Le marché de la générosité - France

Depuis 2020, le marché de la générosité en France et dans le monde a connu des évolutions significatives, tant au niveau des dons des particuliers que des entreprises. Les dons des particuliers en France ont augmenté de 1% en 2022, une hausse modeste comparée à la hausse moyenne de 10% observée dans les pays à hauts revenus. Malgré une baisse du nombre de foyers fiscaux donateurs de 1,9 %, le montant des dons a augmenté proportionnellement. L'année 2020 a connu un pic de 7,1% des dons, largement alimenté par la réponse du public français à la pandémie de COVID-19 , où plus de 200 millions d'euros ont été collectés par seulement cinq organisations de santé. En ce qui concerne les dons des entreprises, les entreprises françaises ont poursuivi une décennie de croissance, avec un doublement des dons en dix ans. Le marché français du don est estimé entre 5,3 et 5,5 milliards d'euros en 2021.

Parmi les nouvelles tendances du marché, on note une montée en puissance de la collecte de fonds numérique, avec l'adoption d'événements tels que le Giving Tuesday, qui a permis de collecter plus de 4,3 millions d'euros en 2022. En outre, les événements caritatifs en streaming comme ZEvent gagnent du terrain, l'édition 2022 ayant à elle seule permis de récolter des dizaines de millions d'euros. Malgré l'augmentation du coût de la vie et les taux d'inflation élevés depuis le début de la guerre en Ukraine, les Français ont continué à faire preuve de solidarité avec l'Ukraine, se classant au 11e rang pour les dons à ce pays. Le paysage des dons en France est soutenu par un secteur associatif solide, avec entre 1,4 et 1,5 million d'associations actives et 12,5 millions de bénévoles en 2022. L'environnement réglementaire encourage les dons par des allègements fiscaux, offrant des réductions de 66 % jusqu'à 20 % du revenu imposable pour les dons d'intérêt général, et des allègements de 75 % pour les montants jusqu'à 1 000 euros pour les organisations aidant les personnes en difficulté.

Tendances et dynamique du marché français de la générosité

Le marché français de la générosité connaît une croissance régulière mais nuancée, influencée par plusieurs facteurs intrinsèques et extrinsèques qui façonnent le comportement des donateurs. L'analyse de la demande au sein de ce marché révèle une interaction complexe entre les facteurs socio-économiques, les tendances saisonnières et l'impact des événements spéciaux sur l'intérêt et la générosité des donateurs. Au cours des dernières années, le marché français de la générosité a connu une légère augmentation, les dons individuels passant de 2,84 milliards d'euros à environ 2,87 milliards d'euros. Cette augmentation, bien que marginale, témoigne d'un engagement continu des Français en faveur de la générosité. Il est important de noter que les pays à revenu élevé, dont la France, ont enregistré une croissance moyenne des taux de dons de l'ordre de 10 %.

Un examen plus approfondi du comportement des donateurs révèle une évolution vers des dons ponctuels plus importants. Par exemple, les fonds provenant de petits dons, qui représentaient 73 % du total en 2004, se sont contractés pour représenter aujourd'hui environ 41,7 %. Cela indique une tendance vers des contributions de plus grande valeur. Il est intéressant de noter que le montant moyen des dons des particuliers a augmenté, avec une hausse notable de près de 200 euros en moins de dix ans. Le mode de donation préféré évolue, les dons par prélèvement automatique devenant plus populaires et représentant 41,5 % des contributions reçues par les associations et les fondations. Toutefois, l'arrivée de nouveaux donateurs sur le marché a diminué au fil des ans, comme le montre la baisse de plus de 11 % du nombre de nouveaux donateurs par organisation entre 2012 et 2022.

En ce qui concerne les caractéristiques démographiques des donateurs, un revenu mensuel net plus élevé correspond à une plus grande propension à faire des dons, et les retraités semblent constituer une proportion importante de la communauté des donateurs. Le mode de paiement influe également sur le montant des dons, les prélèvements automatiques donnant lieu à des dons moyens plus élevés que les autres modes de paiement. Le marché est influencé par des facteurs cycliques, avec une augmentation substantielle des dons au cours du dernier trimestre de l'année, en particulier en décembre.

