Le marché des couches pour adultes - France

Le marché des couches pour adultes regroupe une large gamme de produits absorbants conçus pour répondre aux besoins des adultes souffrant d'incontinence. Ces produits incluent des changes complets (couches-culottes), des couches anatomiques, des pants, ainsi que des inserts ou couches droites. L'incontinence urinaire et fécale est souvent liée au vieillissement et à l'affaiblissement des muscles de la vessie, mais également à certaines pathologies comme le diabète ou la maladie de Crohn. Avec le vieillissement de la population, ces problématiques prennent une ampleur croissante. En France, la proportion de la population âgée de 65 ans et plus est passée de 15,8 % en 2000 à 21,3 % en 2023, accentuant la demande pour ces produits. Le marché français connaît une croissance soutenue, atteignant 330 millions d'euros pour la grande distribution en 2023, soit une progression de 10,8 % par rapport à 2022. Sur le plan mondial, ce secteur en plein essor, estimé à 10,9 milliards de dollars en 2021, affiche un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6,3 % et devrait atteindre 33,6 milliards de dollars d’ici 2032. Cette dynamique est alimentée par une diversification accrue de l’offre, des stratégies de communication visant à dédramatiser le sujet et une consommation croissante en grande distribution. Néanmoins, des freins subsistent. Près de 43 % des Français considèrent l’incontinence comme un sujet tabou, limitant parfois le recours à ces produits. De plus, le marché reste dominé par quelques acteurs : Tena détient 43 % des parts de marché en 2023, suivie de Always Discreet (19 %), concentrant à elles seules 62 % du secteur. Face à une inflation croissante – l'indice des prix des articles d'hygiène corporelle étant passé de 98,5 en 2021 à 110,96 en 2024 – et à des innovations technologiques comme le sphincter télécommandé lancé en 2024, le secteur doit s’adapter. Les consommateurs attendent des produits alliant confort, discrétion et absorption optimale pour surmonter ces défis et répondre aux besoins variés des utilisateurs.