Le marché du sportswear - France

Au sens strict, le sportswear représente l'ensemble des vêtements conçus pour être portés lors de la pratique d'un sport. D'un point de vue moins manichéen, ce sont des vêtements pour hommes ou femmes composés de pièces distinctes, telles que vestes, pantalons, chandails, jupes et chemises, qui sont de style décontracté et peuvent être portés seuls ou en diverses combinaisons pour des activités informelles. Le sportswear a toujours joué dans deux catégories en proposant à la fois des produits pour la pratique du sport, et des produits confortables et faciles à porter au quotidien. Si un Français sur deux préfère d’abord être à l’aise dans ses vêtements avant de regarder son look, c’est parce que ces dernières années, au travail ou en ville, les mentalités ont bien changé. Le dernier rapport 'Global Sportswear Market to 2025 with COVID-19 Impact Analysis'  de GlobalData révèle qu'un quart des vêtements vendus au cours de la première année de la pandémie (2020) était composé de pièces "sportswear". Si la part des vêtements de sport devrait diminuer légèrement cette année, les consommateurs optant pour des articles plus habillés, le retour aux normes d'avant la pandémie ne sera pas aussi perceptible pour la garde-robe professionnelle. La part du sportswear sur le marché de l'habillement devrait atteindre 23,6% d'ici 2025.  La crise du COVID-19 a considérablement bouleversé ce marché. Naturellement, les consommateurs français ont reporté leur achats sur des biens de première nécessité, d'une part en raison de la fermeture des différents magasins, et d'une autre en raison d'une perte d'intérêt pour le secteur de l'habillement. Mais paradoxalement, les confinements successifs ont créé une vaste demande en vêtements plus confortables et le style 'athleisure' - segment sophistiqué du sportswear - a connu un véritable boom. Autre analyse, les français se sont remis au sport durant la crise, ce qui a boosté la demande en biens d'équipement sportifs, qui appartient au segment des vêtements sportswear. Par conséquent, le sportswear s'impose véritablement comme un essentiel de la garde-robe des français, et les milieux de la mode et du luxe ont bien saisi les enjeux de cette tendance. On peut par exemple citer l'exemple de Salomon, Arcter'yx ou encore Oakley qui bénéficient d'un réel engouement auprès de la clientèle mode en France et en Europe.