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Synthèse
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu
Informations
- Nombre de pages : 30 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour : 16/04/2024
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Définition et périmètre d’étude
Une agence de publicité, ou de conseil en communication (terme plus large englobant un champ d’action plus vaste, et remplaçant peu à peu le précédent), est une entreprise chargée de conseiller son client, nommé annonceur, sur sa stratégie de communication commerciale. Cette mission peut comprendre de très nombreuses activités, de la création d’une campagne publicitaire à la mise en œuvre d’un plan de marketing hors-média.
L’activité des agences de publicité est rassemblée dans les nomenclatures de l’INSEE sous le code 73.11Z, intégrant « la prestation de toute une gamme de services, directement ou en les sous-traitant, notamment le conseil, la création publicitaire, la production de matériel de communication ». On considèrera donc principalement ce code NAF ; en revanche, le code 73.12Z « régies médias » n’est pas inclus dans l’étude.
Le marché mondial de la publicité est en croissance et devrait connaitre une évolution continue entre 2024 et 2028 avec un taux de croissance annuel composé de 5,1%. Au niveau mondial, les trois principaux groupes de publicité sont WPP, Omnicom Group et Publicis Groupe, qui est un groupe français.
En ce qui concerne le marché français, celui-ci connait une bonne reprise après la crise sanitaire avec un chiffre d'affaires supérieur aux périodes d'avant-crise. De plus, entre 2015 et 2023, le chiffre d'affaires des agences de publicités (enregistrées sous le code 73.11Z) a augmenté de 11,75%. Le marché doit s'adapter aux nouvelles attentes des annonceurs avec une demande de plus en plus exigeante et qui devient autonome. De plus, l'intégration du digital dans leurs campagnes publicitaires est de plus en plus demandé par les annonceurs.
Avec les Jeux Olympiques et Paralympiques 2024, les agences publicitaires françaises ont dû faire face à une augmentation de la demande et devraient encore y faire face au cours de l'année 2024.
1.2 Un marché mondial de la publicité en croissance
La taille du marché mondial des agences de publicité a augmenté ces dernières années. Il passera de ***,** milliards de dollars en **** à ***,** milliards de dollars en **** avec un taux de croissance annuel composé de *,*%.
Puis entre **** et **** il devrait continuer de croitre de manière constante avec un taux de ...
1.3 La reprise du marché français
Evolution du chiffre d'affaires des agences de publicité France, ****-****, en milliards d"euros Source: ****
L'évolution du chiffre d'affaires des agences de publicité en France (***) entre **** et **** montre une tendance globalement positive, malgré quelques fluctuations annuelles. Une croissance modérée est observée jusqu'en ****, avec une progression régulière ...
2 Analyse de la demande
2.1 Qui sont les principaux annonceurs français?
Les annonceurs sont les entreprises et les organisations qui souhaitent faire passer un message via la publicité. On peut définir * grandes catégories d'annonceurs :
Les grandes entreprises (***) qui ont très souvent un gros budget publicité Les PME/PMI qui ont des budgets plus limités Les organisations à but non ...
2.2 La typologie de la demande
Le portefeuille d'annonceurs par média France, ****-****, en nombre d'annonceurs Source: ****
L'analyse du portefeuille d'annonceurs par média en France entre **** et **** révèle des changements significatifs dans la répartition des investissements publicitaires. Globalement, on observe une baisse du nombre d'annonceurs dans la plupart des médias en ...
2.3 Une demande qui s’oriente vers le digital et les réseaux sociaux (paid social)
En France, les médias digitaux sont de plus en plus utilisés par les annonceurs. En ****, les médias digitaux représentent **,*% des investissements de communication des annonceurs. (***)
Evolution des différents leviers de communication France, ****-****, en millions € et en % Source : Kantar Les dépenses des annonceurs pour les ...
2.4 Une demande de plus en plus exigeante et autonome
L’arrivée du digital au cœur des préoccupations et des stratégies des annonceurs a eu comme conséquence de permettre à la demande de devenir à la fois plus exigeante et plus autonome.
En effet, aujourd’hui, les agences de publicité ne peuvent plus compter sur la promesse de ...
2.5 "L'effet Jeux Olympiques" sur le marché publicitaire
Avec une audience record de * milliard de téléspectateurs pour la cérémonie d'ouverture et ** millions de visiteurs attendus, les Jeux olympiques de Paris **** offrent une opportunité sans précédent pour le marché publicitaire français. Selon les prévisions du groupe publicitaire Magna, les investissements publicitaires devraient ...
