Détail du contenu de l’étude de marché

Informations

Nombre de pages : ~ 40 pages
Format : Version digitale et PDF
Dernière mise à jour : 24/07/2024

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Introduction

Une agence de communication s'occupe, pour le compte de ses clients, de toute ou une partie de leur communication interne ou externe.

La communication interne : elle permet de fédérer les collaborateurs autour des valeurs, des réussites et des objectifs à venir de l'entreprise. Elle renforce le sentiment d'appartenance à la structure par des médias comme un site internet, un intranet ou des journaux réservés
La communication externe : elle permet à l'entreprise de se faire connaître et de renvoyer une image positive auprès de sa cible de clients. Pour cela, elle se fonde sur des médias tels que les réseaux sociaux, des campagnes d'affiches, des publicités papier/TV, plaquettes commerciales, etc.

L'expression "agence de communication" peut toutefois cacher des réalités diverses. Ces structures peuvent exercer dans la communication, mais aussi dans la publicité et dans le marketing. Bien souvent, ces activités sont imbriquées, car le client demande plusieurs prestations que l'agence est en mesure de les lui fournir.

C'est ainsi que certaines agences peuvent prendre en charge toute la communication de leurs clients quand d'autres ont des domaines d'expertise plus précis.

Le monde de la communication est par essence un monde volatil, changeant, qui est à la fois créateur de tendances et conservateur, aussi conformiste qu'anti-conformiste. Dans ce monde instable, la tendance de fond est cependant clairement identifiable : les réseaux sociaux prennent chaque jour une importance plus grande dans les modes de vie et dans les choix des consommateurs. Les recettes publicitaires digitales ont ainsi augmenté de 39,6% entre 2019 et 2023.

Après un période covid difficile, les agences de communication affichent un chiffre d'affaires en croissance depuis 2020, jusqu'à dépasser le recettes de 2019 en 2022. En 2023, le chiffre d'affaires des agences de communication était ainsi supérieur de 10% aux revenus de 2019.

2 Analyse de la demande

3 Structure du marché

4 Analyse de l'offre

5 Règlementation

6 Positionnement des acteurs

6.2 Analyse financière des entreprises du secteur

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Publicis Groupe
Havas Groupe (Groupe Vivendi)
WPP
Omnicom Media group France
Kwanko
MGA France
Edelman
Meero
Spaag
Altavia Group
dentsu France
Mnstr
Eskimoz

Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché

Evolution du chiffre d'affaires du secteur de la communication
Chiffre d'affaires du marché de la communication
Taille du marché mondial des agences de relations publiques
Taille du marché mondial des agences de publicité
Evolution de la taille de marché de la communication
Evolution des recettes publicitaires
Evolution du chiffre d'affaires des agences de communication
Évolution de l'indice de chiffre d'affaires de la publicité
Conséquence de l'épidémie de Covid-19 sur les investissements publicitaires à la télévision
Conséquences de l'épidémie de Covid-19 sur les investissements publicitaires à la radio
Evolution des dépenses publicitaires du top 10 des annonceurs plurimédias
Principaux annonceurs par secteurs d'activité
Dépenses publicitaires des 5 plus gros annonceurs
Répartition des dépenses de publicité par macro-secteur
Nombre d'agences de publicité en France
Investissement des entreprises non financières
Répartition des investissements en communication des annonceurs par média
Part des internautes ayant recours à un bloqueur de publicités sur Internet
Sondage : par quels supports êtes-vous plus captifs à la publicité ?
Sondage : pourquoi préférez-vous la télévision comme levier publicitaire ?
Sondage : pourquoi préférez-vous les réseaux sociaux comme levier publicitaire ?
Sondage : pourquoi préférez-vous l'audio comme levier publicitaire ?
Distribution du nombre de salariés par agences de communication
Répartition du chiffre d'affaires par tranches d'effectif
Evolution du prix de conception de services publicitaires
Répartition des budgets publicitaires par Média
Part de marché de la RSE dans la publicité
Nombre d'occurrences de l'IA dans les publicités

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Dernières actualités

Havas lance un plan d'investissement de 400 millions d'euros - 19/06/2024

Havas emploie 23.000 salariés à travers le monde.
- Publicis : 8,1 milliards de dollars pour acquérir Sapient et Epsilon.
- IPG : 2,3 milliards pour Acxiom.
- Dentsu : 1,5 milliard pour Merkle.
- Omnicom : 835 millions pour Flywheel Digital.
- Acquisition récente par Havas : Majorité du capital de l’agence créative Uncommon

Marketing digital : Eskimoz poursuit les acquisitions européennes - 27/02/2024

Eskimoz, l'agence de marketing digitale, a été fondée en 2010 à Boulogne-Billancourt.
- L'entreprise a racheté son concurrent allemand Semtrix, qui compte 50 salariés et plus de 400 entreprises clientes.
- L'acquisition de Semtrix permet à Eskimoz d'être présente dans les cinq premiers pays européens en termes de dépenses de son secteur.
- La société a une antenne à Madrid depuis 2020, elle a également racheté le milanais Sembox et le londonien Digital Uncut.
- Eskimoz prévoit d'atteindre 200 employés et 30 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2023, en hausse de 50% par rapport à 2022.
- Dans les cinq prochaines années, la société vise un chiffre d'affaires de 100 millions d'euros et envisage de s'implanter aux Etats-Unis.

