Contenu de l'étude

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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché des cosmétiques pour hommes

Un cosmétique est défini par le code de la santé publique comme « tout produit destiné à être mis en contact avec les parties superficielles du corps humain en vue de les nettoyer, de les parfumer, d’en modifier l’aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles ». Les cosmétiques pour hommes s'adaptent aux spécificités et aux besoins des peaux et du corps masculin.

Le marché des cosmétiques pour hommes peut être découpé en plusieurs segments : 

  • les produits d'hygiène (gel douche, shampoings, déodorants) ;
  • les produits de soin (mousse à raser, après-rasage, crème pour le corps) ;
  • les produits beauté (parfums, maquillage).

En 2020, le segment des cosmétiques pour hommes représente environ un 25% du marché mondial des cosmétiques. L'Europe est le premier marché de cosmétiques pour hommes devant l'Amérique latine puis l'Amérique du Nord. La France est, elle, le premier exportateur européen et le deuxième marché européen derrière l'Allemagne. 

En France, alors que le marché des cosmétiques stagne, le segment des cosmétiques pour hommes est, lui, en pleine expansion et représente un relais de croissance significatif tiré par des habitudes de consommation et des moeurs en pleine mutation.

Les types de produits utilisés par les hommes sont de plus en plus divers et ne se limitent plus aux simples gels douche, déodorants ou shampoings. De nouvelles marques investissent ce segment porteur en proposant une offre dédiée et adaptée à la clientèle masculine profitant aussi de l'essor de la vente en ligne. L'offre de produits est donc de plus en plus complexe et le segment des cosmétiques pour hommes n'échappe pas à la tendance bio. Il faut aussi inclure le segment du maquillage pour homme en pleine croissance au niveau mondial. 

Cependant, le marché reste largement dominé par les géants du marché des cosmétiques aux portefeuilles de marques historiques. De même, leur distribution se fait d'abord en grande surface et supermarchés notamment pour les produits d'hygiène plus classiques énoncés plus haut mais tend à se faire de plus en plus en ligne. Depuis la crise du covid-19, 33% des Français tendent à préférer acheter leurs cosmétique en ligne, une tendance portée notamment par les hommes. 

1.2 Le marché mondial des cosmétiques pour hommes en croissance

​​​​​​​Dans son document d'enregistrement universel ****, L'Oréal donne un aperçu du marché mondial des parfums et cosmétiques qui a progressé de *,*% en ****, suivant la tendance de ces dernières années où le marché croit de plus de *% par an depuis ****. A l'inverse, et sous l'impulsion de la crise ...

1.3 Le marché européen des parfums et cosmétiques

Le marché en chiffres

Le marché européen représente la troisième zone la plus consommatrice de parfums et produits cosmétiques dans le monde pour un chiffre d’affaires de plus de ** milliards d’euros en ****.

Ce chiffre d’affaires est en augmentation constante depuis ****, tiré en particulier par ...

1.4 Un marché français résilient malgré la crise du covid-19

Si la crise du covid-** a mis à mal le marché global français des cosmétiques en ****, il n'en reste pas moins que son sous-segment des soins pour hommes reste dynamique. On observe en effet, selon LSA, en ****, le chiffre d'affaires des soins pour homme a connu une croissance de *,*% par ...

1.5 La France, leader mondial des exportations de cosmétiques

Les cosmétiques françaises sont particulièrement prisées dans le monde entier avec un taux d'exportation de sa production de près de **% en **** selon la FEBEA.  

Exportations de produits cosmétiques françaises Monde, ****, milliers d'euros Direction générale des douanes et droits indirects

Il est possible ...

1.6 Un effet Zoom sur les cosmétiques pour hommes

La crise du covid-** et les confinements qui en ont découlés ont considérablement changé le monde professionnel et surtout les modes de communication que nous utilisons avec eux. Ainsi, à une époque où, les réunions en physique se font de plus en plus rares, les réunions virtuelles ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Des habitudes de consommation en pleine mutation

Le grooming, ou l'art de prendre soin de soi au masculin...

Le grooming désigne pour l'homme toutes les pratiques qui lui permettent de prendre soin de lui. Si cette tendance s'est renforcée ces dernières années, c'est tout d'abord grâce à une évolution des styles vestimentaires. Ces tendances ont ...

2.2 Des tendances nouvelles qui s’articulent autour du gender free et du bio

La mode du gender free, véritable tremplin pour les cosmétiques mixtes

Aux côtés des nouvelles tendances masculines les poussant à prendre soin de leur apparence, les revendications récentes défendant la mixité dans l’ensemble des secteurs de la mode ont également impacté le secteur des cosmétiques. ...

2.3 Une place toujours plus prépondérante de la barbe

Le port de plus en plus commun de la barbe participe grandement à l'essor des ventes de cosmétiques dans le monde et en France. C'est ainsi que, selon Boursorama, des chercheurs australiens ont estimé que le "pic de barbe" dans le monde avait été atteint au cours du premier semestre ****. De ...

