Le marché de la lingerie - France

Alors qu’émerge un mouvement de lutte pour l’acquisition des libertés fondamentales des femmes, les années 60 marquent l’arrivée de la souplesse et du confort avec la création de soutiens gorges qui remplacent au fur et à mesure les corsets. Ainsi, la lingerie témoigne déjà d'un certain désir de liberté. Au fur et à mesure des décennies, la lingerie se démocratise et devient de plus en plus sexualisée.  Le marché de la lingerie désigne l'ensemble des sous-vêtements et vêtements de nuit féminins. Le segment du chaussant est également inclus dans le périmètre de l'étude tandis que les maillots de bain et les sous-vêtements masculins en sont exclus, ces deux marchés faisant chacun l'objet d'une étude complète. Le marché de la lingerie se divise en quatre segments: la corseterie (soutiens-gorge, brassières), la lingerie de jour, (culottes, corsets, porte-jarretelles) la lingerie de nuit (déshabillés, pyjamas) et le chaussant (bas, collants). La corseterie est le segment dominant puisqu'il concentre presque la moitié des parts de marché. Le marché mondial de la lingerie est en plein essor. Il devrait en effet croître à un TCAC (taux de croissance annuel combiné) de 9,2% entre 2022 et 2028. Le marché européen constitue 39% du marché mondial et devrait croître à un rythme similaire à celui du marché mondial.  Le marché français de la lingerie s'inscrit dans le contexte de la baisse structurelle du marché de l'habillement féminin en France. En effet, le marché français de la lingerie est en baisse en raison du succès de la lingerie confortable, moins onéreuse. La lingerie représenterait par ailleurs 18% du budget d'habillement des femmes. La crise du Covid-19 a largement affecté le secteur, au détriment des magasins physiques et au profit des pure-players et des acteurs digitalisés. Le confinement a également mis en évidence le critère d'achat principal de la lingerie : le confort. La tendance du "no bra", qui consiste à ne pas porter de soutien-gorge, est révélateur des difficultés à trouver de la lingerie qui leur convienne. Ainsi, les Françaises, en 2022, sont 6% à ne jamais porter de soutiens gorges alors qu'elles étaient seulement près de 3% en 2020 avant le Covid. Cette tendance prend de plus en plus d'ampleur et notamment chez les jeunes générations où 13% d'entre elles sont à la tendance du no-bra.  Cependant, de nombreux relais de croissance tirent le marché de la lingerie, en particulier la digitalisation du marché, la diversification de l'offre pour tous les corps et la mode inclusive, ainsi que le développement des produits écoresponsables.