Le marché des culottes menstruelles - France

À partir de 2020 et au-delà, le marché des sous-vêtements menstruels en France a connu une croissance prometteuse, stimulée par la demande des consommateurs pour des options sanitaires respectueuses de l'environnement et de la santé. Les marques verticales natives du numérique (DNVB) ont connu une augmentation significative de leur trafic web, car les consommateurs se tournent vers les achats en ligne.

Bien qu'aucun chiffre d'affaires précis ne soit fourni pour 2020, le succès de startups telles que Fempo, avec un chiffre d'affaires de 5,6 millions d'euros en 2020, indique un solide potentiel de marché. Les marques françaises fabriquent de plus en plus localement, attirant ainsi un marché national axé sur la durabilité et l'artisanat. Le marché en est encore à ses débuts par rapport aux produits sanitaires traditionnels, les coupes menstruelles étant utilisées par environ 1 à 2 % des femmes.

Les principaux acteurs du marché des sous-vêtements menstruels s'appuient sur des plateformes en ligne pour atteindre les consommateurs, tandis que certains ont également établi des partenariats avec des détaillants plus importants pour la distribution physique.

La segmentation des acteurs comprend des acteurs de milieu de gamme comme Fempo et Smoon, des marques haut de gamme comme Aglaé-Lingerie et Rèjeanne, et des entreprises axées sur le bio comme Lily Basic. Malgré cette diversité, le marché traditionnel de l'hygiène intime reste largement dominé par des sociétés établies de longue date, telles que Johnson et Procter, qui détiennent des parts de marché significatives

Ces dernières années, le marché français de la santé et de l'hygiène menstruelles a connu un afflux important de produits innovants axés sur l'écoconscience et la sécurité sanitaire.

Au cœur de cette tendance se trouve la demande croissante de sous-vêtements menstruels, qui cherchent à répondre à la fois au confort et aux impacts environnementaux grâce à leur technologie multicouche certifiée par le label Oeko Tex, garantissant l'absence de substances nocives. Ces produits ont connu une augmentation de la variété, offrant différents modèles avec différents niveaux d'absorption et répondant à la large population cible des femmes françaises, notamment plus de la moitié de la population française avec une estimation de 10 à 15 millions de personnes recherchant activement une protection hygiénique.

Les pratiques des femmes françaises en matière d'hygiène menstruelle impliquent traditionnellement un budget important, puisqu'elles dépensent entre 5 et 10 euros par cycle en protections et en analgésiques. Cela représente près de 3 800 euros au cours d'une vie.

Bien que la majorité préfère la commodité des achats dans les supermarchés, les tendances montrent une ouverture à d'autres options. Cela s'explique en partie par le fait qu'une proportion importante de femmes ont été confrontées à des contraintes financières pour l'achat de ces produits de première nécessité. L'adoption des sous-vêtements menstruels est influencée par plusieurs facteurs, notamment une prise de conscience écologique et une sensibilisation accrue à la santé. De plus en plus sensibilisées aux questions environnementales et aux inconvénients des produits jetables, les consommatrices françaises s'orientent vers des options "zéro déchet".

Les préoccupations en matière de santé, en particulier les risques associés au syndrome de choc toxique des tampons, poussent les femmes à envisager des alternatives plus sûres comme les sous-vêtements menstruels.

Dans le paysage des sous-vêtements menstruels, les marques françaises varient dans leur positionnement, leurs prix et leurs offres de produits, créant ainsi un marché concurrentiel et diversifié. Certaines marques mettent l'accent sur le luxe et la mode, tandis que d'autres présentent leurs produits sous l'angle de l'écologie, en utilisant du coton issu de l'agriculture biologique et des procédés de fabrication respectueux de l'environnement.

Sur le plan réglementaire, le marché reste largement non réglementé au niveau spécifique de la protection sanitaire, mais la directive européenne sur la sécurité générale des produits supervise les aspects plus généraux de la sécurité. Cette directive garantit que les produits du marché sont sûrs et confère aux producteurs la responsabilité de l'évaluation des risques et de la sécurité des consommateurs.

