Contenu de l'étude

Langues disponibles

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition du marché

La poussette est un moyen de transport destiné aux enfants en bas âge, en général agés de moins de 4 ans. Inventée en 1733, la poussette est constituée d’un châssis en acier ou en aluminium supporté par des roues ainsi que d’un système de poignées ou de guidon permettant de faire avancer la poussette et de la diriger.

Le marché des poussettes fait partie du marché plus général de la puériculture et des accessoires pour bébés, et plus exactement de la grosse puériculture qui regroupe notamment les sièges auto, poussettes et chaises hautes.

Il existe différents types de poussettes en fonction de leurs caractéristiques. Les principaux sont les suivants : 

  • La poussette canne
  • La poussette combinée
  • La poussette 3 roues (ou tout-terrain)
  • La poussette multiple

En outre, le marché des poussettes se divise en plusieurs catégories d'acteurs : fournisseurs de matières premières, fabricants et distributeurs.

Certaines marques françaises rayonnent sur le marché mondial, telles que Bébé Confort, Babyzen ou encore Rénolux. De même, la portée des distributeurs français Aubert, Bébé 9 et Autour de bébé est internationale. 

Etant un produit destiné aux jeunes enfants, la production et la vente des poussettes sont strictement réglementées. Cette réglementation évolue au fur et à mesure des innovations qui apparaissent sur le marché : aux côtés des produits traditionnels, se déploie en effet aujourd’hui une offre conséquente de poussettes plus modernes, compactes et qui proposent des fonctionnalités dépassant son usage traditionnel (rechargement de téléphone portable, par exemple). 

Par ailleurs, la demande est d'une part liée au taux de natalité qui est en baisse depuis plusieurs années mais qui s'accompagne d'une hausse du budget moyen par bébé. D'autre part, les consommateurs se tournent progressivement et de manière notable vers les produits de seconde main. Parallèlement, les prix des poussettes ont augmenté de 3,5% entre 2017 et 2018 en raison de la montée en gamme des poussettes sur le marché du neuf mais cette dynamique positive des prix ne semble pas suffire pour compenser les deux premiers phénomènes. 

En effet, la consommation de poussettes recule de façon régulière depuis 2010, et la croissance des ventes de la grosse puériculture en 2018 s'explique par celle des chaises hautes et sièges auto, tandis que les ventes de poussette ont diminué de 1,9% en valeur en 2018. Il existe cependant pour les acteurs du marché des stratégies pour faire face à ces menaces, notamment l'intégration de la consommation collaborative dans son business model ou encore le renforcement de sa stratégie digitale.

 

1.2 Un marché mondial en croissance et aux opportunités multiples

Toutes catégories de produits confondues, la taille du marché mondial des produits pour bébé, est estimée à **,** milliards de dollars US en **** et les estimations montent à ***,** milliards de dollars US en ****. [***]

Plus spécifiquement, le marché mondial des poussettes et des landaus représentait *,*** milliards de dollars US en ...

1.3 Un marché français qui doit s'adapter pour contrer la dynamique négative

D'après l'institut GFK, le marché français des articles de puériculture représentait ***,* millions d'euros en ****.

Si les ventes d'articles de puériculture ont reculé de *,*% en volume, elles sont restées relativement stables en valeur, de même que les ventes de poussettes qui ont reculé de *,*% en ...

1.4 Des importations supérieures aux exportations

A l'échelle mondiale, la Chine est l'exportateur de poussettes le plus important avec une valeur exportée en **** égale à **** millions de dollards US. Si la France est le **ème exportateur mondial, elle s'impose comme le *ème importateur, les premiers étant les Etats-Unis. Elle dépend en effet largement des autres ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Une baisse de la natalité à peine compensée par la hausse du budget moyen par bébé

Depuis au moins une décennie, la baisse de la natalité est règulière, comme l'indiquent les graphiques ci-dessous. Alors que le taux de natalité et le nombre de naissances vivantes étaient respectivement de **,* et de ****** en ****, ils étaient égaux à **,* et ****** en ****.

Taux de natalité France, ****-****, pour **** habitants ...

2.2 Un marché de digital natives

Les achats de poussettes sur Internet progressent L'Institut des Mamans révèle que **% des parents sondés ont déjà acheté des articles de puériculture sur Internet en juillet **** soit * points de plus qu'en ****. Si les magasins spécialisés sont largement préférés pour l'achat d'une ...

2.3 Seconde main, location et montée en gamme : les nouvelles tendances

Le boom du marché collaboratif De nouveaux modes de consommation ont émergé ces dernières années sur le marché des poussettes : que ce soit par l'achat ou la revente d'articles d'occasion, du troc ou prêt entre particuliers ou par la location d'articles, les consommateurs cherchent à optimiser leur budget. La ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Production et distribution

Le marché des poussettes se divise en plusieurs acteurs qui peuvent être classés de la façon suivante : 

Fournisseurs de matières premières (***) Fabricants (***) Distributeurs (***)

Les poussettes sont des assemblages complexes, fabriquées avec plus de ** pièces de métal, de plastique et d'autres matériaux, rivetées ...

