Synthèse

Le marché mondial du linge de maison, évalué à 132,4 milliards de dollars en 2021, devrait atteindre 151,8 milliards de dollars d'ici 2025, avec un taux de croissance annuel moyen de 3,51 %. Le linge de lit est le principal moteur, anticipé pour progresser de 55,8 milliards de dollars en 2019 à plus de 72,1 milliards de dollars d'ici 2025. Le linge de toilette est le deuxième segment considérable, estimé à plus de 30,3 milliards de dollars d'ici 2025. Malgré un effondrement des recherches de linge de maison lors de la fermeture du COVID-19 en avril 2020, il y a eu une reprise avec un regain d'intérêt et des entreprises qui prévoient une amélioration des ventes.

Le marché français semble spécifiquement moins énergique que ses homologues mondiaux, avec une valeur prévue de 3,17 milliards de dollars d'ici 2025, contre 2,99 milliards de dollars. En termes de production, le secteur français connaît une tendance à la concentration avec une diminution de 9,9 % des entreprises mais une augmentation de 9,5 % du chiffre d'affaires moyen par entreprise de 2015 à 2021. Malgré la concurrence des importations asiatiques, les fabricants français misent sur la qualité, le haut de gamme et l'exportation, misant sur la réputation du "Made in France" pour renforcer leur présence à l'international.

Tendances de la consommation française de linge de maison

En France, le marché du linge de maison a connu une croissance annuelle modeste, ce qui témoigne de l'intérêt croissant du public français pour la décoration et l'aménagement intérieur. Cependant, la dynamique du marché est porté par le dynamisme des produits importés d'Asie en raison de leur prix abordable et en dépit de leur qualité moyenne. Malgré cela, les fabricants français, réputés pour la qualité et la cherté de leurs produits textiles, ont stratégiquement réorienté leurs activités vers les segments haut de gamme et l'exportation. L'excellence française en matière de textiles et de produits de décoration est davantage appréciée dans les pays à hauts revenus tels que la Suisse et l'Allemagne.

En ce qui concerne les dépenses du marché, les dépenses des ménages français pour le linge de maison présentent une image variée. En moyenne, un ménage français a dépensé entre 80 et 90 euros par an pour le linge de maison au cours des dernières années, ce qui représente une baisse notable par rapport aux dépenses d'il y a dix ans, où les dépenses annuelles étaient proches de 150 euros. Ces habitudes de dépenses sont influencées par des facteurs tels que la modeste reprise du pouvoir d'achat des ménages, un marché qui n'a connu qu'une légère reprise ces dernières années, et la demande constante du secteur professionnel de la part des hôtels, des restaurants et des industries de la santé, qui nécessitent un remplacement régulier du linge pour maintenir les normes d'hygiène.

En outre, les tendances du comportement des consommateurs révèlent un intérêt saisonnier pour le linge de maison, avec des pics de recherche pour les produits de linge au cours de la nouvelle année, ce qui suggère que cette période peut être particulièrement favorable au renouvellement et à l'achat d'articles ménagers. En substance, si le marché français du linge de maison semble moins dynamique par rapport au contexte mondial, il est soutenu par des changements stratégiques vers des offres haut de gamme, un intérêt spécifique pour les produits français de haute qualité sur la scène internationale, et la stabilité sous-jacente offerte par les demandes du secteur professionnel. L'industrie a connu une reprise au cours de l'année écoulée, mais elle a été limitée par des augmentations modestes du pouvoir d'achat des ménages français.

Les acteurs clés qui façonnent le paysage français du linge de maison

Dans le domaine du linge de maison, la France présente une large gamme de fabricants et de distributeurs estimés, chacun contribuant au tissu de ce marché diversifié.

Parmi les fabricants notables, le groupe Fremaux-Delorme est un symbole de qualité et de tradition, offrant une gamme de produits de linge de maison haut de gamme qui trouvent un écho non seulement en France, mais aussi au-delà des frontières internationales.

