Le marché du sportswear - France

Le marché mondial des vêtements de sport, qui a subi un ralentissement important pendant la crise sanitaire et dont la taille a été réduite à 160,61 milliards de dollars en 2020, est sur la voie de la reprise. La pandémie a d'abord conduit à donner la priorité aux biens essentiels et à se désintéresser de l'habillement, mais elle a aussi provoqué une hausse de la demande de vêtements confortables et de style "athleisure", les gens se tournant vers le sport pour se sentir mieux, ce qui a eu une influence sur le marché. Alors que la part des vêtements de sport devrait diminuer légèrement en raison d'un retour à des articles plus habillés, les prévisions à long terme restent positives, avec une reprise attendue pour atteindre une taille de marché de 267,79 milliards de dollars d'ici 2028, avec un taux de croissance annuel moyen de 6,6 %. La part de marché des vêtements de sport devrait atteindre 23,6 % d'ici 2025. Malgré la chute de la production en 2020, le secteur a montré des signes de résilience avec une augmentation attendue de 482 millions de vêtements et 340 millions de chaussures produits en 2021. Les États-Unis restent le plus grand marché, avec 72,82 milliards de dollars de ventes en 2020, malgré une baisse par rapport à l'année précédente. Les innovations, en particulier dans le domaine des textiles électroniques et du développement durable, influencent de plus en plus la dynamique du marché. Le segment des vêtements de sport englobe les chaussures, les vêtements et les accessoires, les chaussures et les vêtements détenant les plus grandes parts de marché. En France, le marché a connu un déclin, ne retrouvant pas complètement ses niveaux d'avant la crise, avec des ventes de vêtements et d'articles de sport atteignant 10,63 milliards d'euros en 202. L'évolution vers l'éco-responsabilité, sous l'impulsion de consommateurs plus jeunes et soucieux de l'environnement, et l'essor du commerce numérique sont d'autres tendances notables qui façonnent le paysage du vêtement de sport.

Le marché français des vêtements de sport : Tendances et préférences des consommateurs dans un contexte d'après-crise

Dans le sillage de la récente pandémie mondiale, le marché français des vêtements de sport a connu des changements notables, reflétant l'évolution des préférences et des demandes des consommateurs. Plus de la moitié de la population française, en particulier celle âgée de 16 à 24 ans, a adopté les vêtements de sport non seulement à des fins sportives, mais aussi comme articles de mode quotidiens. Cette évolution vers un style plus détendu et décontracté s'est intensifiée pendant la crise sanitaire, un pourcentage important de personnes privilégiant le confort à l'apparence dans leurs choix vestimentaires.

Le marché a observé une baisse du volume des achats de vêtements d'environ 15 % en 2020 par rapport aux niveaux d'avant la crise, et malgré des signes d'amélioration, les volumes d'achat sont restés inférieurs à ceux enregistrés en 2019. Au milieu de ce scénario, certaines catégories de vêtements de sport, en particulier les T-shirts et les sweat-shirts pour hommes, ont connu une hausse, peut-être en raison de la tendance à la "décontraction des tenues". Les influences sur les achats des consommateurs dans le domaine des vêtements de sport sont diverses, les magasins étant la principale source d'inspiration.

Malgré l'essor des médias numériques, les détaillants multimarques semblent être le choix préféré des consommateurs français pour les vêtements de sport à vocation athlétique, représentant plus de 50 % des préférences d'achat du marché. Les plateformes d'e-commerce et les réseaux sociaux jouent également un rôle important, entre 15 et 20 % des décisions d'achat étant influencées par les canaux en ligne, ce qui souligne l'importance croissante de la présence numérique sur le marché des vêtements de sport.

La tendance "Gorpcore", qui associe les équipements de plein air à la mode de tous les jours, s'est particulièrement imposée parmi les communautés de la mode et du streetwear, suscitant l'intérêt des plateformes de médias sociaux et devenant un segment distinct sur le marché des vêtements de sport. En outre, les consommateurs se tournent de plus en plus vers les produits respectueux de l'environnement. On attend de plus en plus des marques de vêtements de sport qu'elles fassent preuve de durabilité, les jeunes générations, qui représenteront une part importante des consommateurs du secteur du luxe d'ici à 2025, étant à l'origine de la demande d'offres respectueuses de l'environnement.

