Le marché du vernis à ongles - France

L’application du vernis à ongles est destinée à embellir et protéger les ongles. Il s’applique généralement à l’aide d’un petit pinceau intégré au bouchon du flacon du vernis, puis il faut compter quelques minutes pour le séchage du vernis ; certains vernis peuvent également s’appliquer sous forme de gel puis durcissent à l'aide d'une lampe UV. Le vernis à ongles fait partie du segment des cosmétiques, et plus précisément de la catégorie maquillage. Cette dernière inclut également les fards à paupières, les fonds de teint, les poudres, les fards à joues, les mascaras, les rouges à lèvres. Le marché du vernis à ongles est un sous-segment du marché de l'ongle dont le périmètre s'étend aux activités des salons professionnels ou à la vente de dissolvants. Les différentes cibles et débouchés du marché du vernis à ongles sont les particuliers ainsi que les professionnels des soins cosmétiques tels que les instituts de beauté ou les bars à ongles. Le professionnel chargé de s'occuper des ongles est un prothésiste ongulaire. Le marché mondial de la beauté a connu une baisse de 8% en 2020 suite à la crise sanitaire et le secteur des vernis à ongles n'a pas échappé à la tendance. On a, en effet, constaté une baisse de 10% du marché des produits pour les ongles entre 2019 et 2020. Ce segment-là fait partie des marchés les plus épargnés par la crise dans le secteur de la beauté, contrairement à ceux du rouge à lèvre ou des produits pour le teint par exemple.  Le vernis à ongle, considéré dans le passé comme un marqueur de classe sociale, s'est démocratisé depuis les années 2010, avec l'essor du nail art notamment. Le nail art, c’est l'art de décorer les ongles avec toute une palette d'accessoires. L’essor du nail art se fit d'abord dans des pays asiatiques, tels que le Japon ou la Corée, mais il s'est exportée à travers le monde entier, jusqu'aux États-Unis et l'Europe, notamment grâce à internet. Le nail art peut se faire autant sur les mains que sur les pieds et peu importe que ce soit sur les ongles naturels ou sur des faux ongles. En France, comme dans le monde, on observe une baisse de la demande en cosmétique et les vernis à ongle n'y échappent pas avec une baisse de 15% du nombre d'utilisateurs en 5 ans. Ce marché reste cependant intéressant avec des branches dynamiques, comme le vernis semi-permanent, dorénavant accessible au particulier, et de plus en plus répandu dans les instituts. Le nail art qui peut se faire seul en se procurant le matériel adéquat et en regardant des modèles sur internet (sur YouTube, Instagram, Pinterest, Facebook, ou sur des blogs spécialisés par exemple), peut cependant se réaliser en institut pour quelques euros. Ces deux facteurs ont d'ailleurs participé à l'émergence des nail bars. Les soins pour les ongles sont également une branche intéressante puisque les soins, en général, représentaient 47% du chiffre d'affaires du marché des cosmétiques en 2020, et avec la croissance des techniques de gels ou de vernis semi-permanents, qui ont plus tendance à abimer les ongles, les consommateurs font de plus en plus appels à des produits de soins pour leurs ongles.