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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Périmètre de l’étude

Le marché de la dermo-cosmétique est un sous-segment du marché de la beauté et de la santé, qui n’est cependant pas définit légalement. D’un côté, la dermatologie est une branche de la médecine qui s’intéresse aux problèmes de santé cutanés, de l’autre la cosmétique regroupe l’ensemble des produits de beauté.

La dermo-cosmétique correspond donc à l’ensemble des produits de beauté qui peuvent être appliqués sur la peau ou les cheveux, qui répondent à des problématiques précises des clients (peau sèche…), de manière plus ou moins efficace.

Le concept est né dans les laboratoires de l’entreprise Pierre Fabre et a été adopté par les grands fabricants de produits cosmétiques, qui sont encore aujourd’hui pour la plupart français. Ces derniers ont réussi à garder une longueur d’avance grâce à l’acquisition de nombreuses marques. L’Oréal contrôle par exemple Vichy et La Roche-Posay, Pierre Fabre possède les marques Avène et Laboratoires Ducray entre autres.

Il existe sur le marché deux segments particuliers, celui de la dermo-cosmétique « de masse », et celui de la dermo-cosmétique « premium » qui sera également évoquée.

Pour autant, quelques défis attendent le secteur, qui doit réussir à prouver l’efficacité de ses produits, en termes de beauté et de santé, tout en s’adaptant au tournant digital. 

1.2 Un marché mondial en pleine croissance, tiré par l’Asie

Le marché mondial de la dermo-cosmétique est très important, pour l’année ****, il est estimé à *** milliards d’euros. En ****, la taille du marché était bien moindre puisqu’elle était de **,** milliards d’euros. Cela signifie que le secteur a connu une croissance annuelle moyenne de *,*% entre **** et ****. [***]

Le ...

1.3 Un marché national concentré qui connaît des difficultés

Le marché de la dermo-cosmétique est relativement important en France. Le marché de la cosmétique est lui-même estimé à ** milliards d’euros, selon les chiffres de la FEBEA (***). La dermo-cosmétique, sous segment du marché, a représenté un marché de *,** milliards d’euros en ****, dont ***,* millions pour les ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Une demande principalement féminine

En utilisant une étude scientifique réalisée par Anne-Sophie Ficheux portant sur la consommation de cosmétique en France, publiée par NCBI, il est possible de donner un aperçu du profil des consommateurs de produits dermo-cosmétiques en France. Il faut cependant considérer que les produits regroupés ...

2.2 La demande évolue : elle devrait faire progresser le marché à court et long terme

Le vieillissement de la population tirera la consommation de produits dermo-cosmétiques vers le haut En ****, la France comptait environ ** millions d’habitants selon les analyses de l’INSEE. Une grande caractéristique de la population française est son vieillissement continu depuis plusieurs années maintenant. En ****, la part des ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Organisation et dynamique du marché

Le marché des cosmétique est un marché classique sur lequel on peut distinguer les fabricants des distributeurs. Les fabricants dépendent eux-mêmes sur la production des matières premières et de leur transformation, qui représente en soi une grande partie de la chaîne de valeur dans ...

3.2 Des barrières à l’entrée importantes ?

L’analyse de L’Oréal explique que le risque posé par les nouveaux entrants est plutôt faible puisque les barrières à l’entrée sont plutôt élevées. Les risques sont plutôt élevés pour les nouveaux entrants eux-mêmes sachant que **% à **% d’entre eux disparaissent au ...

3.3 La production des matières premières et des produits dermo-cosmétiques

Production des matières premières

La production des composants peut être naturelle ou biologique selon les exigences du fabricant, la récolte peut être mécanique ou manuelle.

Lors de l’étape du séchage, tri et broyage, l’acteur concerné doit veiller à conserver les principes actifs de la fleur, ...

3.4 Une distribution qui se fait notamment en magasin

En reprenant les données d'Euromonitor, il est possible de donner un aperçu des canaux de distribution des produits de dermo-cosmétique et leur poids relatif les uns vis-à-vis des autres.   Part des ventes de produits dermo-cosmétiques   Source: ****

Détail des ventes en magasin   Part des points de ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Des dermo-cosmétiques aux effets multiples

Il est possible de catégoriser les produits selon leur utilisation et leur intérêt premier :

Revitaliser, on retrouve dans cette catégorie les sérums antiâge ou anti-taches, et certains contours des yeux et crèmes pour les cheveux, qui permettent à la peau ou aux cheveux de se ...

4.2 Des prix variables selon la marque et les effets cherchés

Concernant les prix pratiqués sur le marché des dermo-cosmétiques, il peut être utile de distinguer entre les produits destinés à la consommation de masse et ceux destinés à un marché plus aisé, les produits dermo-cosmétiques de luxe.

Il est cependant important de noter que les prix varient fortement ...

4.3 Tendance de l’offre

La dermo-cosmétique et la révolution digitale À l’heure de la digitalisation, les fabricants et distributeurs de produits dermo-cosmétiques doivent aussi s’adapter. Tout d’abord concernant les habitudes de consommation. Les ventes sur internet représentaient *,*% des ventes du secteur en ****, contre *,*% en ****, ce qui représente une ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Une réglementation floue, qui reste néanmoins contraignante

Définition des dermo-cosmétiques Nous pouvons nous appuyer sur une thèse de Raymond Cathel présentée en **** qui reprend les grandes lignes de définition des dermo-cosmétiques. Ils ne peuvent pas être définis comme des médicaments, en revanche, ils appartiennent à la catégorie plus large ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

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