Le marché du rasoir pour homme - France
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Présentation de l'étude
Le marché du rasoir pour homme est un sous segment du marché de l’hygiène-beauté masculine. Le rasoir est l’appareil utilisé par les hommes principalement pour le rasage des poils du visage. On peut opposer le rasoir droit, « coupe-choux », constitué d’une grande lame entièrement à nu, utilisé par les coiffeurs ou les amateurs passionnés, au rasoir de sûreté où seule une portion de la lame est exposée. Le rasoir à lame jetable est breveté en 1904 par Gillette, le premier rasoir électrique date de 1928 (inventé par Jacob Schick), Gillette développe le premier « rasoir-lame » jetable en 1974. Aujourd’hui, les rasoirs comportent généralement une à 5 lames. Le marché du rasoir (de sûreté) comprend plusieurs segments :
les tondeuses les rasoirs électriques les rasoirs mécaniques (rasoirs rechargeables/systèmes, lames associées et rasoirs jetables)
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Les marchés des produits de préparation à raser (gel/mousse/crème à raser) et des produits d'après-rasage (lotions/baumes/gel), liés au marché du rasoir seront abordés. Le marché mondial du rasoir est en croissance avec un taux de croissance annuel moyen de 7% de 2024 à 2033. C'est l'Europe qui domine le marché mondial tandis que le marché latino-américain est le plus dynamique affichant une forte croissance. Le marché national est lui en perte de souffle avec une baisse de 16% du chiffre d'affaires en sept ans. Alors que le marché français est dominé par les rasoirs mécaniques, le segment est en forte baisse. La mode de la barbe et l’apparition de pure players spécialisés dans la vente à distance et développement des offres d’abonnement ont bouleversé le marché. Les rasoirs restent cependant principalement distribués en grandes et moyennes surfaces en France.
Points clés à retenir
- La croissance et les enjeux du secteur
- Étude de la demande
- Structure et organisation du marché
- Analyse de l'offre et des prix
- Segmentation des acteurs
- Les dernières tendances et innovations
Notre méthodologie
Notre méthode combine expertise humaine et large corpus de sources, dont des données exclusives et privées, pour une compréhension optimale du secteur
Large socle de sources
- • Bases de données françaises, internationales et privées
- • Presse spécialisée payante et instituts de sondage
- • Rapports de branche, bilans d'entreprises…
Données exclusives
- • Base de données sectorielle Indexpresse
- • Base Marques Préférées des Français
- • Interviews d'experts et indicateurs propres
Expertise humaine
- • Chargés d'études expérimentés
- • Savoir-faire développé par plus de 1500 études
- • Analyse approfondie et rigoureuse
Rapports visuels et exploitables
- • Études graphiques et structure synthétique
- • Données téléchargeables
- • Lien vers l'origine des sources
Sommaire
1. Synthèse du marché
- 1.1 Définition et périmètre d'étude
- 1.2 Un marché mondial en croissance
- 1.3 Le marché national du rasoir masculin
- 1.4 Le marché national des produits d'avant et après rasage
- 1.5 Analyse de la balance commerciale
2. Analyse de la demande
- 2.1 Caractéristiques générales de la demande
- 2.2 Un recul du rasage au profit de la barbe
- 2.3 Facteurs d'influence des consommateurs
3. Structure du marché
- 3.1 Les Business Models et marques populaires du rasage manuel
- 3.2 Le modèle d'affaires et marques populaires dans le rasage électrique
- 3.3 Un marché innovant qui tente de s'adapter aux nouvelles tendances du marché
- 3.4 Un nouveau modèle d'affaires propulsé par de nouveaux acteurs
- 3.5 Entretien avec Alexis de Guitaut, directeur du site Rasage Classique
4. Analyse de l'offre
- 4.1 Les types de rasoirs
- 4.2 Une expérience plus qualitative
- 4.3 De nouveaux produits, symboles des tendances de consommation
- 4.4 L'offre des produits d'avant et après-rasage
- 4.5 Zoom sur les prix en ligne des produits préférés des français
5. Règlementation
- 5.1 Réglementation
Le marché du rasoir pour homme - France
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