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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché des cosmétiques bio

Le marché des cosmétiques biologiques concerne l'ensemble des produits de l'hygiène et la beauté, notamment :

  • Le maquillage ;
  • Les crèmes ;
  • Les sérums et huiles ;
  • Les gommages et exfoliants ;
  • Les gels douche, savons et shampooings ;
  • Les parfums.

Ces produits sont certifiés par différents labels privés qui s'assurent que ces produits respectent plusieurs critères. Des organismes de certifications comme Ecocert vont délivrer des labels, comme le label COSMOS ORGANIC, le cahier des charges de ce label remplace les cahiers des charges nationaux pour la certification des nouveaux produits depuis le 1er janvier 2017.

Les cosmétiques bios sont corrélées à d'autres types de cosmétiques, les cosmétiques naturels notamment, mais également les cosmétiques végans. C'est dans la composition du produit, mais également dans l'emballage ou dans le mode de fabrication qu'un cosmétique est labellisé bio.

Pour étudier le marché des cosmétiques bios, il est souvent intéressant de regarder celui des cosmétiques dans toute sa globalité pour voir la tendance d'ensemble. C'est comme ça que l'on découvre que l'Asie pacifique est la région détenant la plus grande part du marché mondiale avec 43% des parts en 2020 et que la France, elle, est le deuxième pays européen le plus consommateur de cosmétique depuis plusieurs années et encore en 2020. La tendance d'ensemble montre, néanmoins, une baisse du marché de l'hygiène et de la beauté avec une baisse de 6,5% entre 2019 et 2020, mais le marché des cosmétiques bios, lui, ne ressent pas cette baisse et continue de croitre à grande vitesse avec une croissance de 53% pour les cosmétiques bios et de 37,7% pour les cosmétiques bios et naturels entre 2018 et 2019. 

Nombreux sont les acteurs présents sur ce secteur, Léa Nature avec SO'BIO etic étant la marque historique, mais dorénavant les MDD et les grands groupes se mettent également au bio en créant de nouvelles gammes ou même de nouvelles marques, comme c'est le cas de L'Oréal avec La Provençale bio, créée en 2018.

Derrière l'achat d'un cosmétique bio ce sont des valeurs qui sont exprimées, comme la volonté de prendre soin de sa santé, de l'environnement ou des animaux, et dans un mouvement sociétal d'ensemble qui se dirige vers le bio, les cosmétiques bios trouvent très bien leur place.

1.2 Le marché mondial en croissance

Avant de s'intéresser à la cosmétique bio et naturel, voici quelques chiffres sur le marché mondial des cosmétiques (***) pour saisir la tendance globale du secteur avant de se centrer sur notre objet d'étude.

Répartition du marché mondial des cosmétiquesMonde, ****, en pourcentage

Source: ****

L'Asie Pacifique représente ...

1.3 Le marché français des cosmétiques bios à l'encontre de celui des cosmétiques conventionnels

Comme pour le marché mondial, il est intéressant de voir comment se comporte le marché des cosmétiques conventionnels. 

Evolution du chiffre d'affaires du marché d'hygiène et beauté conventionnel France, ****-****, en milliards d'euros Source: ****

En ****, le marché de l'hygiène et de la beauté conventionnelle représentait **,** milliards ...

1.4 Des inégalités face à la crise de la Covid-19

La crise sanitaire a bouleversé les habitudes des consommateurs, ce qui a impacté le marché de l'hygiène et la beauté.

Les gestes barrières :Depuis le début de la pandémie, nombreux sont les rappels au sujet des gestes barrières, ce qui n'est pas sans conséquences sur ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Une baisse des cosmétiques classiques

En partie *.*, l'évolution du marché de l'hygiène et de la beauté ont montré des tendances en baisse ces dernières années, ces tendances se retrouvent dans les habitudes de consommation des clients puisqu'elles ont évolué ces dernières années :

Budget annuel moyen de l'hygiène-beauté France, ****-****, ...

2.2 Cosmétiques bios et naturels : plus qu'un produit, des valeurs

Quelles sont toutes les raisons pour lesquelles vous avez déjà acheté ou pourriez acheter des cosmétiques certifiés bio ?   Source: ****

Selon cette étude d'OpinionWay, différentes raisons incitent les clients a acheté des produits bios. La première est d’ordre sanitaire : les Françaises ont peur de certains ...

