Le marché du linge de maison - France

Les fabricants de linge de maison n’ont bénéficié que partiellement de l’intérêt croissant des Français pour la décoration d’intérieur depuis quelques années. En effet, les modes de consommation axés sur un renouvellement fréquent de produits de qualité moyenne à des prix attractifs profitent davantage aux produits importés (principalement en provenance d’Asie). Les fabricants français, produisant des produits textiles de décoration de qualité, mais beaucoup plus chers, misent de plus en plus sur le haut de gamme et sur l’exportation : les notions de tradition et de savoir-faire sont en effet plutôt appréciés dans les pays à plus hauts revenus qu’en France, comme la Suisse ou l’Allemagne. Ainsi, depuis plusieurs années, les Français ont corrélé de façon évidente le linge de lit avec leur qualité de sommeil, en faisant une raison primordiale pour en racheter de meilleures qualités et de styles différents.  Autrefois réservée aux magasins spécialisés, la distribution de linge de maison comme le linge de toilette et le linge de table est aujourd’hui multicanale. Si les enseignes de la grande distribution qui proposent leurs propres marques ont beaucoup progressé (30% des ventes), la vente à distance (30%) reste importante grâce à l’expansion du  l'e-commerce. Toutes les grandes marques proposent désormais un site de vente en ligne. En France, les entreprises leaders du marché sont Linvosges, le groupe Fremaux-Delorme, Anne de Solène, Alexandre Turpault, Garnier-Thiebaut ou Beauvillé.