Le marché des tétines et biberons - France

Le marché mondial des biberons et des tétines est façonné par plusieurs tendances et réglementations clés. La France sera confrontée à une forte baisse des taux de natalité, qui ont atteint un niveau historiquement bas depuis 1945, avec un taux de fécondité passant de 1,84 enfant à 1,86 par femme, encore aggravé par la pandémie de grippe aviaire COVID-19. Malgré ces défis, l'innovation est le moteur du marché, avec une variété d'options de biberons répondant à différents besoins, tels que les caractéristiques anti-coliques et les matériaux sans BPA. La start-up française Baby Bottle a répondu aux préoccupations sanitaires et environnementales en proposant des biberons recyclables.

La France est un exportateur important de tétines, avec un taux de couverture commerciale de plus de 500 %, exportant 118 millions d'euros de tétines en 2020, principalement vers l'Allemagne, l'Italie, la Chine et l'Inde.

De nouvelles réglementations, notamment l'interdiction par REACH de certains phtalates dans les jouets et les articles de puériculture et la loi sur le bisphénol A, ont influencé les offres du marché, garantissant la sécurité et la protection de la santé publique.

Malgré la baisse des taux de natalité, le marché devrait croître au niveau mondial de 4,7 % par an. 

L'évolution de la dynamique du marché des biberons et des tétines dans un contexte de changements démographiques et comportementaux

Ces dernières années, le marché du biberon et de la tétine a connu une série de changements influencés par les évolutions démographiques, réglementaires et comportementales des consommateurs. En France, les taux de natalité ont connu une tendance à la baisse, ce qui a eu un impact sur la demande de produits de puériculture. Les ventes d'articles de puériculture pertinents ont connu une réduction d'environ 5 à 6 % en volume, avec une baisse en valeur également d'environ 2 à 4 %. Le nombre de naissances par an a continué à chuter. Malgré ces défis, le marché a fait preuve de résilience, principalement grâce à l'innovation.

Les fabricants introduisent continuellement une variété de modèles de biberons et de tétines pour répondre aux besoins spécifiques des bébés, tels que les coliques et les régurgitations, avec une grande variété de tailles, de matériaux et de formes. Le marché des biberons présente un portefeuille diversifié, avec des biberons cylindriques, angulaires et ergonomiques, tous conçus pour faciliter l'utilisation et répondre aux préoccupations en matière de santé.

L'augmentation de l'âge des femmes qui accouchent pour la première fois - environ 30 à 31 ans - va de pair avec un pouvoir d'achat croissant et la volonté de dépenser davantage pour les besoins essentiels de bébé. Par conséquent, environ 90 % des achats de biberons et de tétines ont lieu avant la naissance du bébé, souvent guidés par des considérations de sécurité, des préférences en matière de design et le budget.

Les préoccupations en matière de sécurité sont également à l'origine de réglementations qui ont un impact sur le secteur. L'utilisation de substances potentiellement dangereuses telles que le bisphénol A et divers phtalates dans la fabrication des biberons et des tétines a été interdite en raison des risques pour la santé qui y sont associés. Cela a conduit à une évolution vers des matériaux tels que le polypropène, le polyéthersulfone et le caoutchouc naturel, la France ayant introduit des interdictions strictes sur le bisphénol A afin de garantir la sécurité des produits.

Malgré une baisse de la valeur du marché français d'environ 3 à 4 %, l'industrie des produits de puériculture a connu une légère augmentation de ses revenus, notamment de 0,1 à 0,5 %, attribuée à l'augmentation des prix des produits et à l'avènement de nouvelles technologies.

Le paysage de la vente au détail de ces produits est dominé par les magasins spécialisés, qui représentent environ 50 à 60 % des ventes, tandis que les plateformes de commerce électronique gagnent également du terrain. Notamment, près de trois quarts des jeunes parents achètent des produits de puériculture par voie numérique.

