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APERÇU DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation

Le marché des vêtements pour bébés fait le plus souvent référence aux vêtements destinés aux enfants de 0 à 36 mois ou mesurant jusqu'à 85 centimètres. Ce marché est généralement considéré comme un segment du marché des vêtements pour enfants (0-16 ans) ou des accessoires, au même titre que les gants ou les bonnets. Il s'agit donc d'un sous-segment du marché de l'habillement en général, sans pour autant avoir la même dynamique de marché.

Le marché mondial des vêtements pour bébés était évalué à 62,04 milliards USD en 2019 et devrait atteindre 82,54 milliards USD d'ici la fin de 2027, ce qui correspond à un TCAC de 4,2%. Les principaux moteurs de ce marché sont l'augmentation de la demande de vêtements de marque au sein de la population, la hausse du revenu global et l'évolution du mode de vie des parents, qui sont de plus en plus influencés par les effets de mode.

En France, le marché de l'habillement a tendance à se réduire ces dernières années, avec des parts de marché en baisse constante, tandis que celui consacré aux enfants et aux bébés continue de croître. En effet, le marché s'impose de lui-même, puisque les parents sont obligés de s'adapter à la croissance de leurs enfants et donc de renouveler plus fréquemment les vêtements. La taille du marché est fluctuante, suivant une baisse globale induite par la diminution du taux de natalité en France.

Les principaux acteurs du marché sont Okaidi, Petit Bateau, Kaibi, Orchestra, les supermarchés et les chaînes telles que Primark et H&M. 

Dans un marché très concurrentiel directement lié à la natalité française, de nombreuses marques s'affrontent sur ce marché qui voit son volume diminuer. Le marché de l'occasion est en plein essor sur ce segment, car la perception des articles résiliés a changé dans l'opinion des clients. 

1.2 Marché mondial et européen

Le marché mondial des vêtements pour bébés était évalué à **,** milliards USD en **** et devrait atteindre **,** milliards USD d'ici la fin de ****, ce qui correspond à un TCAC de *,*%. Les principaux moteurs de ce marché sont l'augmentation de la demande de vêtements de marque au sein de la population, ...

1.3 Un marché français en léger recul

Un article du site Modeintextile présente les conclusions du rapport de l'Institut français de la mode. Ce dernier constate un phénomène général en France et en Europe de " déconsommation ", ayant déjà fait perdre **% de sa valeur globale au marché de l'habillement en ** ans ...

1.4 Importations et exportations de vêtements pour bébés

Les données de cette section ont été recueillies dans la base de données Comtrade de l'ONU, sous le code de marchandise ******** "Bébés, vêtements, habillement".

Comme le montre le graphique ci-dessous, les importations et les exportations ont globalement augmenté entre **** et ****, avant de connaître une baisse ...

1.5 Impact du COVID-19

La pandémie de Covid-* et les restrictions qu'elle a entraînées ont profondément modifié les habitudes de consommation des clients et ont donc eu des conséquences importantes sur la plupart des industries B*C.

De nombreux facteurs ont eu un impact sur l'industrie des vêtements pour ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Un taux de natalité en baisse en France

Le marché des bébés est globalement en baisse en France et cette dynamique négative s'explique notamment par la baisse de la natalité et la hausse de la consommation de biens d'occasion. [***]

Comme le montre le graphique ci-dessous, le taux de natalité en France est en baisse depuis ****, passant ...

2.2 Les habitudes d'achat

Le marché des vêtements pour bébé se caractérise par une faible fréquence d'achat. Selon une enquête réalisée par ProdegeMR en ****, près de **% des Français ont acheté des vêtements pour bébé moins d'une fois par an. Comme le montre le graphique, ...

2.3 Les préférences du client

En ****, Kantar Media a publié une enquête sur plus de ** *** personnes concernant les préférences des clients en matière de marques de vêtements pour enfants.

Le graphique ci-dessous montre le nombre estimé d'utilisateurs des ** premières marques en France dans le secteur de l'habillement pour bébés. ...

2.4 Nouvelles tendances : l'industrie biologique

Mode durable

L'attention portée à la durabilité, à l'éthique et à l'environnement a révolutionné la façon dont les clients perçoivent et choisissent les marques : l'industrie de la mode a donc évolué ces dernières années pour s'adapter à la nouvelle tendance durable. En effet, près de * Français ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Structure et chaîne de valeur du marché de l'habillement pour bébés

Un aperçu de la chaîne de valeur du marché des vêtements pour bébés est synthétisé ci-dessous.

3.2 Canaux de distribution

La distribution de vêtements pour bébés a rapidement évolué ces dernières années : l'essor de la vente en ligne a permis l'émergence de nouveaux acteurs, permettant également une vente au détail plus rapide pour les entreprises. Le marché de la distribution est aujourd'hui très ...

3.3 Acteurs du marché

Le marché des vêtements pour bébés compte de nombreux acteurs et de multiples segments. Ceux-ci peuvent être analysés comme suit :

Marques spécialisées, centrées sur la production et la vente de vêtements pour enfants, Des petites chaines de magasins, plus généralistes et ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Aperçu de l'offre : typologies et matériaux

L'offre de vêtements pour bébés est très large et spécialisée : la liste suivante donne un aperçu de tous les articles de vêtements pour bébés et de leurs utilisations.

Vêtements

Une pièce

C'est le vêtement le plus courant pour ...

4.2 Prix et coûts

Le prix reste un facteur décisif dans la décision d'achat d'un vêtement, surtout dans le segment des jeunes enfants, comme le rapporte un article des Echos, citant le directeur de l'Observatoire économique de l'IMF

Il existe cependant une fourchette de prix sur le marché des vêtements pour ...

4.3 Un accent sur les magasins spécialisés

Le marché de l'habillement pour bébés est très concurrentiel et présente une offre très large. Les données suivantes représentent un focus sur les magasins spécialisés, qui comprennent des marques comme Petit Bateau, DPAM et Jacadi. Comme le montre le graphique, il existe ...

4.4 L'essor du marché de l'occasion

Le marché de l'occasion a connu un boom ces dernières années, et le secteur des bébés et des enfants en est le fer de lance. Les vêtements pour enfants ayant une durée de vie très courte, en raison des fréquents changements de taille ...

4.5 Le segment du luxe

Un article du Nouvel Obs fait état, en juillet ****, d'un nouveau relais de croissance pour le secteur du luxe : les enfants. Les années **** marquent un boom pour le marché des vêtements de luxe pour enfants. Les réseaux sociaux ont également leur rôle à jouer. Les enfants de stars ...

RÈGLEMENT

5.1 Législation visant à assurer la sécurité des enfants

Les vêtements pour enfants sont soumis à des réglementations permettant d'assurer la sécurité des enfants. Elles concernent les composants des vêtements pour enfants tels que les cordons et lacets, les boutons, les fermetures, etc Un article du site Avisé-info.fr répertorie ces normes en vigueur

NF ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

Segmentation

  • Orchestra Prémaman
  • Sergent Major (Groupe Generale pour l'enfant)
  • Aubert
  • IdKids (Okaidi)
  • Autour de Bébé
  • La compagnie des petits
  • Petit Bateau
  • Bonpoint
  • Tartine & Chocolat (Groupe Kidiliz)
  • Christian Dior Couture
  • Kidsdressing
  • Melijoe
  • Patatam
  • Kiabi Europe
  • La Halle
  • Jacadi
  • GEMO
  • Carrefour Groupe
  • Monoprix

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  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
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