L'initiative "Move to Zero" de Nike répond à cette tendance et souligne l'importance de l'intégration de la durabilité dans les modèles commerciaux des vêtements de sport. Cela suggère également que le succès futur des marques de vêtements de sport pourrait dépendre de leur capacité à s'aligner sur les valeurs éco-responsables des consommateurs de la génération Millennials et de la génération Z. Avec un marché du vêtement de sport qui subit de telles transformations post-Covid, le marché français du vêtement de sport est prêt pour un avenir caractérisé par une plus grande décontraction, l'influence du numérique, la durabilité et la segmentation du marché.

Les acteurs clés qui façonnent le paysage du marché français des vêtements de sport

Le marché français des vêtements de sport est dynamique et diversifié, avec un mélange passionnant de géants mondiaux établis, de startups innovantes et de marques de luxe qui s'aventurent dans le domaine du confort athlétique. Ce chapitre se penche sur les grands noms qui laissent une marque indélébile sur le terrain grâce à leurs offres uniques, leurs stratégies de marché et l'attrait qu'ils exercent sur les consommateurs.

• Nike : L'un des titans de l'industrie des vêtements de sport, Nike détient une part substantielle du marché, non seulement en France, mais aussi dans le monde entier. Avec son programme "Move to Zero" et ses initiatives avant-gardistes en matière de développement durable, Nike a réussi à s'imposer auprès des millennials et des consommateurs de la génération Z soucieux de l'environnement. Les designs accrocheurs et fonctionnels de la marque, en particulier dans sa ligne "Space Hippie", témoignent d'un engagement en faveur de l'innovation tout en conservant une forte présence dans la rue.

• Adidas : Rival permanent de Nike, Adidas a fait des progrès significatifs sur le marché en collaborant avec la célèbre styliste Stella McCartney. L'engagement de la marque est évident dans ses créations et ses partenariats qui allient haute couture et performances athlétiques. Adidas reste un acteur de poids dans le secteur, connu pour ses vêtements de sport de qualité qui s'adressent à la fois aux athlètes professionnels et aux personnes sensibles à la mode.

• Lacoste : Entrée remarquée dans le secteur du luxe, Lacoste a insufflé une touche de classe et d'exclusivité aux vêtements de sport. Des collaborations telles que Lacoste x Supreme et Lacoste x Ricky Segal témoignent de l'utilisation stratégique des partenariats par la marque pour renforcer sa présence dans le secteur. Ces initiatives trouvent non seulement un écho auprès du public à la pointe de la mode, mais contribuent également de manière significative à leurs bénéfices et à leur positionnement sur le marché.

• Under Armour : Under Armour est une autre marque notable dans le segment des produits techniques et d'athlétisme. Réputée pour ses équipements de haute performance, l'entreprise s'est forgée une réputation autour de ses vêtements athlétiques qui favorisent les performances de pointe. La présence d'Under Armour est forte parmi les amateurs de fitness qui exigent à la fois fonctionnalité et confort de leurs vêtements de sport.

• Décathlon et Intersport : En France, les magasins multisports tels que Decathlon et Intersport sont très prisés pour l'achat de vêtements de sport. Ces magasins proposent une large gamme de vêtements et d'équipements de sport, adaptés à diverses activités sportives et de plein air. Ils sont également devenus des destinations importantes pour ceux qui recherchent des vêtements de loisir, grâce à leur accessibilité et à leur variété.

• Salomon, Arc'teryx et Oakley : Ces marques sont particulièrement populaires parmi les clients soucieux de la mode et à la recherche d'équipements de plein air techniques et de haute qualité. Leurs designs brouillent souvent les frontières entre la mode et la fonction.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 09/09/2022

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Estimation de la taille du marché mondial du sportswear sur la base d'un TCAC de 6,6%
• Parts de marché mondiales par type de produits
• Répartition et évolution mondiale du revenu de Nike, par régions
• Evolution de la quantité mondiale produite par le groupe Adidas, en vêtements et chaussures de sport
• Répartition de la consommation de sportswear en fonction de l'âge
• Taille du marché français du sportswear (Indice base 100 en 2015)
• Pourquoi les français portent-ils du sportswear ?
• Quelles sont vos influences lors de l'achat de vêtements sportswear ?
• Quels magasins physiques les français privilégient-ils pour l'achat de vêtements sportswear
• Evolution de la valeur des exportations et des importations entre la France et le reste du monde (chaussures de sport et d'entraînements)
• Evolution du volume des exportations et des importations réalisées par la France
• Valeur des exportations et importations des pays leaders du sportswear en Europe
• Positionnement du secteur Mode et Habillement dans la part de produits et services achetés en pourcentage des internautes
• Chiffres d'affaires des plateformes e-commerce en 2017
• Parts de marché des leaders français du sportswear
• Nombre de français portant les marques des leaders du sportswear