Le marché des cosmétiques pour homme - France

Les ventes du secteur sont en hausse depuis plusieurs années et elles devraient poursuivre sur cette voie à l'avenir : au niveau mondial, leur TCAC (taux de croissance annuel composé) est estimé à 5,6 % sur la période 2024-2032. En France, les cosmétiques pour hommes représentent environ 5 % du marché global des cosmétiques, mais leur potentiel de croissance s'avère important. Cet essor s'explique par l'intérêt grandissant que les hommes portent à leur apparence et à leur bien-être. De plus en plus de consommateurs masculins cherchent à se sentir mieux, à prendre davantage confiance en eux ou à lutter contre le vieillissement en se tournant vers les articles cosmétiques. Dans l'Hexagone, environ 50 % des hommes utilisent désormais ces produits. Le succès de certaines modes, comme la barbe, joue également en faveur du secteur : les hommes veulent prendre plus soin de leur barbe et sont prêts à acheter de nouveaux outils ou soins dédiés pour cela. Le marché est également dynamisé par les nombreuses marques apparues ces dernières années. Alors que l'offre est longtemps restée dépendante des grands industriels du secteur, dont le catalogue pour hommes restait restreint, ces nouveaux acteurs se sont mis à proposer des produits plus spécifiques, bio, naturels, etc. Ce renforcement de l'offre a bousculé le secteur et obligé les fabricants historiques à s'adapter, même s'ils restent encore largement devant ces nouvelles marques en termes de parts de marché : en France, L'Oréal Men Expert et Nivea Men accaparent ainsi plus des trois quarts des ventes.