Le marché du papier toilette - France

Le papier toilette, généralement vendu en rouleau, est un sous-segment de l’hygiène papier, un marché qui comprend mouchoirs, essuie-tout, cotons, cotons-tiges, etc. Le papier toilette est un produit de première nécessité, et est sujet aux achats dits “paniques”, en réponses aux crises. Par exemple, les Français s’étaient rués sur le papier toilette dès le début de la crise sanitaire en 2020. Le marché mondial du papier toilette est en légère croissance depuis une décennie. Une croissance qui devrait se poursuivre dans les prochaines années avec un taux de croissance annuel moyen (TCAM) de 5,5% jusqu’en 2027. Le marché européen représente quant à lui environ un quart du marché mondial.  Avec la pandémie, le marché français du papier toilette a connu une importante hausse en 2020 (+4,5%), puis une légère baisse en 2021 (-1,2%), notamment en raison de l’utilisation par certains consommateurs de stocks préparés l’année précédente. Le marché français est relativement fragmenté, puisque des géants du secteur, tels que les marques Lotus et Okay, sont en concurrence avec des marques de distributeurs (MDD), tandis que de nouveaux entrants se développent, à l’image de Popee. La tendance de l’offre est au “made in France”, tandis que les consommateurs souhaitent des produits plus responsables. De plus, la forte inflation lors de la première partie de l’année 2022 pousse les Français à diminuer leurs achats dans le rayon hygiène, ou alors à se tourner vers des produits plus accessibles et donc de qualité inférieure.