1.1 Présentation et définition du marché du maquillage

Le marché du maquillage, segment du marché des cosmétiques, désigne l’ensemble des ventes de produits destinés à l’embellissement ou au déguisement du visage. On distingue plusieurs catégories de produits :

pour les lèvres : rouges à lèvres, crayons à lèvres, gloss, baumes et exfoliants, repulpeurs
pour le teint : fonds de teints, blush, crème, poudre, anti-cernes, highlighter
pour les yeux : mascara, fard à paupières, crayons, eyeliner, faux-cils
pour les sourcils : crayons, poudres, gel, mascara
accessoires : pinceaux à lèvres, teint, sourcils...

Le marché mondial des cosmétiques est en pleine croissance, porté par les marchés américains et asiatiques. Le marché français des cosmétiques est un secteur économique phare pour l'économie française. Le segment du maquillage occupe une place relativement marginale en termes de chiffre d'affaires générés sur le marché des cosmétiques mais affiche un très fort dynamisme à l'export.

Si le marché mondial reste dynamique, le marché français du maquillage s'essouffle ces dernières années : la tendance est au naturel. Depuis quelques années, le maquillage perd des adeptes et est utilisé de façon moins régulière. Afin de contrer la stagnation de la demande, les entreprises du secteur cherchent à se distinguer via la valorisation des plantes, le respect de l'environnement, la personnalisation et la digitalisation de l'offre.

1.2 Un marché mondial dynamique

Croissance du marché des cosmétiques Monde, ****-****, taux de croissance annuel Source: ****

Jusqu'en ****, le marché des cosmétiques mondial connaissait une croissance supérieure chaque année à *%. Il était évalué à *** milliards d'euros en ****. L'année **** a cependant marqué un retrait fort du marché suivie d'une forte reprise en **** qui lui ...

1.3 Le marché français du maquillage

Evalué à **,* milliards d'euros, le marché européen des cosmétiques et des soins personnels est le plus important au monde, le maquillage représentant **,** milliards d'euros. [***]

Les plus grands marchés nationaux de produits cosmétiques et de soins personnels en Europe sont l'Allemagne (***). [***]

Répartition des ventes de produits cosmétiques France, ...

1.4 La Balance commerciale

La France est le leader mondial de l'industrie des cosmétiques grâce d'importants niveaux d'exportations. Le maquillage est un segment très dynamique à l’export avec des niveaux d'exportations en hausse notamment pour le maquillage des lèvres, pour le maquillage des yeux. On note cependant que le niveau d'ipmortations ...

1.5 L'impact du Coronavirus

Le marché du maquillage a reculé suite à la crise sanitaire dans laquelle ont été plongés la France et le monde. Selon Iri, sur les quatre premières semaines du confinement, les ventes de maquillage ont baissé de ** % en valeur par rapport à la même période l’an passé. [***] Face ...

2.1 Typologie de la demande

La demande des produits de maquillage est motivée par divers facteurs structurels, et notamment par le vieillissement de la population, l'attention portée à l'apparence, ainsi que l'intérêt croissant pour les dermocosmétiques. En France, comme dans le monde, les femmes (***) représentent la majeure partie de cette demande ...

2.2 Une demande fragilisée

Les produits de maquillage ayant une durée de vie relativement longue, la fréquence d’achat de ces produits est déjà relativement faible.

Selon un sondage réalisé par Le Journal des Femmes en **** auprès de **** femmes, le maquillage à prix réduit (***) est une bonne tendance seulement si ...

2.3 L'importance des conseils en magasins et des influenceurs

Selon un sondage mené par Opinion Way et Amazon en ****, **% des femmes de ** ans et plus trouvent leur inspiration de maquillage grâce aux conseils en magasin et **% grâce aux magazines féminins. Les avis en ligne constituent seulement **% des déclencheurs d’achats potentiels en France.

Selon Harris Interactive, ...

2.4 La popularité du bio

Les gammes de maquillage biologiques prennent une importance croissante dans le marché français du maquillage. Selon l’IFOP en ****, **% des femmes françaises déclarent utiliser actuellement ou avoir déjà utilisé des produits de maquillage biologiques et/ou naturels. **% des femmes interrogées en utilisent actuellement et **% en ont ...

3.1 La filière des cosmétiques

Le marché des cosmétiques est un secteur majeur de l'économie française. Ci-après est représentée la chaîne de valeurs du secteur.

Le chiffre d'affaires généré par la distribution de cosmétiques atteint **,* milliards d'euros en ****, tandis que la fabrication de cosmétiques générait ...

3.2 Une distribution dominée par les circuits spécialisés et la grande distribution

Le canal de distribution le plus important pour la cosmétique est la grande distribution, devant la distribution sélective et les parapharmacies.

Dans le cas du maquillage, on note que les parfumeries sont les plus importantes avec *** millions d'euros de ventes en **** devant les *** millions d'euros de ventes des grandes ...

3.3 Le poids des différentes catégories de produits

La grande distribution

Chiffre d'affaires des différentes catégories de produits de maquillage dans les grandes surfaces France, ****, millions d'euros Source: ****

En ****, les produits pour les yeux ont généré un chiffre d'affaires en grandes surfaces nettement supérieur aux autres types de produits.

Le circuit sélectif

En ...

4.1 Des niveaux de prix très inégaux selon les segments

De manière générale, les prix à la consommation des produits de maquillage sont restés globalement stables ces dernières années

Evolution de l'indice des prix des produits de maquillage France, ****-****, base *** en **** Source: ****

Low-cost et haut de gamme

On assiste à l’entrée de nouveaux acteurs ...

4.2 Tendances de l'offre

Développement du maquillage pour homme

Le maquillage pour homme est également en plein essor. Chanel y consacre une gamme intitulée "Boy". Cependant, l'offre de cosmétiques pour homme ne se limite pas aux marques de luxe, puisque le site de e-commerce Zalando propose des références dédiées. ...

4.3 Une offre naturelle et biologique croissante

Le marché mondial de la cosmétique naturelle et bio est en croissance : s'il représentait *,* milliards d'euros en ****. [***]

En ****, la France était le deuxième marché européen de la cosmétique certifiée, qui représentait *** millions d'euros, soit *,*% du marché global des cosmétiques. [***]

En ****, le marché français ...

5.1 Règlementation avant la mise sur le marché

La règlementation est notamment détaillée par :

L'Agence nationale de sécurité du médicament (***) et des produits de santé ; Le règlement (***) n°****/**** du Parlement européen du Conseil du ** novembre **** relatif aux produits cosmétiques depuis le ** juillet **** ; Le code de la santé publique (***).

Avant la mise ...

5.2 Règlementation après la mise sur le marché

Comme le mentionne l'ANSM : "à chaque produit cosmétique mis sur le marché est associée une personne responsable (***). Cette personne peut être une personne physique ou morale. Elle a de très nombreuses obligations et responsabilités, notamment :

Celle de s’assurer que le produit cosmétique mis sur le marché ...