Le marché des biberons et tétines accueille une grande variété d'entreprises, chacune apportant son mélange unique d'innovation et de qualité pour répondre aux préoccupations des parents exigeants.

Parmi les grands noms qui se distinguent dans ce secteur dynamique, quelques-uns ouvrent la voie grâce à leurs offres spécialisées et à leurs approches distinctes du marché.

• Distributeurs
  
  
  • • Aubert est un leader de la vente au détail de produits de puériculture, avec un vaste réseau de magasins. Connu pour sa gamme complète de produits pour bébés, Aubert est devenu un nom de confiance pour les parents qui recherchent la qualité et la fiabilité pour leurs petits. Des biberons à une foule d'autres articles de puériculture, Aubert est un supermarché qui répond aux besoins d'éducation des enfants en bas âge.
      
      
    • Baby9 offre une expérience plus boutique aux futurs parents. En mettant l'accent sur un service à la clientèle personnalisé, Baby9 offre une expérience d'achat intime qui aide les parents à prendre des décisions éclairées sur les meilleurs produits, y compris les biberons et les tétines, pour leur bébé.
      
      
• Fabricants
  
  
  • Avent (une marque de Philips) propose des solutions innovantes pour l'alimentation des bébés. Réputée pour ses biberons anti-coliques et ses tétines de qualité, Avent est une référence pour les parents à la recherche d'un matériel d'alimentation scientifiquement conçu pour leurs nourrissons.
    
    
  • NUK est un autre nom familier qui évoque la qualité et la sécurité. Leurs biberons et tétines sont conçus pour reproduire le plus fidèlement possible l'expérience naturelle de l'allaitement, offrant ainsi confort aux bébés et tranquillité d'esprit aux parents.
    
    
  • Tommee Tippee (Mayborn Group), avec sa gamme complète de produits d'alimentation pour bébés, met l'accent sur la conception intuitive, proche du toucher d'une mère. De nombreux parents choisissent Tommee Tippee pour ses biberons et tétines conviviaux et adaptés aux bébés, conçus pour faciliter le passage du sein au biberon.
    
    
  • Il convient de mentionner The French Baby Bottle, une startup qui est fière de ses offres respectueuses de l'environnement. Cette marque, qui s'engage en faveur du développement durable, a lancé une gamme de biberons recyclables fabriqués à partir de matériaux de haute qualité exempts de produits chimiques nocifs.
    
    
• Les pure players comme AlloBébé s'adressent à la génération de parents à l'aise avec le numérique. En tant que détaillant en ligne spécialisé dans les produits pour bébés, AlloBébé offre une large sélection de biberons et de tétines ainsi que divers autres produits de puériculture, représentant la commodité et le choix dans le domaine du shopping numérique.

Le marché des biberons et des tétines est un écosystème diversifié, composé de fabricants et de détaillants de tailles et de spécialisations différentes. Chaque acteur, avec son positionnement unique et son offre de produits, contribue à un marché qui se caractérise par sa délicatesse.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 10/02/2021

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Taux de fécondité selon l'âge de la mère
• Quand avez-vous acheté les premiers éléments de la puériculture
• Element déterminant de l'achat de puériculture
• Sondage : "Comment avez-vous choisi votre matériel de puériculture ?"
• Nombre de naissances par année
• Répartition du marché de la puériculture
• Répartition des ventes de la petite puériculture
• Nombre de magasins de puériculture par enseigne
• Pourcentage de bébés allaités à l'âge de 6 mois
• Principaux importateurs de tétines et biberons fabriqués en France
• Principaux pays d'origine des tétines et biberons à l'import
• Exportations, importations et taux de couverture des tétines en France
• Evolution du marché mondial des biberons
• Evolution du marché mondial des tétines
• Répartition du marché de la puériculture parmi les canaux de distribution
• Evolution de consommation des mères suite à la Covid-19
• Trafic web des principaux sites de puériculture