Le marché des enceintes connectées - France

Le marché mondial des enceintes connectées a connu une croissance significative, avec une augmentation des ventes de 69 % en 2020, et un total de 338 millions d'unités vendues. D'ici 2023, on estime que la base installée de haut-parleurs intelligents atteindra 960,73 millions d'unités. L'Amérique du Nord est en tête avec une part de marché de 35,8 %. Bien qu'Amazon reste le leader mondial avec plus d'un quart des ventes, sa domination a légèrement diminué en raison des marques chinoises émergentes telles que Baidu, Alibaba et Xiaomi, qui ont enregistré une augmentation prometteuse de leur part de marché.

Le marché français reflète cette croissance, avec des taux de pénétration qui devraient augmenter considérablement, passant de 11 % en 2019 à 36,3 % d'ici 2025, en grande partie grâce aux mesures de confinement qui ont stimulé l'utilisation des appareils à domicile. La base d'utilisateurs s'est diversifiée en fonction des revenus et des groupes d'âge, les consommateurs plus jeunes et urbains représentant une part importante. Les assistants vocaux ont connu une plus grande interaction par le biais des haut-parleurs intelligents, car ces appareils remplissent diverses fonctions, notamment la fourniture d'informations, la consommation de médias et le contrôle d'appareils domestiques intelligents. Le marché des haut-parleurs intelligents, structuré autour de grandes entreprises technologiques proposant des offres allant de 50 à 400 euros, est promis à une expansion et à une innovation continues, en particulier avec le développement de la 5G et les progrès de l'IA.

Tendances et modèles émergents sur le marché français des enceintes connectées

Le marché français des enceintes connectées s'est solidement implanté dans le paysage plus large des technologies de l'information et de la communication. Dominé principalement par des géants mondiaux tels qu'Amazon et Google, le marché français connaît une augmentation de la possession et de l'utilisation de ces appareils intelligents. En 2020, le taux de pénétration des enceintes connectées au sein de la population française se situait entre 10 et 20 %, ce qui représente une augmentation notable par rapport aux années précédentes. Cette hausse se reflète dans le doublement des taux d'utilisation en 2020, avec 10 % de la population française âgée de 12 ans et plus qui utilisera un haut-parleur connecté cette année-là.

L'expansion rapide du marché français a un caractère nettement jeune et urbain, les taux d'accès les plus élevés se trouvant dans la tranche d'âge des 12-17 ans, avec environ 32 %. Plus l'âge augmente, plus le taux d'accès diminue proportionnellement, ce qui montre que les jeunes sont les principaux consommateurs de cette technologie. En outre, les personnes à hauts revenus ne sont plus les seuls propriétaires de haut-parleurs connectés, car la propriété s'est équilibrée entre les différents milieux socio-économiques d'ici à 2020. Les haut-parleurs intelligents sont utilisés pour un large éventail d'activités, principalement comme outils de recherche d'informations et de consommation de médias.

Une grande majorité, entre 65 et 78 %, utilise ces appareils pour consulter la météo, rechercher des informations sur Internet ou rire un bon coup en écoutant une blague. Ces appareils servent également de passerelles vers la culture et les médias : 65 % des utilisateurs écoutent la radio par leur intermédiaire et 65 % se laissent tenter par de la musique sur des plateformes gratuites. Le salon est le centre névralgique des haut-parleurs intelligents dans les foyers français, et il est intéressant de noter que les niveaux de satisfaction à l'égard de ces appareils sont assez élevés, avec une moyenne de 7,5 sur 10. Cependant, certains défis en matière d'expérience utilisateur subsistent, comme les difficultés à comprendre les demandes et à formuler des requêtes, ce qui souligne la nécessité d'améliorations continues en matière d'intelligence artificielle et de conception de l'interface utilisateur.

Dans l'ensemble, le marché français semble prêt à poursuivre sa croissance, soutenu par la démocratisation de la technologie intelligente, l'attrait inter-sociétal et l'intégration des haut-parleurs intelligents dans la vie quotidienne en tant qu'outils d'information et vecteurs culturels. Avec une base importante et croissante de haut-parleurs connectés en circulation, actuellement estimée entre six et sept millions, le marché français des haut-parleurs connectés évolue rapidement pour devenir un composant intégral de l'écosystème numérique du pays.

