le marché des cosmétiques
France

Mise à jour 31/12/2019

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition

En France, les produits cosmétiques sont définis par l’article L.5131-1 du Code de la Santé Publique comme « tout produit destiné à être mis en contact avec les parties superficielles du corps humain, en vue de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles ». Cette catégorie regroupe donc notamment les produits de soin (crèmes hydratantes, crèmes antirides, laits hydratants corporels, etc.) et les produits de maquillage (fonds de teint, poudres, vernis, mascaras, etc.).

La France bénéficie d'un avantage concurrentiel notable sur ce marché, avec des entreprises représentatives du secteur comme L'Oreal, Yves-Rocher qui exportent et profitent d'une demande très dynamiques dans les pays émergents comme l'Inde. Cependant, le marché est très concurrentiel et concentré entre les mains de quelques géants de la cosmétique, qui doivent sans cesse innover et se réinventer pour suivre l'évolution des besoins des consommateurs et freiner l'entrée d'un nombre croissant de petits acteurs spécialisés. En effet, l'intérêt croissant pour des questions telles que le développement durable et l'environnement, ou l'attention accrue portée à l'origine des produits, demandent aux géants du secteurs mais aussi aux nouveaux entrants de revoir leur positionnement. Aussi, de nombreux fabricants proposent désormais des produits bios afin de répondre à une demande très forte depuis quelques années.

 

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