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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché des soins capillaires

Les soins capillaires recouvrent l'ensemble des produits visant à apaiser, laver et soigner le cuir chevelu. On compte par exemple : les shampoings, les après-shampoings, les masques et huiles, les gels, laques, mousses, les colorations. Il fait plus globalement partie du marché des capillaires,qui inclut notamment la catégorie des accessoires liés aux cheveux. Le marché des soins capillaires est dominé par des multinationales de premier plan, ce qui laisse peu de place aux nouveaux entrants. Aussi, malgré la tendance générale à la baisse, certains segments du marché se distinguent. De fait, des changements d'habitudes de consommation chez les hommes et une demande plus forte en produits bios et naturels poussent les fabricants à diversifier leur offre. Pour les géants des soins capillaires, l'enjeu reste donc de s’adapter aux changements de goûts des consommateurs qui réclament davantage de produits naturels.

1.2 Chiffres clés d’un marché mondial en plein essor

Source: ****

Selon Trefis, le marché mondial des soins capillaires vallait **,* milliards de dollars en ****. On observe une croissance régulière du marché qui passe de ** à ***,* milliards de dollars sur la période ****-****.Cela représente une croissance de **% sur ** ans, ce qui correspond à un taux de croissance annuel moyen ...

1.3 Chiffres clés d’un marché français en décroissance

Le marché des soins personnels et des produits de beauté peine à trouver la croissance

Source: ****

Le marché français des produits de beauté et des soins personnels stagne depuis ****. Après une période de croissance entre **** et ****, ou le marché a grandi de *,*% en * ans, le marché a perdu *,*% de ...

1.4 Commerce extérieur

Source: ****

Entre **** et ****, les exportations de produits de soins capillaires ont stagné, passant de ***,* millions de dollars à *** et les importations ont augmenté à un rythme régulier. Cependant, en ****, les exportations ont augmenté de **% en un an. Cette augmentation est cohérente avec les chiffres plus larges de la cosmétique, dont ...

6.1 Segmentation

Unilever
Procter and Gamble
L’Oréal
Henkel
Johnson & Johnson
Vichy
Bioderma
La Roche-Posay
Caudalie
Eau thermale Avène (Pierre Fabre)
Léa nature
Weleda
Nuoo

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le marché des soins capillaires - France

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