Le marché des vêtements pour bébés - France

Le marché des vêtements pour bébés fait le plus souvent référence aux vêtements destinés aux enfants de 0 à 36 mois ou mesurant jusqu'à 85 centimètres. Ce marché est généralement considéré comme un segment du marché des vêtements pour enfants (0-16 ans) ou des accessoires, au même titre que les gants ou les bonnets. Il s'agit donc d'un sous-segment du marché de l'habillement en général, sans pour autant avoir la même dynamique de marché. Le marché mondial des vêtements pour bébés était évalué à 206 milliards USD en 2022 et devrait atteindre 280 milliards USD d'ici la fin de 2028, ce qui correspond à un TCAC de 5.2%. [IMARC Group] Les principaux moteurs de ce marché sont l'augmentation de la demande de vêtements de marque au sein de la population, la hausse du revenu global et l'évolution du mode de vie des parents, qui sont de plus en plus influencés par les effets de mode. En France, le marché de l'habillement a tendance à se réduire ces dernières années, avec des parts de marché en baisse constante, tandis que celui consacré aux enfants et aux bébés continue de croître. En effet, le marché s'impose de lui-même, puisque les parents sont obligés de s'adapter à la croissance de leurs enfants et donc de renouveler plus fréquemment les vêtements. La taille du marché est fluctuante, suivant une baisse globale induite par la diminution du taux de natalité en France. Les principaux acteurs du marché sont Okaidi (avec sa sous-marque Obaïbi), Petit Bateau, Kaibi, Orchestra, les supermarchés et les chaînes telles que Gémo, Kiabi ou Primark et H&M.  Dans un marché très concurrentiel directement lié à la natalité française, de nombreuses marques s'affrontent sur ce marché qui voit son volume diminuer. Le marché de l'occasion est en plein essor sur ce segment, car la perception des articles résiliés a changé dans l'opinion des clients. De nouveaux modes de consommation émergent également comme la location de vêtements pour bébés par de nouvelles start-ups novatrices comme Jeanne & Gabriel mais aussi par des géants de l'habillement pour enfants comme Petit Bateau. [Petit Bateau]