Le marché de l'hygiène et soin pour bébé - France

Si l'on se fie aux tendances prévisionnelles, le marché mondial des produits de soins et d'hygiène pour bébés devrait connaître une croissance durable, avec une valeur prévue de 24,5 milliards de dollars, affichant un taux de croissance annuel composé (TCAC) positif de 6,1 %. Les lingettes devraient rester le segment dominant du marché.

Dans le contexte français, une tendance à la croissance des ventes en valeur est prévue, avec une valeur projetée de 384 millions d'euros. Le marché français a montré un intérêt accru pour les produits biologiques et naturels, reflétant les préoccupations des parents concernant la composition chimique des produits d'hygiène pour bébés. Une augmentation du commerce électronique et une préférence pour les marques établies ont été notées, tandis que les mères sont restées les principales acheteuses. 

Évolution des préférences parentales pour les produits d'hygiène infantile en France

Ces dernières années, le marché français des produits d'hygiène pour bébés a connu une évolution significative vers la consommation de produits biologiques, en raison des préoccupations croissantes des parents concernant la composition chimique des produits de soins traditionnels pour bébés. La France étant en tête de l'Union européenne en termes de taux de fécondité et enregistrant environ 758 000 naissances, la demande de produits d'hygiène pour bébés reste soutenue. Cependant, l'accent est de plus en plus mis sur la sécurité des produits et l'on constate un abandon des articles contenant des produits chimiques dangereux.

Le marché englobe une gamme de produits, notamment les couches, les savons, les crèmes, les traitements et les lingettes, ces dernières dominant les ventes mondiales et nationales. Les lingettes représentent environ un tiers des ventes totales du marché au niveau mondial et une part encore plus importante au niveau national, ce qui montre qu'elles sont indispensables aux soins quotidiens des bébés. Les tendances récentes indiquent une résurgence, anticipant une croissance. Une analyse des comportements d'achat montre que les mères, en particulier celles âgées de 25 à 34 ans, sont les principales acheteuses de produits de soins et d'hygiène pour bébés. Ces mères préfèrent souvent les marques établies, considérées comme fiables en raison de leur histoire et de leur réputation. Les ventes des cybermarchés ont également augmenté, les trois quarts des parents ayant acheté au moins une fois des produits de puériculture en ligne, ce qui témoigne d'une aisance croissante avec le commerce électronique.

Les dépenses des consommateurs en produits d'hygiène pour bébés représentent environ 10 % du budget mensuel total consacré à la garde des enfants, soit environ 50 euros. Cette tendance est fortement influencée par les préoccupations relatives à la sécurité des ingrédients des produits. De nombreuses campagnes soulignent les risques associés à certains produits chimiques et préconisent une sélection rigoureuse des articles de puériculture. Le marché français des produits d'hygiène pour bébés a connu une relative stabilité en valeur, même si de légères variations dans les importations et les exportations sont perceptibles.

Le pays importe principalement ces produits, avec une balance commerciale nettement négative sur la période observée. Cette tendance signifie que le pays dépend des marchés étrangers pour répondre à la demande intérieure, malgré une augmentation modeste de la valeur des exportations au cours des dernières années. Les préoccupations croissantes concernant la présence de perturbateurs endocriniens et d'autres composants dangereux dans les produits de soins pour bébés ont catalysé l'introduction de nouvelles offres qui promettent une composition plus sûre et plus naturelle. Les produits biologiques, certifiés par des labels spécialisés, ont gagné en popularité, avec l'assurance d'un contenu naturel élevé et d'une utilisation contrôlée des ingrédients biologiques. En outre, les savons à froid ont émergé comme une alternative préférée, appréciée pour sa qualité et son efficacité.

