Le marché des agences de publicité - France

Une agence de publicité, ou de conseil en communication (terme plus large englobant un champ d’action plus vaste, et remplaçant peu à peu le précédent), est une entreprise chargée de conseiller son client, nommé annonceur, sur sa stratégie de communication commerciale. Cette mission peut comprendre de très nombreuses activités, de la création d’une campagne publicitaire à la mise en œuvre d’un plan de marketing hors-média. L’activité des agences de publicité est rassemblée dans les nomenclatures de l’INSEE sous le code 73.11Z, intégrant « la prestation de toute une gamme de services, directement ou en les sous-traitant, notamment le conseil, la création publicitaire, la production de matériel de communication ». On considèrera donc principalement ce code NAF ; en revanche, le code 73.12Z « régies médias » n’est pas inclus dans l’étude. Le marché mondial de la publicité est en croissance et devrait connaitre une évolution continue entre 2024 et 2028 avec un taux de croissance annuel composé de 5,1%. Au niveau mondial, les trois principaux groupes de publicité sont WPP, Omnicom Group et Publicis Groupe, qui est un groupe français. En ce qui concerne le marché français, celui-ci connait une bonne reprise après la crise sanitaire avec un chiffre d'affaires supérieur aux périodes d'avant-crise. De plus, entre 2015 et 2023, le chiffre d'affaires des agences de publicités (enregistrées sous le code 73.11Z) a augmenté de 11,75%. Le marché doit s'adapter aux nouvelles attentes des annonceurs avec une demande de plus en plus exigeante et qui devient autonome. De plus, l'intégration du digital dans leurs campagnes publicitaires est de plus en plus demandé par les annonceurs. Avec les Jeux Olympiques et Paralympiques 2024, les agences publicitaires françaises ont dû faire face à une augmentation de la demande et devraient encore y faire face au cours de l'année 2024.