Le marché des couches pour bébés - France

Dans cette étude nous ne nous intéresserons qu’au segment des couches pour bébés, qui accompagnent l’enfant jusqu’à l’âge de la propreté, vers trois ans. On peut également segmenter selon le type de couches: lavables et jetables. Le marché mondial est en forte croissance continue depuis 10 ans et devrait enregistrer un TCAC de 4,9 % entre 2022 et 2030. Malgré une diminution globale du taux de natalité, ainsi que les difficultés rencontrées par le secteur de l'hygiène beauté, le secteur des couches pour bébé et l'hygiène bébé de manière générale se porte très bien en 2022. En effet, si la crise sanitaire a touché le secteur de plein fouet, la reprise a été très marquée en 2021 : hausse du taux de natalité, reprise des habitudes en termes d'hygiène...  Les couches sont principalement distribuées et achetées en grandes surfaces même s'il ne faut pas négliger l'essor de la vente en ligne.  Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à la composition des couches et leur potentielle toxicité. Les arguments écologiques jouent un rôle de plus en plus important dans les décisions d'achats. Les principaux acteurs sur ce marché sont bien sûr les fabricants de couches comme P & G ou Kimberly-Clark mais aussi les distributeurs comme Leclerc ou Carrefour.