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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché des cosmétiques pour hommes

Un cosmétique est défini par le code de la santé publique comme « tout produit destiné à être mis en contact avec les parties superficielles du corps humain en vue de les nettoyer, de les parfumer, d’en modifier l’aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles ». Les cosmétiques pour hommes s'adaptent aux spécificités et aux besoins des peaux et du corps masculin.

Le marché des cosmétiques pour hommes peut être découpé en plusieurs segments : 

  • les produits d'hygiène (gel douche, shampoings, déodorants) ;
  • les produits de soin (mousse à raser, après-rasage, crème pour le corps) ;
  • les produits beauté (parfums, maquillage).

Le segment des cosmétiques pour hommes représente environ un quart du marché mondial des cosmétiques. L'Europe est le premier marché de cosmétiques pour hommes devant l'Amérique latine puis l'Amérique du Nord. La France est, elle, le premier exportateur européen et le deuxième marché européen derrière l'Allemagne. 

En France, alors que le marché des cosmétiques stagne, le segment des cosmétiques pour hommes est, lui, en pleine expansion et représente un relais de croissance significatif tiré par des habitudes de consommation et des moeurs en pleine mutation.

Les types de produits utilisés par les hommes sont de plus en plus divers et ne se limitent plus aux simples gels douche, déodorants ou shampoings. De nouvelles marques investissent ce segment porteur en proposant une offre dédiée et adaptée à la clientèle masculine profitant aussi de l'essor de la vente en ligne. L'offre de produits est donc de plus en plus complexe et le segment des cosmétiques pour hommes n'échappe pas à la tendance bio. Il faut aussi inclure le segment du maquillage pour homme en pleine croissance au niveau mondial. 

Cependant, le marché reste largement dominé par les géants du marché des cosmétiques aux portefeuilles de marques historiques. De même, leur distribution se fait d'abord en grande surface et supermarchés notamment pour les produits d'hygiène plus classiques énoncés plus haut.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Méthode

Data
Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Analystes

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo Schott

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Associate Consultant

Mathieu Luinaud

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PhD Industrial transformations

Robin Charbonnier

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Analyst

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President Ross Alumni Club France

Arnaud Walter

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Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

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Consultant

Pierrick Cudonnec

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Project Finance Analyst, Consulting

Maelle Vitry

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise Fruchard

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EDHEC

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Auditeur

Vincent Defrenet

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Eva-Garance Tison

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Market Research Analyst

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Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie Prigent

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Market Research Analyst @Businesscoot

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Consultant

Jules Decour

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Alexia Vacheron

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Emil Ohlsson

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Anna Oeser

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Gabriel Salvitti

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