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Détail du contenu de l’étude de marché
Informations
- Nombre de pages : ~ 40 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour :
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Définition du marché
Avec près de 35 millions de femmes en France dont près de plus de quinze millions menstruées, le marché de la protection hygiénique est un marché de taille.
Les protections hygiéniques peuvent être découpées en deux parties
- les externes: en contact avec la vulve (serviettes hygiéniques ou protège-slips, jetables ou réutilisables, culottes menstruelles)
- les internes: insérées dans le vagin (tampons à usage unique ou coupes menstruelles réutilisables).
Face à l'apparition de nouvelles tendances de consommation, d'une prise de conscience écologique et de santé publique, les protections hygiéniques traditionnelles sont au fur et à mesure remplacé par de nouvelles technologies comme les culottes menstruelles.
Apparue en 2017 aux États-Unis, la culotte menstruelle est une solution plus écologique et moins nocive pour la santé que les protections hygiéniques traditionnelles, ce qui la rend de plus en plus attractive.
La culotte menstruelle, aussi appelée culotte de règle, est une culotte en matière synthétique ou en coton qui comprend, au niveau de l'entrejambe, une partie absorbante intégrée comprenant près de quatre couches : une couche anti-humidité, une couche à action anti-microbienne, une couche absorbante ainsi qu'une couche anti-débordement. [ANSES]
Le potentiel de ce nouveau marché est énorme, car très peu de femmes en sont équipées alors qu'elles pourraient l'utiliser près de 3500 jours dans une vie. Ces dernières se positionnent à la fois sur le marché des protections hygiéniques ainsi que sur celui des sous-vêtements.
Cette dualité lui donne la possibilité de se différencier de nombreuses façons différentes, que ce soit par les qualités de ses culottes et des matériaux utilisés, par les textures, les couleurs, les tailles proposées...
Cependant, il existe quelques freins à l'achat à ces produits, notamment face à l'hésitation des consommateurs sur l'efficacité des produits dus à leurs apparitions récentes sur le marché, produit qui peut pour certaines Françaises chambouler totalement leurs habitudes de consommation. De la même manière, le prix élevé à l'achat des culottes (30 à 40€) menstruelles peut freiner net l'achat de certaines clientes prêtes à sauter le pas et à changer leurs habitudes.
1.2 Le marché mondial des protections hygiéniques
Au niveau mondial, le marché des protections féminines est estimée à près de **.* milliards d'euros en **** [***]
En ****, le marché mondial des culottes menstruelles est un des segments les plus dynamiques du marché des protections hygiéniques.
Il est actuellement estimé à près de ***.** millions de dollars en **** et devrait ...
1.3 Le marché des protections hygiéniques en France
Le marché français de l'hygiène féminine est évalué à ***,** millions d'euros en ****.
La segmentation est découpée comme suit ci-dessous:
Segmentation du marché de l'hygiène féminine France, ****, en M€ Source: ****
On remarque que le marché est dominé par les serviettes hygiéniques en valeur notamment qui ...
2 Analyse de la demande
2.1 Une population-cible nombreuse
En France, en ****, on compte près de ** *** *** femmes, soit plus de la moitié de la population française.
Répartition de la population féminine française par classe d'âge France, ****, en nombre Source: ****
En France, on considère que près de **.* millions de Françaises sont menstruées, ...
2.2 Les habitudes d'achat de sous vêtements + protections hygiéniques
Les culottes de règles ou culottes menstruelles se positionnent sur deux marchés différents :
le marché des sous-vêtements le marché des protections hygiéniques
Regardons de plus près chacun de ces deux marchés :
Les habitudes d'achat sur le marché des sous-vêtements :
En ****, la lingerie représentait ...
2.3 La précarité menstruelle des Françaises
Un budget conséquent
Les protections hygiéniques sont considérées comme des achats de première nécessité. En effet, en ****, la fiscalité a bien prouvé que les produits de protection hygiénique féminine étaient des produits de première nécessité en réduisant la TVA de ...
