Synthèse de notre étude de marché

Le marché mondial de la littérature jeunesse a connu une croissance régulière, prévue à un TCAC de 1,4% de 2022 à 2027, atteignant 12,2 milliards de dollars en valeur. Malgré une hausse des ventes pendant la pandémie, le marché français du livre pour enfants a connu un ralentissement en 2021, avec une baisse de 13 % en volume et de 9 % en chiffre d'affaires par rapport à l'augmentation significative de l'année précédente. Les livres d'histoires personnalisés sont devenus une tendance notable, avec des entreprises comme Wonderbly et Bookyboo en tête. La numérisation a eu un impact profond, avec 40 % des jeunes Français ayant lu un livre numérique, et les médias sociaux et les plateformes en ligne influencent les choix de lecture, la moitié des jeunes lisant le livre après avoir regardé son adaptation en film ou en série. Les canaux de vente ont évolué, Amazon et les grandes surfaces culturelles prenant le pas sur les librairies. Cependant, les librairies ont fait preuve de résilience, avec une légère augmentation de leur nombre pendant les années de pandémie.

Le marché français est structuré par des éditeurs spécialisés dans la jeunesse, avec des leaders comme Hachette Jeunesse et Flammarion Jeunesse, et des éditeurs généralistes comme Scrinéo et Seuil. Malgré ces tendances, les genres romanesques traditionnels comme la science-fiction, l'aventure et les romans policiers restent populaires auprès des jeunes, tandis que les habitudes de lecture des jeunes Français continuent d'être influencées par le temps passé devant un écran, avec une moyenne de 3 heures et 14 minutes par semaine consacrées à la lecture, contre beaucoup plus pour les écrans et l'internet. Des réglementations telles que la loi Lang et la loi Darcos ont été mises en œuvre pour protéger le prix des livres et les vendeurs indépendants.

Analyser les tendances du lectorat jeunesse en France

En nous penchant sur le marché français du livre pour enfants, nous observons un paysage complexe et évolutif qui concilie à la fois les pratiques traditionnelles et les changements modernes, d'autant plus qu'il surfe sur les vagues de la transformation numérique mondiale. La vitalité du marché est évidente grâce à sa liste considérable d'éditeurs qui s'adressent à la jeunesse, offrant une multitude de genres allant de livres d'images dynamiques à des romans pour jeunes adultes captivants. Le goût prononcé de la France pour la littérature se reflète dans sa jeune population, les bandes dessinées, les romans et les mangas arrivant en tête des préférences. Ces dernières années, l'engouement pour les mangas a été particulièrement prononcé, le nombre de lecteurs étant passé de moins d'un quart à près de la moitié de la population jeune. Les bandes dessinées ont également connu une légère augmentation de leur nombre de lecteurs. En revanche, les romans, tout en conservant une forte présence, ont vu leur emprise diminuer, passant de plus de la moitié à un niveau équivalent à celui des mangas.

L'influence des supports numériques est palpable, avec une proportion significative de jeunes, environ deux cinquièmes, qui se prêtent à la lecture de livres numériques. L'appareil préféré pour cette incursion numérique ? Les smartphones, qui surpassent les écrans alternatifs, ce qui souligne l'imbrication de la littérature et de la technologie dans la vie quotidienne. Cette tendance ne fait que s'accentuer pendant les périodes de loisirs, telles que le pré-sommeil et les vacances.

Les ventes de livres pour enfants sont impressionnantes, avec plus de 60 millions d'exemplaires vendus en un an, ce qui représente plus de 600 millions d'euros pour l'économie française, même si l'on tient compte d'un ralentissement récent après un pic important pendant les années de pandémie. Il est intéressant de noter que les librairies françaises, au nombre de plus de 2 400, font preuve de résilience face à la montée en puissance du numérique, en conservant leur nombre d'établissements et en augmentant même le nombre de leurs employés. Les lecteurs français continuent de soutenir ces havres de paix littéraires, ce qui témoigne du tissu culturel du pays.

L'engagement du gouvernement français à favoriser l'accès à la culture par le biais du Pass Culture, qui offre aux jeunes de 18 ans une généreuse allocation culturelle de 300 euros, est palpable et a dynamisé les ventes de livres. Il est intéressant de noter que le domaine numérique oriente également les lecteurs vers les livres physiques, les séries et les adaptations cinématographiques incitant la moitié des jeunes à reprendre le texte original après l'avoir visionné.

Le secteur est parsemé d'éditeurs spécialisés et généralistes , dont certains affichent des chiffres de vente de plusieurs centaines de millions, ce qui souligne la vitalité et la nature concurrentielle de ce segment. Malgré cette prospérité, les revenus des auteurs restent relativement marginaux, leur marge sur le prix de vente d'un livre étant dérisoire.

Les principaux acteurs du marché français du livre pour enfants

Le marché français du livre pour enfants est une arène vivante et dynamique où se distinguent plusieurs éditeurs et marques clés, chacun apportant un contenu unique au monde de la littérature pour enfants. Leurs offres vont du classique au contemporain, répondant aux divers intérêts des jeunes lecteurs en France.

