Le marché de la plv (publicité sur lieu de vente) - France

Depuis 2020, le secteur de la publicité sur le lieu de vente (PLV), un segment du marché plus vaste de la publicité extérieure qui représente 6,2 % des dépenses publicitaires mondiales, a été confronté à des défis importants en raison de la pandémie de COVID-19. La pandémie a entraîné une forte baisse des dépenses publicitaires, le marché mondial connaissant un ralentissement notable du fait des mesures restrictives qui ont contraint les magasins à fermer et réduit les achats en personne, ce qui a nui à l'efficacité de la publicité sur le lieu de vente.

L'impact sur le marché français a été particulièrement prononcé avec des prévisions d'une lourde perte de près de 7 milliards d'euros pour 2020, marquant une baisse de 20 % par rapport à l'année précédente. La publicité numérique a été moins touchée, avec des baisses mineures par rapport aux autres supports, soulignant une évolution vers des solutions numériques au sein du secteur.

Les préoccupations environnementales étant de plus en plus fortes, les solutions écologiques sur le lieu de vente gagnent du terrain, des entreprises comme L'Oréal prévoyant d'utiliser des matériaux durables pour les promotions en magasin. L'analyse souligne une transformation au sein de l'industrie des points de vente, avec un pivot vers l'interactivité numérique et la durabilité, sous la pression à la fois de la pandémie et de l'évolution des préférences des consommateurs.

Dynamique et évolution du marché français de la publicité sur le lieu de vente (PLV)

En analysant le marché de la publicité sur le lieu de vente (PLV) en France, nous observons un paysage dynamique qui a connu une croissance constante au fil des ans. La demande de PLV, qui joue un rôle essentiel en influençant les décisions d'achat de dernière minute des consommateurs dans les magasins, ne peut être sous-estimée. En France, le marché de la PLV a connu une forte croissance, atteignant entre 1,4 et 1,5 milliard d'euros, une hausse notable par rapport aux 1,1 et 1,2 milliard d'euros. Ces chiffres soulignent une tendance croissante et la résilience du secteur, même s'il a traversé des périodes de troubles sociaux et l'avènement de la crise sanitaire COVID-19.

Le secteur français des POP s'appuie sur une structure importante avec plus de 700 entreprises et entre 15 000 et 25 000 emplois. Il est intéressant de noter que malgré le nombre considérable d'acteurs, le marché lui-même reste très concentré : un petit pourcentage d'entreprises s'accapare une part importante du chiffre d'affaires du marché.

De plus, on assiste à une évolution des sources de la demande au sein du secteur. Le segment des "produits de parfumerie, d'hygiène et de beauté", malgré une réduction de sa part de marché au fil des ans, reste en tête de la demande avec environ 31 %. Le segment "alimentation" affiche une croissance progressive, en particulier dans le sous-segment de la vente au détail - une indication de l'évolution du comportement des consommateurs et des stratégies de vente au détail.

Le secteur français de la publicité n'est cependant pas sans défis. La main-d'œuvre s'est légèrement contractée par rapport aux niveaux observés il y a plus de dix ans, l'industrie se séparant à la fois d'employés et d'agences. Cette évolution pourrait être attribuée à la concurrence intense qui règne dans le secteur, associée à la perturbation numérique. La concurrence est peut-être la raison pour laquelle les prix des services de conception et d'exécution de la publicité n'ont connu que des augmentations marginales - et, dans certains cas, des baisses -, ce qui a eu pour effet d'accroître la pression sur les prix exercée par les acteurs du secteur.

La transformation numérique a été une tendance critique, les acteurs historiques du marché de la PLV intégrant des outils numériques pour compléter les méthodes traditionnelles. L'essor des kiosques interactifs, des totems tactiles et des écrans d'affichage numériques marque une évolution significative vers la PLV numérique, qui offre la flexibilité et l'efficacité dont le commerce de détail moderne a besoin.

Parallèlement aux avancées technologiques, les préoccupations environnementales imposent également de nouvelles orientations au marché. La recherche de solutions éco-responsables s'est traduite par une demande accrue de matériaux tels que le carton, en remplacement des matériaux non recyclables. Cette tendance est renforcée par le fait que les campagnes de PLV, bien qu'efficaces, sont de courte durée, et que la durabilité devient une considération cruciale.

