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Le marché des tétines et biberons - France

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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Un biberon est une petite bouteille munie d'une tétine, servant à nourrir un bébé. La tétine est un excellent moyen de calmer et d'apaiser un bébé qui pleure. Sa forme et la sensation que génère la succion de la tétine possède un caractère rassurant qui lui rappelle le sein de sa mère. De nombreux parents l'utilisent pour apaiser et endormir un bébé, mais également pour calmer les crises de coliques. 

Les marchés de la tétine et du biberon appartiennent plus largement au marché de la puériculture et plus spécifiquement au marché de la petite puériculture.

Au fil des ans, le marché des tétines pour bébés a connu une évolution constante en termes d'offre de produits. Les fabricants de sucettes et tétines ont mis en place une stratégie d'innovation qui répond spécifiquement aux besoins des clients. 

Le marché des biberons et des tétines (ou de la petite puériculture) devrait connaitre une hausse de 4,7% par an au niveau mondial entre 2015 et 2019. Le marché français de la biberonnerie connait pourtant une baisse de 3,21% entre 2017 et 2018 avec le boum de la seconde-main et la baisse de la natalité. 

La France est un grand producteur et exportateur de tétines et biberons en France, avec un taux de couverture de plus de 500%. En matière de petite puériculture, la production française constitue largement le marché national ponctué par des réglementations concernant les matériaux utilisés. Dans ce marché en particulier, le made in France est un gage de confiance et de sécurité, la sécurité étant un facteur clé dans les achats pour bébés.

Les acteurs de ce marché sont les grandes enseignes spécialisées comme Aubert ou Baby9, mais également les grandes surfaces qui cumulent près d'un tiers des ventes du pays. Les pure players sont aussi des acteurs clés de ce marché, comme Allobébé ou encore le géant Amazon. De même, des startups font leur entrée dans le marché avec une offre plutôt haut-de-gamme, comme Le Biberon Français notamment. 

1.2 Le marché mondial des tétines et biberons

Le marché mondial de la puériculture est évalué à **,* milliards d'euros en ****. [***]

Le marché des biberons pèse *,* milliards d'euros en **** et devrait avoir une hausse de *,*% par an, au niveau mondial entre **** et ****, et atteindre les *,* milliards d'euros.[***]

Evolution du marché mondial des biberons Monde, ****-****, en milliards d'euros Source: ...

1.3 Le marché français de la biberonnerie en difficulté

En termes de chiffre d'affaires, le marché de la puériculture a connu une hausse de *,*% en **** et atteint les *** millions d'euros. Cette légère hausse s'explique notamment par la hausse des prix moyens de près de *%. [***] Elle est le résultat de l'adaptation aux dernières normes réglementaires ...

1.4 Commerce extérieur

Pour les chiffres suivants, le code NC* ******** de la direction générale des douanes a été utilisé. Celui-ci a pour intitulé : Articles d'hygiène ou de pharmacie, y.c. les tétines, en caoutchouc vulcanisé non-durci, même avec parties en caoutchouc durci, n.d.a. (***)

La France exporte pour ...

1.5 L'impact de la Covid-19 sur le marché des biberons et tétines

La natalité a fortement baissé en ****, une baisse avoisinant les *% en France, soit ** *** bébés de moins qu'en ****. Les chiffres sont au plus bas depuis **** selon l'Institut national de la Statistique (***). Le taux de fécondité est passé de *,** enfant par femme contre *,** en ****. 

Néanmoins, la baisse ne serait ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Un marché menacé par la baisse de la natalité

Les ventes du marché de la puériculture est en baisse : l'ensemble des ventes biberons / tétines / siège-auto / robot mixeur / chaise-haute / babyphone / sucette / poussette / chauffe biberon et stérilisateur reculent de *,*% en volume entre **** et ****. [***]

Ces chiffres peuvent être expliqués par la baisse de la natalité et le boum ...

2.2 Un marché orienté vers les futures mamans

En ****, l'âge moyen auquel une femme a son premier enfant est de **,* ans. Dans le graphique ci-dessous, on observe le taux de fécondité des femmes par âge. Le taux de fécondité est en baisse, tandis que l'âge moyen de la fécondité augmente. En effet, l'âge ...