Malgré les innovations et l'intérêt croissant, le marché de l'hygiène menstruelle en France reste fortement orienté vers les produits jetables traditionnels. Les chiffres de vente des serviettes hygiéniques et des tampons conventionnels démontrent une préférence prédominante pour les méthodes de protection externes.

Cependant, la tendance est en train de changer, comme le montre la popularité émergente des coupes menstruelles. Bien qu'elles ne représentent encore qu'un petit segment du marché, leur croissance en Europe reflète une évolution plus large vers des produits menstruels durables.

Dans ce contexte, les jeunes entreprises spécialisées dans les solutions menstruelles alternatives gagnent rapidement du terrain et élargissent leur clientèle grâce à des offres uniques et à une image de marque écocentrique.

Les principaux concurrents dans le secteur dynamique des sous-vêtements menstruels

Le marché des sous-vêtements menstruels regorge d'acteurs innovants, chacun apportant des offres uniques dans un paysage où la santé des consommateurs et la conscience environnementale sont des préoccupations croissantes.

• Dans le segment moyen du marché, Fempo a marqué sa présence avec une solide base de clients, en se concentrant sur des culottes absorbantes et lavables qui affichent des chiffres de vente impressionnants.
• Smoon, également classé dans la catégorie milieu de gamme, prône le confort et la durabilité, atteignant le million de recettes annuelles en 2018.
• Moodz et Sisters Republic ajoutent toutes deux à la diversité des choix dans ce segment, offrant aux menstruatrices une variété d'options en termes de design et de fonctionnalité.
• S'élevant vers le segment du luxe, Aglaé-Lingerie offre une expérience plus raffinée et haut de gamme avec des sous-vêtements menstruels qui ne font pas de compromis sur le style, justifié par un chiffre d'affaires de 3,4 millions d'euros en 2019.
• Réjeanne lui emboîte le pas avec des offres premium et une réalisation de chiffre d'affaires significative, marquant sa présence dans l'industrie.
• L'arène biologique comprend des marques conscientes telles que Lily Basic et Elia Lingerie, qui axent toutes deux leurs lignes de produits sur des matériaux biologiques et durables, s'adressant à un groupe démographique méticuleux quant à l'empreinte écologique et aux implications pour la santé des produits qu'il utilise.

Les données sur le trafic Web indiquent que des entités telles que Fempo, Smoon et Réjeanne ne font pas que des vagues sur le marché, suscitant une attention accrue de la part des consommateurs qui visitent fréquemment leurs sites Web, ce qui témoigne d'un regain d'intérêt pour les sous-vêtements menstruels en tant que choix viable, confortable et durable.

Ces acteurs de premier plan donnent un aperçu d'un marché encore naissant, mais qui gagne rapidement du terrain. Alors que les consommateurs continuent de rechercher des produits qui correspondent à leur mode de vie et à leurs valeurs, ces marques innovantes sont bien placées pour répondre à la demande du marché en constante évolution et pour se développer avec elle.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 15/05/2023

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Répartition annuelle de la population féminine par classe d'âge
• "Pourriez-vous utiliser des culottes menstruelles", en fonction de la protection hygiénique la plus souvent utilisée
• Quel mode de protection hygiénique utilisez-vous le plus souvent en début de règle ?
• Intérêt pour la recherche "culotte menstruelle" sur Google
• Les motifs déterminants dans le choix de la protection hygiénique
• Evolution du référencement organique de différentes marques de culottes menstruelles
• Marché des culottes menstruelles
• Fréquence d'achat de sous-vêtements
• Attentes des femmes à l'égard de leur lingerie
• Segmentation du marché de l'hygiène intime
• Évolution du chiffre d'affaires de l'hygiène intime
• Croissance des différents segments de l'hygiène féminine
• Parts de marché des différents laboratoires
• Trafic web des sites leaders de culottes menstruelles
• Trafic web des autres principaux acteurs du marché des culottes menstruelles