3.2 Répartition géographique des magasins spécialisés

Le territoire français compte plus de ** *** magasins destinés aux enfants de * à * ans dont * *** magasins de puériculture. S'il est difficile d'identifier uniquement ceux qui vendent des poussettes, la carte ci-dessous fournit la répartition de la distribution des points de vente de produits de puériculture, et donne donc ...

3.3 L'essor du marché collaboratif

Les enseignes de vente traditionnelles sont désormais largement concurrencées par de nouveaux modes de consommation, à savoir la consommation collaborative. Cette transformation touche en particulier le marché des poussettes, qui constituent des investissements importants et dont la durée de vie est  généralement bien supérieure à la durée ...

3.4 Des stratégies possibles pour faire face à la concurrence

Les acteurs traditionnels, s'ils dominent encore le marché des poussettes, font face à des enjeux et des menaces auxquels il est cependant possible de s'adapter. En effet, tandis que la baisse de la natalité pèse sur la stratégie de conquête, la hausse du budget moyen par bébé constitue ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Typologie des poussettes

Source: ****

On distingue également les poussettes *er âge et *ème âge et les poussettes davantage destinées à la vie à la ville, dites citadines.

4.2 Une montée en gamme généralisée visible par la hausse des prix

Les prix sont extrêment variés et vont de moins de *** euros à plus de **** euros. Cependant, sur un an, entre octobre **** et ****, les prix moyens des poussettes ont augmenté de *,*%. Cette hausse des prix, qui s'applique à l'ensemble des articles de puériculture , s'explique notamment par une montée en gamme ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Réglementation

Comme pour tout produit destiné aux bébés ou enfants, le marché des poussettes est soumis à des règles strictes.

Ces règles sont établies par le décret n° **-**** du ** décembre **** «puériculture» 

Actualisé par l'avis du publié au Journal Officiel le ** mars ****, ce décret établit ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

Pour lire la suite, acheter l'étude complète

Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

  • Cette étude de marché est disponible en ligne et en pdf (30 p.)
  • Consultez un exemple en version pdf ou en version digitale
  • Une question sur cette étude : (+33) 9 70 46 55 00
  •  Avis de nos clients ★★★★☆

Achetez un pack et bénéficiez d'une réduction immédiate

Pack 5 études (-15%) - France

378€ HT

  • 5 études au prix de 75,6€HT par étude à choisir parmi nos 800 titres sur le catalogue France pendant 12 mois
  • Conservez -15% sur les études supplémentaires achetées
  • Choisissez le remboursement des crédits non consommés au terme des 12 mois (durée du pack)

Consultez les conditions du pack et de remboursement des crédits non consommés.

Inclus dans ce pack: Cette étude (Le marché des poussettes - France) + 4 autres études de votre choix

Acheter le Pack 5 Études 378€ HT

Méthode

Data
Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Analystes

Hugo S.

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo S.

Hugo S. logo 1 Hugo S. logo 2
Mathieu Luinaud

Associate Consultant

Mathieu Luinaud

Mathieu Luinaud logo 1 Mathieu Luinaud logo 2
Education Formation
Robin C.

PhD Industrial transformations

Robin C.

Robin C. logo 1 Robin C. logo 2
Pierre D.

Analyst

Pierre D.

Pierre D. logo 1 Pierre D. logo 2
Arnaud W.
Linkedin logo

Ross Alumni Club France

Arnaud W.

Arnaud W. logo 1 Arnaud W. logo 2
Amaury de Balincourt
Linkedin logo

Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

Amaury de Balincourt logo 1 Amaury de Balincourt logo 2
Pierrick C.

Consultant

Pierrick C.

Pierrick C. logo 1 Pierrick C. logo 2
Maelle V.

Project Finance Analyst, Consulting

Maelle V.

Héloise Fruchard

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise Fruchard

Héloise Fruchard logo 1 Héloise Fruchard logo 2
Imane E.

EDHEC

Imane E.

Imane E. logo 1 Imane E. logo 2
Vincent D.

Auditeur

Vincent D.

Vincent D. logo 1 Vincent D. logo 2
Eva-Garance T.

Eva-Garance T.

Eva-Garance T. logo 1 Eva-Garance T. logo 2
Michela G.

Market Research Analyst

Michela G.

Michela G. logo 1 Michela G. logo 2
Azelie P.

Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie P.

Azelie P. logo 1 Azelie P. logo 2
Cantiane G.

Market Research Analyst @Businesscoot

Cantiane G.

Cantiane G. logo 1 Cantiane G. logo 2
Jules D.

Consultant

Jules D.

Jules D. logo 1 Jules D. logo 2
Alexia V.

Alexia V.

Emil Ohlsson

Emil Ohlsson

Anna O.

Anna O.

Gabriel S.

Gabriel S.