  • Gallimard Jeunesse est un titan de l'édition jeunesse, connu pour sa prestigieuse collection d'œuvres littéraires comprenant à la fois des classiques intemporels et des contes modernes. Avec des séries emblématiques comme "Harry Potter" de J.K. Rowling sous leur bannière, ils continuent d'être les favoris des jeunes lecteurs et des parents.
  • Talents Hauts se distingue par son engagement à proposer une littérature qui remet en question les rôles traditionnels des hommes et des femmes, en présentant des histoires qui promeuvent l'égalité et reflètent des expériences diverses. En tant que spécialiste des livres pour enfants et du matériel éducatif, l'entreprise s'est créé un marché de niche axé sur des thèmes progressistes.
  • Flammarion Jeunesse, un autre géant du secteur, propose une vaste gamme de titres couvrant tous les genres de livres pour enfants. Son catalogue se targue d'un riche mélange de livres d'histoires, de textes éducatifs et de séries bien connues qui éveillent l'esprit des jeunes et leur donnent le goût de la lecture.
  • Hachette Jeunesse reste l'un des acteurs les plus influents et les plus présents sur le marché de la littérature pour enfants. Son portefeuille comprend une grande variété de titres pour les enfants et les jeunes adultes, ce qui garantit qu'il y a un livre pour chaque intérêt et chaque niveau de lecture.
  • Bayard/Milan allie harmonieusement divertissement et éducation, offrant aux jeunes lecteurs des livres à la fois instructifs et captivants. Leurs récits bien construits sont conçus pour enseigner tout en racontant des histoires, ce qui en fait un élément essentiel de la collection de nombreux jeunes apprenants.
  • Auzou a été acclamé pour ses livres d'images et ses titres éducatifs qui s'adressent aux plus jeunes lecteurs. Leurs livres colorés et attrayants sont conçus pour capter l'imagination et stimuler l'apprentissage dès le plus jeune âge.
  • L'École des Loisirs est un nom distingué qui fournit constamment des livres pour enfants de qualité et qui est devenu synonyme d'excellence éducative et de créativité. Son souci de cultiver la passion pour la littérature en fait un éditeur de choix pour les parents et les éducateurs.
  • Editis, qui propose un large éventail de livres sous différentes marques, a apporté une contribution significative à la littérature pour enfants. La maison d'édition souligne l'importance de l'éducation des jeunes lecteurs en proposant une riche sélection de livres qui répondent à des goûts et des intérêts différents.
  • Fleurus est reconnu pour ses livres magnifiquement illustrés et ses titres qui vont du contenu religieux à la narration générale.
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Informations

  • Nombre de pages : ~ 40 pages
  • Format : Version digitale et PDF
  • Dernière mise à jour :
Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Définition

La littérature jeunesse est un genre de la littérature qui s'adresse principalement aux enfants et aux jeunes adultes, généralement jusqu'à l'âge de 18 ans. Les livres pour enfants et jeunes adultes sont souvent écrits avec un vocabulaire et une structure grammaticale adaptés à leur âge et à leur niveau de développement, et sont souvent illustrés pour aider les jeunes lecteurs à comprendre le contenu.

La littérature jeunesse peut inclure différents genres tels que les albums illustrés, les romans pour enfants, les romans pour adolescents, les bandes dessinées, les livres d'activités et les livres éducatifs. Les histoires peuvent être basées sur la réalité ou être fantastiques, et peuvent aborder des thèmes tels que l'amitié, la famille, la croissance personnelle, l'aventure, l'histoire, la science-fiction, la romance, la dystopie, etc.

La littérature jeunesse a pour objectif d'éveiller l'imagination et l'intérêt des jeunes lecteurs, de leur offrir des moments de plaisir et d'émotions, et de les encourager à développer leurs compétences en lecture. Elle est également un moyen d'enseigner des leçons de vie importantes et d'encourager la réflexion critique chez les jeunes.

Au niveau mondial, le marché de la littérature jeunesse devrait croître avec un CAGR de 1,4% sur la période 2022-2027. Au niveau national, le marché du livre jeunesse a explosé pendant la pandémie : +19% entre 2020 et 2021. Les jeunes Français lisent toujours autant même si de nouvelles tendances émergent avec la digitaliation de la société : le livre n'est plus forcément physique, l'envie de lecture émerge de plus en plus après avoir vu une série ou un film, etc.

La France héberge sur son territoire plusieurs dizaines de maisons d'édition, ce qui permet d'avoir une offre de livres jeunesse variée et renouvelée chaque année. 

1.2 Le marché mondial du livre jeunesse

Selon The Business Research Company, le marché des livres pour enfants et adolescents devrait croître avec un CAGR de *,*% sur la période ****-**** et devrait atteindre **,* milliards de dollars en **** (***).

Évolution du chiffre d'affaires du marché du livre jeunesse Monde, ****-****, en milliards de dollars

Les maisons d'édition ...