2.3 Entre l'allaitement et le biberon

Des études montrent les bienfaits de l'allaitement maternel aussi bien pour le bien-être de la mère que pour la santé de l'enfant. [***]

Le taux d'allaitement à la sortie de la maternité est de **% en France en ****, contre **% en ****. [***] Cette pratique s'est donc largement démocratisée mais les chiffres Français ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Distribution des produits de puériculture

Les ventes des produits de la puériculture sont en majorité effectuées dans les magasins spécialisés (***) et enfin l'ensemble des pharmacies, parapharmacie, les sites en ligne ou dans tout autre magasin. 

Répartition des ventes de la petite puériculture France, ****, en % Source: ****

En France, près de ...

3.2 Le digital à l'assaut du marché

Près de ** % des jeunes parents déclarent à avoir déjà acheté des articles de puériculture sur le digital, en majorité des produits neufs. Des achats en hausse de * points chez les mères entre **** et ****, note le sondage réalisé pour la Fédération de la puériculture. ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Un marché poussé par l'innovation

Dans la pratique, le choix du biberon et des tétines est bien plus compliquée que ce que les futurs parents ne pensent. Ceci est d'autant plus compliqué quand le bébé a des spécificités comme la colique ou encore des régurgitations. Il existe de nombreuses tailles, ...

4.2 La complexité de ce marché pour futurs parents

Il existe des dizaines de biberons différents avec des propriétés différentes les unes des autres : anti-colique, en verre en plastique, tétine plate, tétine ronde, percée ou non... Pour s'adapter aux goûts et aux spécificités de chaque bébé, les producteurs intègrent ...

4.3 Les dangers sanitaires et risques environnementaux

Les tétines et biberons en plastiques présentent un enjeu important pour l'environnement et pour la santé. En effet, la fabrication de ces produits a des conséquences environnementales, par l'utilisation d'éléments issus de la pétrochimie. Il en résulte donc une production de déchets non ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Réglementation

Le règlement européen relatif aux substances dangereuses (***).

Les articles pour l’alimentation des jeunes enfants (***) doivent satisfaire à la réglementation sur les matériaux au contact des denrées alimentaires. [***]

De plus, depuis le **/**/**, la plupart des articles de puériculture fabriqués ou importés en France doit ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation des acteurs du marché

6.2 Etude des sites internet des entreprises

Trafic web des principaux sites de puériculture France, ****-****, en centaines de milliers de visiteurs Source: ****

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

  • Cette étude de marché est disponible en ligne et en pdf (30 p.)
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  • Une question sur cette étude : (+33) 9 70 46 55 00

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Avis (5)

Avis (5)

Le marché du linge de maison - France

Publié le 31/05/2022 par Hokko

Étude très bien menée, complète avec des données chiffrées qui m’ont bien aidé dans mes recherches.


Réponse de Businesscoot:

Merci beaucoup pour votre avis :)

Le marché du meuble - France

Publié le 07/03/2022 par Olivier RICARD - Cosmmy

Etude structurée avec de bonnes données macro et micro. Donne également de bons axes de focus et de réflexion pour aborder le marché et ses segments. Ouvre également sur des pistes et des sources intéressantes pour aller plus loin selon ses besoins.


Réponse de Businesscoot:

Merci Olivier pour votre avis :)

Le marché de la décoration d'intérieur - France

Publié le 07/03/2022 par Olivier RICARD - Cosmmy

Etude structurée avec de bonnes données macro et micro. Donne également de bons axes de focus et de réflexion pour aborder le marché et ses segments. Ouvre également sur des pistes et des sources intéressantes pour aller plus loin selon ses besoins.


Réponse de Businesscoot:

Merci Olivier pour votre avis :)

Le marché du linge de maison - France

Publié le 10/01/2022 par Sebastien wolff

Etude complète et détaillée sur les types d’articles. Etonnant de noter qu’au niveau mondial les articles en fibres synthétiques et artificielles progressent, alors que ceux en fibres naturelles baissent.


Réponse de Businesscoot:

Merci Sébastien pour votre retour et la confiance accordée :)

Le marché de la décoration d'intérieur - France

Publié le 03/12/2021 par Malcolm Vincent

Bonne vision d’un marché très éclaté et dépendant de la mode, tant sur les produits que sur la distribution


Réponse de Businesscoot:

Merci Malcolm pour votre retour et la confiance accordée :)

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