Acteurs clés définissant le paysage du marché de la publicité sur le lieu de vente

Le marché de la publicité sur le lieu de vente (PLV) est un domaine dynamique caractérisé par la présence de nombreux acteurs clés qui contribuent à l'industrie avec leurs offres spécialisées. Ces acteurs couvrent différentes catégories du marché, chacun apportant ses forces uniques et ses solutions innovantes qui répondent aux demandes évolutives de la publicité sur le lieu de vente.

Spécialistes traditionnels de la PLV :

• HL Display est reconnu pour ses solutions de PLV traditionnelles, offrant une gamme de supports publicitaires physiques qui améliorent la visibilité des produits et l'engagement des clients sur le lieu de vente. Son expertise réside dans la création de présentoirs, d'affiches et d'autres outils de merchandising visuel qui attirent l'attention du consommateur.
• CPI Global se distingue par sa portée mondiale et un portefeuille complet d'options d'affichage sur le lieu de vente. De la conception au déploiement, CPI Global élabore des supports PLV percutants qui non seulement attirent l'attention, mais encouragent également les décisions d'achat là où cela compte le plus : dans les rayons des magasins.
• RC Concept est connu pour son flair créatif dans la création de solutions de PLV personnalisées. En mettant l'accent sur l'innovation et le design, l'approche de RC Concept de la publicité traditionnelle sur le lieu de vente donne vie aux marques en magasin, en cultivant des expériences d'achat mémorables qui conduisent à une augmentation des ventes.
• Euro PLV se distingue par sa grande expérience dans la production d'une large gamme de présentoirs promotionnels. En mettant l'accent sur la qualité et l'efficacité, le matériel de PLV d'Euro PLV aide les marques à créer des environnements persuasifs en magasin.

Innovateurs en matière de PLV numérique :

• POS Broker franchit la frontière numérique de la publicité sur le lieu de vente en intégrant des technologies de pointe dans ses solutions. Ils se concentrent sur l'affichage numérique et les écrans interactifs, permettant aux marques de fournir un contenu dynamique et actualisé aux consommateurs au moment de la prise de décision.
• Activ'Screen exploite la puissance de l'engagement numérique dans les points de vente grâce à des solutions interactives. Leurs produits comprennent des écrans tactiles et des kiosques numériques qui non seulement informent mais aussi divertissent les clients, favorisant une expérience pratique de la marque qui stimule les ventes.

Fabricants de carton :

• Saica Pack fait partie des entreprises qui s'adaptent à la durabilité environnementale en proposant des solutions POS dérivées de matériaux recyclables tels que le carton. Dans le contexte d'une conscience environnementale croissante, les présentoirs écologiques de Saica Pack constituent un choix responsable pour les marques qui souhaitent minimiser leur empreinte écologique.
• Rossman s'engage en faveur d'une publicité sur le lieu de vente durable en utilisant le carton comme matériau clé dans sa gamme de produits. Leur engagement en faveur de solutions écologiques trouve un écho auprès des marques qui cherchent à s'aligner sur des pratiques durables et à attirer des consommateurs éthiques.

Ces principaux acteurs du marché illustrent les différentes approches de la publicité sur le lieu de vente - du traditionnel au numérique, des matériaux durables à l'interactivité de haute technologie.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 11/10/2022

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Les dépenses publicitaires mondiales
• Répartition des dépenses publicitaires par types de média
• Évolution du marché de la PLV en France entre 2014 et 2019 en France
• Évolution de la taille du marché des "Autres Médias"
• Ventilation du chiffre d'affaires du marché de la PLV, par secteurs
• Nombre d'agences de publicité en France
• Effectifs des agences de publicité en France
• Répartition des agences françaises par chiffre d'affaires
• Répartition du chiffre d'affaires du marché de la PLV par types d'acteurs
• Part des sociétés pratiquant la sous-traitance pour leur production de PLV
• Part de la production de PLV commercialisée en France effectuée sur le territoire national ou à l'étranger
• Évolution des prix à la conception des services publicitaires entre 2012 et 2017
• Évolution des prix à la conception des services publicitaires
• Proximité vis-à-vis d'une marque qui communique, par segment
• Appréciation des Français selon le type de publicité
• La réduction des dépenses publicitaires du fait de la crise de la COVID-19, par type de média
• Investissements de communication par type de canal
• Répartition des dépenses publicitaires en médias
• Evolution de la part dans les dépenses de communication
• Répartition des dépenses publicitaires en hors-média
• Trafic web des principaux sites de PLV
• Trafic web des principaux sites de PLV
• Part du chiffre d'affaire par matériaux en merchandising