Le marché du déodorant - France

Un déodorant est un produit cosmétique, commercialisé sous forme de spray ou de roll-on, dont l’utilité principale est de masquer les mauvaises odeurs corporelles. Une déclinaison populaire du déodorant est l’anti transpirant, qui permet à la fois de masquer les mauvaises odeurs et de réduire les flux de transpirations corporelles. Le segment des désodorisants de pièces n’est pas considéré dans cette étude. Le marché des déodorants en France s'est établi à plusieurs centaines de millions d’euros et est en croissance stable depuis quelques années. Le marché du déodorant, particulièrement concurrentiel, se partage entre les leaders mondiaux des cosmétiques ou de la grande consommation (L’Oreal, Unilever, etc.), et les MDD (marques de distributeurs). Les acteurs du marché du déodorant misent sur le format compressé (empreinte carbone réduite de 25%, en utilisant 25% d’aluminium et 50% de gaz propulseur en moins) pour gagner des parts de marché, à l'instar d'Unilever. Le marché des déodorants devrait à terme évoluer vers plus de transparence, avec la prise en compte accrue des revendications d'associations de consommateurs concernant la composition des produits (sels d'aluminium, etc.). Les consommateurs préfèrent en effet de plus en plus les produits exempts de composants affectant la peau du corps. Les déodorants sans aluminium, sans alcool ou encore sans ACH sont diverses déclinaisons de déodorants célèbres qui gagnent en importance auprès des consommateurs. Avec la prise de conscience croissante des effets néfastes sur la santé des sels d'aluminium dans les déodorants, la demande de ces produits a considérablement augmenté chez les femmes particulièrement. CADMIUM, par exemple, a lancé une gamme de déodorants sans sels d'aluminium, sans alcool et sans parabens. En outre, ce produit a une efficacité supérieure de 48% face à l’humidité. Des sociétés telles que Nivea ont lancé des également lancé des déodorants sans aluminium [LSA Conso].