le marché du maquillage | France

Le marché du maquillage, segment du marché des cosmétiques, désigne l’ensemble des ventes de produits destinés à l’embellissement ou au déguisement du visage. On distingue plusieurs catégories de produits, comme présenté sur l'e-shop Sephora : 

• pour les lèvres : rouges à lèvres, crayons à lèvres, gloss, baumes et exfoliants, repulpeurs
• pour le teint : fonds de teints, blush, crème, poudre, anti-cernes, highlighter
• pour les yeux : mascara, fard à paupières, crayons, eyeliner, faux-cils
• pour les sourcils : crayons, poudres, gel, mascara 
• pour les ongles : vernis, base protectrice, dissolvants, faux ongles
• accessoires : pinceaux à lèvres, teint, sourcils...etc

Le marché mondial du maquillage est en pleine croissance, porté par les marchés américains et asiatiques : chinois, japonais et coréens, ainsi que le rôle toujours plus important des influenceurs sur les blogs et réseaux sociaux. 

Le marché français des cosmétiques est un secteur économique phare pour l'économie française, un des leaders du marché en termes d'exportations. (FEBEA) Le segment du maquillage occupe une place relativement marginale en termes de chiffre d'affaires générés sur le marché des cosmétiques mais il affiche un très fort dynamisme, notamment à l'export. (FEBEA)

Récemment le marché des cosmétiques affichait un recul en volume et non en valeur, preuve que les ménages modifient leurs arbitrages de consommation et choisissent d'acheter moins de produits, mais à prix plus élevés. Depuis quelques années, le maquillage perd des adeptes et est pratiqué de façon moins régulière. (Kantar Worldpanel) 

Le marché, comme on peut l'observer au niveau mondial, est aussi tiré par l'essor du segment bio qui séduit une partie toujours plus grande consommateurs. Ces derniers sont aussi à la recherche de produits à la frontière entre maquillage et soins. Il faut également ajouter la bons résultats de la vente en ligne, toujours aussi attractive pour les marques et acteurs majeurs de la distribution et pure players. (Fashionnetwork)