Les conditions économiques, telles que l'inflation, jouent un rôle décisif dans la capacité et la volonté de faire des dons. L'inflation atteignant des niveaux élevés, en particulier pendant les périodes de tension géopolitique comme la guerre en Ukraine, il y a eu une corrélation notable entre la réduction du pouvoir d'achat et la diminution de l'activité de don. Malgré cela, des événements particuliers comme la pandémie de 2020 et la crise ukrainienne ont provoqué une augmentation sans précédent des dons, reflétant la réactivité du public français face aux crises mondiales et sociales. La structure du marché évolue également, le secteur associatif regroupant entre 1,4 et 1,5 million d'associations.

Figures de proue du marché français de la générosité : Les associations et les fondations, moteurs de la philanthropie

Dans le paysage du marché français de la générosité, il y a plusieurs organisations notables qui se distinguent par leurs contributions à diverses causes, de la protection sociale à la recherche médicale. Chacune de ces entités a réussi à s'imposer grâce à des campagnes de collecte de fonds efficaces et à un lien fort avec les donateurs.

• Les Restos du Cœur Fondés par l'humoriste Coluche en 1985, les Restos du Cœur sont devenus une lueur d'espoir pour les personnes dans le besoin. Cette organisation caritative se concentre sur l'aide alimentaire et les services d'intégration sociale. Sa campagne annuelle de distribution de denrées alimentaires en hiver est devenue un symbole de solidarité en France.
• Association française contre les myopathies (AFM) Connue pour l'organisation de son Téléthon annuel, l'AFM a fait des progrès considérables dans le financement de la recherche sur les maladies génétiques. Grâce à son Téléthon très médiatisé, elle s'est imposée dans l'esprit du public comme une force de premier plan dans le domaine des œuvres de bienfaisance médicales.
• Secours Catholique(Caritas France) Faisant partie du réseau mondial Caritas, le Secours Catholique lutte contre toutes les formes de pauvreté et d'exclusion sociale. Il offre une assistance à ceux qui sont dans le besoin, sans discrimination, en encourageant le soutien de la communauté et la prise en charge des personnes vulnérables.
• Croix-Rouge française La Croix-Rouge française, reconnue internationalement, participe à des missions nationales et internationales pour fournir des services d'intervention d'urgence, de soins de santé et d'aide sociale. Sa large reconnaissance et sa réputation de confiance en font un acteur clé dans le domaine des secours en cas de catastrophe et de l'aide humanitaire.
• Médecins SansFrontières (MS F) Bien connue pour son travail dans les zones de crise, MSF, ou Médecins Sans Frontières, fournit une aide médicale d'urgence dans le monde entier. Ses actions dans les zones de conflit et les régions touchées par les maladies et les catastrophes naturelles ont permis de sauver d'innombrables vies.
• Comité français pour l'UNICEF Branche française du Fonds des Nations unies pour l'enfance, ce comité œuvre pour que les droits des enfants soient respectés et qu'ils aient accès aux soins de santé, à l'éducation et à la protection contre l'exploitation et la maltraitance.
• Ligue nationale contre le cancer Dédiée à la lutte contre le cancer, cette organisation à but non lucratif se concentre sur la recherche, le soutien aux patients, la prévention et la promotion de la santé. Elle est un important collecteur de fonds pour la recherche sur le cancer en France.
• Action contre la faim Organisation humanitaire mondiale, Action contre la faim s'attaque aux causes et aux effets de la faim et des maladies qui menacent la vie des enfants, des femmes et des hommes vulnérables.
• Médecins du Monde Autre organisation humanitaire médicale mondiale, Médecins du Monde offre des soins aux populations en détresse et lutte contre les maladies infectieuses

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 29/08/2023

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Evolution de la part de la population mondiale ayant fait un don monétaire
• Classement des dix nations les plus généreuses au monde
• Evolution du montant total des dons déclarés par les foyers imposés et non imposés
• Evolution du mécénat d'entreprise
• Part de donateurs selon le revenu mensuel net du foyer en 2020
• Evolution du montant moyen des dons déclarés annuellement
• Répartition des donateurs selon la catégorie socioprofessionnelle
• Montant moyen des dons par mode de paiement
• Répartition des dons ponctuels selon leur montant
• Evolution de l'inflation
• Répartition des dons français à destination de l'Ukraine
• Part des dons ponctuels et par prélèvement automatique selon le trimestre
• Donateurs par domaine d'activité
• Répartition des associations par secteur d'activité
• Evolution du nombre de créations d'associations
• Evolution du nombre de volontaires ayant réalisé une mission au cours de l'année
• Evolution du nombre d'établissements employeurs associatifs
• Montant collecté pour le Téléthon chaque année
• Evolution du montant collecté par le ZEvent