Synthèse de notre étude de marché

Le marché français du prêt-à-porter féminin est estimé à13 milliards €.

Le marché mondial du prêt-à-porter féminin est très fragmenté, avec une variété de segments allant du luxe à l'entrée de gamme. Le marché français connaît des difficultés structurelles, les marques de milieu de gamme luttant dans un contexte de contraction généralisée du marché accentuée par les mouvements sociaux et la pandémie de COVID-19 en 2020. La demande est influencée par des tendances telles que la montée de la conscience environnementale et sociale, où 28% des consommateurs ont déclaré avoir réduit leurs achats de vêtements pour des raisons éthiques.

Le commerce électronique attire de plus en plus de consommateurs alors que le commerce de détail traditionnel est confronté à une baisse significative. Les fabricants et distributeurs sont de plus en plus critiqués pour leurs engagements sociaux et environnementaux. H&M par exemple affiche un l'indice de transparence avec un score de 73%. Un mouvement de slow fashion émerge rapidement

Tendances du marché du prêt-à-porter féminin en France

Sur le marché français du prêt-à-porter féminin, un nombre croissant de consommateurs privilégient une mode écologique et socialement responsable. Un quart des consommateurs réduisent leurs achats de vêtements pour des raisons éthiques ou écologiques.

Le marché est toutefois confronté à des défis considérables en raison une contraction notable des ventes. Les consommateurs font preuve d'une sensibilité marquée au prix, environ 80 % d'entre eux le considérant comme un facteur clé lors de l'achat de vêtements.

Le segment de marché moyen, qui comprend des marques comme H&M et Zara, connaît une saturation et une concurrence accrue. Les segments d'entrée de gamme et de luxe résistent relativement mieux.

Près de 80 % des femmes font des achats fréquents de vêtements, la dépense moyenne par transaction oscille entre 45 et 65 euros. Les 55-64 ans sont ceux qui investissent le plus dans le prêt-à-porter, suivis par les jeunes et les personnes d'âge moyen.

L'émergence et la croissance du commerce électronique constituent un changement fondamental dans le paysage de la vente au détail. La proportion des ventes de vêtements réalisées en ligne a bondi de 14 % à 26 % en l'espace d'un de trois ans.

 

Les grandes marques qui façonnent le marché du prêt-à-porter féminin

Dans le paysage diversifié et en constante évolution du prêt-à-porter féminin, des marques de premier plan occupent diverses niches, chacune apportant une esthétique et une stratégie de marché uniques.

Les adeptes de la mode rapide et du milieu de gamme

Parmi les forces motrices du secteur figurent les marques de fast fashion et de milieu de gamme, connues pour leur rapidité d'exécution et leur capacité à mettre les dernières tendances des défilés à la portée du plus grand nombre et à des prix abordables.

  • Des marques comme Kiabi et Gémo se sont fait un nom dans l'entrée de gamme-
  • H&M et Zara se distinguent dans le segment moyen de gamme

Les Pionniers 

Veepee et Asos, le chinois Shein avec des prix très bas, se sont imposés comme des forces redoutables sur le marché du prêt-à-porter. Ces plateformes exclusives en ligne s'adaptent rapidement à l'évolution des tendances du marché.

Lignée luxueuse et haut de gamme

  •  Hermès, Prada, Gucci, Dior pour le grand luxe
  • Sandro et Maje proposent du luxe accessible
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à la compréhension de ce marché

Détail du contenu de l’étude de marché

Informations

  • Nombre de pages : ~ 40 pages
  • Format : Version digitale et PDF
  • Dernière mise à jour :
Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Définition et périmètre de l'étude

Le prêt-à-porter désigne l’ensemble des articles vestimentaires produits en série grâce à une standardisation des tailles. Il s’oppose donc au sur-mesure. Sont par ailleurs exclus de cette étude les chaussures et accessoires non textiles, ainsi que les produits destinés aux enfants. 

Le marché mondial du prêt-à-porter féminin est en expansion, notamment en raison du dynamisme des marchés d'Asie-Pacifique et des États-Unis qui tirent la croissance. Le marché est par ailleurs caractérisé par une structure atomisée, aucune entreprise ne représentant plus de 3% de parts de marché du secteur en 2022. [Research and Market]

De même, le marché français du prêt-à-porter féminin est fragmenté et se divise en plusieurs segments, chacun dominé par des marques leaders. En effet, le marché se divise en fonction de la gamme de prix proposée, entre entrée de gamme (Kiabi, Gémo) et prêt-à-porter de luxe (Hermès, Prada) en passant par le milieu de gamme (H&M, Zara, Camaïeu) et le haut de gamme (Sandro, Maje). A ces acteurs s’ajoutent notamment les purs-players, comme Veepee ou Asos.