3 Structure du marché
3.1 Chaîne de valeur d'une campagne publicitaire
Pour accomplir efficacement sa mission, une agence de publicité doit avant tout bien comprendre les besoins de son client. Cela nécessite une écoute attentive, une analyse approfondie et un diagnostic précis des objectifs et des ressources de l'entreprise annonceuse. Une fois ces éléments clarifiés, l'agence peut élaborer ...
3.2 Le nombre d'agences de publicité et les effectifs salariés
Le nombre d'agences de publicité en France entre **** et **** démontre une tendance générale à la stabilité, avec des fluctuations relativement mineures d'une année à l'autre. Bien que des variations puissent être observées, notamment une légère diminution entre **** et ****, suivi d'une légère augmentation par la ...
3.3 Localisation géographique de l’activité en France
La répartition géographique des agences de publicité en France en **** reflète une concentration significative dans la région Île-de-France, avec un total de **** établissements, ce qui représente une part importante de l'ensemble du marché national. Les régions les plus peuplées, telles que l'Auvergne-Rhône-Alpes, l'Occitanie ...
3.4 Les différents types d’agence de publicité et communication
Les grands acteurs intégrés
Des groupes français comme Publicis et Havas, ou internationaux comme l’anglais WPP ou l’américain Omnicom Group, sont des acteurs que l’on pourrait qualifier de « complets » : c’est-à-dire qu’ils intègrent une diversité de marques et d’agences leur ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Les prix des services des agences de publicité
Indice des prix des services des agences de publicité France, ****-****, en base *** T* **** Source: ****
L'indice des prix des services des agences de publicité en France, sur la période de **** à ****, révèle une certaine volatilité, avec des fluctuations plutôt modérées, mais significatives.
Initialement, au cours de ...
4.2 La transformation de l’offre sous l’influence du digital
L’importance croissante du digital et de nouveaux types de médias dans les stratégies de communication et de publicité des entreprises a eu plusieurs conséquences sur l’offre du marché des agences de publicité.
Concurrence
Enfin, est apparu un nouveau type de concurrence porté par les cabinets de ...
4.3 Les différents supports publicitaires
Les supports publicitaires, canaux de communication essentiels lors des campagnes publicitaires, permettent aux entreprises de diffuser leurs messages promotionnels et d'inciter les consommateurs à l'achat. Avec une variété de formats disponibles, les marques peuvent choisir les supports en fonction de critères tels que le budget, les objectifs marketing, et le ...
5 Règlementation
5.1 La protection de la publicité
La publicité est protégée à la fois par le droit d’auteur, le droit des marques et l’action en concurrence déloyale.
Le Livre I du Code de la Propriété Intellectuelle concerne le droit d’auteur.
Du seul fait de la création naît la propriété ...
5.2 La réglementation de la publicité
La protection de la langue française - Loi Toubon
La Loi Toubon, ou loi n°**-*** relative à l’emploi de la langue française, a pour vocation de protéger l’usage de la langue française dans la communication publicitaire. L’usage du français est ainsi obligatoire sur ...
5.3 L’auto-discipline dans le secteur de la publicité
Plusieurs acteurs interviennent sur l’auto-régulation dans le secteur de la publicité et de la communication.
La Chambre de Commerce Internationale
Depuis ****, la Chambre de Commerce Internationale édite et révise régulièrement un Code de bonne conduite sur les pratiques de publicité et de communication. [***]
Ce code établit ...
Liste des graphiques
- Chiffre d'affaires des plus grands groupes publicitaires mondiaux
- Part prévue de la croissance mondiale
- Taille du marché mondial des agences de publicité
- Evolution du chiffre d'affaires des agences de publicité
- Valeur des dépenses en publicité des annonceurs
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- Havas est un acteur majeur en France et au Royaume-Uni.
- Le chiffre d'affaires d'Havas devrait être d'environ 2,8 milliards pour l'exercice 2023.
- Havas génère 35 % de ses revenus aux États-Unis, contre près de 60 % pour les géants anglo-saxons et Publicis.
- La marge opérationnelle de Havas est d'un peu plus de 11 % contre une fourchette de 15 % à 18 % pour les WPP, IPG, Omnicom et Publicis.
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- Flywheel Digital compte plus de 2.000 salariés et près de 4.500 clients.
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- Canal+, une autre entité sous Vivendi, a connu une croissance de 5,7 %.
- Les revenus de Studiocanal, qui fait partie de Canal+, ont augmenté de 23,6 %.
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