2.4 Entretien avec Alexis de Guitaut, directeur du site Rasage Classique

Dans le cadre d'un entretien avec un expert du secteur, nous vous présentons une interview que nous avons réalisé avec Alexis de Guitaut, directeur du site Rasage Classique.

Cantiane, analyste Businesscoot

Bonjour et bienvenue dans Vue d'Ensemble, le podcast qui vous propose de décrypter en ** minutes les enjeux ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Un marché largement dominé par quelques multinationales

A l'échelle mondiale, le marché des cosmétiques pour homme est largement dominé par quelques multinationales qui accaparent une part substantielle du marché. Ces multinationales, leaders du marché, sont des groupes qui possèdent souvent plusieurs marques en portefeuille. On retrouve parmi eux les groupes comme Procter & Gamble, Beiersdorf AG ...

3.2 Une production française dynamique

Méthodes de production

Dans le marché des cosmétiques, les processus de production diffèrent bien entendu selon le type de produit, mais les laboratoires cosmétiques ont des manières de procéder très strictes, du choix des matières premières aux tests sur les animaux et ...

3.3 Une distribution dominée par les grandes surfaces

Les différents circuits de distribution

Il existe * principaux circuits de distribution des parfums et cosmétiques :

Le circuit sélectif (***) ; Les marques-enseigne des produits de beauté ; Les pharmacies ; Les grandes surfaces alimentaires ; La vente en ligne.

Trois modes de distribution sont possibles :

La distribution exclusive : un distributeur unique pour une ...

3.4 Les réseaux sociaux : un nouveau canal de distribution

L'impact des réseaux sociaux sur l'esso des cosmétiques masculines

L'importance du reach (***) n’est pas négligeable pour expliquer la croissance de la demande en produits cosmétiques pour homme. Manny Gutierrez, youtubeur américain, est ainsi devenu l’égérie officielle d’un mascara pour Maybelline et l’instagrammeur James ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Les principaux produits

Il existe plusieurs catégories de cosmétiques pour hommes, qui regroupent une grande variété de produits, de gammes et de prix pour différents usages. Par ailleurs, il existe des produits de soin pour le visage, les cheveux et le corps.

Segmentation par type de produit Déodorants pour ...

4.2 Prix par canal de distribution

Voici les prix de quelques produits en fonction de leur canal de distribution.

Prix constatés au **/**/****

Source: ****

4.3 Exemples de produits tendances sur le marché des cosmétiques pour homme

Des cosmétiques bio et contre la pollution

Le lancement récent d'une gamme de cosmétiques éco-responsable dédiée aux hommes par Armani Beauty ; la promotion du naturel et de l'écologique devient un réel argument de vente sur le segment des cosmétiques pour hommes. La gamme ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Une réglementation européenne qui encadre les conditions de mise en marché

Le réglement (***), ce réglement a pour objectifs d’«assurer un niveau élevé de protection de la santé du consommateur, de simplifier et d’harmoniser les procédures de déclaration, de clarifier les responsabilités, de garantir la traçabilité des produits, et de favoriser et surveiller leur commercialisation ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

Dans l'industrie des cosmétiques, nous retrouvons principalement * grands types d'acteurs qui se distinguent par leur taille et leur positionnement :

M€ : milliard d'euros ; m€ : millions d'euros

  • L'Oréal
  • LVMH Vins et Spiritueux
  • Chanel
  • Shiseido
  • Groupe L'Occitane
  • Unilever
  • Groupe Rocher
  • Pierre Fabre
  • Estée LAUDER (Clinique)
  • CLARINS
  • Beiersdorf

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

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Méthode

Data
Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Avis (3)

Le marché des cosmétiques pour homme - France

Publié le 17/12/2021 par Client anonyme - Ce client a souhaité rester anonyme

Une bonne organisation de l'étude et des chiffres intéressants, mais trop de place perdue pour la présentation des entreprises, ce qui n'est pas le sujet de l'étude...


Réponse de Businesscoot:

Bonjour, Merci pour votre retour. Nous sommes contents que l'étude ait été à la hauteur de vos attentes. Nous espérons que vous nous mettrez 5/5 à la prochaine. ;)

Le marché des cosmétiques pour homme - France

Publié le 03/11/2021 par Matthieu Jeanjean - C10Play

il y a pas mal d'informations "génériques"


Réponse de Businesscoot:

Bonjour Matthieu, Nous vous remercions pour votre retour sur notre étude. Il est vrai que notre positionnement est d'offrir un aperçu global des grandes tendances du marché. Nous espérons toutefois que l'étude vous aura permis d'avoir un bon premier aperçu de celui-ci.

Le marché des cosmétiques pour homme - France

Publié le 03/11/2021 par Client Anonyme - Ce client a souhaité rester anonyme


Réponse de Businesscoot:

Bonjour, Nous vous remercions pour la note que vous avez attribuée à notre étude. :)