Le marché des poussettes - France

À partir de 2020 et au-delà, le marché mondial des produits pour bébés, y compris les poussettes, a connu un changement dans le comportement des consommateurs et diverses dynamiques de marché. Le marché des produits pour bébés, qui était évalué à 73,86 milliards de dollars, devrait atteindre 109,13 milliards de dollars d'ici 2026. Plus précisément, le marché de la poussette observe des tendances variées, telles que la baisse des taux de natalité - passant de 832 799 naissances vivantes à 753 000 en France - contrastant avec l'augmentation du budget moyen par bébé, qui s'élève à 16 000 euros pour les trois premières années. Sur le segment des poussettes, les produits innovants et les options écologiques gagnent du terrain.

Alors que le marché collaboratif de l'occasion bondit, les poussettes de luxe ont connu une augmentation de prix de 3,5 %, indiquant une demande pour des produits haut de gamme. Cependant, la croissance des ventes de poussettes n'est pas parallèle à la poussée des autres segments de la puériculture, ce qui reflète un fléchissement de la performance du marché de ce produit particulier. Les ventes en ligne gagnent en importance, les plateformes numériques étant utilisées à la fois pour les achats et l'acquisition d'informations. Les évolutions géographiques du marché indiquent que l'Afrique du Nord, le Moyen-Orient, l'Afrique subsaharienne et l'Asie centrale présentent le plus fort potentiel de croissance en raison de tendances démographiques favorables. Malgré ces opportunités, le marché français est confronté à une dynamique négative, où les ventes de poussettes sont en baisse, ce qui nécessite des stratégies d'adaptabilité au marché et d'intégration numérique pour les acteurs traditionnels.

Dynamique du marché français de la poussette et tendances de consommation

Ces dernières années, le marché français de la poussette a connu des changements substantiels en raison des changements démographiques, de l'évolution du comportement des consommateurs et de la compétitivité accrue due à l'essor des achats en ligne et de l'économie collaborative. La taille annuelle du marché français des poussettes peut être estimée entre 200 et 210 millions d'euros, grâce à la présence historique de marques françaises de renom. L'une des tendances les plus marquantes de ce marché est l'équilibre entre un taux de natalité en baisse et un budget moyen par bébé en hausse. La France a connu une baisse du taux de natalité entraînant une baisse conséquente de la demande en volume.

Néanmoins, le budget moyen par bébé a augmenté pour atteindre environ 16 000 euros pour les trois premières années, avec une part importante consacrée aux poussettes, calculée approximativement à 800 euros par bébé. Les consommateurs se tournent de plus en plus vers l'internet pour leurs décisions d'achat et l'obtention d'informations. Il a été observé qu'environ 73 % des parents ont acheté des articles de puériculture en ligne, ce qui représente une augmentation par rapport aux années précédentes. L'internet sert non seulement de marché mais aussi de plateforme de conseils, de recommandations et d'avis d'autres consommateurs et d'influenceurs, influençant ainsi les décisions d'achat des nouveaux parents.

Une autre tendance émergente est l'augmentation de la consommation collaborative. Le marché de l'occasion, le troc et la location de poussettes ont gagné du terrain, non seulement pour des raisons économiques, mais aussi en raison d'une sensibilisation accrue à l'environnement et d'un penchant pour les articles vintage. Les détaillants traditionnels ont réagi à cette évolution en entrant dans l'espace du marché collaboratif, en proposant des places de marché où des articles d'occasion sont disponibles à l'achat.

Le marché de la poussette en France est également marqué par une demande croissante de qualité, de caractéristiques innovantes, de production responsable et de considération éthique de la part des marques. Les consommateurs apprécient l'honnêteté, le respect et la responsabilité, ce qui se traduit par une demande de produits biologiques et durables, sûrs et résistants pour les enfants.