1.3 Le marché national du livre jeunesse

Selon une étude de Gfk, plus de ** millions de livres jeunesse ont été vendus en France en ****. Le segment du Livre Jeunesse représente une part importante du marché du livre, avec un chiffre d'affaires de ***,* millions d'euros en novembre ****. Cependant, par rapport à ****, ce chiffre est en net recul, avec une ...

2 Analyse de la demande

2.1 Les lectures des jeunes Français

Les jeunes Français (***). Les romans ont perdu le plus de lecteurs passant de **% à **%.

Les genres de livres lus par les jeunes Français France, ****-****, en % Source: ****

Il est possible d'affiner ces résultats par tranche d'âge. Ainsi, les lectures ne sont pas les mêmes pour les élèves ...

2.2 Les romans restent toujours populaires chez les jeunes Français

Au sein de la catégorie "romans", les livres de Science-Fiction, et littératures de l'imaginaire (***) sont les plus populaires chez les Français de *-** ans. Ce sont par ailleurs les catégories de romans avec la plus forte progression depuis ****.

Les types de romans les plus lus par les ...

2.3 Le rapport des jeunes Français à la lecture

Les raisons pour lesquelles les jeunes Français ne lisent pas ou lisent moins sont variées. La digitalisation de la société joue beaucoup dans la baisse du temps de lecture : en moyenne, les *-** ans lisent *h** par semaine mais passe *h** par jour devant un écran et *h** ...

3 Structure du marché

3.1 Les lieux d'achat des livres jeunesse et le pass culture

Les achats de livres jeunesse se font principalement sur le site Amazon ou dans de grandes surfaces culturelles telles que Fnac, Espace Culturel Leclerc ou Cultura, selon un sondage Ipsos : "Les jeunes Français et la lecture". Les librairies n'arrivent qu'en troisième position. 

Les lieux d'achat de livres par les ...

3.2 La digitalisation et l'influence d'internet sur la littérature jeunesse

De plus en plus de jeunes (***) sont influencés par les réseaux sociaux et internet plus généralement dans leurs choix de lecture. Par exemple : de nombreux influenceurs sur Youtube vont recommander - en étant payés ou non - des livres éducatifs, des romans etc., ce qui va ...

3.3 Les librairies en France

Nous avons voulu étudier le nombre de librairies en France ainsi que le nombre d'employés. Pour ce faire, nous avons utilisé le code NAF **.**Z : Commerce de détail de livres en magasin spécialisé. Ce code regroupe les librairies de manière générale, sans prendre en compte ...

4 Analyse de l'offre

4.1 Les lectures jeunesse les plus populaires

En ****, les dix livres jeunesse qui ont été les plus achetés sont les suivants : 

Source: ****

On peut remarquer que **% des livres ont été écrits par des auteurs français, **% par une américaine (***) et **% par deux écrivains britanniques. 

4.2 Décomposition du prix d'un livre

D’après l'article de Librinova, parmi les différents acteurs intervenant dans le livre jeunesse, le libraire touche **,*% du prix de vente du livre, soit plus de * fois plus que l’auteur (***).  

Décomposition moyenne du prix de vente d'un livre France, ****, en % Le prix de vente moyen d’un ...

4.3 La tendance à la lecture sur des supports digitaux

Le secteur du livre jeunesse n'a pas été épargné par la digitalisation de la société. De nombreuses maisons d'édition, qui étaient de prime abord sceptiques à l'idée de lire sur un écran, se sont lancées dans ce nouveau marché. Il existe de nombreuses liseuses sur le marché (***) et ...

5 Règlementation

5.1 Réglementation

L'économie du livre concerne les aspects économiques de la production, de l'édition, de la distribution et de la commercialisation des livres. Les acteurs tels que les auteurs, les maisons d'édition, les librairies et les bibliothèques privées et publiques interagissent sur un marché concurrentiel avec des intérêts ...

6 Positionnement des acteurs

6.1 Segmentation des acteurs du livre jeunesse

  • Gallimard Jeunesse
  • Flammarion Jeunesse
  • Auzou
  • Fleurus Editions
  • Rageot
  • Scrinéo
  • Hachette Jeunesse
  • EDITIONS DU SEUIL

Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché

  • Le marché des livres pour enfants et pour adolescents
  • Parts de marché du secteur de l'édition
  • Maisons d'édition publiant plus de cinq titres jeunesse par an
  • Décomposition moyenne du prix de vente d'un livre
  • Les lieux d'achat de livres par les jeunes Français
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  • Deux œuvres mises en avant dans le métavers sont "Panique dans la Mythologie" de Fabien Clavel et "Le Dernier Ours" de Charlotte Bousquet.

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Gallimard Jeunesse
Flammarion Jeunesse
Auzou
Fleurus Editions
Rageot
Scrinéo
Hachette Jeunesse
EDITIONS DU SEUIL

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  • 04/02/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Hachette Jeunesse
  • 04/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Hachette Jeunesse
  • 14/06/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Hachette Jeunesse
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