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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 INTRODUCTION

Le marché du papier regroupe tous les acteurs impliqués à chaque étape de la transformation des matières premières (essentiellement le bois, mais aussi les fibres naturelles) en pâte de papier, carton et papier. Introduit en Occident dès le 12e siècle, le papier a révolutionné les supports graphiques, mais est aussi devenu indispensable dans la vie quotidienne de tous.

Les années 90 ont marqué un tournant important pour le marché du papier : les considérations écologiques gouvernementales et individuelles ont obligé cette industrie polluante et particulièrement consommatrice en énergie à s’adapter. Accentuer la production de papier issu du recyclage, développer des outils innovants et réduire la pollution et la consommation énergétique ont nécessité de nombreux investissements financiers. Cependant, les considérations écologiques poussant à limiter voire bannir l'usage du plastique notamment dans les emballages et sacs de supermarché, favorisent l'essor du marché du papier qui remplace en partie certains emballages plastiques (d'où l'essor du papier recyclé). En parallèle, la recherche et le développement de matières dérivées et innovantes a gagné une part importante du marché du papier.

Cartons, emballages, produits en papier et ses multiples dérivés ou encore produits en matériaux recyclés sont autant de spécialisations qui fragmentent ce marché. Près de 400 millions de tonnes de papier sont consommées dans le monde chaque année, soit plus de 500 milliards de dollars. Après une baisse de la production en France (-1.4% en 2015) celle-ci s'est stabilisée à près de 10 millions de tonnes depuis 2016, n'empêchant pas un recul du chiffre d'affaires global généré par le marché en France, en raison de la baisse des prix de vente. La baisse de la production enregistrée est majoritairement due au recul de tirages des journaux, on constate inversement que la production de papier et cartons d'emballage est en progrès depuis 2016.

Le secteur de la fabrication d’articles de papeterie, lié au marché du papier, est quant à lui en crise depuis de longues années. Il a connu une profonde mutation : les grands acteurs de la papeterie sont dix fois moins nombreux qu’il y a vingt ans et de nombreuses petites entreprises ont déposé le bilan.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Méthode

Data
Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Analystes

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo Schott

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Associate Consultant

Mathieu Luinaud

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PhD Industrial transformations

Robin Charbonnier

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Analyst

Pierre Doussau

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President Ross Alumni Club France

Arnaud Walter

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Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

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Consultant

Pierrick Cudonnec

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Project Finance Analyst, Consulting

Maelle Vitry

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise Fruchard

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EDHEC

Imane Essadiq

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Auditeur

Vincent Defrenet

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Eva-Garance Tison

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Market Research Analyst

Michela Grimaldi

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Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie Prigent

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Market Research Analyst @Businesscoot

Cantiane Gueguen

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Consultant

Jules Decour

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Alexia Vacheron

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Emil Ohlsson

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Anna Oeser

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Gabriel Salvitti

Gabriel Salvitti