Le marché de la générosité en France

Le marché de la générosité regroupe l'ensemble des dons, qu'ils soient financiers, en nature ou en temps, effectués au profit d'organisations à but non lucratif, d'associations et de fondations. Il repose sur des engagements individuels et collectifs, à travers des initiatives de philanthropie, de mécénat ou de bénévolat. Ce marché est animé par des acteurs variés, allant des citoyens aux entreprises, en passant par les institutions publiques et les plateformes de financement participatif. Son impact se mesure non seulement en termes de fonds collectés, mais aussi en fonction des actions mises en place pour soutenir des causes sociales, environnementales, culturelles ou humanitaires.

Sur le plan mondial, la générosité reste une pratique largement répandue. En 2023, selon le World Giving Index, 4,3 milliards de personnes ont fait preuve de générosité en donnant de l'argent, en consacrant du temps au bénévolat ou en aidant une personne qu'elles ne connaissaient pas. L'Indonésie se classe pour la septième année consécutive comme le pays le plus généreux au monde. Cette tendance traduit une prise de conscience croissante de la solidarité et de l'engagement citoyen, facilitée par le développement de nouvelles formes de mobilisation et de collecte de fonds.

En France, le marché de la générosité suit une dynamique positive. Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à pratiquer le mécénat, contribuant ainsi au financement de projets d'intérêt général. Du côté des particuliers, les dons ont connu une hausse significative : en une décennie, le montant des dons déclarés par les foyers imposés et non imposés a augmenté de plus de 26 %. Aujourd'hui, 80 % des Français affirment avoir déjà fait un don à une association ou une fondation. Toutefois, cette générosité reste marquée par une forte saisonnalité : en 2023, le dernier trimestre a concentré 41 % des dons en euros courants, avec un mois de décembre enregistrant plus de la moitié de la collecte du trimestre. Par ailleurs, 66 % des Français estiment être sollicités pour faire des dons, illustrant la pression croissante exercée par les campagnes de collecte.

Les modes de don évoluent également. De plus en plus de Français optent pour le prélèvement automatique, qui représentait 45 % du total des collectes en 2023, contre seulement 16 % en 2004. Cette tendance est une opportunité pour les associations, car elle leur assure une stabilité financière et une meilleure prévisibilité de leurs ressources. L'essor du micro-don, des collectes de rue, des événements caritatifs télévisuels et du streaming participatif contribuent également à diversifier les sources de financement et à toucher de nouveaux publics.

Le tissu associatif français est dense et dynamique, avec entre 1,4 et 1,5 million d'associations en action en 2024. Entre juillet 2023 et juin 2024, la moitié des nouvelles associations créées concernaient des activités d'animation, notamment dans les domaines de la culture, du sport incluant la chasse et la pêche et des loisirs. Cette vitalité associative illustre la diversité des engagements citoyens et le rôle central du monde associatif dans la cohésion sociale et le développement de projets collectifs.

Le marché de la générosité continue donc de se structurer et d'évoluer, porté par l'engagement des citoyens, des entreprises et des associations.