2.4 Une croissance de la conscience écologique + attention croissante portée à la santé
La montée d'une conscience écologique
Les protections hygiéniques sont une vraie source de création de déchets. En effet, ** milliards, c'est le nombre de tampons ou de serviettes hygiéniques qui sont jetés en Europe chaque année, soit quasiment *** *** tonnes de déchets. [***]
De plus, selon ...
2.5 Le profil type des consommatrices de culottes menstruelles
En analysant les tendances actuelles de consommations des protections hygiéniques, nous pouvons tenter de dresser un portrait des consommatrices de culottes menstruelles.
Consommatrices actuelles de culottes menstruelles
Commençons par dresser le portrait actuel des utilisatrices de culottes menstruelles, c'est-à-dire celles qui sont convaincues par le produit.
On remarque ...
3 Structure du marché
3.1 La production : made in France ?
En ****, une seule marque produisait des culottes menstruelles : la marque américaine Thinx. Depuis, l’offre s’est étoffée d'une trentaine de marques rien qu’en France [***].
Les culottes menstruelles sont un exemple de marché qui reflète la demande actuelle des consommateurs pour des produits plus respectueux de l'environnement ...
3.2. La distribution des culottes menstruelles
En France, la distribution des culottes menstruelles se fait par une multitude de canaux différents.
Le premier canal de distribution reste les sites d'e-commerce. En effet, les offreurs de culottes menstruelles sont en grande majorité des start-ups qui proposent leurs produits directement sur leurs propres sites Internet. On parle alors ...
3.3 Les stratégies de diffusion des culottes menstruelles
Les marques de culottes menstruelles, afin de développer leur notoriété auprès des Françaises et de toucher de plus en plus d'utilisatrices, développent de nouvelles stratégies.
Ainsi, certaines marques proposent des systèmes d'abonnement où le but est que les consommatrices reçoivent régulièrement ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Une technologie innovante
Les culottes menstruelles sont des sous-vêtements utilisables pendant les règles pour les femmes. Elles sont conçues spécialement pour absorber le sang durant les menstruations. En fonction des modèles, la culotte peut absorber l'équivalent de près de * à * tampons hygiéniques.
La composition et la fabrication ...
4.2 Différents modèles
Les culottes menstruelles diffèrent selon le prix, la forme, le design, le matériel utilisé, leur capacité d'absorption...
Ainsi, nous pouvons segmenter les principales culottes menstruelles disponibles sur le marché ci-dessous :
Culottes à absorption légère : conçues pour les jours de flux léger ou comme protection complémentaire ...
5 Règlementation
5.1 Réglementation
En France, après le résultat d'une étude réalisée en **** sur les protections hygiéniques des Françaises, de nouvelles décisions ont été prises concernant leurs réglementations.
Ainsi, afin d’améliorer la transparence sur la composition et les risques liés à l’utilisation des produits ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation des acteurs
- Smoon
- Aglaé Lingerie
- Lily Basic
- Réjeanne
- Fempo
- Moodz
- Sisters Republic
- Elia Lingerie
- So'Cup
- Modibodi
- Dans Ma Culotte
- Wuka Wear
- Petites Culottées
- Dreamtim Blooming Rocks
- Blinx Underwear
- MÏU
- Louve
- My Bloom Story
Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché
- Répartition de la population féminine française par classe d'âge
- Fréquence d'achat de sous-vêtements
- Evolution du marché des sous vêtements 2019-2022 en valeur
- Répartition des dépenses en lingerie par âge
- Fréquence d'achat de lingerie par les femmes
Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF
Nous vous proposons de consulter un exemple de notre travail d'étude sur un autre marché !
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- 300.000 clients en Europe et en Amérique du Nord
- 18 personnes employées
- Produits beaucoup plus chers que sa concurrence (30% de plus)
- La marque compte aujourd'hui une vingtaine de références
- Ces culottes lavables, zéro déchet et sans produit nuisible pour la santé sont accessibles pour une trentaine d’euros
- De fait, après avoir réalisé un chiffre d’affaires de 5,6 millions en 2020, elles prévoient 11 millions d’euros de ventes cette année, sur un marché global de 402,53 millions d’euros en 2018
Entreprises citées dans cette étude
Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :
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Le marché des culottes menstruelles | France
- Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
- Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
- Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
- Comment se différencient les entreprises du marché ?
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