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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Introduction et périmètre du marché

Au sens strict, le sportswear représente l'ensemble des vêtements conçus pour être portés lors de la pratique d'un sport. D'un point de vue moins manichéen, ce sont des vêtements pour hommes ou femmes composés de pièces distinctes, telles que vestes, pantalons, chandails, jupes et chemises, qui sont de style décontracté et peuvent être portés seuls ou en diverses combinaisons pour des activités informelles. Le sportswear a toujours joué dans deux catégories en proposant à la fois des produits pour la pratique du sport, et des produits confortables et faciles à porter au quotidien. Si un Français sur deux préfère d’abord être à l’aise dans ses vêtements avant de regarder son look, c’est parce que ces dernières années, au travail ou en ville, les mentalités ont bien changé.

Le dernier rapport 'Global Sportswear Market to 2025 with COVID-19 Impact Analysis'  de GlobalData révèle qu'un quart des vêtements vendus au cours de la première année de la pandémie (2020) était composé de pièces "sportswear". Si la part des vêtements de sport devrait diminuer légèrement cette année, les consommateurs optant pour des articles plus habillés, le retour aux normes d'avant la pandémie ne sera pas aussi perceptible pour la garde-robe professionnelle. La part du sportswear sur le marché de l'habillement devrait atteindre 23,6% d'ici 2025. 

La crise du COVID-19 a considérablement bouleversé ce marché. Naturellement, les consommateurs français ont reporté leur achats sur des biens de première nécessité, d'une part en raison de la fermeture des différents magasins, et d'une autre en raison d'une perte d'intérêt pour le secteur de l'habillement. Mais paradoxalement, les confinements successifs ont créé une vaste demande en vêtements plus confortables et le style 'athleisure' - segment sophistiqué du sportswear - a connu un véritable boom. Autre analyse, les français se sont remis au sport durant la crise, ce qui a boosté la demande en biens d'équipement sportifs, qui appartient au segment des vêtements sportswear.

Par conséquent, le sportswear s'impose véritablement comme un essentiel de la garde-robe des français, et les milieux de la mode et du luxe ont bien saisi les enjeux de cette tendance. On peut par exemple citer l'exemple de Salomon, Arcter'yx ou encore Oakley qui bénéficient d'un réel engouement auprès de la clientèle mode en France et en Europe.

1.2 Un marché mondial qui se relève enfin de la crise sanitaire

Taille de marché mondiale du sportswear

La taille du marché mondial du sportswear était de ***,** milliards de dollars en ****. Le marché a subit une énorme chute de plus de **,*% entre **** et **** en raison de la crise sanitaire. Néanmoins, en raison d'un intérêt croissant pour la pratique sportive ainsi ...

1.3 Tendances mondiales et opportunités de marché

Nous avons retenu quelques informations concernant les tendances mondiales à l'horizon **** pour le marché du sportswear. Le rapport 'The State of Fashion ****' rédigé par Mckinsey nous montre ainsi l'importante révolution qui s'opère au niveau des matériaux utilisés, susceptibles d'accroître les liens entre les secteurs du ...

1.4 Un marché français à la bagarre post-Covid

Le marché français du sportswear est un marché à la bagarre qui tente de retrouver son niveau avant COVID-**. Contrairement à des secteurs de première necessité où le rebond a eu lieu en raison de l'importante demande des Français, le secteur du textile, et en particulier celui du sportswear, n'est ...

1.5 Le commerce extérieur français du sportswear

Dans cette partie, nous avons utilisé la base de données UNcomtrade afin de réaliser une estimation du commerce extérieur français. Le site ne possédant pas de références uniquement dédiées au sportswear, nous avons analysé et regroupé * catégories afin de se rapprocher ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Typologie des acheteurs français de sportswear

Consommation de sportswear en fonction du sexe  

Répartition de la consommation de vêtements sportswear en fonction du sexe France, ****, %, échantillon de **** de personnes Source: ****

Consommation de sportswear en fonction de l'âge

Plus d’un Français sur deux, dans la vie de tous les jours, contourne l’usage ...

2.2 Critères et choix de consommation : un avant/après crise très marqué

Les crises successives n'ont pas fini de changer les habitudes des Français en matière de consommation. La crise sanitaire et les fermetures imposées des points de vente ont eu un impact sans précédent sur les volumes consommés.

En ****, les achats en quantités d’habillement ...

2.3 Le marché du sportswear est tiré par l'explosion du e-commerce et de la vente en ligne

Véritable sauveur du marché pendant la crise, et véritable vecteur de révolution pour le secteur de la mode depuis ** ans, le e-commerce et les plateformes de ventes en ligne ont fait la part belle au secteur du sportswear français.

En effet, Selon la Fevad, **,*% des internautes ont ...

2.4 Une industrie polluante en quête d'éco-responsabilité

L’industrie de la mode en général est connue pour son impact non durable sur l’environnement. Après l’agriculture, la mode se positionne en deuxième industrie la plus polluante, représentant *% des émissions de gaz à effet de serre en **** selon le rapport « Fashion on Climate » de ...