  • Descamps, autre nom éminent de l'industrie, porte un héritage d'élégance et de sophistication dans sa collection, enchantant les consommateurs qui recherchent un mélange de luxe et de confort dans leurs espaces domestiques.
  • Rosa, bien que moins connue que les deux autres, tient son rang grâce à une présence commerciale significative et à sa volonté de répondre aux besoins raffinés du marché du linge de maison.
  • Si l'on se penche sur les canaux de distribution, le paysage est dominé par des géants tels que le BHV et La Redoute.
  • Le BHV (Bazar de l'Hôtel de Ville) est historiquement connu comme l'un des grands magasins classiques de Paris, offrant à ses clients un riche assortiment de linge de maison parmi sa vaste gamme de produits.
  • La Redoute, institution de la vente par correspondance en France et aujourd'hui leader du commerce électronique, est devenue une destination privilégiée pour ceux qui cherchent à décorer leur maison avec des articles de linge de maison élégants et faciles à acheter en ligne. Son succès dans la sphère numérique souligne l'évolution du comportement des consommateurs vers les achats en ligne.
  • Amazon, avec sa vaste place de marché, est un distributeur clé de linge de maison en France, offrant une immense variété d'options à tous les niveaux de prix. Sa plateforme facilite la fusion de l'accessibilité et de la variété, permettant aux clients de trouver une gamme de linge de lit, de bain et d'articles divers dans le confort de leur maison, ce qui façonne davantage la façon dont les consommateurs français interagissent avec le marché du linge de maison.

Ces acteurs principaux, avec leur mélange unique d'expertise traditionnelle et de méthodes de distribution modernes, créent un marché riche en choix et en qualité, reflétant les goûts et les préférences en constante évolution des consommateurs d'aujourd'hui.

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Détail du contenu

Informations

  • Nombre de pages : 30 pages
  • Format : Version digitale et PDF
  • Dernière mise à jour : 09/11/2023
Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Définition et périmètre de l'étude

Le linge de maison désigne l’ensemble des tissus ayant un usage domestique. Ils peuvent être segmentés en six types de produits :

  • Le linge de lit;
  • Les articles de literie;
  • Le linge de toilette;
  • Le linge de table;
  • Le linge de cuisine;
  • La décoration textile.

Les fabricants de linge de maison n’ont bénéficié que partiellement de l’intérêt croissant des Français pour la décoration d’intérieur depuis quelques années. En effet, les modes de consommation axés sur un renouvellement fréquent de produits de qualité moyenne à des prix attractifs profitent davantage aux produits importés (principalement en provenance d’Asie).

Les fabricants français, produisant des produits textiles de décoration de qualité mais beaucoup plus chers, misent de plus en plus sur le haut de gamme et sur l’exportation : les notions de tradition et de savoir-faire sont en effet davantage appréciées dans les pays à plus hauts revenus qu’en France, comme la Suisse ou l’Allemagne.

Autrefois réservée aux magasins spécialisés, la distribution de linge de maison comme le linge de toilette et le linge de table est aujourd’hui multicanale. Si les enseignes de la grande distribution qui proposent leurs propres marques ont beaucoup progressé (30% des ventes), la vente à distance (30%) reste importante grâce à l’expansion du e-commerce.

Toutes les grandes marques proposent désormais un site de vente en ligne. En France, les entreprises leaders du marché sont Linvosges, le groupe Fremaux-Delorme, Anne de Solène, Alexandre Turpault, Garnier-Thiebaut ou Beauvillé.

1.2 Un marché mondial en croissance

Le marché mondial du linge de maison est évalué à ***,* milliards de dollars en ****, et devrait atteindre ***,* milliards de dollars en ****. Le marché devrait donc avoir un taux de croissance de *,**% par an entre ****-****. C’est l’un des marchés les plus rentables de l’industrie textile mondiale. [***]

Taille du ...