Compte tenu de cette dynamique de marché, les fabricants et les détaillants de poussettes élaborent des stratégies pour contrer l'impact d'un taux de natalité plus faible et les menaces concurrentielles de l'économie collaborative. Garantir la fidélité des clients grâce à un engagement numérique accru et s'étendre à de nouveaux territoires au-delà de la France sont quelques-unes des stratégies explorées par les entreprises pour maintenir leur présence et leur croissance sur le marché. L'avenir du marché de la poussette sera probablement façonné par ces tendances, en particulier la numérisation des expériences de consommation, l'expansion des offres de produits responsables et innovants, et la façon dont les entreprises s'adaptent pour répondre aux besoins des consommateurs de plus en plus informés et connectés.

Acteurs clés du marché de la poussette : Un paysage concurrentiel

Le marché des poussettes, qui fait partie intégrante de la gamme plus large des produits de puériculture, compte un grand nombre d'acteurs qui laissent chacun une marque distincte grâce à l'innovation, à la marque et au service. Parmi eux, certaines entreprises se sont taillé une place de choix, tant au niveau local qu'international. Les entreprises présentées ci-dessous reflètent la diversité de ce marché concurrentiel et mettent en avant les fabricants et les distributeurs qui façonnent le présent et l'avenir de l'industrie.

• Bébé Confort - Un pionnier du confort et de la sécurité Nom bien établi sur le marché de la puériculture, Bébé Confort est synonyme de sécurité et de commodité lorsqu'il s'agit de poussettes et d'accessoires pour bébés. La marque s'est forgée une réputation de fournisseur de produits fiables destinés aux nourrissons et aux jeunes enfants, en mettant l'accent sur la conception ergonomique qui assure la protection et le confort des petits pendant leurs années de développement.
• Babyzen - Révolutionner la mobilité urbaine Acteur relativement jeune mais dynamique, Babyzen a pris le marché d'assaut avec sa poussette Yoyo, un modèle qui a conquis les cœurs grâce à son design innovant et compact adapté à la vie urbaine trépidante. L'engagement de la marque à concevoir une poussette facile à transporter lui a valu d'être adoptée par les parents urbains dans de nombreux pays, ce qui en fait un exemple de réussite dans le domaine des solutions modernes de puériculture.
• Renolux - Un savoir-faire de qualité avec une touche française Renolux, une autre marque française, se distingue par ses poussettes fabriquées de main de maître, qui allient la qualité des matériaux les plus fins à l'élégance française. En mettant l'accent sur la durabilité et l'esthétique chic, Renolux a trouvé sa place parmi les parents qui recherchent des poussettes qui promettent un service à long terme sans faire de compromis sur le style.
• Aubert - Un détaillant multimarque de confiance Du point de vue de la distribution, Aubert s'est assuré une place de choix en proposant un large éventail de marques de poussettes sous un même toit. Son engagement en faveur de l'accessibilité et de la variété en a fait une destination de choix pour les parents qui naviguent parmi la myriade d'options sur le marché des poussettes.
• Bébé 9 - L'expert en puériculture de votre quartier Bébé 9 exploite un réseau de magasins franchisés spécialisés dans les produits pour bébés et jeunes enfants, y compris les poussettes. Leur service amical et compétent, ainsi qu'une sélection de marques variées, offrent un environnement d'achat favorable aux familles.
• Autour de Bébé - Entourer les nourrissons de soins Autour de Bébé complète le paysage des détaillants spécialisés en présentant un assortiment qui explore l'étendue des choix disponibles dans le domaine des poussettes. Leur approche pratique de l'orientation des clients reflète le niveau d'expertise de l'entreprise en matière de poussettes.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 03/12/2021

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Principaux partenaires commerciaux sur le marché des poussettes
• Valeur des exportations et importations de poussettes
• Nombre de naissances vivantes
• Taux de natalité
• Où avez-vous acheté votre poussette ?
• Classement des contenus préférés parmi les mamans influenceuses dans le domaine de la puériculture
• Les personnes influentes dans le choix des marques et produits de puériculture
• Types de sites consultés par les parents français pour l'achat d'articles de puériculture
• Quelles qualités attendez-vous en priorité des marques de l'univers parental ?
• En faisant vos achats pour votre enfant en magasin spécialisé, que recherchez-vous en priorité ?