2.5 La trend du 'Gorpcore' : sportswear et activewear au sommet de la "high fashion"

Le milieu plus restreint de la mode et du streetwear se sont emparés de la tendance autour du sportswear, et nous pouvons voir émerger de nouvelles figures de style telles que le "Gorpcore", c'est à dire porter de manière casual une veste Arc'teryx avec un pantalon patagonia et une paire ...

2.6 Autres tendances et opportunités du marché français du sportswear

Tendances éco responsables 

Les circuits courts sont aujourd'hui plus plébiscités, tout comme les projets écoresponsables. Aujourd'hui, les produits les plus rares peuvent se vendre très cher, de même que le vintage qui a redonné ces dernières années du peps à l'ensemble du marché. L'avenir du sportswear ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Chaîne de valeur sur le marché du sportswear français

Généralités

La chaîne de valeur sur le marché des articles de sport en France peut se décomposer en deux grandes catégories : les fabricants et les distributeurs. Cependant, comme le précise Union sport & cycle, il est possible de donner encore plus de précisions. En ...

3.2 L'état de la production française de textile

Le processus de production dépend du produit. Pourtant, l’étape préliminaire est toujours la même : l’analyse des besoins du consommateur. Vient ensuite la conception des produits. Designers et ingénieurs, plus ou moins nombreux selon la technicité du produit, travaillent ensemble à concevoir le produit afin qu’il ...

3.3 Un après Covid qui pousse à l'innovation dans l'organisation de la Supply Chain

Un marché de la distribution contrôlé par les généralistes

Une des particularités du secteur de la distribution d’articles de sport est la grande importance de quelques grandes enseignes. Decathlon, Intersport, Go Sport et Sport **** ont réussi à s’imposer sur tout le territoire, totalisant des milliers ...

3.4 Les leaders du marché français du sportswear : Decatlhon et Intersport toujours en tête en s'adaptant aux tendances "athleisure" et "casual" de la demande

Sur la période de mai à fin juillet ****, le marché de la mode, pour l'ensemble des catégories Textile, Chaussures et Accessoires a enregistré un recul de *,*%. Le marché du sport et sporstwear recule légèrement de *,*% sur la période par rapport à ****.Dans une étude sur les modifications apportées ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Typologie des acteurs sur le marché français du sportswear

Les acheteurs des grands magasins de l’association segmentent le sportswear en quatre entités. Tout d’abord l’athleisure, qui désigne des vêtements utilisés pour la pratique sportive ou le quotidien (***) et compte pour **% des ventes de la catégorie en grand magasin.

Vient ensuite l’univers ...

4.2 Les différents prix du marché français du sportswear

Identification des différentes gammes de prix sur le marché

Marques premiers prix : celles-ci proposent généralement des produits abordables pour tous, sans distinction visuelle particulière. Cela leur permet de viser un public large pour des prix allant de *€ à **€ selon les produits. Parmi les marques lowcost, on retrouve Artengo et Kalenji par ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Pollution et protection de l'environnement

En ****, en France, la loi «anti-déchets» interdira la destruction de vêtements invendus par les marques et les revendeurs dans tout le pays. Cela montre que les marques commencent à être tenues responsables de leur impact sur l’environnement et qu’elles tireront désormais plus de bénéfices en ...

5.2 Commerce et fabrication de vêtements

Commerce et fabrication de vêtements de sport ne sont pas soumis à une réglementation particulière ou différent du commerce et de la fabrication de vêtements en général. Outre la législation juridique et fiscale qui régit ces activités, nous pouvons citer les éléments ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation des acteurs et leur chiffre d'affaires

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

  • Cette étude de marché est disponible en ligne et en pdf (30 p.)
  • Consultez un exemple en version pdf ou en version digitale
  • Une question sur cette étude : (+33) 9 70 46 55 00

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  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Avis (5)

Le marché de la bijouterie fantaisie - France

Publié le 07/11/2022 par Philippe PETROU - MYTIKAS

Très bien fait.


Réponse de Businesscoot:

Merci Philippe pour votre retour et pour la confiance accordée. :)

Le marché des vêtements pour enfants - France

Publié le 29/10/2022 par Amina Mellal

J'adore vos études, je les trouve très complète et toutes les sources sont toujours citées.


Réponse de Businesscoot:

Merci infiniment Amina pour votre retour ainsi que la confiance accordée.

Le marché du prêt-à-porter masculin - France

Publié le 29/10/2022 par Client Anonyme

Très complet!


Réponse de Businesscoot:

Merci pour votre retour et la confiance accordée. :)

Le marché des vêtements pour bébés - France

Publié le 07/09/2022 par Dan

Étude que j'ai trouvé très complète tout en étant concise. Elle permet d'avoir les grandes tendances du marché ne se cantonne pas qu'aux chiffres "de base" tels que les chiffres d'affaires, mais traite également les stratégies et tendances tarifaires selon le positionnement des acteurs. C'est une étude qui m'a vraiment servie et qui traite aussi bien du Marketing, du côté réglementaire, de l'offre, de la concurrence ou du tarif. Bravo!


Réponse de Businesscoot:

Merci Dan pour votre retour !

Le marché des vêtements de sport - France

Publié le 08/08/2022 par Domaine Saint Roch - Domaine Saint Roch

Opérationnelle.


Réponse de Businesscoot:

Merci beaucoup pour votre retour!