Publicis lance un grand plan dans l'intelligence artificielle - 25/01/2024

La capitalisation boursière de Publicis est de 22,5 milliards d'euros.
Publicis a environ 100,000 salariés.
Publicis possède 45,000 ingénieurs, consultants IT et experts de la data.
Le groupe dévoile CoreAI, une plateforme interne qui va être utilisée par tous les salariés.
Publicis a acheté Sapient pour 3,7 milliards de dollars en 2014.
Publicis a également racheté Epsilon pour 4,4 milliards de dollars en 2019.
Publicis dispose de données provenant de 2,3 milliards de profils dans le monde et de trillions de points de données analysant la performance commerciale de campagnes.

En sortant du giron de Vivendi, Havas saute dans le grand bain - 14/12/2023

Havas est prévu pour être réintroduit sur les marchés dans un délai de douze à dix-huit mois.
La valeur d'entreprise de Havas est estimée entre 2,5 et 2,8 milliards d'euros.
L'été dernier, Havas a acquis la majorité du capital de l'agence créative Uncommon pour plusieurs dizaines de millions d'euros.
Havas est un acteur majeur en France et au Royaume-Uni.
Le chiffre d'affaires d'Havas devrait être d'environ 2,8 milliards pour l'exercice 2023.
Havas génère 35 % de ses revenus aux États-Unis, contre près de 60 % pour les géants anglo-saxons et Publicis.
La marge opérationnelle de Havas est d'un peu plus de 11 % contre une fourchette de 15 % à 18 % pour les WPP, IPG, Omnicom et Publicis.

Omnicom renforce sa présence dans l'e-commerce - 30/10/2023

Omnicom a acquis Flywheel Digital pour 835 millions de dollars, ce qui représente l'acquisition la plus importante de son histoire.
Le secteur de l'e-commerce et du "retail media" a dégagé plus de 100 milliards de dollars de revenus en 2022, un chiffre qui devrait doubler dans les cinq prochaines années selon GroupM (WPP).
Flywheel Digital compte plus de 2.000 salariés et près de 4.500 clients.
Publicis, un concurrent d'Omnicom dans le secteur de l'e-commerce et du "retail media", a récemment acquis CitrusAd pour environ 100 millions d'euros, et Profitero pour 200 millions d'euros.
Omnicom est la deuxième plus grande capitalisation boursière du secteur, juste derrière Publicis.

Havas s'apprête à lancer un nouveau réseau - 20/10/2023

Havas a été dirigée par Yannick Bolloré pendant dix ans.
Le revenu net pour l'exercice clôturé le 30 septembre était de 654 millions d'euros.
40 % de l'activité d'Havas est générée en Amérique du Nord
Le groupe Havas a réalisé neuf acquisitions en 2022 et six à partir de 2023.
Havas a pris une participation majoritaire de 51 % dans Uncommon, agence créative indépendante du Royaume-Uni.
Havas a formé un partenariat avec Mirakl pour créer le plus important réseau indépendant de retail media pour les marques et les distributeurs.
Havas s'apprête à lancer un nouveau réseau international appelé Havas CX pour offrir aux clients des "expériences personnalisées".
Canal+, une autre entité sous Vivendi, a connu une croissance de 5,7 %.
Les revenus de Studiocanal, qui fait partie de Canal+, ont augmenté de 23,6 %.

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Publicis Groupe

Havas Groupe (Groupe Vivendi)

WPP

Omnicom Media group France

Kwanko

MGA France

Edelman

Meero

Spaag

Altavia Group

dentsu France

Mnstr

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Ajouts et mises à jour

02/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise WPP
02/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Publicis Groupe
01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise WPP
01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Publicis Groupe
28/02/2024 - Ajout des informations de l'entreprise Eskimoz
04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise WPP
04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Publicis Groupe
12/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Mnstr
03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise WPP
03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Publicis Groupe
02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise WPP
02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Publicis Groupe
26/03/2023 - Ajout des informations de l'entreprise dentsu France
01/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Publicis Groupe
16/01/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Altavia Group