Cette très forte fragmentation a entraîné une saturation de l'offre qui pèse sur le marché français du prêt-à-porter féminin, en particulier sur les enseignes milieu de gamme qui représentent une large majorité des acteurs.

Le marché français du prêt-à-porter rencontre en effet des difficultés qui se manifestent par une contraction structurelle des ventes de prêt-à-porter en France. Ce recul a été accentué par les mouvements sociaux de 2019 et la crise de la Covid-19 de 2020. Cependant, comparé au dernier trimestre de 2020, la même période en 2021 a vu son chiffre d'affaires croître de 33%. [Fashion Network]

Cependant, le marché du prêt-à-porter féminin évolue en fonction de tendances qui constituent d’importants relais de croissance. L’engagement social et environnemental constitue particulièrement l’enjeu principal de la filière. À cela s’ajoutent la digitalisation du marché et l’influence significative des campagnes de marketing et de communication. 

1.2 Le marché mondial du prêt à porter féminin

Le marché mondial du prêt-à-porter féminin est en croissance mais cet essor s’explique principalement par le dynamisme des marchés asiatiques et des Etats-Unis. Le marché mondial de l’habillement féminin a été estimé à **** milliards de dollars américains en **** et devrait croître à un TCAC ...

1.3 Le marché français en difficulté

Le marché français du prêt-à-porter féminin connaît de fortes difficultés structurelles, qui touchent surtout le segment du milieu de gamme. Avant la crise du Covid, le marché était estimé à **,* milliards d'euros. Les différents confinements subis en **** ont entrainé une chute de près de ...

1.4 Le commerce extérieur du prêt à porter féminin

Les importations de prêt-à-porter féminin peuvent être estimées à partir de la part des importations provenant de Chine. En effet, **,*% des importations de prêt-à-porter féminin sont venues de Chine en **** et cette part s'élevait à  * ***,* millions d'euros d'après Fashion Network. Le montant des importations ...

1.5 L'effet du Covid-19

La crise du Covid-** a fortement impacté le marché du prêt-à-porter, comme le montre le graphique ci-dessous qui illustre l'évolution du chiffre d'affaires en valeur du commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé (***). En raison du confinement et de la chute de la fréquentation des ...

2 Analyse de la demande

2.1 Profil des consommateurs

Qui achète ?

Le graphique ci-dessous montre que les catégories d'âge qui dépensent le plus en prêt-à-porter sont les **-** ans et dans une moindre mesure les moins de ** ans et les **-** ans. [***]

Budget moyen dédié au prêt-à-porter par femme et par ...

2.2 Déterminants de la demande

En ****, les prix des vêtements ont connu une hausse de * %, et les marques ainsi que les distributeurs anticipent une augmentation supplémentaire de * % pour toute l'année ****. À titre de comparaison, les prix avaient augmenté de seulement * % entre **** et ****. Pour ****, le directeur de l'observatoire estime que la consommation de vêtements ...

2.3 Tendances de la demande : la RSE et l'impact de l'inflation

Inflation

**% des femmes disent avoir déjà faire régulièrement des achats dans une enseigne où les collectins de vêtement sont abondantes, peu chères et fréquemment renouvelées (***). [***]

En France, il semblerait que les femmes aient en moyenne ** vêtements dans leur garde-robe, mais qu'elles n'en ...

3 Structure du marché

3.1 Chaîne de valeur du prêt-à-porter

Le marché du prêt-à-porter féminin se répartit en différentes étapes illustrées ci-dessous. En utilisant des matières premières, les producteurs de textiles fabriquent et fournissent ces textiles aux producteurs de prêt-à-porter. Ces producteurs de prêt-à-porter confectionnent des collections de produits ...

3.2 Distribution

Les chiffres suivants ne sont pas spécifiques au prêt-à-porter féminin, mais à l'ensemble de la catégorie, sans faire de distinction de genre car des chiffres plus précis étaient indisponibles, nous avons cependant jugés utile de fournir les suivants : 

La production en valeur

L'industrie de l'habillement ...

