Le marché des culottes menstruelles - France

Face à l'apparition de nouvelles tendances de consommation, d'une prise de conscience écologique et de santé publique, les protections hygiéniques traditionnelles sont au fur et à mesure remplacé par de nouvelles technologies comme les culottes menstruelles.  Apparue en 2017 aux États-Unis, la culotte menstruelle est une solution plus écologique et moins nocive pour la santé que les protections hygiéniques traditionnelles, ce qui la rend de plus en plus attractive.  La culotte menstruelle, aussi appelée culotte de règle, est une culotte en matière synthétique ou en coton qui comprend, au niveau de l'entrejambe, une partie absorbante intégrée comprenant près de quatre couches : une couche anti-humidité, une couche à action anti-microbienne, une couche absorbante ainsi qu'une couche anti-débordement. [ANSES] Le potentiel de ce nouveau marché est énorme, car très peu de femmes en sont équipées alors qu'elles pourraient l'utiliser près de 3500 jours dans une vie. Ces dernières se positionnent à la fois sur le marché des protections hygiéniques ainsi que sur celui des sous-vêtements.  Cette dualité lui donne la possibilité de se différencier de nombreuses façons différentes, que ce soit par les qualités de ses culottes et des matériaux utilisés, par les textures, les couleurs, les tailles proposées...  Cependant, il existe quelques freins à l'achat à ces produits, notamment face à l'hésitation des consommateurs sur l'efficacité des produits dus à leurs apparitions récentes sur le marché, produit qui peut pour certaines Françaises chambouler totalement leurs habitudes de consommation. De la même manière, le prix élevé à l'achat des culottes (30 à 40€)  menstruelles peut freiner net l'achat de certaines clientes prêtes à sauter le pas et à changer leurs habitudes.