ils sont des clients stables pour les fabricants de stylos. Cependant, les le nombre d'étudiants et d'élèves en ...

2.3 Les articles de rentrée scolaire les plus achetés

Source: ****
Le graphique ci-dessus montre que les consommateurs français ont dépensé en moyenne **,** euros pour des fournitures autres que le papier en ****. Les stylos sont inclus dans cette catégorie, bien que ce ne soit pas le produit dominant. On peut en déduire que pour les articles de ...

2.4 Tendances de la demande

Des produits eco-responsables en hausse

Source: ****
Dans une étude réalisée en **** par Harris-Interactive On a demandé aux consommateurs français si les produits éco-responsables étaient privilégiés lorsqu'ils achetaient des fournitures scolaires pour leurs enfants ; deux tiers (***) ont estimé que la question était importante ou très importante, ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Aperçu du marché

Source: ****

3.2 Distribution

Vue d'ensemble

Source: ****
Conformément à la chaîne de valeur, le graphique ci-dessus montre comment les hypermarchés ont vendu le plus d'instruments d'écriture en France en **** (***) occupent les deuxième et troisième places avec une part de marché similaire mesurée en valeur au détail. Enfin, les ...

3.3 Production

La Croix explique que la production des stylos Bic se fait de la manière suivante :
Les points de balle Ils sont fabriqués à partir de poudre de carbure de tungstène comprimée en granulés. Elles sont nivelées au dixième de micron près pour assurer leur ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 L'innovation produit est le moteur du marché

Sur le marché des stylos, le design et l'innovation sont des moteurs essentiels du marché, permettant aux entreprises d'offrir des produits de plus en plus sophistiqués et ergonomiques . Par exemple, Pilot a lancé un stylo à bille effaçable après ** ans de recherche et développement : en ****, l'encre thermosensible a ...

4.2 Tarification

Indice des prix

Source: ****
Pour le graphique ci-dessus, nous n'utilisons pas le code NAF **.**Z, mais le code INSEE **.*.*.*.* (***), qui est très proche de la définition et du champ d'application de **.**. Le graphique montre que le prix des stylos a augmenté de *,**% depuis ****.

Prix - Aperçu
Source: ****

4.3 Tendances de l'offre

Répondre à la demande des consommateurs - l'essor des stylos durables
En général, l'innovation et les amélioration produits dans les stylos restent faibles. Néanmoins, les producteurs français de stylos sont réactifs aux tendances sociétales et travaillent à une meilleure intégration de la durabilité dans ...

RÈGLES ET RÈGLEMENTS

5.1 CADRE RÉGLEMENTAIRE POUR LE MARCHÉ DU STYLO EN FRANCE

Vous trouverez ci-dessous les normes auxquelles les stylos sont soumis conformément à la législation française :
NF *** touche aux stylos et garantit une longue durée d'écriture, une limitation des quantités de matériel et la possibilité de recharge (***) ISO *****-*:**** établit les exigences minimales de qualité pour ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

  • Pilot France
  • Schneider
  • Staedtler France
  • Stabilo
  • BIC

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