3.3 La distribution : une croissance de l'e-commerce

Magasin ou Internet ? Une croissance de l'e-commerce

Distribution du prêt à porter pour femmes France, ****-****, en pourcentage Source: ****

Marquée par la crise sanitaire et les confinements, l'année **** a poussé les clientes à se tourner vers internet pour leurs achats de vêtements, en effet, la part de vêtements ...

3.4 Les acteurs : un marché très segmenté

Les différents types d'acteurs dans le commerce de prêt-à-porter féminin sont

les hypermarchés et supermarchés, qui sont de grandes surfaces proposant une variété de produits y compris la mode à des prix généralement bas les VAD/Pure players désignent les vendeurs à distance ...

4 Analyse de l'offre

4.1 Types de produits

Le prêt-à-porter pour femmes se compose de deux catégories principales : les pièces de dessus et les petites pièces de dessus qui peuvent être décomposées et résumées comme ci-dessous.

Les pièces de dessus comprennent : 

Les vêtements de protection : manteaux, imperméables, ...

4.2 Les prix

Evolution générale des prix 

Le graphique ci-dessous illustre l'évolution des prix à la consommation des vêtements pour femmes (***), sur-mesure ou prêt-à-porter. Si cette catégorie ne correspond pas exactement au périmètre de l'étude, le graphique reste révélateur d'une tendance dominante sur ...

4.3 Enjeux et tendances de l'offre

Enjeux majeurs 

Parmi les thèmes stratégiques considérés comme importants par les entreprises du secteur, l'engagement social et environnemental arrive en première position, l'ensemble des professionnels interrogés le considérant comme un sujet crucial du marché.  La mise en place d'une stratégie data bien définie ...

5 Règlementation

5.1 Règlementation

La vente en magasin

La vente en magasin est soumise à certaines règles résumées par Legalplace :

Normes de sécurité et d’accessibilité [***] Affichages obligatoires à l’attention des employés  Indication des prix à l’intérieur et à l’extérieur du magasin en TTC et en euros Cotisation obligatoire ...

5.2 Proposition de loi sur l'impact environnemental de l'industrie textile

Le ** janvier ****, une proposition de loi a été déposée à la présidence de l'Assemblée nationale. Cette loi vise à atteindre plusieurs objectifs cruciaux : réduire l'impact environnemental de l'industrie textile, améliorer la sensibilisation des consommateurs aux impacts de la mode éphémère, interdire la publicité des produits ...

6 Positionnement des acteurs

6.1 Segmentation

Plusieurs géants spécialisés ou non se démarquent sur le marché français du prêt-à-porter :

l’Association familiale Mulliez (***)  le groupe familial Beaumanoir (***)  le groupe Inditex (***) le groupe Hennes & Mauritz (***)  le groupe LVMH (***) :  le groupe Kering (***) : le groupe SMCP (***) : 

Le tableau ci-dessous reflète par ailleurs ...

  • Inditex groupe (Zara)
  • Camaïeu
  • SMCP Groupe (Sandro)
  • Chanel
  • Zalando
  • Kiabi Europe
  • La Halle
  • Beaumanoir Groupe
  • GEMO (Eram Groupe)
  • H&M Groupe
  • Comptoir des Cotonniers (Fast Retailing Group)
  • The Kooples Diffusion
  • Maus Frères
  • SRP group (Showroomprivé)
  • Naf Naf
  • Les 3 Suisses
  • Doudounes JOTT
  • Mytheresa
  • Blanche Porte
  • Galeries Lafayette
  • Printemps Groupe
  • SMCP Groupe (Claudie Pierlot)
  • SMCP Groupe (Maje)
  • Zadig et Voltaire
  • Kookaï
  • Indies Groupe
  • Forever 21
  • Grain de Malice
  • Maison Montagut - Le Chatelard
  • Isabel Marant
  • Vinted
  • Sonia Rykiel
  • Abercrombie & Fitch
  • American Eagle Outfitters
  • Ann Taylor (Ann Inc.)
  • Pierre Cardin
  • Eric Bompard
  • Massimo Dutti (Inditex groupe)
  • Almé
  • Levi’s
  • Paule Ka
  • Esprit
  • Des marques et vous - Devianne

Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché

  • Taille du marché mondial du prêt-à-porter féminin
  • Taille du marché du prêt-à-porter féminin
  • Enseignes de prêt-à-porter préférées des Françaises
  • Budget moyen dédié au prêt-à-porter par femme et par tranche d'âge
  • Quels types de vêtements achetez-vous ?
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  • - Au cours des confinements de 2021 et 2022, 400 millions d'euros ont été investis dans le réagencement des espaces des Galeries Lafayette.
  • - Le nouveau rayon chaussures femmes des Galeries Lafayette Haussmann est devenu le plus grand d'Europe, générant une augmentation des ventes de 30 %.
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  • - Les ventes de Chanel ont enregistré une hausse de +15,8 %.
  • - Aux États-Unis, le chiffre d'affaires de Chanel a connu une hausse de moins de 3 %, atteignant 3,9 milliards de dollars.
  • - En Asie, le chiffre d'affaires de Chanel a connu une forte progression de 17,7 %, s'élevant à 8,4 milliards de dollars.
  • - Le réseau de distribution de Chanel a doublé au cours des cinq dernières années.
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  • - Nombre de magasins début 2024 : 169, contre 177 au début de 2023.
  • - Nombre de collaborateurs : 5 400
  • - H&M 7e acteur du marché textile en France avec une part de marché de 1,9 %.

Groupe H&M au niveau global :

  • - Chiffre d'affaires de 21 milliards d’euros.
  • - Nombre total de magasins : 4 369, dont 3 871 sous l'enseigne H&M.
  • - Nombre de marques sous le groupe H&M : 9, dont COS, Monki, et & Other Stories.
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  • Beebs, une start-up spécialisée dans les produits pour enfants d'occasion, a été rachetée par Kiabi après son placement en redressement judiciaire en mars dernier.
  • - Liquidation de Rediv (ex-Patatam)
  • - Beebs a vendu 690 000 articles d'occasion pour enfants en 2023

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Inditex groupe (Zara)
Camaïeu
SMCP Groupe (Sandro)
Chanel
Zalando
Kiabi Europe
La Halle
Beaumanoir Groupe
GEMO (Eram Groupe)
H&M Groupe
Comptoir des Cotonniers (Fast Retailing Group)
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Ajouts et mises à jour

  • 02/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Galeries Lafayette
  • 02/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise SMCP Groupe (Maje)
  • 02/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Kiabi Europe
  • 02/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Inditex groupe (Zara)
  • 02/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Chanel
  • 30/05/2024 - Ajout des informations de l'entreprise Des marques et vous - Devianne
  • 16/05/2024 - Ajout des informations de l'entreprise Esprit
  • 03/05/2024 - Ajout des informations de l'entreprise Paule Ka
  • 26/04/2024 - Ajout des informations de l'entreprise Levi’s
  • 03/04/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise SMCP Groupe (Claudie Pierlot)
  • 03/04/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise SMCP Groupe (Sandro)
  • 02/04/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Abercrombie & Fitch
  • 02/04/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Les 3 Suisses
  • 04/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Zadig et Voltaire
  • 04/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Kookaï
  • 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Galeries Lafayette
  • 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise SMCP Groupe (Maje)
  • 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Kiabi Europe
  • 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Inditex groupe (Zara)
  • 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Chanel
  • 05/01/2024 - Ajout des informations de l'entreprise Almé
  • 02/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise SMCP Groupe (Claudie Pierlot)
  • 02/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise SMCP Groupe (Sandro)
  • 01/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Abercrombie & Fitch
  • 03/12/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Les 3 Suisses
  • 03/12/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Zadig et Voltaire
  • 03/12/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Kookaï
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Galeries Lafayette
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise SMCP Groupe (Maje)
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Inditex groupe (Zara)
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Kiabi Europe
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Chanel
  • 01/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise SMCP Groupe (Claudie Pierlot)
  • 01/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise SMCP Groupe (Sandro)
  • 14/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Massimo Dutti (Inditex groupe)
  • 02/09/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Abercrombie & Fitch
  • 02/09/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Les 3 Suisses
  • 02/09/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Zadig et Voltaire
  • 02/09/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Kookaï
  • 24/08/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Eric Bompard
  • 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Galeries Lafayette
  • 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise SMPC Groupe (Maje)
  • 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Kiabi Europe
  • 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Inditex groupe (Zara)
  • 02/08/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Pierre Cardin
  • 28/07/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Chanel
  • 03/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Ann Taylor (Ann Inc.)
  • 03/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise American Eagle Outfitters
  • 03/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Abercrombie & Fitch
  • 28/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Sonia Rykiel
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