Les leaders du marché de l'hygiène et des soins pour bébés

Lorsque l'on parcourt le paysage concurrentiel du marché de l'hygiène et des soins pour bébés, plusieurs acteurs clés se distinguent par leur engagement à fournir des produits de qualité qui répondent aux besoins délicats des enfants en bas âge. Ces entreprises ont gagné la confiance des parents et se sont imposées en tant que leaders du marché grâce à une combinaison d'innovation, de sécurité et de reconnaissance de la marque.

•  Laboratoires L'Oréal LaSCAD

Dominant le marché avec une part significative, la filiale de L'Oréal, LaSCAD, est devenue synonyme de produits de soins pour bébés de qualité. Grâce aux vastes capacités de recherche et de développement de sa société mère, LaSCAD a réussi à adapter ses produits à la peau sensible des bébés, garantissant ainsi sécurité et confort. L'engagement de la marque à respecter des normes élevées n'est pas passé inaperçu auprès des parents exigeants qui recherchent des solutions d'hygiène fiables pour leurs enfants.

• Laboratoires Expanscience (Mustela)

Mustela des Laboratoires Expanscience est un nom synonyme de soin et de douceur sur le marché de l'hygiène des bébés. Bien connu pour ses produits de soin de la peau, Mustela a maintenu une forte présence en se concentrant sur les ingrédients naturels et les formulations conçues pour les besoins dermatologiques uniques des nourrissons. Sa position durable sur le marché témoigne de la qualité constante de ses produits et de la confiance qu'elle a su gagner auprès des familles au fil des ans.

• Procter & Cie (Procter & Gamble)

Connu dans divers secteurs des biens de consommation, Procter & Gamble, à travers ses différentes divisions dont Procter & Cie, a un impact substantiel sur le marché des soins et de l'hygiène pour bébés. Connue pour sa vaste gamme de produits de soins pour bébés, y compris des marques populaires comme Pampers, elle fournit des solutions pour tous les aspects de l'hygiène des bébés, des couches aux lingettes et au-delà.

• L'attrait des produits biologiques et naturels

La composition des produits suscitant de plus en plus d'inquiétudes, les produits de puériculture biologiques ont gagné en popularité. Plus que jamais, les parents recherchent des produits certifiés naturels et biologiques, désireux d'éviter les irritants potentiels ou les produits chimiques nocifs. Les entreprises proposant de tels produits sous des labels reconnus tels que la Charte Cosmébio ont vu la préférence des consommateurs augmenter. La croissance de ce segment est stimulée par les marques qui privilégient l'utilisation d'ingrédients naturels à base de plantes et qui respectent des normes biologiques rigoureuses.

• La renaissance des savons à froid

Le marché des savons à froid est un autre créneau qui s'impose en réponse aux préoccupations concernant la sécurité des produits. Les marques proposant des savons traités à froid qui conservent la glycérine naturelle et utilisent des huiles végétales non transformées gagnent en popularité auprès des parents. 

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 25/01/2022

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Evolution des ventes de produits d'hygiène et de soin pour bébés et enfants
• Nombre de naissances en France
• Taux de natalité
• Age moyen des mères à la naissance des enfants
• Postes de dépenses mensuelles pour les enfants en bas âge
• Qui achète principalement les couches dans votre foyer ?
• Marques préférées des mamans pour l'hygiène soin bébé
• Que cherchez-vous dans les magasins spécialisés pour bébés ?
• Distribution des ventes de produits d'hygiène et soin pour bébé
• Evolution des ventes de produits d'hygiène et de soin pour bébés et enfants
• Commerce extérieur de produits d'hygiène pour bébés
• Principaux pays destinataires des exportations françaises de produits d'hygiène pour bébés
• Principaux pays origines des importations françaises de produits d'hygiène pour bébés
• Evolution de la production en volume des produits d'hygiène et de soin pour bébé
• Parts de marché des principales marques de produits d'hygiène et de soin pour bébés et enfants
• Répartition des parts de marchés de produits d'hygiène pour bébé
• Evolution du chiffre d'affaire des catégories bébé en pharmacie
• Meilleures crèmes solaires pour bébé