1.3 Le marché européen en perte de vitesse

Le marché européen est en croissance, mais il apparaît moins dynamique que les marchés asiatiques et d'Amérique du Nord. Il est par ailleurs en passe d'être dépassé par ce dernier. Le linge de lit et le linge de toilette représentent la majorité du marché ...

1.4 Le marché français du linge de maison

Le marché français est en croissance mais apparaît moins dynamique que le reste du monde. Parmi, ses voisins européens il se place cependant à égalité avec l'Allemagne en termes de croissance et légèrement derrière l'ensemble des pays sous la catégorie "reste de l'Europe". 

Le marché ...

1.5 Le commerce extérieur de linge de maison

La France est majoritairement importatrice de linge de maison toutes gammes confondues. [***] En ****, le montant total des importations de linge de maison est estimé à * *** millions de dollars contre *** millions de dollars d’exportations — soit un taux de couverture (***) de **,*%. La France importe donc quatre fois plus qu’elle n’exporte de ...

1.6 L'impact de la Covid-19 sur le marché du linge de maison

Le code NAF **.**Z qui regroupe les différentes catégories de linge de maison, nous permet d'analyser l'activité des acteurs du secteur pendant les années ****-****-**** en comparaison à l'année **** qui sert de référence.

En mars et avril ****, l'activité de fabrication d'articles textiles (***) a fortement chuté. ...

2 Analyse de la demande

2.1 Hausse timide de la consommation de linge de maison, et saisonnalité de l'intérêt

La demande en volume des ménages et des professionnels en linge de maison a augmenté en ****, alors qu'elle avait légèrement diminué les quatre années précédentes. 

Consommation de linge de maison des ménages et des professionnels France, ****-****, en % des variations annuelles en volume Source: ...

2.2 Les déterminants de la demande des ménages

Parmi les facteurs déterminants de la demande en décoration intérieure et linge de maison, la hausse du pouvoir d’achat des ménages français joue un rôle prépondérant. Or, contrairement aux besoins des professionnels qui ont augmenté en raison d’une hausse de leur ...

2.3 Un secteur sensible aux dépenses des professionnels en linge de maison

Les secteurs professionnels concernés

Le renouvellement du linge de maison est une dépense incontournable des professionnels du secteur de l’hôtellerie, de la restauration, de la santé ou encore des maisons de retraite, en raison des conditions d’hygiène qui doivent y être irréprochables.

C’est ...

2.4 Tendances de la consommation intérieure en linge de maison

Les évolutions socioculturelles et les effets de mode ont une influence non négligeable sur la valeur des ventes en linge de maison. 

L’engouement des Français pour leur habitat augmente d’année en année : on estime les dépenses annuelles en ameublement intérieur (***) entre ***€ et ***€ par ...

3 Structure du marché

3.1 Une concentration du tissu industriel

Une stabilité du chiffre d'affaires

Évolution du chiffre d'affaires de la fabrication d'autres articles textiles France, ****-****, en milliards d'euros Source: ****

Le chiffre d'affaires du secteur est en légère augmentation depuis ****, il n'a connu un léger recul qu'en ****. Il a augmenté de **,*% depuis ****.

Le nombre d’acteurs ...

3.2 Les stratégies adoptées pour croître davantage

Le chiffre d’affaires des fabricants de linge de maison est en hausse de +**,*% sur la période ****-****. Cette croissance est tirée par un dynamisme de la demande, elle-même portée par des nouveaux gains de pouvoir d’achat du côté des particuliers ainsi qu’une augmentation ...

3.3 La distribution de linge de maison

Des données de l'IPEA nous permettent d'analyser les différents canaux de distribution du linge de maison. L'IPEA, l'Instititut de Prospectives et d'Etudes de l'Ameublement, fournit des données sur le marché du meuble qui permettent la meilleure et plus récente approximation possible pour se repésenter la répartition ...

