Le marché des produits d’hygiène corporelle en France

Les produits liquides de lavage de la peau, gels douche et savons liquides, dominent le commerce extérieur de l’hygiène corporelle en France : 346 millions d’euros importés et 742 millions exportés en 2025, selon Eurostat. Les déodorants suivent (196 millions importés, 310 millions exportés), devant les dentifrices (150 millions importés) et les savons solides (105 millions). Selon LSA, les dentifrices représentaient en 2024 19,5 % des ventes en unités des produits d’hygiène corporelle, avec un léger repli de 0,6 % en volume.

Oui, en volume. Selon Kantar, cité par Cosmétique magazine en octobre 2025, chaque acheteur de produits d’hygiène-beauté en France a acheté en moyenne 24,3 unités au premier semestre 2025, contre 24,8 un an plus tôt, et la baisse touche désormais tous les circuits. La part d’acheteurs reste très élevée : 95,0 % des Français de 15 ans et plus achetaient des produits d’hygiène corporelle en 2022. Selon LSA, l’inflation sur deux ans du rayon hygiène-beauté atteignait 8,6 % en août 2023.

Les importations françaises de produits d’hygiène corporelle viennent surtout d’Europe. Pour les gels douche et savons liquides, l’Italie est le premier fournisseur de la France en 2025, avec 96,9 millions d’euros, soit 28 % des 346 millions importés (calcul d’après Eurostat). Viennent ensuite la Pologne (58,6 millions d’euros), l’Allemagne (36,3 millions), l’Espagne (22,7 millions) et la Belgique (19,6 millions). La Chine reste marginale sur ce segment, avec 4,1 millions d’euros, ce qui reflète une fabrication largement régionale.

Les formats solides et les recharges progressent sur le marché de l’hygiène corporelle en France. Les exportations françaises de savons solides passent de 74 à 87 millions d’euros entre 2024 et 2025, selon Eurostat, et les importations de 95 à 105 millions. Des jeunes marques misent sur la poudre comprimée : selon Emballages magazine (janvier 2024), 900.care revendique 75 000 clients et fait fabriquer ses recharges de gel douche et de shampooing par La Fabrique à Poudre, près de Saint-Étienne.

Le marché des produits d’hygiène corporelle en France réunit de grands groupes de produits de grande consommation et de dentaire, des marques de pharmacie et de jeunes marques numériques. Selon LSA (septembre 2024), Haleon, Colgate, Email Diamant et L’Arbre vert innovent sur le dentifrice, entre formules techniques, pastilles à croquer et formats familiaux. LSA relève aussi que les sous-traitants exigent environ 5 000 unités minimum pour un shampooing solide, une barrière modérée pour les nouveaux entrants.

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