2.3 Les différents types de consommateurs de cosmétiques bio

En ****, Cosmebio et Organics Cluster ont réalisé une étude auprès des consommateurs pour déterminer qui ils étaient et voici les résultats : 

Les profils des consommateurs de cosmétiques bios France, ****, en pourcentage Source: ****

Les ambassadeurs engagés sont les personnes qui croient aux bénéfices du ...

2.4 Une demande sensible au prix

En ****, Opinion Way réalise un sondage auprès de **** femmes représentatives de la population des femmes françaises pour découvrir les facteurs qui les aident à choisir les cosmétiques qu'elles achètent, voici la réponse :

Facteurs déterminants pour l'achat de cosmétiques France, ****, en pourcentage Source: ...

2.5 Les applications de notations des cosmétiques

En plus des certifications et des labels, un autre élément rentre en jeu pour pousser le consommateur à acheter ou non un produit : ce sont les applications de notation des cosmétiques. En scannant le code barre d'un produit ou en prenant une photo de la composition, l'application analyse et indique ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Un schéma de production intemporel mais des méthodes en évolution permanente

Méthodes de production

Dans le marché des cosmétiques, les processus de production diffèrent bien entendu selon le type de produit, mais les laboratoires cosmétiques ont des manières de procéder très strictes, du choix des matières premières aux tests sur les animaux et ...

3.2 Les canaux de distribution spécifiques au marché des cosmétiques "bio"

Nombreux sont les canaux de distributions des cosmétiques bios :

La grande distribution (***)  La distribution sélective (***) ; Les salons de coiffure et coiffeurs à domicile ; La vente directe (***) ; Le conseil pharmaceutique (***); Les magasins bios ; La vente par correspondance (***).

Part de marché des circuits vendant de l'hygiène-beauté France, ****, en pourcentage Source: ****

En ...

3.3 Les DNVB, plus qu'un circuit prometteur

Les DNVB, Digital Native Vertical Brand, sont un concept récent désignant les marques ***% digitalisées à leur création (***)- Une fabrication sur précommande, donc pas de stock, ce qui permets des coûts logistiques optimisés - Une communication ***% en ligne avec leur communauté très présente ...

3.4 Tous les types d'acteurs sont concernés

L'acteur historique et emblématique est Léa Nature et sa marque SO 'BIO etic, vendue en GMS. **** a été une année enrichissante, avec ses *** *** nouveaux consommateurs en ****, et avec **% de consommateurs fidèles à la marque, mais pas seulement : 

Résultats de Léa nature et So Bio'étic France, ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Détails technique du produit du produit

Qu'est-ce qui différencie les cosmétiques bio et naturel des cosmétiques classiques ? Et quelle est la différence entre un cosmétique naturel et un cosmétique bio ?

Cosmétique classique et cosmétique bio/naturel :

Mon Corner b nous explique la composition d'un cosmétique en général ...

4.2 Comparaison des prix des cosmétiques bio par rapport au conventionnel

En ****, Grand Déballage propose un comparatif des prix entre des cosmétiques bio et des conventionnels :

Le prix indiqué correspond à un modèle en particulier, qui est détaillé sur le site du Grand Déballage, ce tableau est synthétique en indiquant un prix d'entrée, de milieu et ...

4.3 Choisir son axe d'offre pour séduire une clientèle différente

Pour les clients qui font attention a leur santé :Les cosmétiques naturels rassurent les clients, ils sont  gage de qualité pour leur santé et sont plus abordable que le bio. C'est comme ça que Sanex s'arme sur l'axe santé en supprimant les allergènes, Le Petit Marseillais (***) choisit l'axe de ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Revue des différents labels de cosmétiques biologiques

Comme le rappelle le Ministère de l'Économie, le label "Agriculture biologique" (***) n'est applicable qu'aux produits alimentaires. 

Pour satisfaire la demande de certification biologique dans le domaine des cosmétiques notamment, de nombreux labels privés ont vu le jour.

Écolabel Européen

Concerne les gels douches, savons, shampoings, ...

5.2 Une réglementation qui encadre les cosmétiques de la fabrication à la distribution

Réglementation avant mise en marché

Celle-ci est notamment détaillée par :

L'Agence nationale de sécurité du médicament (***) et des produits de santé ; Le règlement (***) n°****/**** du Parlement européen du Conseil du ** novembre **** relatif aux produits cosmétiques depuis le ** juillet **** ; Le code de la santé ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

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