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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Qu’est-ce qu’une application pour le sport ?

Les applications pour le sport peuvent être définies comme des applications téléchargeables sur smartphones, qui permettent aux utilisateurs de mesurer leurs activités sportives ou de se fixer des objectifs viades programmes intégrés dans l’application. Elles peuvent s’utiliser seules, en gardant avec soi son smartphone pendant l’effort, soit recourir à l’utilisation d’un bracelet connecté qui enregistre les données attendues, à l’image du bracelet Fitbit.

Le marché des applications pour le sport est à l’intersection du marché de l’e-santé, c’est-à-dire de toutes les innovations technologiques qui permettent de se maintenir en forme ou viennent assister les professionnels de santé dans leur travail ; mais aussi de celui du sport

Le marché est relativement jeune puisqu’il n’est apparu qu’avec l’émergence véritable des premiers smartphones - il a donc moins d’une dizaine d’années-, mais a su s’imposer comme un outil particulièrement efficace auprès des sportifs. 

Alors que de nombreuses applications s’étaient développées de manière indépendante, le marché est aujourd’hui pénétré par les grands équipementiers de sport, à l’image de Nike avec Nike+ Run Club

 

1.2 Un marché mondial à la croissance exponentielle

Selon Hootsuite, le nombre d’utilisateurs de smartphones dans le monde s’est établi à *,* milliards de personnes au début de l’année ****, une hausse de *% par rapport à l’année précédente, pour un taux de pénétration de **%.

En Europe, on compte près de *,* milliard ...

1.3 Un marché français qui atteint sa maturité

Selon Hootsuite, le nombre d’utilisateurs de smartphones en France est de **,* millions de personnes, soit un taux de pénétration de **%,ce qui signifie que plus de deux tiers des Français ont aujourd’hui accès aux applications mobiles. 

En comparaison, seuls *% des Français utilisent des objets ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Typologie des sportifs et des utilisateurs d’applications pour le sport

 La croissance de la pratique sportive en France

Nous assistons à une augmentation du nombre de sportifs en France(***) quand elle n’était que de **% en **** selon les chiffres du Ministère des Sports.

Fréquence de pratiques des activités sportives les plus pratiquées France, ****,% Source: ****

Cette pratique accrue peut ...

2.2 Internet, saisonnalité et substituabilité

La couverture réseau en question

La couverture réseau du territoire et le taux de pénétration d’interneten France sont des indicateurs du développement du marché. 

En effet, une bonne connexion au réseau *G (***) est souvent nécessaire pour faire fonctionner pleinement une application mobile. Par ...

2.3 De nouvelles habitudes de consommation et de pratique sportive

De nouvelles pratiques : running et outdoor

En **** la France comptait *,* millions de "runners », adeptes de la course en plein air, soit une augmentation d’un million de personnes en trois ans(***).

À lui seul, le running représente un marché de *** millions d’euros (***).

Présence sur les réseaux sociaux

On ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Organisation et dynamiques du marché

Les grandes entreprises qui développent leur propre application (***) n’ont aucune garantie de réussir mieux que les équipes de développeurs indépendants. 

On observe sur le marché trois grandes catégories d’acteurs :

Les grandes entreprises d’équipements sportifs qui ont développé leur application (***). Les entreprises spécialiséesdans ...

3.2 Capteurs à disposition des applications de sport

Au-delà de la conception basique de l’application, qui est fondamentalement similaire à celle des autres applications disponibles sur l’Apple Store et le Google Play (***), d’autres outils doivent être intégrés afin de permettre une mesure des performances des utilisateurs. Plusieurs capteurs permettent de mesurer différentes donné ...

3.3 Un marché, deux "stores"

 Il existe deux magasins d’applications principaux pour les smartphones, qui se partagent le marché :

App Store d’Apple Play Store (***) d’Android 

Ce duopole signifie que les applications qui sont développées et veulent être distribuées aux consommateurs doivent indispensablement passer par ces deux plateformes, ou au moins ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Typologie de l’offre

Que ce soient les grands groupes internationaux comme Samsung (***), il existe une immense variété d’applications mobiles pour le sport.

PlayStore

Sur le Play Store, la plateforme d’applications des téléphones Android,l’ensemble des applications dédiées aux activités sportivesest regroupé dans la catégorie ...

4.2 De la gratuité au premium

Acquisition de l’application 

Les applications peuvent s’obtenir sur les stores sont soient :

Gratuites, dans ce cas, la version de l’application n’est généralement pas complète et propose des achats in-app Payantes, l’utilisateur doit payer afin d’acquérir l’application, les prix se situent ...

4.3 L'utilisation d'objets connectés pour la pratique sportive

Les montres connectées

En ****, Garminmet en vente la première montre destinée aux sportifs : la Garmin Forerunner *** qui dispose d’un GPS. Elle permettait de mesurer le pouls du sportif durant la performance, mais aussi de télécharger les données sur son PC afin de pouvoir les ...

RÈGLEMENTATION

5.1 L'encadrement et la gestion des données des utilisateurs

Le développeur de l’application, ou l’entité qui la possède doivent se conformer aux règles générales concernant la distribution d’application, détaillée sur le site de Murielle Cahen, avocate. 

Cependant, les développeurs d’applications de sport sont contraints par des règles ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

  • Runtastic
  • Nike Run Club
  • Workout Export
  • Strava
  • 5 minutes fitness maison
  • 7 Minutes Workout
  • Zova
  • Decathlon Coach courses Pilates
  • Urban’R
  • Apple Watch
  • FitBit
  • Samsung Galaxy Watch
  • Athos
  • Under Armour
  • FizzUp

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  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
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