Le marché des cosmétiques bio - Belgique

Il existe plusieurs zones d'ombre concernant l'utilisation de la terminologie du terme "biologique", les consommateurs confondant souvent produits naturels et produits biologiques. Parmi les principaux critères pour être qualifié de "biologique", on peut citer l'absence de certains produits chimiques potentiellement nocifs (parabènes, phtalates, sels d'aluminium, produits pétrochimiques, ...) ou encore la présence d'au moins 90 % d'ingrédients biologiques (ce % pouvant varier). Ces produits sont certifiés par différents labels privés (et non le label européen qui ne concerne que les produits alimentaires) qui s'assurent que ces produits respectent plusieurs critères.  Le marché mondial est en plein essor, les grands groupes cosmétiques comme L'Oréal proposant de plus en plus des produits, voire des marques, biologiques. Le "bio" est une manière de renouveler certaines gammes de produits et de gagner la confiance des consommateurs. La confiance est en effet clef pour gagner des parts de marché d'où la multiplication des différents labels ou la commercialisation de marques indépendantes dans des canaux de distribution spécifiques tels que des détaillants spécialisés. Il faut également inclure le succès de la vente en ligne, véritable relais de croissance pour des acteurs de petite ou grande taille.  En Belgique, les ventes de cosmétiques ont baissé de plus de 4 % entre 2018 et 2019 en valeur, mais le segment "biologique" reste lui en croissance. Le segment biologique est perçu par les acteurs comme un relai de croissance intéressant par les acteurs sur un marché plutôt mature. Parmi les principaux acteurs, les grands groupes de cosmétiques comme L'Oréal, Clarins ou encore Yves Rocher rivalisent avec différentes marques belges spécialisées sur le segment biologique.