4 Analyse de l'offre

4.1 Aperçu des différents types de linges de maison

Le linge de maison peut être segmenté en six types de produits :

Le linge de lit : draps, housses de couettes, taies d’oreiller ; Les articles de literie: couettes, oreillers, plaids, couvertures, couvre-lits, édredons, etc. ; Le linge de toilette : serviettes de toilette, gants, peignoirs ; Le linge de table : nappes, serviettes ; Le linge ...

4.2 Des prix en hausse à la production et à la consommation

Les prix sur le secteur du linge de maison sont en très forte augmentation sur ces dernières années, due à une augmentation des coûts de production et du coût des matières premières : l’indice des prix à la production atteignait ***,* en mars  **** en base ****.  Alors qu'il ...

4.3 Des écarts de prix élevés selon la gamme du linge

On remarque des différences de prix assez importantes selon la gamme du produit (***) : les prix du linge de maison haut de gamme sont bien plus élevés que ceux du linge de maison entrée de gamme, en raison de leur meilleure qualité.

Exemple du linge de lit

Le site ...

4.4 Les fibres synthétiques ne cessent de progresser, écrasant les traditionnelles fibres naturelles

Il existe différents types de tissus du linge de maison. Le tissu désigne la surface souple obtenue par un assemblage de fils entrelacés et tissés. Ces fils ont eux-mêmes été produits à partir de fibres naturelles, synthétiques ou artificielles. La production mondiale de fibres textiles, tous ...

4.5 Zoom sur le linge de lit en lin

Le lin est un des tissus les plus populaires utilisés pour le linge de lit. C'est une plante cousine du chanvre qui permet de réaliser des tissus fins et légers, particulièrement agréables lorsqu’il fait chaud [***]. La France est réputée pour sa production de ...

5 Règlementation

5.1 Nomenclature NAF

La fabrication de textiles de maison est référencée par l’Insee sous le code **.**Z intitulé « Fabrication d’articles textiles, sauf habillement ».

Il regroupe l’ensemble des articles suivants :

Les articles réalisés en toutes matières textiles, y compris étoffes à mailles : couvertures et plaids, linge de ...

5.2 Système Harmonisé des douanes mondiales

Le Système harmonisé est une nomenclature internationale pour la classification des produits. Il permet aux pays participants de classer les marchandises échangées sur une base commune à des fins douanières. Au niveau international, le Système harmonisé (***) pour le classement des marchandises est un système de codes à six ...

5.3 Cadre réglementaire

Le linge de maison, comme tous les produits textiles doit respecter certaines réglementation en termes : 

De produits chimiques : le règlement européen Reach définit le cadre législatif pour l'utilisation de produits chimiques. [***] D'étiquetage : les produits textiles doivent être étiquetés pour que leur composition en fibres ...

Liste des graphiques

  • Taille du marché du linge de maison et prévisions
  • Taille du marché mondial du linge de maison, par région
  • Marché mondial du linge de maison, par catégorie de produits
  • Part des ventes en valeur de linge de maison, par type de produits
  • Répartition du marché du linge de maison européen, par produits, en valeur
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  • - Maison mère : Groupe Elis.
  • - Chiffre d'affaires de la maison mère en 2023 : 4,3 milliards d'euros.
  • - Lancement de draps, housses de couettes, et taies d'oreiller. Ajout de service de broderie et développement du marché de la seconde main.
  • - Production de Nappes et torchons fabriqués dans l'usine historique des Vosges ; produits pour la nuit fabriqués au Portugal.
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  • La Redoute réalise environ un quart des ventes de linge de maison en France.
  • La Redoute développe sa place de marché

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Linvosges
Fremaux-Delorme (Yves Delorme, Olivier Desforges)
Descamps
BHV Exploitation
La Redoute AMPM
Home Heritage Dodo Groupe
Anne de Solène (Dodo Groupe)
Blanche Porte
Tisseray
Carré Blanc
Harmony Textile
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