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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché des stylos représente le principal segment du marché de l'écriture et comprend la vente de produits dérivés tels que les stylos à bille, les stylos à plume et les marqueurs.

Depuis leur invention en 1985, les stylos ont été utilisés dans le monde entier, avec une demande stable et constante. Toutefois, l'intégration croissante de la technologie a conduit à l'hypothèse que les caractéristiques intrinsèques des stylos seront réexaminées. Par exemple, nous faisons référence dans une partie de cette étude aux smartpens, qui sont connectés à un dispositif électronique tel qu'une tablette.

Il est important de se référer au segment des stylos de luxe, dont les ventes ont augmenté de 2,1 % en 2018, principalement en raison de la hausse des prix. En effet, ces produits sont de plus en plus considérés comme de véritables produits de luxe et moins comme de simples instruments d'écriture.

En Italie, le marché des stylos est très fragmenté lorsqu’on s’intéresse aux détaillants de stylos qui proposent diverses marques, tailles, formes et caractéristiques de stylos. Toutefois, il existe des géants dans ce secteur, tels que Bic, Staedtler et Pilot, qui contribuent à un marché très concentré en termes de ventes.

En termes de canal de distribution, les ventes se font principalement dans les supermarchés ou les hypermarchés, ou dans les papeteries. Le commerce électronique ne représente qu'une petite partie de la part de marché de la distribution.

Bien que l'industrie des stylos reste relativement lente en matière d'innovation, les nouvelles tendances sont de plus en plus importantes et incluent, par exemple, les produits fabriqués à partir de plastique recyclé.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Analystes

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