Domination et diversité : Cartographie des principaux concurrents dans le secteur des enceintes intelligentes

Dans le paysage des haut-parleurs intelligents, un segment technologique qui a connu une adoption rapide dans le monde entier, le marché est caractérisé par la présence de quelques titans numériques dominants et d'un mélange d'acteurs émergents et de niche qui ajoutent de la diversité aux choix des consommateurs.

Titans et pionniers mondiaux

• - Amazon : Présenté comme le précurseur de la révolution des haut-parleurs intelligents avec sa gamme Echo, Amazon occupe depuis longtemps la première place sur le marché des haut-parleurs intelligents. Son célèbre assistant vocal, Alexa, est devenu presque synonyme d'interactions avec la maison intelligente, ce qui montre l'influence de la marque dans le façonnement des habitudes de consommation autour de la technologie à commande vocale.
• - Google : Non loin derrière, Google est entré dans la danse avec ses produits Google Home et Nest. Elle s'est fermement imposée comme un concurrent de premier plan avec ses appareils dotés de l'assistant Google, offrant aux utilisateurs des services intégrés et une expérience transparente de l'écosystème Google.
• - Apple : En mettant l'accent sur une qualité de son supérieure et en insistant sur la confidentialité des données des utilisateurs, Apple a présenté ses enceintes HomePod. Les produits d'Apple, bien que leur prix soit élevé, sont conçus pour attirer les clients fidèles à la marque et ceux qui apprécient l'exclusivité et l'intégration de Siri au sein de l'écosystème Apple.

Promesse et innovation en Asie

• - Baidu : Les haut-parleurs intelligents Xiaodu de Baidu ont conquis une part de marché importante grâce à leurs capacités d'IA avancées et à leur intégration dans les services internet étendus de Baidu, reflétant ainsi l'influence croissante de la Chine dans le secteur des technologies intelligentes.
• - Alibaba : L'incursion d'Alibaba avec son haut-parleur intelligent Tmall Genie s'adresse à une large base de clients en Chine, en s'appuyant sur AliGenie, son assistant vocal développé en interne, qui ajoute à l'avantage concurrentiel grâce à sa compréhension approfondie des nuances de la langue locale.
• - Xiaomi : Connu pour offrir des technologies de qualité à des prix compétitifs, le haut-parleur intelligent Mi de Xiaomi est un autre témoignage de l'éthique de la marque. Les produits Xiaomi séduisent souvent les consommateurs férus de technologie qui recherchent un bon rapport qualité-prix associé à l'innovation.

Marques spécialisées et polyvalentes

• Lenovo, LG et JBL : en se lançant dans le secteur des enceintes intelligentes, ces entreprises technologiques bien établies ont intégré Google Assistant et Alexa à leurs appareils, élargissant ainsi leur offre de produits et proposant aux consommateurs diverses fonctionnalités.
• - Bose, Sonos et Marshall : Ces marques centrées sur l'audio ont opéré une transition vers les haut-parleurs intelligents en intégrant l'assistance vocale tout en continuant à miser sur leur ingénierie sonore réputée, offrant des expériences audio de haute qualité.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 05/02/2022

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• "Parc" mondial d'enceintes connectées
• Taille du marché mondial des enceintes intelligentes
• "Parc" d'enceintes connectées
• Volume d'enceintes intelligentes vendues
• Evolution du taux de pénétration des enceintes connectées
• Taille de marché des enceintes connectées
• Utilisation des équipements suivant lors des six derniers mois
• Taux d'équipement en ordinateurs, tablettes et enceintes connectées à domicile
• Accès à une enceinte connectée à domicile, en fonction de l’âge
• Accès à une enceinte connectée à domicile, en fonction du niveau de vie
• Accès à une enceinte connectée à domicile, en fonction du lieu de résidence
• Canaux d'achat privilégiés pour l'équipement High Tech
• Terminal d'utilisation des assistants vocaux
• Utilisations de l'enceinte connectée pour la recherche d'informations
• Utilisations de l'enceinte connectée pour la Culture et médias
• Localisation de l'enceinte dans le foyer
• Nombre d'enceintes connectées détenues
• Satisfaction des utilisateurs d'enceintes connectées
• Parts de marché des principaux constructeurs d'enceintes connectées
• Intérêt de recherche pour le terme "Enceinte connectée"