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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition : un bien de consommation répondant à un besoin presque naturel

Le marché du rasoir pour homme est un sous segment du marché de l’hygiène-beauté masculine. Le rasoir est l’appareil utilisé par les hommes principalement pour le rasage des poils du visage. On peut opposer le rasoir droit, « coupe-choux », constitué d’une grande lame entièrement à nu, utilisé par les coiffeurs ou les amateurs passionnés, au rasoir de sûreté où seule une portion de la lame est exposée.

Le rasoir à lame jetable est breveté en 1904 par Gillette, le premier rasoir électrique date de 1928 (inventé par Jacob Schick), Gillette développe le premier « rasoir-lame » jetable en 1974. Aujourd’hui, les rasoirs comportent généralement une à 5 lames.

Le marché du rasoir (de sûreté) comprend plusieurs segments : 

  • les tondeuses
  • les rasoirs électriques
  • les rasoirs mécaniques (rasoirs rechargeables/systèmes, lames associées et rasoirs jetables)

Le marché mondial du rasoir est en croissance devrait le rester pour les années à venir, même si la croissance en volume est plus fragile. C'est l'Europe qui domine le marché mondial tandis que le marché latino-américain est le plus dynamique affichant une forte croissance. 

Alors que le marché français est dominé par les rasoirs mécaniques, le segment est en forte baisse. La mode de la barbe et l’apparition de pure players spécialisés dans la vente à distance et développement des offres d’abonnement ont bouleversé le marché. Les rasoirs restent cependant principalement distribués en grandes et moyennes surfaces en France.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Méthode

Data
Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Analystes

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo Schott

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Associate Consultant

Mathieu Luinaud

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PhD Industrial transformations

Robin Charbonnier

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Analyst

Pierre Doussau

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President Ross Alumni Club France

Arnaud Walter

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Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

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Consultant

Pierrick Cudonnec

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Project Finance Analyst, Consulting

Maelle Vitry

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise Fruchard

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EDHEC

Imane Essadiq

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Auditeur

Vincent Defrenet

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Eva-Garance Tison

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Market Research Analyst

Michela Grimaldi

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Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie Prigent

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Market Research Analyst @Businesscoot

Cantiane Gueguen

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Consultant

Jules Decour

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Alexia Vacheron

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Emil Ohlsson

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Anna Oeser

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Gabriel Salvitti

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