Le marché des cosmétiques - France

En France, les produits cosmétiques sont définis par l’article L.5131-1 du Code de la Santé Publique comme « tout produit destiné à être mis en contact avec les parties superficielles du corps humain, en vue de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles ». Cette catégorie regroupe donc notamment les produits de soin (crèmes hydratantes, crèmes antirides, laits hydratants corporels, etc.) et les produits de maquillage (fonds de teint, poudres, vernis, mascaras, etc.). La France bénéficie d'un avantage concurrentiel notable sur ce marché, avec des entreprises représentatives du secteur comme L'Oréal ou Yves-Rocher qui exportent et profitent d'une demande très dynamique dans les pays émergents comme l'Inde. Cependant, le marché est très concurrentiel et concentré entre les mains de quelques géants de la cosmétique, qui doivent sans cesse innover et se réinventer pour suivre l'évolution des besoins des consommateurs, et freiner l'entrée d'un nombre croissant de petits acteurs spécialisés. L'intérêt croissant pour les questions notamment environnementales ou de transparence, avec une attention accrue portée à l'origine des produits, permet à de nouveaux entrants de se positionner sur le marché. Aussi, de nombreux fabricants proposent désormais des produits bios afin de répondre à une demande très forte depuis quelques années. Avec la crise de la Covid-19 et les restrictions liées à la pandémie (télétravail, port du masque, etc), les ventes de produits de beauté ont chuté d'environ 17% sur les six premiers mois de l'année 2020, avec un impact différent en fonction des différents segments du marché. [LCI] On constate que les produits liés à l'hygiène sont eux en hausse par rapport à 2019, tandis que le marché du rouge à lèvres est lui victime d'une baisse de 75% des ventes sur la période du premier confinement et 26% sur l'ensemble du semestre. [LCI] Cependant, le marché semble désormais témoigner d'une belle dynamique avec un marché mondial qui devrait croître de plus de 4% annuellement dans les années à venir, et un marché français qui bénéficie d'une balance commerciale largement excédentaire [Alioze].